Servicebasierte Geschäfts-SERP-Möglichkeiten
Veröffentlicht: 2022-11-05Wie können servicebasierte Unternehmen auf den SERPs verkaufen?
Arten von Dienstleistungsunternehmen befinden sich in der Regel in informationsreichen Kategorien mit vielen Möglichkeiten, in den SERPs aufzutauchen.
Verbraucher stellen dienstleistungsorientierten Unternehmen viele Fragen. Dies sind vertrauensbasierte Transaktionen, die oft komplexer sind, weil sie mehrere Entscheidungsträger einbeziehen. Wenn Sie sich fragen, warum Menschen zögern, Kaufentscheidungen zu treffen, selbst wenn ihnen klare Lösungen präsentiert werden, zeigt die Forschung, dass der Hauptgrund darin besteht, dass sie kein Vertrauen in die Quelle haben. Wenn Ihr Unternehmen das Featured Snippet (FS) erhält, sehen die Leute Ihr Unternehmen sofort und wissen, dass Sie etwas richtig gemacht haben, um dort zu sein.
Google Shopping-Ergebnisse bevorzugen seit einiger Zeit Einzelhandelsprodukte, aber jetzt scheint Google zu testen, dass dienstleistungsbasierte Unternehmen häufiger in Featured Snippets der Google-Suche angezeigt werden.
Wie genau suchen Sie nach Möglichkeiten, Leads von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu gewinnen? Gehen Sie einfach davon aus, dass dies nur für E-Commerce-Unternehmen gilt? Auch wenn Sie ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen sind, analysieren Sie sich ändernde SERPs, um neue Wege zu finden, wie SEO durchgeführt werden sollte.
Schema-Markup hilft, den Verkauf von SERP-Services zu steigern
Traditionelle SEOs, die immer noch dort leben, wo Seitenmetadaten ihr Hauptaugenmerk sind, werden es lieben, wie Schema-Markup Suchende auf Ihre Serviceseiten bringen kann. Google treibt die Art und Weise, wie Einzelhandelsprodukte in SERPs präsentiert werden, enorm voran.
Bilder können Ihr bester Freund sein, wenn Sie beschreiben müssen, was Sie verkaufen. Wir alle wissen, dass die Produktkarusselle von Google sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen SERPs prominent sind, wenn Sie ein Produkt kaufen möchten, das Sie in einen Einkaufswagen gelegt haben. Im Handumdrehen haben Sie mehrere optisch ansprechende Möglichkeiten, einen Pullover, Laufshows, eine Schneefräse usw. zu kaufen.
Aber wie erhält jemand, der eine Dienstleistung verkauft, die gleiche Gelegenheit, auf dem SERP zu verkaufen?
Wenn Sie einen Service verkaufen, können Sie diese hervorgehobenen Snippet-Typen erhalten:
- Setzt
- Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs).
- Wissenstafeln.
- Karten – Local Pack SERPs.
- Top-Geschichten
- Bilder und Miniaturbilder
- Sternebewertungen.
- Sofortige Antworten
- Soziale Medien (Beispiel: Twitter Cards).
- Verwandte Suchanfragen.
Verwenden Sie Schema-Markup, um Ihre professionellen Dienstleistungen hervorzuheben
Die SERP-Funktion „Ähnliche Suchanfragen“ von Google zeigt Marken für Informationsanfragen an.
Ich wurde gefragt, wie eine Beratung zum persönlichen Vergleich von Matratzentypen funktionieren würde. Das ist eine großartige Frage. Wenn Sie Ihr Marken-SERP aufgebaut haben, werden Sie möglicherweise in „Verwandte Suchanfragen“ angezeigt. In diesem Beispiel besteht die eigentliche Suchabsicht darin, herauszufinden, wo man hingehen kann, um Matratzen zu fühlen, zu berühren und darauf zu liegen, bevor man einen Kauf tätigt. Schlaf ist für unser Wohlbefinden von entscheidender Bedeutung und eine orthopädische Matratze beispielsweise kann eine teure Anschaffung sein. Die Person, die danach sucht, wo sie eine Matratze „erleben“ kann, kann von einer Informationsanfrage zu einer Transaktionsanfrage geführt werden.
Dieses dienstleistungsbasierte Unternehmen muss die Fragen der Käufer beantworten, bevor sie kaufen. Dies kann erreicht werden, indem Sie in den SERPs vorgestellt werden.
Und im Gegensatz zu menschlichen Benutzern lesen Suchmaschinen gerne strukturierten Code sowie Metadaten-Tags. Um Ihre Seiten auffindbar und für Featured Snippets qualifiziert zu machen, denken Sie über eindeutige title Tags, meta -Beschreibungstext und überzeugende h1 -Überschriften auf Ihren Seiten hinaus – fügen Sie strukturiertes Daten-Markup hinzu. mit aussagekräftigen, zielgerichteten Schlüsselwörtern.
Optimieren Sie immergrüne Inhalte, die Ihre Dienste vorstellen und verkaufen
Um Suchende zu inspirieren, auf Ihren Link in den SERPs zu klicken, denken Sie an all die verschiedenen Kontexte, die sich auf die Frage/das Thema/das Schlüsselwort auf einer Seite beziehen. Beginnen Sie mit Ihren Evergreen-Inhalten, die Ihren Evergreen-Content-Funnel versorgen. Heutzutage erhält Ihr Verkaufsteam möglicherweise einen Anruf von SERP-Daten, ohne dass Ihre Website überhaupt den Click-Through erhält. Dies zählt immer noch als Konvertierung – es ist nur schwieriger zu wissen, wie man zählt.
