Ihr Leitfaden für die Einrichtung effektiver CTAs in Ihrem Blog

Call-to-Action oder CTA ist ein direkter Appell, der das Publikum dazu anregt, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen, wie z. B. den Kauf eines Produkts, das Abonnieren eines Dienstes oder das Herunterladen eines Lead-Magneten.

Sie sind so alt wie das Marketing selbst. Im digitalen Zeitalter wurde das Sammeln von Visitenkarten oder das Zurücksenden ausgefüllter Formulare durch einen (normalerweise) großen, auffälligen und deutlich sichtbaren CTA-Button ersetzt, der dem Publikum über Websites, Blogs, Apps und Social-Media-Plattformen hinweg folgt.

CTAs helfen Unternehmen, neue Leads zu gewinnen, Anmeldungen zu erhöhen und Bloggern und Autoren dabei zu helfen, ihr Publikum zu erweitern. Je nachdem, was Sie anstreben, können sich die Art und das Design von Call-to-Actions ändern, aber im Kern müssen alle effektiven CTAs den besten Designpraktiken folgen und eine klare Botschaft aussenden.

Hier ist eine Aufschlüsselung der verschiedenen Arten von CTAs, die Sie verwenden können, wie Sie den am besten geeigneten auswählen und den effektivsten CTA für Ihr Blog erstellen.

Die am häufigsten verwendeten Call-to-Actions in Blog-Beiträgen

1) Abonnieren Sie für mehr Inhalte

Leser zu bitten, mehr Inhalte zu abonnieren, ist wahrscheinlich der am häufigsten verwendete CTA für Blogger und Unternehmen, da er darauf abzielt, eine Community engagierter Leser aufzubauen. Neben der regelmäßigen Steigerung des Traffics kann Ihnen der Aufbau einer Abonnentenliste dabei helfen, eine Datenbank mit wertvollen Kunden, Leads und potenziellen Kunden zu pflegen.

Der CTA zum Abonnieren weiterer solcher Inhalte ist normalerweise am Ende des Blogbeitrags versteckt oder erscheint als Popup, wenn der Leser versucht, den Tab zu schließen. Viele Blogs haben es als festen Bestandteil für neue Zielgruppen und es enthält normalerweise eine einzeilige Beschreibung mit Platz für die Eingabe einer E-Mail-ID oder einer Telefonnummer. Besuchen Sie den Blog von HubSpot oder Neil Patel und sehen Sie sich die Pop-ups an, die erscheinen, wenn Sie den Tab schließen oder die Seite verlassen. Falls Sie sich fragen, ob sie funktionieren, kann ein Abonnieren-Kontrollkästchen oder ein Popup die Conversion laut HubSpot um mehr als das Doppelte steigern.

2) CTAs, die Teil Ihrer Lead-Magnet-Angebote sind

Ein zeitlich begrenztes Angebot, kostenlos herunterladbare E-Books und Ressourcen oder das Anbieten eines Sonderrabatts für Ihre Leser geben ihnen das Gefühl, geschätzt zu werden, und erhöhen die Chancen auf zukünftiges Engagement erheblich. Indem Sie etwas Wertvolles – eine Ressource, ein Webinar, einen Rabatt – kostenlos zur Verfügung stellen, bieten Sie Ihren Lesern einen exklusiven Vorteil, der Sie günstiger macht.

Leser abonnieren eher oder geben ihre E-Mail-ID im Austausch für eine kostenlose Ressource oder einen exklusiven Rabatt an, wodurch Sie der Konvertierung einen Schritt näher kommen. Das bedeutet einfach, dass Sie den Wert Ihrer Inhalte von Anfang an beweisen müssen, noch bevor die Customer Journey begonnen hat.

Kurze Randbemerkung: Das Wort „kostenlos“ ist eines der effektivsten Wörter, die Sie in Ihren CTAs verwenden können!

3) Verlinkung zu Landing- und Moneypages

Unternehmen, die eine Content-Marketing-Strategie haben und sich auf die Generierung von Leads durch organischen Traffic konzentrieren, haben zwei Möglichkeiten:

1. versuchen, ihre Geldseiten zu ordnen
2. Traffic von ihrem Blog auf ihre Geldseiten übertragen

Wenn Sie sich auf Letzteres konzentrieren, wird die Vernetzung sehr wichtig. Die Idee dahinter ist einfach. Sie haben Posts, die viel Traffic erhalten. Du platzierst Interlinks in Form von Call-to-Actions an relevanten Stellen im Blog und leitest so hoffentlich einige Leser auf deine Geldseiten.

