Die Vorteile von strukturierten Daten und wie man Produktschemas auf Shopify implementiert

Ihr Ziel für den SEO-Erfolg besteht nicht nur darin, dass Ihre Produktseiten einen hohen Rang einnehmen, sondern auch, dass mehr Benutzer in den Suchergebnissen auf Ihre Links klicken. Um eine höhere Klickrate zu erzielen, benötigen Sie informative und attraktive Such-Snippets.

Vergleichen Sie diese beiden E-Commerce-Suchergebnisse:

Die erste enthält nur Titel und Beschreibung, während die zweite zusätzlich ein Produktfoto, die Bewertung, die Anzahl der Bewertungen, die Preisspanne und die Verfügbarkeit enthält. Es scheint ziemlich offensichtlich, dass die meisten Suchenden beim zweiten Ergebnis landen werden, da es ihnen sofort mehr Details liefert.

Die Frage ist, wie alle relevanten Details im Such-Snippet angezeigt werden. Sie müssen das Schema-Markup oder mit anderen Worten strukturierte Daten implementieren.

Lassen Sie uns herausfinden, was es ist, welche Arten von strukturierten E-Commerce-Daten Sie benötigen und wie Sie sie in einen Shopify-Shop integrieren können.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten (auch Schema-Markup genannt) sind ein einheitlicher Standard, der verschiedene Arten von Daten kennzeichnet: Bilder, Videos, Produkte, FAQs und so weiter. Es wird im Website-Code angewendet, um mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild von Seiten in der Suche zu haben. Es ist nicht zu 100 % garantiert, aber wenn Sie dieses Markup für Ihre Webseiten festgelegt haben, erhalten Sie höchstwahrscheinlich Rich Snippets für Ihren Shopify-Shop, die bestimmte Arten von Daten hervorheben.

Es ist besonders wichtig, strukturierte Daten für E-Commerce-Websites zu implementieren, da dies dazu beiträgt, dass Produktseiten bei der Suche hilfreicher aussehen, anderen Ergebnissen den Fokus nehmen und mehr Klicks anziehen.

Warum brauchen Sie Schema-Markup?

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• Es ermöglicht eine schnellere Indizierung. Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Seiten zu entdecken und die darin enthaltenen Inhalte besser zu verstehen.

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• Es macht Ihre Produktseiten in den Suchergebnissen attraktiver. Wir können nicht sagen, dass es ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben – da die meisten E-Commerce-Websites strukturierte Produktdaten implementieren, aber es macht Ihre Suchausschnitte definitiv informativer und hilfreicher für potenzielle Kunden.

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• Strukturierte Daten können höhere Rankings bringen. Indem es Ihre Shopify-Snippets attraktiver macht und ihnen mehr Klicks verschafft, sendet es Google-Signale darüber, dass diese Seiten von den Benutzern geliebt werden. Und Seiten, mit denen sich Suchende aktiv beschäftigen, erhalten im Laufe der Zeit höhere Platzierungen.

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• Dadurch können Ihre Seiten in die SERP-Funktion für beliebte Produkte aufgenommen werden. Bei kommerziellen Keywords zeigt Google oft ein Karussell mit beliebten Produkten, die nach Preis, Typ oder anderen Filtern verfeinert werden können. Je mehr Daten Sie gemäß den schema.org-Produkteigenschaften angeben, desto höher sind Ihre Chancen, vorgestellt zu werden.

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• Es macht Ihre Produkte über die Bildersuche leicht auffindbar. Suchende, die Bilder durchsuchen, sehen das Produktabzeichen für die Bilder, die mit Produkten verknüpft sind.

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• Nicht nur Produktseiten – Schema-Markup kann dazu beitragen, die Darstellung der Marke eines Unternehmens in der Suche zu verbessern, die Bilder der Website besser durchsuchbar zu machen oder FAQs oder andere wertvolle Informationen im Snippet anzuzeigen.

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• Es hilft, die lokale Suche zu dominieren. Bei einigen Schematypen werden Ihre Links in den Kartenergebnissen angezeigt, sodass lokale Kunden Sie leichter finden können.

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Alle Arten von Markup sind auf schema.org aufgelistet, ebenso wie deren Eigenschaften, die auf einer Seite eingefügt werden müssen. Es gibt 3 strukturierte Datenformate (JSON-LD, RDFa und Mikrodaten), aber JSON-LD wird allgemein empfohlen und akzeptiert, sodass Sie sich nicht um andere kümmern müssen.

Welche Arten von E-Commerce-Schemata benötigen Sie?

Bevor Sie mit der Integration strukturierter Dateneigenschaften beginnen, müssen Sie definieren, welche genauen Markup-Typen Sie für Ihr Geschäft benötigen.

Hier sind die gängigsten E-Commerce-Schemata:

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• Organisation. Abgesehen davon, dass die Produkte Ihres Shops leicht durchsuchbar sind, möchten Sie vielleicht auch, dass relevante Informationen über Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen angezeigt werden. Das Organisations-Markup kann auf der Startseite, bei „Über uns“ oder auf jeder anderen Seite, auf der Sie über die Marke Ihres Unternehmens schreiben, implementiert werden.

Mit Hilfe dieses Schemas erhält Ihre Website möglicherweise ein informatives Knowledge Panel auf der rechten Seite der Ergebnisse:

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• LokalesGeschäft . Dieses Schema funktioniert ähnlich wie das vorherige, konzentriert sich jedoch auf standortspezifische Informationen wie akzeptierte Währungen, physischer Standort auf der Karte usw.

