Kurzinhalte und Snackables: Wie verändert sich die Content-Verwirklichung?

Verbraucher haben Zugang zu mehr Plattformen und Geräten als je zuvor. Der Medienkonsum hat sich dramatisch verändert, und die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten, verändert sich ebenso dramatisch. Welche Marketingtaktiken sollten Unternehmen anwenden, um diesen Veränderungen zu begegnen? Welche Formate überzeugen das Publikum am meisten? Wie kann man die Aufmerksamkeit der Benutzer für die Zeit gewinnen, die zum Herstellen einer Verbindung benötigt wird? Eine Antwort auf all diese Fragen sind „Snackables “, kurze oder sehr kurze Inhalte, die darauf ausgelegt sind, „in einem Bissen“ verzehrt zu werden und einen unverwechselbaren Geschmack in der Erinnerung zu hinterlassen.

In diesem Beitrag erklären wir, was hinter dem unaufhaltsamen Aufstieg von Kurzinhalten steckt , und geben einen Überblick über die vielen Vorteile, die sie Unternehmen bieten können.

Die Verwirklichung von Inhalten verändert sich: Ein Blick auf den Medienkonsum

Der Erfolg von Snackables kann nicht vollständig verstanden werden, wenn wir nicht die Entwicklung der Nachfrage nach Inhalten und die Reaktion derjenigen rekonstruieren, die diese Inhalte produzieren. Werfen wir also einen Blick darauf, wie sich der weltweite Medienkonsum in den letzten Jahren verändert hat .

Laut einer Studie von PQ Media , dem weltweit führenden Anbieter von Medienkennzahlen, ist die Nutzung digitaler und traditioneller Medienkanäle im Jahr 2022 um 2,7 % auf fast 56 Stunden pro Woche gestiegen (55,81, um genau zu sein).Der Anstieg folgt auf den plötzlichen Anstieg im Jahr 2020 (+3,3 %) und steht im Zusammenhang mit einer weitgehend pandemiebedingten Abwechslung.

Im Wesentlichen wuchs das Medienvergnügen im Jahr 2022 so schnell, weil es durch die Verbreitung von Originalinhalten und die Übertragung einer Reihe großer internationaler Sportereignisse (der FIFA-Weltmeisterschaft in Katar, der Olympischen Winterspiele in China, der Eishockey-Weltmeisterschaften in …) vorangetrieben wurde Finnland) und Medienberichterstattung über Wahlen in vielen der Top-20-Märkte (einschließlich US-Wahlen).

Angesichts dieses unbestreitbaren Wachstums müssen wir bedenken, dass die zur Bekämpfung der Pandemie verhängten Social-Distancing-Maßnahmen tatsächlich einen entgegengesetzten Trend gestört haben, der die globale Medienwirtschaft bis 2020 geprägt hatte: das verringerte Wachstum des Online- und Offline-Inhaltskonsums imWesentlichen Segmente.Unter den wichtigsten statistischen Belegen, die sich aus der Umfrage von PQ Media ergeben, ist ein Bereich von besonderem Interesse, dereine Rückkehr zur Situation vor der Pandemie vorhersagt und dass wir in naher Zukunft einen Sättigungspunkt in Bezug auf die Verwendung traditioneller Medien erreichen werden und digitale Geräte.

Aufgrund der makroökonomischen Herausforderungen, mit denen einzelne Länder konfrontiert sind, darunter hohe Inflation, anhaltende Probleme in der Lieferkette, Hindernisse bei der Energieversorgung, steigende Zinsen und die Befürchtung, dass das Interesse an einigen Medien bereits in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 nachgelassen hat drohende Rezession.Für einige Segmente (insbesondere diejenigen mit mittlerem und niedrigem Einkommen) haben Zukunftssorgen dazu geführt, unnötigen Konsum einzuschränken und insbesondere die Ausgaben für Medien und Unterhaltung zu senken, von Büchern bis hin zu Streaming-Medien, von digitalen Geräten bis hin zu verwandten Inhalten.

Der neue Kontext der Inhaltsverwirklichung: einige Zahlen

In der globalen Verbrauchermediennutzungsprognose 2023–2027 von PQ Media geben uns einige der Ergebnisse einen Eindruck davon, in welchem ​​Kontext Unternehmen ihre Medienpräsenz aufbauen sollen, insbesondere im digitalen Bereich, und wie komplex und anfällig für Veränderungen dieser Kontext ist .

