5 Möglichkeiten zur Optimierung eines Shopify-Produkt-Feeds zur Umsatzsteigerung

Erste Schritte mit Shopify mit einem Produkt-Feed

Die Bedeutung eines Produkt-Feeds

Die meisten Kanäle benötigen einen Produkt-Feed, um mit dem Verkauf beginnen zu können. Ein guter Produkt-Feed ist unerlässlich, um den Erfolg Ihres Verkaufs auf Shopify zu maximieren. Die Details, die Sie in Ihrem Feed angeben, helfen sowohl Ihnen als auch Ihren potenziellen Kunden, Daten effektiv zu organisieren und Ihre Shopping-Anzeigen direkt zu generieren. Sie können Produkte einzeln manuell hinzufügen. Dies kann jedoch zeitaufwändig und ineffektiv sein.

Während der Wert eines Produkt-Feeds für alle Kanäle gleich ist, liegt der Unterschied in den empfohlenen Praktiken für jeden Kanal. Es kann Unterschiede in den Attributen oder im Format geben. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Grundlagen der Erstellung von Produkt-Feeds zu kennen. Auf diese Weise können Sie einen Master-Feed mit einer Reihe universeller Regeln erstellen, die auf allen Plattformen angewendet werden können. Da der Großteil der Arbeit bereits erledigt ist, können Sie maßgeschneiderte Anpassungen an jedem Feed individuell vornehmen, um Ihre Produkte auf Erfolgskurs zu bringen.

Sobald Sie die Grundlagen Ihres Feeds kennen, können Sie Ihren aktuellen Produktbestand schneller anpassen. Außerdem können Sie Ihren Feed an die Saison, die Wochenzeit und vieles mehr anpassen.

Vorteile der Futteroptimierung

Verwenden von E-Feed-Management-Software

Innerhalb von Shopify können alle Produkte aufgelistet und dann verwaltet werden. Es ist perfekt, wenn Sie nur wenige Produkte zu verkaufen haben und diese alle ziemlich ähnlich sind. Wenn Ihr Geschäft jedoch ein größeres oder komplexeres Sortiment führt, kann effektive Online-Werbung zu einer Herausforderung werden.

Wenn Sie eine große Anzahl von Produkten aus Ihrem Shopify-Shop bewerben möchten und mehr Effizienz und Details wünschen, kann es hilfreich sein, eine Feed-Verwaltungssoftware zu verwenden, anstatt automatisch exportierte Produktkataloge direkt an den Kanal zu senden. Dies erleichtert es Ihnen auch, Änderungen an Artikeln vorzunehmen, wenn diese im Angebot oder nicht auf Lager sind oder andere ähnliche Änderungen erforderlich sind. Außerdem erleichtert es den Kunden, Ihr Produkt zu finden und sorgt für die bestmögliche Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und dem Produkt selbst.

Mit der Feed-Management-Software können Sie Ihren Produkt-Feed für jeden Kanal Ihrer Wahl anpassen und optimieren. Darunter Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla und viele mehr. In einer solchen Software können Sie Regeln erstellen, die sicherstellen, dass Sie kein wichtiges Werbebudget verschwenden.

Shopify-Feed generieren

Es gibt einige Optionen für Shopify-Benutzer, um einen Datenfeed zu generieren und ihn mit einem Einkaufskanal zu verbinden.

Direkte API-Verbindung – Shopify hat eine direkte Verbindung mit mehreren Kanälen, einschließlich Google Merchant Center (GMC). Das bedeutet, dass Ihre Produktdaten automatisch an GMC übermittelt und regelmäßig aktualisiert werden. Die Kehrseite dieser Methode ist, dass Sie keinen optimierten Feed senden, der auf den Kanal zugeschnitten ist, sondern einfach die genauen Produktdatenkonfigurationen, die Sie auf Lager haben.

Export - Der Export ist die manuelle Form der Extraktion. Es ist eher geeignet, Ihre Produktdaten in großen Mengen zu überprüfen, als den Export für Werbung zu verwenden. Zumal die exportierte Datei nicht automatisch aktualisiert wird.

Apps von Drittanbietern – Diese Methode bietet im Allgemeinen die größte Flexibilität und den größten Spielraum, um Ihre Kampagnen zu skalieren. Es gibt mehrere Apps, mit denen Sie Ihren Feed nicht nur generieren, sondern auch für Google Shopping und andere Kanäle optimieren können. Einige Apps sind auf nur einen Kanal beschränkt, und andere ermöglichen es Ihnen, Feeds für Hunderte von Kanälen weltweit zu optimieren – wie z. B. DataFeedWatch.

