Erstellen einer Content-Strategie, um Google SGE zu überleben

Erstellen von Inhalten, die SGE zitieren wird

SGE zitiert den Inhalt, aus dem die Informationen entnommen werden. Mir ist aufgefallen, dass Google, wenn während der Suche ein Featured Snippet vorhanden ist, das Featured Snippet in seine SGE-Antwort zieht.

Wenn Sie dieselben Techniken verwenden, die Sie zum Erfassen eines Feature-Snippets verwenden würden, können Sie möglicherweise ein Highlight in einer SGE-Antwort festhalten.

1. Googeln Sie Ihr primäres Keyword und sehen Sie sich das zugehörige Featured Snippet an, falls eines vorhanden ist.
2. Beachten Sie das Format und den Inhalt des vorgestellten Snippets. Handelt es sich bei dem Snippet um einen Absatz oder eine Liste? Gibt es eine spezielle Fettschrift? Besuchen Sie die von Google ausgewählte Seite. Wo ist der vorgestellte Inhalt auf der Seite? Ist ein H2 enthalten?
3. Überlegen Sie, wie Sie bessere Informationen bereitstellen können. Können Sie den Begriff prägnanter definieren? Können Sie weitere hilfreiche Schritte anbieten? Kann Ihre Tabelle detailliertere Informationen enthalten?
4. Behalten Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte Ihre Erkenntnisse im Hinterkopf. Imitieren Sie den Stil des Featured Snippets. Wenn es sich um eine Liste aus h3s handelte, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt ähnlich formatiert ist.

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie ein Featured Snippet erhalten.

Bei einer Vielzahl von Suchanfragen werden hervorgehobene Snippets angezeigt. Sie werden jedoch wahrscheinlich nicht bei jeder Suche angezeigt, auf die Sie gezielt abzielen möchten. Wenn also ein Featured Snippet nicht verfügbar ist, wie können Sie dann trotzdem ein gutes Ranking erzielen und die Chancen erhöhen, dass SGE Ihre Seite zitieren möchte?

Wie man in einer SGE-Welt rangiert

Derzeit gibt es von Google keine Informationen zu Algorithmus-Updates, die mit der öffentlichen Einführung von SGE zusammenhängen könnten. Als Content-Leader bedeutet das für mich, dass der Fokus weiterhin auf qualitativ hochwertigen Inhalten liegen sollte, die mehr Wert bieten als das, was derzeit verfügbar ist.

Das ist natürlich leichter gesagt als getan – aber die Mühe lohnt sich.

Konzentrieren Sie sich auf Wettbewerbsparität und Informationsgewinn

Die Verlagerung des Fokus von der Wortzahl auf Wettbewerbsparität und Informationsgewinn bietet einen Weg nach vorne für anhaltende Suchsichtbarkeit und Ranking-Erfolg.

Lassen Sie uns das aufschlüsseln.

Mit Wettbewerbsparität meine ich die Erstellung von Inhalten, die der Suchabsicht Ihres Ziel-Keyword-Themas entsprechen und mindestens die Art von Informationen enthalten, die Google derzeit für Ihr Keyword anzeigt.

Nehmen wir an, Sie schreiben über Tipps zur Cybersicherheit. Sie möchten einen B2C-Artikel erstellen, der Ihren Verbrauchern umsetzbare Schritte bietet. Wenn Sie einen Blick auf die Top-Ranking-Inhalte werfen, werden Sie feststellen, dass Google diejenigen einordnet, die die Bedrohung beschreiben und Tipps zu deren Bekämpfung oder Eindämmung geben – Sie müssen nicht tief in die Geschichte der Cybersicherheit eintauchen.

Informationsgewinn bezieht sich in diesem Zusammenhang auf ein Patent, das Google 2018 eingereicht hat und das sich auf eine Methode zum Ranking von Seiten bezog, bei der die Einzigartigkeit des Inhalts im Vergleich zu anderen Inhalten berücksichtigt wurde, die ein Suchender möglicherweise bereits gesehen hat. Bei der Recherche zur Wortzahl und der Bewertung der Inhalte von Mitbewerbern sollte der Informationsgewinn im Vordergrund stehen. Die Verwendung als Bewertungsrahmen kann uns dabei helfen, unseren Lesern stets einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig die Qualität unserer Inhalte und ihre Chancen auf ein gutes Ranking zu verbessern.

Beide Ideen passen wunderbar zum hilfreichen Content-System von Google, das darauf abzielt, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen, die sich an Leser richten und einen Mehrwert bieten. Das hilfreiche Content-System spielt eine große Rolle dabei, wie gut Inhalte in den SERPs ranken. Indem Sie Ihre Content-Strategie nach den Konzepten der Wettbewerbsparität und des Informationsgewinns strukturieren, erstellen Sie auf natürliche Weise Inhalte, die alle Grundsätze umfassen, die Google am Herzen liegen.

