Soll ich einen Blog für mein Unternehmen starten?

Was sind die Vorteile des Bloggens für Ihr Unternehmen?

Business-Blogging ist eine der kostengünstigsten Methoden, um Markenbekanntheit aufzubauen und Verkaufs-Leads zu generieren. Da mittlerweile fast 80 % der Unternehmen berichten, dass sie das Bloggen regelmäßig als Teil ihrer Marketingstrategie verwenden, lautet die Frage nicht: „ Soll ich einen Blog starten? “ – es ist „ Wie richte ich mein Business-Blog so schnell wie möglich ein? ”

Blogging erhöht den Traffic auf Ihrer Website

Unternehmen, die bloggen, erhalten 55 % mehr Website-Traffic als solche, die dies nicht tun – all diese frischen Inhalte ziehen unheimlich viele Blicke auf sich! Die beiden häufigsten Arten von Traffic, die von Business-Blogs generiert werden, sind organischer Traffic, der generiert wird, wenn ein Besucher von einer Suchmaschine auf Ihre Website klickt, und Referral-Traffic, der entsteht, wenn ein Besucher auf Ihre Website gelangt, nachdem er auf einen Link zu ihr geklickt hat von einer anderen Seite.

Ihr Business-Blog gibt Besuchern einen Grund, regelmäßig vorbeizuschauen und nachzuschauen, was es Neues gibt, also ist es auch eine großartige Möglichkeit, den Verkehr von wiederkehrenden Besuchern zu erhöhen und E-Mail-Adressen zu erfassen.

Bloggen erhöht die Links zu Ihrer Website

Die konsequente Erstellung hochwertiger Blog-Inhalte ist ein sehr effektiver Weg, um eingehende Links zu erhöhen. Tatsächlich haben Unternehmen mit regelmäßig aktualisierten Blogs satte 97 % mehr eingehende Links als solche, die dies nicht tun.

Je mehr qualitativ hochwertige, nicht wechselseitige Links Ihre Website hat, desto größer ist die Autorität, die Google ihr für Themen zuschreibt, die für Ihre Branche und Ihr Geschäftsfeld relevant sind, und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie für Ihre Ziel-Keywords gut ranken.

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Mehr Daten, mit denen Sie Ihr Publikum überprüfen und verstehen können

Wenn Sie in die Besucherdaten Ihres Blogs eintauchen, werden viele nützliche Informationen über die Personen, die Ihre Posts lesen, sichtbar – wie z. B. deren Standort, Gerätetyp, bevorzugter Browser, bevorzugte soziale Netzwerke und Hobbys.

Indem Sie diese Daten zur Kenntnis nehmen, können Sie Ihre Blog-Beiträge besser an Ihr Publikum anpassen und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen.

Bloggen verleiht der Marke Ihres Unternehmens Menschlichkeit

Das konsequente Bloggen im Laufe der Zeit offenbart die Vision Ihres Unternehmens und verleiht Ihrer Marke Menschlichkeit. Laut Forbes „ gibt das Bloggen Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, Themen und Anliegen anzusprechen, die für Ihre potenziellen Kunden von Interesse sind, und gleichzeitig zu teilen, wofür Sie und Ihre Mitarbeiter leidenschaftlich sind. ”

Sie sollten dieses wertvolle Gut nutzen, um Ihren Kunden die Menschen hinter Ihrem Unternehmen vorzustellen und Fallstudien darüber zu teilen, wann Ihre Mitarbeiter alles getan haben, um Kunden glücklich zu machen, oder beeindruckende Ergebnisse erzielt haben.

Blogging hebt Ihre Produkt- oder Servicevorteile hervor

Bloggen bietet Ihnen die ideale Gelegenheit, potenziellen Kunden zu zeigen, was Ihr Unternehmen tut und was es von anderen unterscheidet.

Indem Sie Fragen Ihres Zielkunden antizipieren und ihn darüber aufklären, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt auf seine Bedürfnisse eingeht, können Sie die Lead-Konvertierung optimieren.