Dies ist eine Praxis, die häufig von Affiliate-Websites (missbraucht) wird. Sie werden einen hochrangigen Beitrag haben, der „X beste Produkte für dies und das“ bewertet, und viele der in dem Beitrag enthaltenen Links führen zu den Produktseiten ihrer oder ihrer Partner.

Abgesehen von den Partnern ist dies eine Praxis, die wirklich jeder anwenden kann:

• SaaS-Unternehmen können es verwenden, um den Datenverkehr auf ihre Zielseiten „Demo planen/kostenlose Testversion starten“ zu leiten
• Blogger können damit Leser zu ihren kostenpflichtigen Kursen und ähnlichen Angeboten führen
• Dienstleister können damit Leser auf ihre Serviceseiten führen
• und so weiter

Hier ist ein Beispiel von Limble CMMS (bietet ein SaaS-Produkt an), das diesen Ansatz häufig in seinen Blog-Beiträgen verwendet:

Um eine maximale Wirkung zu erzielen, versuchen Sie sicherzustellen, dass der Text des Links angibt, wohin er führt, und dass er für das betreffende Thema relevant ist. Andernfalls sind die Leute entweder nicht daran interessiert, auf den Link zu klicken, oder Sie riskieren, irrelevante Leads zu erhalten.

4) Folgen/Teilen Sie auf Social Media

Das Hinzufügen von Social-Media-Links als CTA scheint ein Kinderspiel zu sein, da sie ziemlich gut funktionieren, um Menschen dabei zu helfen, Ihre Social-Media-Handles zu entdecken und zu verfolgen und Ihre Inhalte einfach auf sozialen Kanälen zu teilen.

Der fortschrittlichere Ansatz besteht darin, vorgefertigte Tweet- Leser bereitzustellen, mit denen sie mit nur wenigen Klicks einen wichtigen Punkt zusammen mit dem Artikel teilen können. Sie finden diese direkt in den Beitrag eingebettet, wie im Bild unten.

Sie können diese CTAs auch bereitstellen, um Einblicke, Analysen, Bilder, Infografiken und Diagramme einzeln mit vorgefertigten Bildunterschriften zu teilen.

Wenn Sie eine Option zum Teilen des gesamten Blogs in sozialen Medien anbieten, stellen Sie sicher, dass das Feature-Bild, die Überschrift und die Meta-Beschreibung Ihres Blogs korrekt sind, da diese Elemente höchstwahrscheinlich beim Teilen eingebettet werden.

5) Leute zum Kommentieren bringen

Dies ist einer der ältesten Tricks im Buch, um das Engagement in einem Blog zu steigern, und wahrscheinlich der Grund, warum das Bloggen überhaupt so erfolgreich war. Sie können Ihren Blog-Beitrag einfach beenden, indem Sie die Leser bitten, ihre Erfahrungen und Gedanken in Form von direkten „Was denken Sie“-Fragen oder spezifischen themenbezogenen Fragen mitzuteilen. Sie können auch eine Art Debatte veranstalten und die Leute bitten, bestimmte Ideen zu verteidigen oder zu kritisieren, oder eine Umfrage durchführen und die Leser zur Teilnahme einladen.

Wenn Sie diese Art von Feedback erhalten, können Sie Ihre Inhalte verbessern und Sie mit Lesern bekannt machen, die an dem, was Sie sagen, interessiert genug sind, um es zu teilen. Diese Interaktionen können das Fundament des Dialogs bilden und schließlich eine Gemeinschaft von hochengagierten Lesern bilden.

Auswahl des besten CTA für Ihren Blog

Welcher CTA für Ihren Blog am besten geeignet ist, hängt von mehreren Faktoren ab. Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, stellen Sie sich folgende Fragen:

Was ist dein Ziel?

Um die beste Art von CTA in Ihren Beiträgen auszuwählen, müssen Sie wissen, was Sie von Ihrem Publikum erwarten. Möchten Sie sie zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung animieren? Möchten Sie Ihre Abonnentenliste erweitern? Möchten Sie, dass Leser andere Blogs und Ihre Website erkunden? Abhängig von den Antworten auf diese Fragen können Sie den besten CTA für den Anlass auswählen.

Denken Sie auch an die Paarung. Beispielsweise eignen sich Informationsposts in der Awareness-Phase hervorragend, um Abonnenten zu gewinnen, während Vergleichsleitfäden für Leser, die sich in der Entscheidungsphase Ihres Marketing-Funnels befinden, empfänglicher für Verkaufsvorschläge sind.