Schema integrieren

Schema hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Indem Sie Schema-Markup verwenden, um relevante Inhalte hervorzuheben, zeigen Sie mit einem riesigen Pfeil auf das Wichtige auf Ihrer Seite.

Wenn Sie Zeit in einen großartigen Leitfaden mit vielen einfach umzusetzenden Schritten investiert haben, erhöhen Sie seine Sichtbarkeit mit einem Anleitungsschema.

Haben Sie eine Liste mit praktischen Fragen und Antworten? Vergessen Sie nicht das FAQ-Schema. Obwohl Google die FAQ-SERP-Funktionen drastisch reduziert hat, kann Ihnen das FAQ-Schema dennoch dabei helfen, die Funktion „Leute fragen auch“ zu nutzen.

Erfahren Sie hier mehr über die verschiedenen Schematypen, die Sie verwenden können.

Alt-Text optimieren

Helfen Sie Google, Ihre Bilder besser zu verstehen, indem Sie Ihren Alt-Text optimieren. Dies hilft nicht nur Screenreadern dabei, die Bilder zu beschreiben, die Sie auf Ihrer Website präsentieren, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Google Ihre Bilder in einer Bildersuche auftauchen lässt. SGE bietet derzeit keine Bilder, aber es besteht eine gute Chance, dass dies in Zukunft der Fall sein wird. Dies ist ein einfacher Vorgang und bereits eine bewährte SEO-Methode.

Bieten Sie, was Google nicht kann

Fallstudien, Vorlagen und herunterladbare Lead-Magnete können Ihnen dabei helfen, den Wert Ihrer Dienstleistungen oder Produkte zu präsentieren – und diese Inhalte kann SGE einfach nicht bieten.

Das Aufdecken von Inhaltstypen, die Google nicht reproduzieren kann, kann dazu beitragen, Ihre Content-Strategie zukunftssicher zu machen. Darüber hinaus stellen diese Inhaltstypen in der Regel EEAT dar: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Ermitteln Sie zunächst, welche Art von Inhalten Ihren Kunden den größten Mehrwert bieten würde, und ermitteln Sie etwaige Lücken in Ihren aktuellen Inhalten. Müssen Sie Ihre Fallstudien aufpeppen? Sind Ihre Lead-Magnete veraltet? Fügen Sie diese Bedürfnisse zu Ihrer Content-Strategie hinzu und priorisieren Sie sie. Vergessen Sie nicht, sie weithin bekannt zu machen, sobald sie fertig sind – erstellen Sie E-Mails, teilen Sie sie über soziale Medien und fügen Sie sie gegebenenfalls als CTAs auf Ihrer Website hinzu.

Konzentrieren Sie sich auf Erfahrungen

SGE stellt Informationen zur Verfügung und bietet zwar einfache Anleitungen, aber nicht die umfassende Erfahrung, die ein gut geschriebener Artikel mit Bildern oder Videos zu jedem Schritt bieten kann. Überlegen Sie, wer Ihr Publikum ist, was es wissen möchte und wie es lernen möchte, wertvolle Erfahrungen auf Ihrer Website zu strukturieren.

Gibt es interaktive Elemente, die Sie in Ihre Website integrieren können, damit Besucher Ihre Inhalte besser verstehen? Können Webinare oder virtuelle Veranstaltungen Ihnen helfen, besser mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten?

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, ein einzigartiges Erlebnis zu bieten, erhöhen Sie die Chance auf ein gutes Ranking Ihrer Website. Ja, für Ihre gewünschten Keywords wird möglicherweise immer noch ein SGE-Feld oben angezeigt, aber ein gutes Ranking führt immer noch zu mehr Klicks, als wenn Sie unten auf Seite eins verweilen. Darüber hinaus ermutigen Ihre neuen Erlebnisse die Besucher, immer wieder zurückzukommen.

Markieren Sie EEAT

Über die Erfahrungen hinaus, die Sie den Besuchern Ihrer Website bieten können, seien Sie bereit, Ihre eigenen Erfahrungen zu teilen … und Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit.

EEAT ist ein entscheidender Teil der Vision von Google und ein Baustein für seine Algorithmen und Systeme. Obwohl EEAT kein eigenständiger Ranking-Faktor ist, hilft es bei Algorithmus- und Systemaktualisierungen, die dazu beitragen sollen, dass qualitativ hochwertige Inhalte in den Google-Suchergebnissen ansteigen.