Denken Sie bei der Planung eines Blog-Posts immer an die Conversion und stellen Sie sicher, dass Sie jedem Artikel einen Call-to-Action hinzufügen – sonst weiß der ganze Traffic nicht, was er als Nächstes tun soll!

Blogging etabliert Sie oder Ihre Marke als Branchenautorität

Business-Blogs, die mit Fachwissen geschrieben sind, zeigen ein tiefes Verständnis Ihrer Branche. Zielen Sie darauf ab, die „Go-to“-Ressource für Ihre spezielle Nische zu werden, und Sie werden die Belohnungen in Form von erhöhtem Traffic, Conversions und Verkäufen ernten.

Warum verwenden Sie Ihre Blog-Inhalte nicht in einem eBook um, das Ihr Fachwissen stärkt und Empfehlungslinks und Traffic fördert? Noch besser, bieten Sie das eBook als kostenlosen Download im Austausch für eine Conversion-Aktion an – z. B. die Anmeldung für einen Newsletter – und verwenden Sie Ihr eBook, um direkt Verkaufskontakte zu generieren.

Dies ist der Call-to-Action, den wir in all unseren Blog-Beiträgen verwenden

Das Bloggen gibt Ihrem Team eine Plattform, auf der es sein Fachwissen präsentieren kann

Ihre Mitarbeiter, Kollegen und Führungskräfte sind Experten auf ihrem Gebiet . Es ist an der Zeit, dieses Fachwissen zu nutzen, um die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke zu stärken.

Indem Sie Ihre Mitarbeiter dazu bringen, über Trends in Ihrer Branche zu schreiben, die Haltung Ihres Unternehmens zu den neuesten Branchennachrichten zu teilen und wertvolle Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen bereitzustellen, füllen Sie Ihren Blog mit nützlichen Inhalten, die ihr Fachwissen demonstrieren.

Stellen Sie einfach sicher, dass alle Inhalte von einem Redakteur überprüft werden, bevor sie auf der Website veröffentlicht werden, und bieten Sie Mitarbeitern, die keine natürlichen Autoren sind, Coaching an.

Bloggen erhöht die Markenbekanntheit

Wussten Sie, dass 77 % der Internetnutzer Blogartikel lesen? Das sind unglaublich viele potenzielle Besucher, die Sie mit Ihrem Business-Blog erreichen könnten! Das Produzieren von kostenlosen Inhalten, die interessant und nützlich sind, ist eine der effektivsten Möglichkeiten, die Markenbekanntheit und langfristige Sichtbarkeit zu verbessern.

Das Bloggen macht Ihren Markennamen bekannt und wenn sich Ihr Blog als nützlich erweist, werden die Leute nicht nur immer wieder auf die neuesten Beiträge zurückkommen wollen, sondern auch direkt kommen, wenn sie das von Ihnen angebotene Produkt oder die Dienstleistung benötigen für dich.

Bloggen erhöht die Gespräche und Verbindungen innerhalb Ihrer Branche

Sie können Ihren Business-Blog verwenden, um Unternehmensnachrichten zu kommunizieren, Informationen über Ihre neuesten Produkte und Dienstleistungen zu veröffentlichen und wertvolle Diskussionen zu Branchenthemen mit Vordenkern zu ermöglichen.

Das macht das Bloggen zu einer großartigen Möglichkeit, wichtige Verbindungen innerhalb Ihrer Branche aufzubauen.

Bloggen hilft Ihren Social-Media-Marketingkampagnen

Häufige und interessante Blog-Posts sind ein Grundpfeiler jeder ausgewogenen Social-Media-Strategie.

Das Posten von Blogs auf Facebook, Twitter, LinkedIn und anderen relevanten Netzwerken ermutigt Ihr Publikum, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, Ihre Website zu besuchen und, wenn der Inhalt besonders erstaunlich ist, ihn zu teilen und zu bewerben.

Bloggen hilft Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne

Kämpfen Sie um Informationen, die Sie in Ihre monatlichen oder wöchentlichen E-Mail-Newsletter aufnehmen können?