Ist Ihr CTA wirklich eine Ein-Klick-Aktion?

Sobald Sie wissen, was Sie von Ihrem Publikum erwarten, müssen Sie sicherstellen, dass es nach dem Klicken auf Ihren CTA nur minimale Arbeit leisten muss. Affiliate-Links sollten sie direkt zur Produkt-Landingpage führen, Amazon-Links sollten Produkte zum Warenkorb hinzufügen, Social-Media-CTAs sollten automatisch zum Folgen oder Abonnieren führen, und die Anmeldung sollte mit einer einzigen E-Mail-ID oder einem Social-Media-Profil ermöglicht werden.

Wenn Sie Ihren Besucher dazu bringen, sich zu viel Mühe zu geben, indem Sie ihn zu viele Informationen abfragen, werden sie eher auf halbem Weg aufgeben. Die Reduzierung der Anzahl der Formularfelder kann die Konversionsrate um mehr als 100 % verbessern!

Wie verfolgen Sie die Leistung des CTA?

Ein entscheidender Aspekt bei der Auswahl des richtigen CTA ist die Fähigkeit, Conversions und Klicks zu verfolgen. Ohne einen genauen und zuverlässigen Tracking-Mechanismus ist das Hinzufügen von CTAs zu einem Blog wie das Schießen eines Pfeils im Dunkeln. Sie können auch Folgendes verwenden, um zu messen, wie gut Ihr CTA abschneidet:

• Tracking-Link-Generator-Tools
• WP-Plugins wie Thrive Leads oder ConvertPro
• Online-QR-Code-Generator zum Erstellen benutzerdefinierter QR-Codes in großen Mengen
• Andere Tools zum Verfolgen und Verbessern von Conversions

Unabhängig davon, ob Sie ein Overlay-Berichtssystem oder ein Link-Tracking-System verwenden, müssen Sie Ihre Klickdaten sammeln und analysieren, um zu verstehen, wie sich Ihre CTAs auf das Verhalten und die Erfahrung des Publikums auswirken.

Sollten Sie mehr als einen CTA hinzufügen?

Es gibt keine feste Regel bezüglich der Anzahl der CTAs, die Sie Ihrem Blog hinzufügen können, aber stellen Sie sicher, dass Sie einen fokussierten CTA im gesamten Beitrag haben. Sie können ein paar sekundäre CTAs hinzufügen, vielleicht gegen Ende oder im Text, nur wenn sie relevant sind.

Wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag haben, der Benutzer dazu verleitet, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, sollte der prominenteste CTA nur dieses Produkt betreffen. Sie können Links zu ähnlichen Blogs oder anderen Produkten als sekundären CTA hinzufügen, solange sie nicht aufdringlich und erzwungen sind. Es ist jedoch am besten, sich auf ein oder zwei sekundäre CTAs pro Blog zu beschränken.

Erstellen Sie den perfekten Call-to-Action

Den richtigen CTA zu kennen und auszuwählen, reicht nicht aus, um einen überzeugenden und effektiven CTA zu erstellen. Außerdem müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

Wortspiel und Länge

CTAs wie „Hier klicken“, „Registrieren“ und „Mehr erfahren“ sind viel zu verbreitet, um aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen. Im Gegensatz zu SEO-Schlüsselwörtern können Sie Ihren CTA kreativ formulieren, der den Nutzen der Aktion widerspiegelt, anstatt die Leser einfach zu bitten, zu klicken oder sich anzumelden.

Prägen Sie also kreative Sätze wie „Entdecken Sie die Geheimnisse von …“, „Holen Sie sich ein exklusives Angebot“, „Lösen Sie Ihren Preis ein“, „Buchen Sie meine KOSTENLOSE Testversion“, „Erhalten Sie JETZT besonderen Zugang“ usw. Verwenden Sie einen persönlichen und personalisierten CTA Copy hat gezeigt, dass es zu höheren Conversions führt.

Während die meisten CTAs kurze Sätze aus wenigen Wörtern sind, können längere CTAs in einigen Fällen bessere Arbeit leisten (z. B. Weiterleitung zu einem anderen Blogbeitrag oder einer anderen Website). Die Quintessenz ist, dass Sie starke Verben verwenden müssen, um die Vorteile der Aktion zu demonstrieren und direkt mit Ihrem Publikum zu sprechen.

Dringlichkeit

Wann immer möglich, sollte Ihr CTA die Dringlichkeit vermitteln, zu klicken, zu lernen oder sich anzumelden. Die Verwendung von Wörtern wie „jetzt“, „heute“ und „Start“ kann ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und Ihr Publikum dazu ermutigen, sofort mit CTAs zu interagieren. Dies gilt insbesondere, wenn Sie für einen zeitlich begrenzten Rabatt, Verkauf, eine Testversion oder die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung werben.

Die andere Möglichkeit besteht darin, Exklusivität einzuprägen, wie z.

Position

Es gibt viele Möglichkeiten, einen CTA in Ihrem Blog zu platzieren. Möchten Sie einen dauerhaften Header, der sich deutlich abhebt, Sidebar-Formulare, am Anfang oder Ende von Blogbeiträgen, Slide-In-Leisten oder aktionsbasierte Popups?

Jede Position hat Vor- und Nachteile, aber solange die CTA-Schaltfläche oder der Schieberegler den Inhalt nicht behindern, können Sie sie beliebig ändern. Im Allgemeinen wird die Platzierung Ihres CTA nach rechts oder unten wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit erregen, da die meisten Leute von links nach rechts lesen und von oben nach unten scrollen. Die Platzierung ist von entscheidender Bedeutung, da Ankertext-CTAs HubSpot dabei geholfen haben, die Conversions um 121 % zu steigern! Hier sind einige weitere Ergebnisse von HubSpot:

• End-of-the-Post-Banner-CTAs tragen zu einem kleinen Prozentsatz der gesamten Leads bei
• Irgendwo zwischen 47 % und 93 % der Leads in einem Blog-Beitrag stammten aus dem Ankertext-CTA
• Slide-In-CTAs funktionieren besser als End-of-the-Post-CTAs
• CTAs, die für den Blog relevant sind, schneiden besser ab als zufällig platzierte CTAs

Design und Bekanntheit

Einer der Gründe, warum die meisten Blogs zusätzlich zu den Inline-CTAs große und kontrastreiche CTA-Schaltflächen haben, ist, sie hervorzuheben. Das menschliche Gehirn ist so verdrahtet, dass es auf natürliche Weise kontrastierende Farben und Designs wahrnimmt, und deshalb hilft es, Ihren CTA in einer rechteckigen Schaltfläche hervorzuheben.

Abhängig vom Design und der Benutzeroberfläche Ihres Blogs können Sie mit verschiedenen Formen, Größen, Schriftarten und Paletten von CTA-Designs experimentieren, um diejenigen auszuwählen, die am ästhetischsten aussehen und Aufmerksamkeit erregen. Wenn sich der CTA Ihres Blogs nicht (in der bestmöglichen Weise) vom Rest des Beitrags abhebt, müssen Sie Ihren CTA überarbeiten. Denken Sie daran, dass CTAs in Form von Schaltflächen eine 45 % höhere Klickrate haben und sogar Farben die Klickraten beeinflussen.

Link- und A/B-Tests

Vergessen Sie nicht, den CTA-Link zu testen, bevor Sie den Blogbeitrag veröffentlichen, um sicherzustellen, dass die Benutzer genau dorthin weitergeleitet werden, wo Sie es möchten. Kaputte Links sind nicht nur eine verpasste Gelegenheit, sondern verderben auch die Benutzererfahrung enorm.

Vergleichen und kontrastieren Sie die Ergebnisse unterschiedlich gestalteter CTAs, um den besten CTA für Ihr Blog zu ermitteln. Experimentieren Sie also weiter mit der Formulierung, dem Design und der Position, um zu testen, auf welche Art von CTA Ihr Publikum reagiert.

Fazit

Da sich das Marketing weiterentwickelt und neue Trends auftauchen, müssen wir das Rad in Bezug auf CTAs nicht neu erfinden, sondern sie einfach an bestehende Tools und Plattformen anpassen.

Verwenden Sie starke Verben und überzeugende Worte, seien Sie kreativ, machen Sie sie sichtbar und relevant, und Sie werden Ihre Leser erfolgreich zum Handeln anregen. Schließlich sollten die großartigen Inhalte, die Sie in Ihrem Blog veröffentlichen, nicht nur der Show dienen – Sie haben hart gearbeitet, um sie zu veröffentlichen, jetzt ist es an der Zeit, dass sie sich revanchieren.

Tanishq Agarwal

Tanishq Agarwal ist Marketinganalyst bei Beaconstac. Er ist äußerst neugierig auf die aktuellen Entwicklungen in der Marketingtechnologie und strebt danach, die pragmatischsten in den Vordergrund zu rücken.