Sieben Must-Know-Trends in der globalen Affiliate-Branche
Veröffentlicht: 2019-01-22L ike jede andere progressive Industrie, Affiliate - Marketing entwickelt sich ständig weiter, um neue, effektivere und effizientere Strategien , die mehr Einnahmen zu generieren. Auch die Investitionen in die Branche steigen in vielen Teilen der Welt.
Japan war beispielsweise eines der führenden Länder in Bezug auf Investitionen in Affiliate-Marketing; Tatsächlich ist der inländische Affiliate-Markt in den letzten Jahren um 15 Prozent gewachsen. Wie in der Abbildung unten gezeigt, werden die Ausgaben für Affiliate-Marketing im Land bis 2021 voraussichtlich fast 406 Milliarden Yen erreichen, was im Vergleich zum aktuellen Niveau ein deutlicher Anstieg ist.
Trotz der Behauptungen, dass Affiliate-Marketing tot ist, können wir sehen, dass es ziemlich lebendig und erfolgreich ist. Tatsächlich verändert sich die Branche ständig. Wenn Sie also mitmachen und Einnahmen erzielen möchten, werfen Sie einen Blick auf die folgenden sieben Trends in der Affiliate-Branche, die das Affiliate-Marketing in naher Zukunft bestimmen werden.
Trend #1 Affiliate-Marketing wird zu Influencern
Noch vor wenigen Jahren konzentrierten sich viele Vermarkter, die in der Affiliate-Branche tätig waren, auf große Gruppen von Websites aus verschiedenen Branchen, selbst in Fällen, in denen diese Websites nicht viel Autorität hatten. Natürlich konnte diese Strategie nicht lange überleben, weil es ihr an Glaubwürdigkeit und Fokus fehlte.
Im Jahr 2018 sehen wir eine große Verschiebung von bestehenden Marketingmethoden zu neuen. Einer der Trends in der Affiliate-Branche, der ein Upgrade erhält, ist beispielsweise ein traditioneller „Catch-All“-Ansatz. Es gibt einen ständigen Wandel hin zu einem viel gezielteren und glaubwürdigeren Marketingansatz. Ich spreche natürlich von Influencern und dieser Trend wird sich mit hoher Wahrscheinlichkeit in den nächsten Jahren fortsetzen.
Influencer-Marketing hat sich zu einem der wichtigsten Trends in der Affiliate-Branche entwickelt, auch weil Online-Shopper weniger Zeit damit verbringen, E-Commerce-Sites zu durchsuchen und mehr Zeit damit zu verbringen, Produkte ihrer bevorzugten Influencer in den sozialen Medien auszuprobieren. Daher funktioniert es für Marken nicht mehr, sich auf Klicks zu konzentrieren, um ihr Verhalten zu verstehen.
Stattdessen suchen sie jetzt über Klicks hinaus, um die Bedürfnisse ihrer Kunden gut zu verstehen und langfristige Beziehungen aufzubauen, die Kunden potenziell zu treuen Markenbotschaftern machen können.
Natürlich sind eCommerce-Websites für diese Aufgabe nicht geeignet, Influencer jedoch sicherlich. Tatsächlich haben sie sich als Vermittler bei der Förderung authentischer Beziehungen zwischen Marken und Kunden bewährt, indem sie ihre bestehende Follower-Basis nutzen.
Laut den neuesten Daten von eConsultancy verwenden nur 29 Prozent der Influencer Affiliate-Tracking-Links.
Es ist jedoch davon auszugehen, dass die Anzahl der an Affiliate-Partnerschaften beteiligten Marken zunehmen wird, da immer mehr von ihnen erkennen, wie effektiv sie sein können.
Ein Beispiel für einen solchen Erfolg kann eine kürzliche Zusammenarbeit der Modemarke Nordstrom und der Influencerin Arielle Charnas sein. Die Kollektion, die Charnas als Partner von Nordstrom auf den Markt brachte, wurde innerhalb von 24 Stunden verkauft; Tatsächlich war es so beliebt, dass die Website der Marke mit Verkehr überlastet war und in der ersten Stunde nach dem Start abstürzte.
Trend #2 Mehr Social Media-Kampagnen
Es gibt zwei Hauptgründe, warum sich die globale Affiliate-Branche jetzt in einem kritischen Übergang von E-Commerce-Shops zu Social-Media-Posts befindet.
In erster Linie, wie oben kurz erwähnt, werden soziale Medien immer kauffreundlicher, so dass viele Menschen Websites fallen lassen und Netzwerke wie Instagram und Facebook durchsuchen.
Zum Beispiel können Geschäftsbenutzer von Instagram jetzt Produkte markieren und Produktaufkleber sowohl in Geschichten als auch in Beiträgen hinzufügen (eine Genehmigung zum Einkaufen auf Instagram ist jedoch erforderlich). Als Ergebnis können Benutzer einen einfacheren Zugang zu den Produkten ihrer bevorzugten Influencer genießen, ohne Instagram zu verlassen.
Da 90 Millionen Instagram-Accounts jeden Monat auf einen Shopping-Beitrag tippen, um mehr über Produkte zu erfahren, ist davon auszugehen, dass dieser Trend in den nächsten Jahren weiter anhalten wird.
Zweitens hat Google kürzlich seine Suchalgorithmen – das sogenannte Mobile First Update – aktualisiert, um sicherzustellen, dass mobilfreundliche Websites in den Suchergebnissen priorisiert werden. Dies bedeutet, dass Websites mit Responsive Design einen gravierenden Vorteil gegenüber anderen haben.
Da die Mehrheit der Nutzer sozialer Medien von Mobilgeräten aus auf ihre Konten zugreift, kann man mit Sicherheit behaupten, dass Affiliate-Vermarkter mobilfreundliche Websites verwenden, um sicherzustellen, dass sie die neuesten Empfehlungen von Google befolgen. Darüber hinaus müssen sie lernen, wie sie Mobilgeräte in den Rest der Customer Journey integrieren können.
Trend #3 Bewertungen und Bewertungs-Websites
Dieser ist nicht neu, aber dennoch einer der bedeutendsten Trends in der Affiliate-Branche. Bewertungen sind wichtige Akteure in der Affiliate-Marketing-Arena, die auch 2019 und darüber hinaus Wirkung zeigen werden.
Hier sind einige der wichtigsten Ergebnisse der ReviewTrackers Online Reviews Survey 2018 und der G2 Crowd Zusammenstellung:
- 53,3 Prozent der Kunden erwarten, dass Unternehmen innerhalb einer Woche auf negative Bewertungen reagieren
- 94 Prozent der Kunden sagen, dass sie eine negative Online-Rezension davon überzeugt haben, ein Geschäft zu meiden
- Kunden vertrauen Unternehmen mit weniger als 4-Sterne-Bewertungen nicht wirklich
- Das Anzeigen von Bewertungen für höherpreisige Produkte kann die Conversion-Rate um 380 % steigern
- Online-Produktbewertungen sind einer der einflussreichsten Inhaltstypen, die Kaufentscheidungen beeinflussen
- Wenn Sie mit zwei Produkten mit ähnlichen Bewertungen konfrontiert werden, kaufen Online-Käufer eher das Produkt mit mehr Bewertungen
- 71 Prozent der Online-Käufer sagen, dass Bewertungen ihnen den Kauf eines Produkts erleichtern.
Der Mangel an Bewertungen ist ein großes Problem. Nur 8 Prozent der Online-Käufer geben an, dass sie bereit sind, ein Produkt zu kaufen, das noch von niemandem bewertet wurde.
Da Online-Bewertungen für Online-Käufer so wichtig sind, wird die Erstellung starker Bewertungen und ganzer Bewertungsplattformen auch weiterhin ein einflussreicher Trend im Affiliate-Marketing sein.
Trend #4 Erhöhung der Transparenz
„Die Anzeigen nicht zu veröffentlichen wird im Affiliate-Marketing zu einem großen No-Go“, erklärt Matt White, ein Affiliate-Marketing-Experte von A-Writer.
Tatsächlich hat die Federal Trade Commission (FTC) in den letzten Jahren Untersuchungen zu nicht offengelegter Werbung in sozialen Medien durchgeführt und viele Verstöße durch eine Reihe bekannter Influencer festgestellt.
Einige der Namen, die verdächtigt wurden, gegen das Gesetz zu verstoßen, sind Kim Kardashian, Kylie Jenner und Mark Wahlberg. Einige von ihnen wurden verwarnt, weil sie an einer betrügerischen Marketingkampagne beteiligt waren und nicht kommunizierten, dass sie dafür bezahlt wurden, Produkte auf ihren Social-Media-Fotos zu bewerben.
Hier ist zum Beispiel der Brief, den Truth in Advertising, Inc., eine gemeinnützige Verbrauchergruppe, an die Familie Kardashian/Jenner geschickt hat. Der Hauptzweck des Schreibens bestand darin, sie darüber zu informieren, dass die Organisation eine Beschwerde bei der FTC einreichen würde, wenn illegale Beiträge nicht ordnungsgemäß überarbeitet werden.
Die FTC wiederum macht Ankündigungen, verschickt Briefe, die Prominente vor illegaler Werbung warnen, und versorgt sie mit Schulungsmaterial. Die Zukunft wird zeigen, wie die Organisation sicherstellen wird, dass Influencer das Gesetz befolgen, aber es ist klar, dass die Affiliate-Branche konformer und transparenter wird.
Mögliche rechtliche Schritte machen Transparenz zu einem der aufmerksamkeitsstärksten Trends in der Affiliate-Branche, also tun Sie Ihr Bestes, um die Vorschriften zu befolgen.
Trend Nr. 5 konzentriert sich auf native Anzeigen
Native Anzeigen sind solche, die dem Aussehen eines bestimmten Kontexts entsprechen, in dem sie geschaltet werden. Wenn Sie beispielsweise in Ihrem Facebook-Feed eine unauffällige Anzeige gesehen haben, die nicht ganz wie eine Display-Anzeige aussah, weil sie sich gut in sie einfügte, handelte es sich wahrscheinlich um eine native Anzeige.