Blog-Artikel geben Ihnen eine umfassendere Botschaft, die Sie mit Ihren E-Mail-Abonnenten teilen können, als nur „Jetzt kaufen“ oder „Termin buchen“, und sie ermutigen E-Mail-Empfänger, Ihre Website zu besuchen, um mehr zu lesen.

Ihr Blog als FAQ, Wissensdatenbank und Helpdesk

Ihr Blog sollte eine Quelle hilfreicher, tiefergehender Informationen für Nutzer Ihrer Produkte und Dienstleistungen sowie potenzielle Kunden sein, die in Ihrer Branche recherchieren.

Warum nicht jede kurze Antwort in Ihrem FAQ-Bereich in einen ausführlichen Blog-Artikel mit Bildern und Videos verwandeln und dann auf den Blog-Beitrag in den FAQ zurückverlinken, damit Besucher weitere Informationen zu jedem Thema finden können, ohne Ihre Website zu verlassen?

Jeder Blogbeitrag sollte Kontaktdaten für Ihr Kundenbetreuungsteam enthalten, falls Kunden verwirrt sind und Hilfe benötigen, sowie Links zu anderen relevanten Artikeln für weitere Recherchen und externe Links zu maßgeblichen Ressourcen, die sie möglicherweise nützlich finden (z der NHS).

Bauen Sie Ihren Blog mit Anleitungen, Listen, interessanten Fakten und ausführlichen Antworten auf häufig gestellte Fragen aus, damit er als Wissensdatenbank und Online-Helpdesk fungieren kann. Dies entlastet Ihr Kundenbetreuungsteam, das den Blog als Referenz verwenden und Kunden zur Selbsthilfe darauf hinweisen kann.

Das Softwareunternehmen Atlassian nutzt eine Wissensdatenbank sehr effektiv

Bloggen verbessert die SEO-Ergebnisse

Das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite bei Google enthält 1.890 Wörter. Nirgendwo auf Ihrer E-Commerce-Website ist es einfacher, solche ausführlichen Inhalte zu erstellen als in Ihrem Blog. Der Blog ist Ihr Ort, um detaillierte Informationen bereitzustellen, die gut für Long-Tail- oder Informationsschlüsselwörter optimiert sind. Nachdem Sie einen neuen Beitrag veröffentlicht haben, übermitteln Sie Ihre Sitemap erneut an Google, damit die Suchmaschine Ihre neuen Seiten indizieren und alle Aktualisierungen bestehender Seiten auf Ihrer Website aufnehmen kann.

Backlinko hat anhand von SEMrush-Daten festgestellt, dass hochrangige Seiten eine höhere Wortzahl aufweisen

Blogging bietet Ihnen Möglichkeiten zur internen Verlinkung

Blogbeiträge sind ideal für die interne Verlinkung. Wenn Sie strategisch verwandte Cluster von Blog-Inhalten erstellen, die intern miteinander verlinken, können Sie in Ihrem Blog einen Abschnitt „Empfohlene Lektüre“ erstellen, der das Durchklicken zwischen den Seiten fördert, die Verweildauer auf der Website erhöht und die Markenüberlegung verbessert.

Sie können auch von Ihren Blog-Beiträgen auf relevante Verkaufsseiten verlinken und Ihren Blog-Lesern Ihre Produkte und Dienstleistungen vorstellen – dies ist eine großartige Gelegenheit, Ihre Ziel-Keywords als Ankertext zu verwenden, um Google zu zeigen, für welche Suchbegriffe Ihre anderen Inhalte relevant sind.

Durch das Bloggen bleibt Ihre Website relevant und frisch

Ihr Blog bietet Ihnen die bestmögliche Gelegenheit, Ihre Website regelmäßig mit aktualisierten Inhalten zu füllen.

Die Veröffentlichung neuer Blog-Inhalte signalisiert Ihren potenziellen Kunden – und Google – konsequent, dass Ihr Unternehmen aktiv ist und floriert. Stellen Sie sicher, dass Sie interessante Themen auswählen, auf relevante Schlüsselwörter abzielen und mit der Autorität schreiben, die Ihre Marke tragen soll.