Shopify-Felder zur Verwendung in Ihren Feeds

Unabhängig davon, ob Sie Ihren Shopify-Shop direkt mit dem Kanal verbinden oder einen Feed-Verwaltungsdienst verwenden, müssen Sie beim Auflisten Ihrer Produkte immer die Anforderungen jedes Kanals erfüllen. Dies bedeutet, dass Sie in den meisten Fällen Folgendes benötigen:

Abhängig von der Art des Produkts, das Sie verkaufen, kann das Hinzufügen anderer Feedattribute auch nützlich sein, auch wenn sie optional sind. Das Hinzufügen optionaler Felder kann von Vorteil sein, da dies dem Kanal mehr Einblick darüber gibt, was Ihr Produkt ist und für wen es bestimmt ist. Ein einfaches Beispiel für die Anpassung Ihres Feeds an Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht wäre die Einbeziehung von Attributen wie Farbe, Material und Größe für Bekleidungsprodukte. Käufer, die bereit sind zu kaufen, haben oft eine sehr genaue Vorstellung davon, was sie wollen, und die Suche kann so detailliert sein wie „rückenfreies seidenrotes Kleid mit Vorderschlitz, Größe 38“. Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen für diese Art von Zielgruppe schalten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Feed alle relevanten Daten enthält.

Native Shopify-Felder

Zoomen Sie auf native Shopify-Felder, die bei der Feed-Optimierung nützlich sein können – hier sind einige erwähnenswerte:

Global_description_tag (kann von der tatsächlichen Beschreibung auf der Produktseite abweichen)
Die Meta-Beschreibung ist eine gute Gelegenheit, Ihrem Eintrag zusätzliche Schlüsselwörter hinzuzufügen, um mehr potenzielle Käufer anzuziehen. Im Gegensatz zur regulären Beschreibung kommt die Meta-Beschreibung zum Einsatz, wenn die body_html Tags enthält, die nicht konvertiert werden können. Da viele Kanäle Tags nicht in ein brauchbares Format konvertieren können, können Sie eine alternative Beschreibung in das globale Beschreibungs-Tag einfügen.

Global_title_tag (kann vom tatsächlichen Titel auf der Produktseite abweichen)

Ähnlich wie bei der Meta-Beschreibung können Sie mit einem Titel-Tag genauer sagen, was ein Produkt ist. Dies hilft, die richtigen Leute anzuziehen. Das Titel-Tag kann auf Ihrer Produktseite bzw. Ihren Anzeigen ebenfalls unterschiedlich sein. Auf diese Weise können Sie einen aussagekräftigen und effektiven Titel schreiben und gleichzeitig Ihren Feed so organisieren, wie Sie es möchten.

Sammlungen

Sammlungen können verwendet werden, um bestimmte Produkte zu markieren, die auf bestimmten Plattformen beworben werden sollen, wodurch andere Artikel ausgeschlossen werden, die nicht für diesen Kanal bestimmt sind. Ein gutes Beispiel dafür ist die Werbung für saisonale Produkte wie Regenmäntel im Herbst und die Vermeidung von Werbung für Sonnenbrillen im Winter.

Wenn Sie ein Feed-Verwaltungstool verwenden, können Sie benutzerdefinierte Labels erstellen und Ihre Produkte segmentieren. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Sie Ihre Produkte nach Saison segmentieren können.

Produktart

Der Produkttyp hilft Ihnen, die Werbung innerhalb eines bestimmten Sektors weiter zu verfeinern. Dies geschieht, indem es Ihnen ermöglicht, getrennt von den anderen für bestimmte Produkttypen zu bieten und Berichte zu erhalten. So können Sie die erfolgreich und nicht erfolgreich performenden Produktgruppen erkennen. Beim Produkttyp können Sie im Gegensatz zur Produktkategorie Ihre eigene Kategorisierung hinzufügen.

Sie können beispielsweise ein benutzerdefiniertes Label basierend auf dem Produkttyp erstellen und eine andere Gebotsstrategie auf diese Produktgruppe anwenden:

Laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

5 Möglichkeiten, Ihren Feed für mehr Umsatz zu optimieren

Die Optimierung Ihres Feeds für mehr Verkäufe kann auf verschiedene Arten erfolgen, darunter:

1. Entfernung unrentabler Produkte

Nicht alle Produkte in Ihrem Werbeportfolio bringen Ihnen einen positiven ROI. Um die Ergebnisse Ihrer Shopping-Kampagne zu maximieren, werfen Sie hin und wieder einen kritischen Blick auf die Liste der beworbenen Produkte. Das Entfernen der schlechten Performer aus Ihrem Feed kann Wunder für Ihren ROAS bewirken. Ein Beispiel hierfür wäre das Ausziehen von Winterjacken im Sommer.

2. Bilder optimal nutzen

Bilder sind einer der wichtigsten Bestandteile eines jeden Feeds. Die meisten potenziellen Kunden sehen sich zuerst das Bild an. Daher muss das Bild nicht nur alle Bildanforderungen erfüllen, sondern auch ins Auge fallen. Es wird auch empfohlen, mehr als ein Bild zu verwenden, um Ihre Produkte aus so vielen Blickwinkeln wie möglich zu präsentieren. Dies gibt den Kunden eine bessere Perspektive auf den Artikel und erhöht die Chancen, dass sie ihn kaufen.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, probieren Sie dynamische Bilder (diese können einer Anzeige helfen, das Interesse aufrechtzuerhalten) und Lifestyle-Bilder (in manchen Fällen sind Lifestyle-Bilder die beste Wahl) neben Produktbildern. Versuchen Sie auch, Variantenbilder zu verwenden, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden den Unterschied zwischen den einzelnen Varianten Ihres Produkts kennen. Dies kann durch Auswahl des Variantenbildfeldes für Bildlinks erfolgen.

Denken Sie daran, denselben eindeutigen Schlüssel im Dateinamen Ihres Lifestyle-Bildes zu verwenden.

Sie können DataFeedWatch einfach konfigurieren, um Ihren neuen Feed mit Lifestyle-Bildern zu erstellen. Konfigurieren Sie Ihr image_link-Attribut, um alle Ihre Eingabefelder zu durchsuchen, die möglicherweise das von Ihnen hochgeladene Lifestyle-Bild enthalten.

Hier ist ein Beispiel für eine Regel, die Sie im DataFeedWatch-Tool erstellen können, die das System veranlasst, das Bild zu finden, das Ihren eindeutigen URL-Schlüssel enthält.

3. Verwendung optionaler Felder

Durch die Verwendung optionaler Felder können Sie Ihrem Feed zusätzliche Details hinzufügen. Obwohl dies unnötig erscheinen mag, könnten die zusätzlichen Details das sein, wonach die Leute suchen. Daher kann es Ihnen ein paar zusätzliche Verkäufe bringen. Zu den optionalen Feldern gehören Farbe, Größe, Material, Geschlecht und viele mehr.

Sie alle können Sie ganz einfach mit der Lösung DataFeedWatch abbilden.

4. Verwenden Sie benutzerdefinierte Labels, um Ihre Produkte zu segmentieren

Benutzerdefinierte Labels sind eine großartige Möglichkeit, den Umsatz Ihres Feeds zu steigern. Sie ermöglichen es Ihnen, noch genauer auf die Produkte einzugehen, die Sie bei Kunden bewerben. Sie können benutzerdefinierte Etiketten für Dinge wie Preisspannen, Saisons oder Verkaufsschlager erstellen. So können Sie sich zu bestimmten Jahreszeiten auf die rentabelsten Produkte konzentrieren. Sie können Preisspannen erstellen, zum Beispiel:

Wenn Sie das eingerichtet haben, können Sie Ihre Gebote in der Shopping-Kampagne für jede Preisgruppe moderieren. Stellen Sie sicher, dass Sie für bestimmte Artikel nicht zu viel ausgeben.

5. Verwendung der richtigen Titel und Produktbeschreibungen

Der perfekte Titel und die perfekte Produktbeschreibung sind entscheidend dafür, dass potenzielle Käufer Ihr Produkt gegenüber dem eines anderen finden. Aus diesem Grund müssen Sie auf die verwendeten Wörter und die Reihenfolge achten, in der Sie sie für Ihre Titel- und Produktbeschreibungen verwenden. Versuchen Sie immer, die wichtigsten Informationen im Titel zu haben. Dazu können der Markenname, das Produkt und eine Reihe anderer Attribute wie Farbe oder Größe gehören. Denken Sie daran, keine Großschreibung zu verwenden, da dies als Spam angesehen werden kann.

Ebenso sollten Beschreibungen alle wichtigen Informationen zum Produkt selbst enthalten. Es gibt jedoch etwas mehr Raum für Freiheit. Beschreibungen sollten sich eng an die SEO-Richtlinien halten und die wichtigsten Schlüsselwörter für Ihr Produkt enthalten. Und denken Sie daran, Sie schreiben immer noch für Käufer, nicht nur für Google.

Laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Häufige Google Shopping-Feed-Fehler, mit denen Shopify-Händler umgehen

Fehler bei Google Shopping entstehen in der Regel durch eine falsche Zuordnung des Feeds. Fehler können von kleinen Problemen reichen, die die Qualität Ihrer Produktwerbeplatzierung beeinträchtigen, bis hin zu größeren Problemen, die verhindern, dass Ihr Feed überhaupt funktioniert.