• Halten Sie Ihre „Über“-Seite korrekt und aktuell. Stellen Sie sicher, dass der Firmenname, die Adresse und die Telefonnummer richtig sind.
• Wenn Sie sie noch nicht haben, fügen Sie Ihrer Website Autorenbiografien hinzu. Dies stellt die Fachkompetenz Ihres Teams unter Beweis.
• Notieren Sie gegebenenfalls den Autor einer Seite und dessen Erfahrung.
• Bemühen Sie sich gezielt um Unternehmens- oder Produktbewertungen. Wenn Kunden bereit sind, ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen zu teilen, spricht das Bände!
• Erstellen Sie Fallstudien, die zeigen, wie es ist, mit Ihrem Unternehmen zusammenzuarbeiten.
• Suchen Sie nach Zitaten in branchenrelevanten Verzeichnissen.

Weitere EEAT-Tipps finden Sie hier.

Messen, analysieren und flexibel bleiben

Iteration ist das A und O bei SGE. Google veröffentlicht kein Produkt oder Update und lässt es dann geschehen. Es bastelt ständig daran herum und versucht immer, es zu verbessern. Content-Vermarkter müssen diesen Geist beibehalten und sich darauf konzentrieren, ihre Strategien angesichts aller Aktualisierungen, die Google uns bietet, zu verbessern.

Messen und überwachen Sie weiterhin die Reichweite Ihrer Inhalte. Bewerten Sie, welche Inhaltstypen im Zuge der Weiterentwicklung von SGE gut abschneiden, und aktualisieren Sie Ihre Inhaltsstrategie nach Bedarf, um Wachstum und Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.

Jenseits der Suche

Maximieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie sie für andere Kanäle wiederverwenden. Trotz Ihrer harten Arbeit wird SGE wahrscheinlich zu einem Rückgang des organischen Traffics führen, da Google Antworten auf mehr Anfragen ganz oben in den SERPs anzeigen wird. Da Sie Ihre Content-Strategie überarbeitet haben, um Qualität und Wert zu steigern, können Sie bestehende und neue Inhalte umfunktionieren, um den Bedürfnissen Ihres Publikums auf unterschiedliche Weise gerecht zu werden.

• Bündeln Sie verwandte Blogbeiträge in nützlichen E-Books. Teilen Sie sie auf Ihrer Website, in E-Mail-Newslettern und in sozialen Medien. Wir machen das ziemlich oft. Ein gutes Beispiel ist unser SEO-Content-Leitfaden.
• Überarbeiten Sie Blog-Beiträge in kurze Videos für soziale Netzwerke oder in Podcasts. Manche Zuschauer lieben Videos, während andere Podcasts lieben. Und natürlich gibt es diejenigen, die beides mögen. Wenn Sie Ihre geschriebenen Inhalte auf diese Weise umfunktionieren, haben Sie für Ihr Publikum mehr Möglichkeiten, sich damit zu beschäftigen.
• Erstellen Sie aus Ihren Blog-Inhalten lange Social-Media-Beiträge und Karussells. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte, in die Sie viel Zeit investiert haben, wiederzuverwenden. Hier ist ein Beispiel dafür, wie wir unsere SEO-Statistikbeiträge genutzt haben, um ein Karussell auf LinkedIn zu erstellen.

Und obwohl KI wie die treibende Kraft hinter diesem Wandel erscheint, kann sie auch ein Werkzeug sein, das diese Arbeit erleichtert. ChatGPT kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte zu überarbeiten, ein Skript aus vorhandenen Teilen zu erstellen, Inhalte für soziale Beiträge zusammenzufassen und vieles mehr. Sehen Sie sich hier einige hilfreiche ChatGPT-Inhaltsaufforderungen an.

Andere KI-Tools können zum Generieren von Videos und Bildern verwendet werden. Stellen Sie jedoch sicher, dass alles, was Sie veröffentlichen, den KI-Sniff-Test besteht:

• Ist es korrekt?
• Ist es hilfreich?
• Wurde es von einem Menschen bearbeitet?

Unterstützen Sie Ihre Content-Strategie mit durchdachter SEO

SGE wird SEO nicht töten, denn SEO war nie eine statische Strategie. Es wird sich weiterentwickeln, so wie sich auch Google und seine Angebote weiterentwickeln. Dies gilt auch für das Suchverhalten der Benutzer. Eine adaptive SEO-Strategie ist entscheidend, um bei diesen Veränderungen an der Spitze zu bleiben.

Victorious ist eine datengesteuerte SEO-Agentur, die es sich zum Ziel gesetzt hat, unseren Kunden dabei zu helfen, die organische Suche als eigenständigen Marketingkanal auszubauen. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Ihre Content-Marketing-Strategie durch SGE und darüber hinaus mit unseren SEO-Content-Schreibdiensten unterstützen können – vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin.