Der Kampf um die Vorherrschaft im Bereich der Kurzvideoinhalte wird derzeit zwischen drei großen Plattformen ausgetragen: TikTok, YouTube Shorts und Reels. Obwohl TikTok den Stein ins Rollen brachte, mischten sich schnell Instagram und YouTube mit ihren Versionen ins Getümmel.

Werbetreibende sollten sorgfältig überlegen, welche Plattform die meisten Vorteile für ihr Budget und ihre Kampagnenziele bietet.

Die Zukunft der Werbung: TikTok, YouTube Shorts und Reels

• Auf den Punkt gebracht: Vergleich von TikTok, YouTube Shorts und Reels
• Snackable Videos: Wer hat den Short-Form-Trend gestartet?
• Wie TikTok in „kurzer“ Zeit so beliebt wurde
• In Zahlen: Fallstudie von Strike
• Was sollten Sie verwenden: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

Kurzvideos, wie die auf TikTok, Shorts und Reels, unterstreichen das Potenzial dieses Mediums für Werbetreibende, wobei 44 % der Vermarkter planen, Kurzvideos in ihrer Social-Media-Strategie zu verwenden. Im Vergleich dazu haben 87 % der Unternehmen durch Snack-Videos ein neues Publikum erreicht. Daher ist es wichtig, die Stärken und Schwächen jeder Plattform zu verstehen.

Bei Strike vergleichen wir die drei wichtigsten Plattformen für Kurzvideos – TikTok, Shorts und Reels. Unser Ziel ist es, Marken dabei zu helfen, die für ihr Budget und ihre Kampagnenziele am besten geeignete auszuwählen. Mit unserer Expertise heben sich die Kurzform-Videoanzeigen Ihrer Marke ab und erreichen Ihre Zielgruppe, wodurch Ihr ROI maximiert wird.

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Auf den Punkt gebracht: Vergleich von TikTok, YouTube Shorts und Reels

Jede Plattform bietet einzigartige Funktionen, darunter eine breite Benutzerbasis und die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen. Die Auswahl der richtigen Plattform für Werbung kann jedoch eine Herausforderung darstellen, da jede Plattform unterschiedliche Merkmale aufweist. Die folgende Tabelle vergleicht sie.

Snackbare Videos: Wer hat den Kurzform-Trend gestartet?

Der enorme Erfolg von TikTok hat den Ruf des Marktes nach mundgerechten Videos beantwortet und TikTok fest als eine führende und schnell wachsende Social-Media-Plattform etabliert.

Die Popularität der App stieg nach der Einstellung von Vine sprunghaft an und sie hat ihre Fangemeinde trotz Updates und Modifikationen weiterhin aufrechterhalten. Der Erfolg der App ist jedoch auch von der Konkurrenz nicht unbemerkt geblieben. Als Reaktion auf den Trend zu Kurzform-Videoinhalten führte Meta Reels auf Instagram und Facebook ein, sodass Benutzer auf diesen Plattformen Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden hochladen können. Diese Funktion spiegelt den Einfluss von TikTok wider und spiegelt den Wunsch von Meta wider, die wachsende Nachfrage nach teilbaren und leicht verdaulichen Inhalten zu befriedigen. Auch YouTube hat sich diesem Trend angeschlossen, indem es seine Version von Kurzvideos, YouTube Shorts, herausgebracht hat .

Der Beitrag von TikTok zum Aufstieg von Kurzform-Videoinhalten kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Sein Erfolg hat Konkurrenten dazu veranlasst, ähnliche Funktionen zu integrieren, wodurch ein Fluss von gemeinsam nutzbaren und ansprechenden Inhalten für Social-Media-Nutzer geschaffen wird. Der Trend zu Kurzvideos wird sich wahrscheinlich fortsetzen, und Marken und Werbetreibende sollten auf diesen Trend achten, um überzeugendere und relevantere Inhalte für ihr Publikum zu erstellen.

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Wie TikTok in „kurzer“ Zeit so beliebt wurde

Innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums hat TikTok weltweit über 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat angehäuft und ist zu einer kulturellen Sensation geworden, die die Popkultur prägt und Trends beeinflusst.

Obwohl der Erfolg von TikTok nicht ignoriert werden kann, hat der Einzug von YouTube Shorts und Meta Reels in die Arena der Kurzvideoinhalte potenzielle Verschiebungen in der Dynamik dieser Branche mit sich gebracht. Mit ihrer großen Nutzerbasis haben diese Plattformen eine erhebliche Chance, einen erheblichen Marktanteil zu erobern, was sich möglicherweise auf die Dominanz von TikTok auswirken könnte.

Vergleich Nr. 1: Wischen, Scrollen, Wiederholen: Wie der Kurzformalgorithmus funktioniert

TikTok, Instagram und YouTube Shorts sind beliebte Social-Media-Plattformen zum Erstellen und Teilen von Kurzvideos. Jede Plattform verfügt über einen einzigartigen Algorithmus, der basierend auf den Interessen und dem Verhalten des Benutzers personalisierte Inhalte empfiehlt.

Laut Eugene Wei, ehemaliger Produktmanager von Amazon und Oculus, ist der Algorithmus von TikTok darauf ausgelegt, seinen Benutzern personalisierte Inhalte anzuzeigen. Darüber hinaus haben die schnellen Videos und die enge Feedback-Schleife von TikTok zu seiner Popularität und dem häufigen Teilen auf anderen Plattformen beigetragen, was sein leistungsstarkes Videobearbeitungstool hervorhebt.

Der Empfehlungsalgorithmus von YouTube Shorts, wie von Pierce Velluci , Produktmanager von YouTube, erklärt, gleicht hochgeladene Shorts mit den Profilen der Zuschauer ab, basierend auf ihrem Wiedergabeverlauf und der Interaktion mit Konten. Selbst neue Kanäle mit geringem Engagement können erfolgreich sein, wenn ihre Shorts erfolgreichen Inhalten ähneln und durch Aufrufe, Likes und Kommentare Engagement gewinnen. Der Aufbau von Engagement ist für Shorts unerlässlich, um viral zu werden.

Andererseits hat Instagram seinen Algorithmus aktualisiert, um in seinen verschiedenen Segmenten unterschiedlich zu funktionieren. Der Bericht von Hootsuite stellt fest, dass der Algorithmus der Abschnitte Feed, Explore und Reels einzigartig ist und darauf basiert, wie Benutzer mit ihnen interagieren. Auf der Seite „Entdecken“ finden Benutzer beispielsweise neue Inhalte, während sie sich Geschichten ihrer engsten Freunde ansehen.

Laut Eugene Wei, ehemaliger Produktmanager von Amazon und Oculus, ist der Algorithmus von TikTok darauf ausgelegt, seinen Nutzern personalisierte Inhalte anzuzeigen. Darüber hinaus haben die schnellen Videos und die enge Feedback-Schleife von TikTok zu seiner Popularität und dem häufigen Teilen auf anderen Plattformen beigetragen, was sein leistungsstarkes Videobearbeitungstool hervorhebt.

Die Algorithmen dieser drei Social-Media-Plattformen unterscheiden sich darin, wie sie ihren Nutzern personalisierte Inhalte empfehlen. Marken und Ersteller von Inhalten müssen diese Algorithmen verstehen, um Inhalte zu optimieren und bestimmte Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Vergleich Nr. 2: Wie ein Profi: Bearbeitungswerkzeuge

YouTube Shorts ist im Vergleich zu TikTok und Instagram Reels im Nachteil, da es an einer großen Auswahl an Spezialeffekten mangelt, mit denen Ersteller ihre Videos verbessern können. TikTok und Instagram Reels bieten Erstellern verschiedene Augmented Reality (AR)-Optionen, Greenscreen-Funktionen und Tools wie Duet/Remix, mit denen sie ihren Videoinhalten Spannung und Kreativität hinzufügen können. Darüber hinaus bieten diese Plattformen eine Reihe von Engagement-Tools wie Sticker, Umfragen, Shout-Outs und Hashtags, um das Engagement der Benutzer zu steigern.

Während YouTube Shorts durch das Hinzufügen mehrerer TikTok-ähnlicher Funktionen wie Voiceovers, Kommentaraufkleber, Greenscreens und Remix aufholt, fehlt es ihm immer noch an der Breite der Optionen, die auf den anderen Plattformen verfügbar sind. Um Entwickler zu stärken, hat Bytedance, die Muttergesellschaft von TikTok, ihr Ökosystem weiter gestärkt, indem sie das Videobearbeitungstool CapCut besitzt. Dieses Tool erleichtert Erstellern das direkte Hochladen von Videos in die App sowie das nahtlose Erstellen, Bearbeiten und Hochladen von Videos und bietet Erstellern einen One-Stop-Shop.

Vergleich Nr. 3: Handel mit Videolängen: TikTok dehnt sich aus, während YouTube und Reels sich verkürzen

Als führende Plattform für lange Videoinhalte hat YouTube kürzlich seine Aufmerksamkeit auf Kurzfilme gelenkt und sein Potenzial als entscheidendes Plattformmerkmal erkannt. Der vertikale Video-Feed ist zu einem wichtigen Faktor geworden, der täglich über 50 Milliarden Aufrufe der App ermöglicht. YouTube ist jedoch nicht die einzige Plattform, die ihr Angebot auf andere Bereiche ausweiten möchte. Laut Tom Alison , Head of Facebook, erhalten Reels täglich mehr als 140 Milliarden Aufrufe.

TikTok testet und startet mehrere neue Funktionen, um seine Attraktivität für Ersteller zu erhöhen und in mehr YouTube-Territorium zu expandieren. Zu den Funktionen gehören Video-Scrubbing-Thumbnails , Vollbild, horizontaler Modus und erhöhte Zeichenbeschränkungen für Videobeschreibungen und die Möglichkeit, 10-minütige Videos hochzuladen . Der neueste Schritt führte die TikTok-Serie ein, mit der Ersteller Videos für 20 Minuten hochladen können. Auf diese Weise liefert TikTok ein solides Argument für Ersteller, Videoinhalte in längerer Form zu teilen.

Um ein nachhaltiges Umsatzwachstum zu erzielen , könnte sich TikTok auf Videoinhalte in längerer Form konzentrieren, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und binden, wodurch die Plattform in die Lage versetzt wird, mehr Werbefläche zu verkaufen.

Vergleich Nr. 4: TikTok vs. Shorts vs. Reels bei der Umsatzbeteiligung mit Content Creators

Social-Media-Plattformen konkurrieren um Content-Ersteller, deren Loyalität und Engagement ein großes Publikum anziehen. Der Bieterkrieg zeigt, wie wichtig diese Schöpfer für den Erfolg von Plattformen sind.

Um mit seinen Konkurrenten Schritt zu halten, startete TikTok sein Pulse-Programm und bot qualifizierten Entwicklern eine großzügige Umsatzbeteiligung von 50 %. Allerdings können nur die besten 4 % der täglichen Performer ihre Inhalte monetarisieren.
Auf der anderen Seite kündigte YouTube Shorts eine Werbeeinnahmenbeteiligung von 45 % basierend auf den Aufrufen der YouTuber für Shorts an. Im Rahmen des YouTube-Partnerprogramms können YouTuber mit mehr als 1.000 Abonnenten und mehr als 10 Millionen Aufrufen in den letzten 90 Tagen jetzt an den Einnahmen aus Anzeigen beteiligt werden, die zwischen Shorts-Videos gezeigt werden. Neben der Umsatzbeteiligung bietet YouTube auch Low-Tier-Zahlungen für Mikro-Ersteller an.

Um mit seinen Konkurrenten Schritt zu halten, kündigte YouTube Shorts eine Werbeeinnahmenbeteiligung von 45 % basierend auf den Aufrufen der YouTuber für Shorts an. Im Rahmen des YouTube-Partnerprogramms können YouTuber mit mehr als 1.000 Abonnenten und mehr als 10 Millionen Aufrufen in den letzten 90 Tagen jetzt an den Einnahmen aus Anzeigen beteiligt werden, die zwischen Shorts-Videos gezeigt werden. Neben der Umsatzbeteiligung bietet YouTube auch Low-Tier-Zahlungen für Mikro-Ersteller an.

TikTok hingegen startete sein Pulse-Programm und bot qualifizierten Entwicklern eine großzügige Umsatzbeteiligung von 50 %. Allerdings können nur die besten 4 % der täglichen Performer ihre Inhalte monetarisieren.

Darüber hinaus verfügt Meta über Instagram Branded Content-Anzeigen, um die Zusammenarbeit mit Influencern für Unternehmen und Entwickler zu vereinfachen. Derzeit arbeitet Meta als Teil ihres diesjährigen Schwerpunkts an der Aufteilung der Werbeeinnahmen auf Facebook und Instagram Reels .

Letztendlich ist der Kampf um die Ersteller von Inhalten entscheidend, um den Markt für Kurzvideos zu gewinnen. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels und Facebook konkurrieren alle um den ersten Platz, und die Plattform, die die meisten Entwickler anziehen und halten kann, wird als Gewinner hervorgehen. Da die Popularität von Kurzvideos weiter zunimmt, müssen sich Unternehmen an diesen Trend anpassen und ihn in ihre Marketingstrategie für soziale Medien integrieren, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.

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In Zahlen: Fallstudie von Strike

Strike hat kürzlich drei Kampagnen für eine Marke in mehreren Märkten auf bezahlten sozialen Platzierungen gestartet, darunter TikTok, YouTube Shorts und Reels, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Nutzerakquise zu fördern. Die Ergebnisse der Fallstudie sind unten aufgeführt. Werte pro Metrik werden als Gesamtprozentsatz aller drei Kampagnen angezeigt, mit Ausnahme von CPV.

Nach einer Analyse der Kosteneffizienz verschiedener Plattformen stellte sich heraus, dass TikTok mit einem um 60 % bzw. 73 % niedrigeren Cost-per-View (CPV) als YouTube bzw. Instagram die kostengünstigste Option geliefert hatte. Darüber hinaus war der CPV von TikTok 61 % niedriger als die prognostizierten Kosten. In Bezug auf Aufrufe trug TikTok 30,61 % der Gesamtaufrufe bei, während nur 20,92 % des Gesamtbudgets verwendet wurden.

In Bezug auf Engagement-Aktivitäten generierten YouTube- und Instagram-Kampagnen jedoch 98,73 % der gesamten Engagements, was auf relativ niedrige Ergebnisse auf TikTok während dieser Kampagne hindeutet. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Art des Creatives zur YouTube Shorts-Community passt, was zu über 215 % höherem Engagement als der Benchmark führt und zu 53 % des gesamten Engagements in allen Kampagnen beiträgt.

Insgesamt beruhte der Erfolg der Kampagne darauf, für jede Plattform die richtige Creative-, Placement- und Targeting-Strategie für soziale Medien zu finden. Jede Plattform hatte ihre Stärken und Schwächen, und die Kampagnen von Strike nutzten diese, um ihre Ziele zu erreichen.

Was sollten Sie verwenden: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok hat die Social-Media-Landschaft mit seinem einzigartigen Konnektivitätsansatz revolutioniert und ist beliebter als seine Konkurrenten. Der Algorithmus erstellt einen endlosen Strom von Videos basierend auf der Benutzerinteraktion und bietet über 100 Millionen monatlich aktiven Benutzern in den USA ein personalisiertes Erlebnis. Das Wachstum und der kulturelle Einfluss von TikTok haben es zu globalem Ruhm gebracht und globale Trends und die Popkultur beeinflusst. Während die Plattform einer geopolitischen Prüfung ausgesetzt ist, bleibt sie ein dominierender Akteur auf der digitalen Plattform. Es expandiert allmählich in das Gebiet der Langforminhalte und verstärkt seinen Einfluss auf die Gesellschaft und das tägliche Leben weiter.

Allerdings ist TikTok in den USA mit einigen Unsicherheiten konfrontiert, insbesondere in Bezug auf staatliche und regierungseigene oder verwaltete Campus und die Zukunft von Werbekampagnen. Daher könnten einige Unternehmen Alternativen wie YouTube Shorts oder Instagram Reels prüfen.

Bei der Auswahl zwischen diesen Plattformen ist es wichtig, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihre Marketingziele zu berücksichtigen. TikTok hat eine beispiellose Popularität und kulturelle Bedeutung, während die Plattformen YouTube und Reels eine größere Reichweite und Stabilität bieten. Letztendlich sollte die von Ihnen gewählte Plattform mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen und eine maximale Kapitalrendite und Markenbekanntheit gewährleisten.