Beanspruchte Domäne

Ein Beispiel für einen schwerwiegenden Fehler ist die Verwendung einer falschen URL. Die in Shopify verwendete Domain muss mit der im Google Merchant Center (GMC) verwendeten übereinstimmen. Wenn dies nicht korrekt hinzugefügt wird, wird der Feed nicht erfolgreich hochgeladen. Dies wird Sie daran hindern, überhaupt Fortschritte zu machen. Eine vollständige Shopify-URL enthält „My Shopify“ und lautet x-shop.myshopify.com. Bei GMC ist die beanspruchte Domain normalerweise eine kürzere Version: x-shop.com. Um die Hektik zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Sie den beanspruchten Domain-Link in Ihren Produkt-Feed aufnehmen. Sie können es einfach in einem Feed-Tool ersetzen:

Preisattribut

Ein weiteres großes Problem wird in der Regel durch die falsche Kennzeichnung des Preisattributs verursacht. Dies kann vorkommen, wenn „compare_at_price“ anstelle von „price“ aufgeführt ist oder wenn ein Währungscode entweder fehlt oder falsch ist. Währungscodes müssen als Abkürzung und nicht als Symbol geschrieben werden. Eine falsche Etikettierung kann zu Problemen führen, da für Artikel möglicherweise gar kein Preis angezeigt wird oder der Artikel als billiger angezeigt wird, als er tatsächlich ist. In jedem Fall führt dies zu einem unnötigen finanziellen Verlust.

Bilder

Kleinere Probleme in Shopify bestehen darin, dass Dinge wie falsche Bildgrößen oder das falsche Bild verwendet werden (das Standardbild und nicht die Variante). In solchen Fällen kann es dazu führen, dass Kunden abgeschreckt werden und Ihr Produkt im Einkaufskarussell einfach überspringen, weil es nicht das war, was sie wollten. Ein Standardbild konnte verwendet werden, da das Attribut image anstelle von variation_image ausgewählt wurde. Dies kann zu Situationen führen, in denen das falsche Farbprodukt in einer Suche angezeigt wird, wie im Beispiel unten.

Ähnlich wie bei der Verwendung von Variantenbildern besteht ein weiterer häufiger Fehler darin, die Standardprodukt-URL für alle Varianten zu verwenden. Dies kann genauso irreführend sein und zu einem unverhältnismäßigen Verkauf eines Artikels gegenüber einem anderen führen. Es kann auch den Umsatz aufgrund von Ungenauigkeiten in Bezug auf die Produktdetails verringern und Kunden abschrecken, wenn der Preis einer Variante von dem in der Anzeige angegebenen abweicht.

Um diese Art von Fehlern zu vermeiden, können Sie in der DataFeedWatch-Lösung eine Regel erstellen, die Ihnen hilft, das richtige Bild mit der richtigen Produktvariante abzugleichen.

Gewicht

Last but not least, Gewicht in einem gemeinsamen Thema. In der Regel handelt es sich dabei um Versandkosteninformationen, die von Google benötigt werden. Viele Händler richten ihre Versandkosten nach dem Gewicht und/oder den Maßen des Produkts – in diesen Fällen müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Versandgewicht in Ihrem Feed angeben. Der verwirrende Teil ist, dass es in Shopify kein Attribut „shipping_weight“ gibt. Das Feld, nach dem Sie suchen, heißt „Gramm“.

Wenn Sie die Gewichtsinformationen an GMC senden, stellen Sie sicher, dass Sie auch die Einheit (g, lbs, kg) angeben, und Sie können loslegen!

Laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Abschließende Gedanken

Wenn Sie einen Shopify-E-Commerce-Shop betreiben, gibt es viel zu verwalten und zu berücksichtigen. Sie müssen viel Produktrecherche betreiben und gleichzeitig Bestellungen, Inventar, Kundenservice und Logistik verwalten. Dies macht es einfach, die Marketingseite der Dinge zu überfliegen.

Ein optimierter Produkt-Feed wird jedoch immer Ihre Shopify-Verkäufe verbessern. Unser Ziel bei DataFeedWatch ist es, Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens zu helfen und sicherzustellen, dass Ihr Marketingbudget dafür ausgegeben wird, das Beste aus Ihren Verkäufen herauszuholen.

Weitere Optimierungstaktiken finden Sie in unseren anderen Artikeln für Shopify:

• Wie man Shopify-Felder richtig mit Google Shopping-Attributen abgleicht
• So erstellen Sie mit Shopify ganz einfach eine Multi-Channel-Strategie
• Effektive Strategien, um den Traffic zu Ihrem Shopify-Shop zu steigern
• 5 bewährte Hacks für Google & Facebook für Shopify-Shop-Inhaber
• Woocommerce oder Shopify: Alles, was Sie wissen müssen, bevor Sie sich entscheiden
• Shopify vs. Shopify Plus: So wählen Sie den richtigen Plan für Ihr Unternehmen
• Shopify Plus vs. Magento Commerce 2: Was ist 2021 besser?