Dieses Markup hilft Unternehmen, in der SERP-Funktion mit der Karte zu erscheinen, die durch Suchanfragen mit kommerzieller Absicht ausgelöst wird:

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• Produkt . Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Bereich, auf den Sie sich konzentrieren sollten. Alle Produkte oder Dienstleistungen, die auf Ihrer Website angeboten werden, sollten strukturierte Produktdaten enthalten. Es enthält viele Eigenschaften, einschließlich Marke, Modell, Farbe, Größe, SKU usw.

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• Angebot . Produktdaten können auch mit dem Angebotsschema gekennzeichnet werden, oder Sie können Eigenschaften von Angebot in Ihren Produkten verschachteln. Diese Eigenschaften umfassen Preis, Verfügbarkeit und Zustand.

Hier ist ein einfaches Produktschemabeispiel aus Produkt- und Angebotseigenschaften:

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• Gesamtbewertung . Dieser Schematyp zeigt die durchschnittliche Bewertung auf einer 5-Sterne-Skala. Dank dessen haben Sie Ihre Produktschnipsel, die die Anzahl der gesammelten Bewertungen und ihre durchschnittliche Bewertung anzeigen.

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• FAQSeite . Indem Sie dieses Markup hinzufügen, teilen Sie Google mit, dass bestimmte Seiten den Abschnitt „FAQ“ enthalten, und Sie können sich an einem ausführlichen Produkt-Snippet erfreuen, in das einige häufig gestellte Fragen automatisch eingefügt werden.

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• Sammlungsseite . Sie können Ihren Sammlungsseiten auch Produkt-Markup hinzufügen – mit diesem Schematyp können Sie die Reihenfolge der Produkte festlegen.

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• BreadcrumbListe . Genauso wie die Breadcrumb-Navigation Website-Besuchern hilft, zwischen den Seiten zu wechseln, ermöglicht Ihnen das Breadcrumb-Schema diese Art der Navigation im Such-Snippet Ihrer Shopify-Store-Seite.

Sehen Sie sich das folgende Schema-Markup-Beispiel an – die URL im Snippet enthält Breadcrumbs (den Pfad von der Hauptseite zur Produktkategorie und zur Unterkategorie), obwohl die eigentliche URL nicht so aussieht.

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• BlogPosting . Wenn Sie einen Blog auf Ihrer Website haben, können Sie jeden Beitrag mit dem jeweiligen Schematyp markieren, damit Google ihn besser versteht.

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• VideoObject . Mit diesem strukturierten Datentyp können Sie alle Videoinhalte markieren. Wenn Sie Tutorials zur Produktnutzung, Pflegeanleitungen oder andere Videos haben, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte, erhöht das Hinzufügen des Markups die Wahrscheinlichkeit, dass sie in der Videosuche oder in der SERP-Funktion mit Videos erscheinen.

Das VideoObject-Schema enthält normalerweise den Herausgeber (Name Ihres Geschäfts) und das Datum.

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Wie füge ich strukturierte Daten zu Shopify hinzu?

Wenn Sie festgelegt haben, welche Arten von E-Commerce-Schema-Markups Sie benötigen, haben Sie drei Möglichkeiten:

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• Implementieren Sie es manuell. Dies ist möglich, wenn Sie oder jemand in Ihrem Team über Kenntnisse in HTML, JSON-LD und schema.org-Produkteigenschaften und anderen Datentypen verfügt. Wenn Sie mit diesen sowie mit der Bearbeitung von Shopify's Liquid nicht so vertraut sind, ist es am besten, diese Aufgabe auszulagern oder eine App zu verwenden.

• Spezialisten einstellen. Sie können Entwickler finden, die alle strukturierten Daten für Sie implementieren.

• Verwenden Sie eine strukturierte Daten-Shopify-App. Es gibt viele SEO-Apps, von denen einige Shopify-Schema-Markup-Funktionen enthalten oder diesen gewidmet sind.

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Sehen Sie sich diese Anwendungen an: Smart SEO bietet strukturierte JSON-LD-Daten in jedem kostenpflichtigen Plan (der monatliche Preis beginnt bei 9,99 $, eine 7-tägige kostenlose Testversion ist verfügbar); TinyIMG enthält auch Schemafunktionen in einem kostenpflichtigen Plan (es kostet 9,99 USD pro Monat oder 1,99 USD bei Zahlung für 2 Jahre im Voraus).

Die genannten Apps haben viele andere SEO-Funktionen, aber es gibt mehrere Tools, die sich ausschließlich auf das Shopify-Schema-Markup konzentrieren: Hello Rich Snippets für SEO (6,99 $ pro Monat oder 4,99 $ bei jährlicher Abrechnung), Schema Plus für SEO (14,99 $ pro Monat und beachten Sie, dass die App wurde von ehemaligen Google-Ingenieuren entwickelt), SEO, JSON-LD, Schema (enthält einen kostenlosen Plan mit einer begrenzten Anzahl unterstützter Schematypen; kostenpflichtige Versionen kosten 9,99 $ für Basic Shopify-Shops und 14,99 $ für alle anderen), JSON-LD für SEO (eine 299-Dollar-App mit einmaliger Gebühr).

Mit solchen Apps können Sie die erforderlichen E-Commerce-Schemaeigenschaften mit wenigen Klicks einrichten. Einige von ihnen beinhalten auch die Möglichkeit zu überprüfen, ob das Markup korrekt implementiert ist. Wenn nicht über eine App, können Sie Ihre strukturierten Shopify-Daten im Rich Results Test testen.

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Wir hoffen, dass dies Ihnen dabei hilft, Rich Snippets für Produkte und andere Seiten Ihres Shops zu erhalten, die Anzahl des Suchverkehrs zu erhöhen und diesen Verkehr in zahlende Kunden umzuwandeln.

Weitere Informationen zu SEO finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung eines Shopify-Shops für Suchmaschinen.