Wie oft sollte ich neue Blog-Beiträge veröffentlichen?

Laut einer Ende 2018 unter 1.000 Bloggern durchgeführten Studie dauert das Schreiben eines durchschnittlichen Blogbeitrags heute 3,5 Stunden und ist ungefähr 1.150 Wörter lang. Sie sollten darauf abzielen, tiefgründige, wertvolle und relevante Inhalte zu produzieren und Zeit damit verbringen, sie zu schreiben, um sicherzustellen, dass sie für Ihre Zielgruppe so nützlich wie möglich sind.

Aufgrund des damit verbundenen Zeit- und Arbeitsaufwands ist es ein guter Anfang, einen sehr hochwertigen Blog-Beitrag pro Woche zu erstellen.

Orbit Media stellte fest, dass die Zeit zum Erstellen von Blogbeiträgen seit 2014 erheblich zugenommen hat

Sollte ich das Schreiben meines Blogs auslagern?

Erstellen Sie großartige Inhalte, die Ihre Leser glücklich machen, und es spielt keine Rolle, ob ein interner oder externer Autor sie geschrieben hat. Stellen Sie sicher, dass Sie allen Autoren, ob freiberuflich oder anderweitig, klar definierte Markenrichtlinien und eine Blog-Strategie zur Verfügung stellen. Sehen Sie sich Beispiele ihrer früheren Arbeit an und fordern Sie einen oder zwei erste Test-Blog-Beiträge an, bevor Sie sie für einen festgelegten Zeitraum engagieren. Alle Inhalte müssen bearbeitet werden, bevor sie in Ihrem Blog erscheinen. Keine Ausnahmen.

So starten Sie das Bloggen für Ihr Unternehmen

Lernen Sie von Business-Blogs, die Sie in Ihrer Branche und darüber hinaus bewundern. Machen Sie sich viele Notizen darüber, was diese Blogs erfolgreich macht und was Sie besser oder anders machen könnten, damit Ihr Blog mit ihnen mithalten kann. Führen Sie die ersten Recherchen durch und Sie werden im Vorteil sein, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie konkurrierende Business-Blogs für Rankings, Traffic und Verkäufe herausfordern können.

Entscheiden Sie, wer Ihre Zielgruppe ist

Denken Sie daran, dass erfolgreiche Blog-Beiträge für eine bestimmte Zielgruppe geschrieben werden. Tauchen Sie ein in Google Analytics, um zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, und entwickeln Sie Kundenpersönlichkeiten, die Ihnen helfen, zu definieren, welche Inhalte Sie schreiben müssen, damit Besucher mit Ihrer Marke interagieren.

Wir haben eine Buyer Persona Checkliste, die Sie kostenlos herunterladen können

Definieren Sie Ihre Blog-Strategie und Ihren Tonfall

Warum willst du bloggen? Was möchten Sie Ihrem Leser mitteilen? Eine erfolgreiche Blog-Strategie gibt den Ton an für Inhalte, die aktuell, relevant und nützlich sind. Es enthält auch Informationen über den Tonfall Ihrer Marke – Unternehmen sprechen in ihren Blog-Beiträgen oft in einer eher dialogorientierten Art und Weise, um das Engagement zu steigern. Allerdings sind Umgangssprache, übermäßiger Gebrauch von Jargon, Slang oder die Einbeziehung von Emojis alles Tabus für Business-Blogs und Sie sollten sehr klare Richtlinien für den Tonfall geben, um jeden Zweifel darüber zu vermeiden, was akzeptabel ist und was nicht.

Richten Sie einen Inhaltskalender ein

Ihre Blog-Strategie sollte von einem Inhaltskalender begleitet werden, der hilfreiche, lehrreiche und unterhaltsame Inhalte mit saisonalen Beiträgen in Einklang bringt, die für Ihr Unternehmen geeignet sind und Ihr Publikum ansprechen. Denken Sie daran, dass sich Ihr Content-Kalender auf Content-Cluster konzentrieren sollte, die sich leicht miteinander verknüpfen lassen.