Sie beweisen ihren Wert im Affiliate-Marketing, weil sie für die Zuschauer nicht so nervig sind. Tatsächlich prognostiziert Business Insider sogar, dass die Einnahmen aus nativer Display-Werbung in den USA 74 Prozent des gesamten US-Gewinns aus Display-Werbung ausmachen werden.
Native Advertising ist eindeutig einer der heißesten Trends in der Affiliate-Branche und wird in den letzten Jahren stetig wachsen. Kein Zweifel, dass Affiliate-Marketing einer der Haupttreiber dafür sein wird. Mit solch einem erstaunlichen ROI werden Native Ads zu einem beliebten Tool in der digitalen Werbung.
„Die Auswahl des richtigen nativen Werbenetzwerks und das Verfassen überzeugender Anzeigenkopien gehören zu den wichtigsten Aufgaben, die Affiliate-Vermarkter gut ausführen müssen“, sagt Evan Martin, ein digitaler Vermarkter von Proessaywriting. „Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs in der Branche wird effektives Verfassen von Texten ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Kampagnen sein.“
Trend Nr. 6: Weit verbreitete Akzeptanz aufkommender Technologien
Die Trends in der Affiliate-Branche ändern sich ständig, und um leistungsstark und anspruchsvoll zu bleiben, werden Unternehmen weiterhin neue digitale Marketingtechnologien und -strategien wie Content-Marketing, Sprachsuche, künstliche Intelligenz und andere erschließen.
Künstliche Intelligenz (KI) spielt beispielsweise bereits eine wichtige Rolle in der gesamten digitalen Marketinglandschaft, daher ist es an der Zeit, dass auch die Affiliate-Branche davon profitiert. Laut Erlana Colson, einer KI-Expertin aus O'reilly, sind hier einige der Bereiche, in denen KI Affiliate-Vermarktern großartige Möglichkeiten bieten kann:
- Identifizieren neuer Möglichkeiten. Der Umgang mit zahlreichen Affiliate-Beziehungen kann überwältigend sein, und KI-Tools können diese Aufgabe erleichtern, indem sie eine effektive und effiziente Überwachung der Leistung und das Erkennen von Möglichkeiten bieten.
- Verbesserung der Kommunikation zwischen Marken und Kunden. Ein KI-gestützter Chatbot kann beispielsweise Affiliate-Links erstellen, die Kunden zu einer geeigneten Produktseite weiterleiten, wenn sie bestimmte Schlüsselwörter in ihrem Gespräch mit ihnen entdecken.
- Relevanterer Inhalt. KI-Tools können riesige Informationsmengen analysieren und dabei helfen, hochwertige Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe zu ermitteln.
- Das richtige Publikum finden. KI-gestützte Display-Kampagnen und -Analysen können bei der Zielgruppenansprache und prädiktiven Analysen sehr hilfreich sein.
Die Sprachsuche ist eine weitere aufkommende Technologie, auf die die Affiliate-Branche achten muss. Die Zahl der Menschen, die es vorziehen, Google für die Sprachsuche zu verwenden, steigt rapide an, und es gibt bereits genügend Beweise, um die Bedeutung der Sprachsuchoptimierung zu rechtfertigen, die sich bereits zu einem der einflussreichsten Trends in der Affiliate-Branche entwickelt.
Die Voice Search For Business-Studie hat beispielsweise Folgendes ergeben:
- 46 Prozent der Nutzer der Sprachsuche suchen täglich nach einem lokalen Unternehmen
- 27 Prozent von ihnen besuchen ein lokales Unternehmen, nachdem sie mit der Stimme gesucht haben
- 76 Prozent der Nutzer von Smart Speakern suchen mindestens wöchentlich nach lokalen Unternehmen.
Darüber hinaus können Affiliate-Vermarkter in vielen Branchen von der Optimierung der Sprachsuche profitieren, da die Menschen die Sprache verwenden, um eine Vielzahl von Unternehmen zu finden.
Trend #7 Bessere Datenberichterstattung
Die Einführung neuer Technologien wird eine gründliche Analyse riesiger Datenmengen ermöglichen, was auch bedeutet, dass die Berichterstattung verbessert wird. Beispielsweise liefern KI-gestützte Tools, die Zugriff auf Echtzeitdaten bieten, Affiliate-Vermarktern jede Menge nützliche Punkte und Erkenntnisse.
Dadurch sind sie besser für die datengesteuerte Kampagnenplanung und -anpassung bereit.
Einpacken
Wenn Sie die Chance maximieren möchten, dass Ihr Geld, das Sie für Affiliate-Marketing-Kampagnen ausgegeben haben, funktioniert, sollten Sie über diese sieben bekannten Trends in der Affiliate-Branche auf dem Laufenden bleiben. Sie können Ihr Affiliate-Spiel erheblich verbessern und sicherstellen, dass Sie mit den besten und neuesten Tools ausgestattet sind, um die Konkurrenz zu schlagen.
Halten Sie Ausschau nach neuen Trends in der Affiliate-Branche, die auch 2019 auftauchen könnten, aber im Moment sind Sie bereit für einige ernsthafte Affiliate-Kampagnen!