• Im Jahr 2022 nutzten Verbraucher Medien fast 8 Stunden am Tag (im Jahr 2017 waren es etwas mehr als 7 Stunden; in einigen Märkten, wie beispielsweise Japan, überstieg die tägliche Mediennutzung 12 Stunden am Tag).
• In den letzten fünf Jahren ist die Gesamtnutzung digitaler Medien um 2 % gestiegen , wobei Verbraucher mittlerweile 35,3 % ihrer Zeit auf digitalen Kanälen verbringen (im Jahr 2017 waren es 25,5 %; in vier Märkten, darunter Südkorea, lag die digitale Nutzung bei über 50). % bis 2022).
• Millennials nutzen digitale Medien mehr als 23 Stunden pro Woche , bei der Generation Z beträgt die digitale Nutzung mehr als 50 % (aber in den meisten entwickelten Märkten gilt dieser Prozentsatz sogar für Millennials).
• Mobiles Video verzeichnete mit einem Anstieg von 18,6 % im Jahr 2022 den höchsten Zuwachs unter den 22 von PQ Media überwachten digitalen Kanälen, während OTT-Video mit 7,27 Stunden pro Woche der am häufigsten genutzte digitale Kanal ist (aber nur sechs digitale Medienkanäle übertrafen im Jahr 10 % Wachstum). das Jahr).
• Fernsehen, einschließlich Streaming und Over-the-Top (OTT)-Digitalvideo, bleibt mit 27,78 Stunden pro Woche im Jahr 2022 die am häufigsten genutzte der 11 von PQ Media überwachten Medienplattformen. Over- the-Top (OTT) bezieht sich auf das Internet Übertragung von Inhalten, die Benutzer genießen können, ohne einen herkömmlichen oder Satellitendienst abonnieren zu müssen (d. h. sie können Inhalte direkt auf ihren Geräten ansehen: Tablet, Telefon, Laptop, Desktop, Fernseher usw.).Zur OTT-Kategorie gehören Streaming-Plattformen wie Disney+ und Netflix, die im Jahr 2022 deutliche Rückgänge verzeichneten. Aufgrund der hinter den Erwartungen zurückgebliebenen Finanzergebnisse senkten die Plattformen ihre Produktionskosten und führten, um ihre experimentelleren Aktivitäten zu monetarisieren, ein andere werbefinanzierte Abonnementstufen.
• Die Zeit, die Verbraucher mit werbefinanzierten Medien („werbegestützte Medien“) verbringen, ist im Jahr 2022 zurückgegangen und pendelt sich bei 53,7 % ein, was einem Rückgang von fast 5 Prozentpunkten (58,5 %) gegenüber 2017 entspricht.
• Die Nutzung traditioneller Medien blieb im Jahr 2022 stabil, dürfte jedoch zurückgehen und bislang ist kein Wachstum zu erwarten.

Diese Daten beschreiben deutlich ein Bild, in dem trotz der großen Chancen, die sich bieten, der Wettbewerb um Medien und Unternehmen um die Aufmerksamkeit ihres Publikums noch härter wird.Der am Anfang dieses Beitrags erwähnte Sättigungspunkt bei der Gerätenutzung rückt näher, und der „Goldrausch“, um aus der Umstellung auf Streaming in seinen vielen Formen Kapital zu schlagen, hat sich als einmaliges, kurzfristiges zyklisches Ereignis erwiesen, und wenn das so ist Die Kontaktmöglichkeiten vervielfachen sich,die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne des Publikums schrumpft immer weiter.

Marken müssen dann alles tun, um das Engagement hoch zu halten und die Loyalität zu maximieren .Eine der effektivsten Maßnahmen zur Erreichung dieses Ziels besteht darin,die Zeit zu verkürzen, die zum Erfassen eines Interesses und zum Herstellen einer Verbindung benötigt wird , indem eine Strategie entwickelt wird, die Inhalte priorisiert, die auf den ersten Blick interessant und sofort verständlich sind und die angesehen werden können verschiedene Plattformen und können problemlos über mehrere Kanäle geteilt werden.Wie wir sehen werden, geht es nicht nur darum, kurze Inhalte zu erstellen, sondern vielmehr darum, den Benutzern Nachrichten zu liefern, die sich von anderen abheben, im Gedächtnis bleiben und problemlos in ihren persönlichen sozialen Agenden wiederverwendet werden können.

Was sind Snack-Inhalte?

Snackable-Inhalte sind speziell für den schnellen und effizienten Konsum konzipiert , insbesondere auf mobilen Geräten. Aufgrund seiner besonderen Fähigkeit, lange, umfangreiche Inhalte in kleinere, besser „verdauliche“ Einheiten zu reduzieren, kann es in einer Vielzahl von Formaten verwendet werden. Heute ist es eines der vielversprechendsten Elemente einer Content-Strategie für den Einsatz auf Websites, in sozialen Medien und in Apps. Snackable-Inhalte können auch unterwegs von Nutzern konsumiert werden, die gerade etwas anderes tun. Schauen wir uns alleVorteile von Snack-Inhalten im Detail an.

• Sie erregen Aufmerksamkeit, binden die Nutzer und ermutigen sie, eine Website zu durchsuchen, eine App zu erkunden, sich unabhängig nach einem anderen Markenkanal zu erkundigen und auf Handlungsaufforderungen zu klicken, um den Trichter hinunterzugehen.
• Sie können problemlos in sozialen Medien und anderen Plattformen geteilt werden .Auf diese Weise erhöhen sie die Reichweite der Markenbotschaft und tragen zu mehr Sichtbarkeit und Engagement bei.
• Sie sind für mobile Geräte optimiert.Daher eignen sie sich perfekt für moderne Nutzer, die ständig unterwegs sind und wenig Zeit für das Genießen von Inhalten haben.
• Sie tragen dazu bei, das Engagement zu steigern.Durch die Bereitstellung klarer und verständlicher Informationen fördern Snackable-Inhalte die Interaktion und können eine entscheidende Rolle dabei spielen, das Engagement zu steigern (mehr Likes, Kommentare, Shares und Click-throughs), die Online-Präsenz der Marke zu verbessern und letztendlich mehr Conversions zu erzielen.
• Ideal für Zuschauer, die an mehreren Aktivitäten gleichzeitig teilnehmen .Lange Inhalte sind oft nicht mit der Hektik des modernen Lebens vereinbar. Snackables hingegen bieten eine praktische Alternative zum Bedürfnis nach Information, Bildung und Unterhaltung für Menschen, die ständig mit chronischem Zeitmangel zu kämpfen haben.
• Sie sind an mehrere Plattformen anpassbar.Snackable Content ist vielseitig einsetzbar und daher in einer Multichannel-Perspektive hochwirksam. Sie können im Hinblick auf verschiedene Plattformen und verschiedene Formate angepasst werden (wie wir sehen werden: Bilder, Videos, Social-Media-Beiträge, In-App-Storys, Infografiken). Aufgrund dieser Anpassungsfähigkeit sind sie in der Lage, mehrere Zielgruppensegmente zu erreichen und zu differenzieren.

Welche Formate gibt es für Snack-Inhalte?

Es gibt verschiedene Arten von Snack-Inhalten, mit denen Sie die Zielgruppe erreichen können, abhängig vom Ziel Ihrer Kommunikation, der Phase der Reise, in der Sie sie platzieren möchten, und den verfügbaren Kanälen

Die wichtigsten Arten von Snack-Inhalten sind In-App-Storys, GIFs, Memes und Infografiken.

• In-App-Geschichten.Kurze, ansprechende und interaktive Nachrichten, die zur Veranschaulichung der Funktionen einer App dienen und für jeden Benutzer personalisiert sind. Zum Beispiel: Eine schnelle Abfolge von Screenshots mit kurzen, prägnanten Nachrichten, in denen die Schritte detailliert beschrieben werden, eignet sich perfekt für das Onboarding neuer Benutzer, während personalisierte Geschichten, die den Fortschritt des Benutzers zeigen, dazu beitragen können, die Bindung zu bestehenden Kunden zu steigern. In-App-Storys können auch aus interaktiven Videos bestehen, die den Kauf per Direktklick auf einen Call-to-Action ermöglichen.
• GIF .Eine GIF-Datei ist leicht verbrauchbar. Aufgrund seines unmittelbaren und rein visuellen Charakters kann er viel leichter viral gehen als andere Arten von Inhalten. GIFs können geschäftsbezogene Informationen, Anweisungen oder Produkt- oder Servicevorschauen enthalten. Sie sind auch nützlich, um Nutzern beizubringen, wie sie eine App nutzen oder wo sie ein bestimmtes Angebot finden.
• Memes .Während beliebte Inhalte in der Lage sind, blitzschnellen Humor auszudrücken, stellen Memes immer ein Risiko dar, da sie für andere als die von der Marke beabsichtigten kommunikativen Absichten verwendet werden können und daher mit Vorsicht behandelt werden sollten.
• Infografiken .Sie werden von Vermarktern häufig verwendet, wenn mehrere Informationsebenen und große Datenmengen angezeigt werden müssen. Tatsächlich können sie die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens erhöhen, indem sie solide statistische Beweise liefern. Gleichzeitig sind die erfolgreichsten Infografiken interessant anzusehen, unterhaltsam, unterhaltsam und bieten sogar die Möglichkeit, anhand der Daten eine echte Geschichte aufzubauen.

Ein Element, das in dieser Liste fehlt, sind kurze Inhalte, die bei weitem am effektivsten sind: Es handelt sich um Videos, die einen eigenen Abschnitt verdienen.

Kurzvideo: das beste Format für Snackables

Kurzvideos (also solche, die nicht länger als 60 Sekunden dauern) erzeugen nicht nur fesselnde Erzählungen, sondern werden auch als zugänglicher wahrgenommen, da sie es jedem mit einem Smartphone ermöglichen, zum Schöpfer zu werden. Unternehmen, denen es gelingt, das Potenzial von Kurzvideos zu nutzen, werden in der Lage sein, ihre Kommunikation deutlich zu erweitern und gleichzeitig zentrierter zu gestalten.

Laut HubSpots Social Media Marketing Report 2023:

• 33 % der mehr als 1.000 befragten Vermarkter planen, in Kurzvideos zu investieren.
• Kurzvideos sorgen für den höchsten ROI und werden im Jahr 2023 voraussichtlich wieder wachsen.
• 83 % der Vermarkter halten Snackables für ihr effektivstes Format.

Kurze Videos können viele verschiedene Geschichten erzählen.Von „hinter den Kulissen“ eines Teams bei der Arbeit an einem Projekt über Bildungskurse und Tutorials, von Interviews mit Unternehmensleitern bis hin zu Beiträgen von Influencern, die über Marken oder Produkte sprechen – Snackables können Rezensionen, Testimonials und Demos informativer und ansprechender machen .

Snackbare Videos können mit verschiedenen Ausdruckstechniken erstellt werden .Beim Filmen erzeugen sie einen Realitätseffekt, der den gezeigten Inhalten Glaubwürdigkeit und Autorität verleiht; In animierten Grafiken sind sie eine großartige Möglichkeit, sehr komplexe Themen aufzugreifen und technische Informationen, die andernfalls langweilig oder mehrdeutig wären, auf eine unmittelbarere und verständlichere Weise zu vermitteln.

Wir haben bereits darüber gesprochen, dass die Mindestaufmerksamkeitsspanne insbesondere für die jüngere Generation immer kürzer wird. Dabei handelt es sich nicht nur um mangelnde Konzentrationsfähigkeit, sondern um eine Qualität, die mit der fortschreitenden Digitalisierung verfeinert wurde: die Neigung, mit mehreren Bildschirmen gleichzeitig zu jonglieren.

Millennials neigen dazu, zwischendrei Bildschirmen (Smartphone, Fernseher, Laptop) zu wechseln;Generation Z zwischenfünf Bildschirmen (Smartphone, Fernseher, Laptop, Desktop und Tablet).Und neue Generationen springen nicht nur zwischen Bildschirmen, sondern auch von einer Plattform zur anderen. Kurzinhalte können sie überall erreichen, insbesondere wenn sie schnell und „zum Knabbern“ sind, und passen sich leicht an eine reibungslose und reibungslose Art der Kommunikation an.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Snackables dabei helfen, Zielgruppen auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Sie sind eine strategische Ressource, die Unternehmen nutzen lernen müssen, um im Laufe der Zeit wertvolle Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen und aufrechtzuerhalten, die von Tag zu Tag aufmerksamer und unzugänglicher werden.