Machen Sie Blog-Beiträge visuell

Das Einfügen von Bildern in den Inhalt Ihrer Website erhöht die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erheblich. Eye-Tracking-Studien zeigen, dass Leser den informationstragenden Bildern große Aufmerksamkeit schenken und tatsächlich mehr Zeit damit verbringen, die Bilder zu betrachten, als den begleitenden Text auf der Seite zu lesen.

Es ist wichtig, dass Ihre Blog-Posts richtig optimierte Bilder haben; sie sollten JPEGs und keine PNGs sein, um die Belastung der Website zu verringern, und sie sollten nach Möglichkeit Alt-Tags, Titel und Bildunterschriften enthalten. Dies dient nicht nur der Benutzererfahrung, z. B. für Personen mit schlechtem Sehvermögen oder wenn Ihre Bilder beschädigt sind – Google kann keine Bilder crawlen, verwenden Sie also Ihre Alt-Tags, um Google mitzuteilen, was sich auf der Seite befindet.

Als Faustregel sollten Sie für alle 500 Wörter ein hervorgehobenes Bild oben auf der Seite und zwei Bilder im Textkörper platzieren.

Blogbeiträge interaktiv gestalten (wo möglich)

Interaktive Blog-Inhalte sind besser darin, Käufer zu schulen und zu differenzieren als statische Inhalte, und sie führen auch zu doppelten Conversions! Das Erstellen interaktiver Elemente kann einfach, schnell und kostenlos sein, je nachdem, welches Element Sie wählen und ob es über eine einfache Plug-and-Play-Option verfügt. Interaktive Blog-Inhalte können Umfragen, Quizfragen, Folienpräsentationen und GIFs umfassen.

Richten Sie einen redaktionellen Prozess ein

Nichts sollte in Ihrem Blog veröffentlicht werden, bevor es von einem Redakteur überprüft wurde – egal, wer es geschrieben hat oder wie alt er ist. Ein typischer Blog-Redaktionsprozess umfasst einen ersten Entwurf, der geschrieben und einem Redakteur zur Überprüfung vorgelegt wird. Der Redakteur wird dann entweder selbst kleine Änderungen vornehmen oder dem Autor Feedback geben und ihn bitten, Änderungen vorzunehmen, die dann erneut überprüft werden. Erst wenn der Redakteur davon überzeugt ist, dass der Beitrag fehlerfrei, klar und überzeugend ist, sollte er auf Ihrer Website veröffentlicht werden.

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So promoten Sie Ihre Inhalte

Egal wie gut Ihre Blog-Inhalte sind, Sie müssen sie richtig bewerben, damit die Leute sie sehen. Die Werbung für Blogposts umfasst Social-Media-Posts in Ihren eigenen Profilen und in relevanten einflussreichen Profilen, PPC-Werbung (ein kleines Gebot für einen relevanten, kostengünstigen Schlüsselbegriff kann dazu beitragen, den Verkehr zu neuen Blogposts anzukurbeln) und die Zusammenfassung Ihrer Bloginhalte in der monatlichen Firmen-E-Mail Ihres Unternehmens .

Messen Sie Ihren Blogging-Erfolg

Wenn Sie einen Business-Blog von Grund auf neu starten, ist es unrealistisch, in den ersten Monaten mit einem massiven Anstieg des Traffics zu rechnen. Konzentrieren Sie sich auf die mittel- bis langfristige Generierung von Traffic und stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Teil dazu beitragen, Beiträge bei Ihrer Zielgruppe zu bewerben.

Sobald Sie eine große Anzahl qualitativ hochwertiger Artikel mit einer Länge von mindestens 1.200 Wörtern veröffentlicht haben, können Sie mit aussagekräftigeren Ergebnissen rechnen. Wir empfehlen die Berichterstattung über:

• Organischer und Verweis-Traffic auf Blog-Posts
• Auf der Seite verbrachte Zeit
• Vor Ort verbrachte Zeit
• Seiten pro Besuch
• Absprungrate (der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, ohne Maßnahmen zu ergreifen
• Conversions über den Call-to-Action, der in jedem Blog-Beitrag enthalten ist