Für juristische Dienstleistungen, Beratungsdienste und andere Dienstleistungsunternehmen bieten diese Snippets und Boxen eine weitere Möglichkeit, organisch auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erscheinen. Wenn Google der Meinung ist, dass Sie die beste und relevanteste Antwort auf eine bestimmte Frage geben, kratzt es Ihren Inhalt, um ihn auf der Seite anzuzeigen, oft zusammen mit einem Miniaturbild und einem Link zu den Websites auf der Seite.
Der Discover-Feed in Google Chrome bietet einen optisch ansprechenden neuen Kartentyp namens „Bildempfehlungen“. Es ist mit der Google-Bildsuche verknüpft, die Servicebilder, Tabellen, Diagramme, Infografiken, Gifs und mehr anzeigen kann. Dienstleistungsunternehmen sollten mehrere Möglichkeiten nutzen, um potenziellen Kunden durch aussagekräftige Bilder zu helfen, zu verstehen, welche Dienstleistungen Sie verkaufen.
Hier ist ein Beispiel für Sternebewertungen, die direkt in den SERPs erscheinen. Die Abfrage lautet „Fahrradwerkstatt“ (kein Fahrradkauf). Verbraucher hinterlassen Bewertungen, die sehr aussagekräftig sind, um Unternehmen zu Reparaturdiensten zu bewegen.
Diversifizieren Sie durch Verwendung der universellen Suche (Blended Search, Enhanced Search)
Da immer mehr Menschen nach Bildern suchen, um Antworten und Dienstleister zu finden, ist es wichtig, genau auf die Bilder zu achten, die Sie verwenden. Befolgen Sie die Richtlinien von Google; Verwenden Sie die richtigen Formate und Größen, um in Featured Snippets aufgenommen zu werden. Es gibt viele Strukturdatentypen, die Suchmaschinen über Ihr Unternehmen und den Inhalt Ihrer Bilder informieren können.
- Verwenden Sie das FAQ-Schema-Markup, um in den Feldern „Personen fragen auch“, „Verwandte Fragen“ und „Personen, die auch suchen nach“ angezeigt zu werden.
- Verwenden Sie Aggregate Review Markup für Kundenbewertungen.
- Verwenden Sie
HowToSchema mit Bildern für jeden Schritt. Wenn Sie beispielsweise Landschaftspflegedienste anbieten, erstellen Sie einen Artikel zum Thema „Wie Sie beim Mähen Ihres Rasens ein lustiges Muster erstellen“. -
NewsArticle-Schema-Markup kann helfen, Sichtbarkeit in Top Stories, Discover, Places,
Ich wurde gefragt, wie eine Beratung zum persönlichen Vergleich von Matratzentypen funktionieren würde. Das ist eine großartige Frage. Wenn Sie Ihr Marken-SERP aufgebaut haben, werden Sie möglicherweise in „Verwandte Suchanfragen“ angezeigt. In diesem Beispiel besteht die eigentliche Suchabsicht darin, vor dem Kauf eine Matratze zu fühlen, zu berühren und darauf zu liegen. Schlaf ist für unser Wohlbefinden von entscheidender Bedeutung und eine orthopädische Matratze beispielsweise kann eine teure Anschaffung sein. Die Person, die nach einer Matratze sucht, kann von einer Informationsanfrage zu einer Transaktionsanfrage geführt werden.
Dieses dienstleistungsbasierte Unternehmen muss die Fragen der Käufer beantworten, bevor sie kaufen. Dies kann erreicht werden, indem Sie in den SERPs vorgestellt werden. Beauftragen Sie einen erfahrenen Schema-Markup-Auditor, um die besten Möglichkeiten zu finden.
Was ist sonst noch neu in Google SERPs?
Da immer mehr Menschen Google Lens und visuelle Suchoptionen verwenden, probiert der Technologieriese bildreichere SERP-Displays aus. 2022 hat die folgende Rolle in Kern- oder getesteten Funktionen „Aus dem Web“ und „Andere Websites sagen“ gesehen.
„Gutscheine & Aktionen“
Hier im vierten Quartal 2022 führt Google neue Labels für die organische Suche für Coupons & Promos ein. Nach einer eigenen Umfrage berichtete Google, dass in diesem Jahr 43 % der Käufer planen, ihre Suche mit der Suche nach Angeboten und Verkäufen zu beginnen, mehr als im letzten Jahr.
Seit Jahren können Sie ein „Angebot“ hinzufügen und einen Gutschein direkt in Ihren Beiträgen in Ihrem Google-Unternehmensprofil bereitstellen. Dies kann im Monat November für unsere Beratungsdienste „20 % Rabatt“ sein. Oder „15 % Rabatt und neues Chiropraktik-Servicepaket“. Jetzt können Personen, die nach solchen Diensten suchen, auch ein Coupon- oder Promo-Label direkt in Google Real Estate anzeigen.
„Aus dem Netz“
Diese SERP-Funktion zeigt ein Feld an, das mehrere Antworten auf eine Abfrage enthält, basierend darauf, was Google als Benutzerwunsch und Quellen ansieht, denen es vertraut. Meistens besteht es aus zwei bis fünf Webergebnissen; Jede Entität hat 20-25 Wörter, die von jeder Seite gezeichnet werden, wie eine Zusammenfassung, und einen Aktionslink. Wir haben festgestellt, dass bei der Anzeige von „Aus dem Web“-Antworten andere hervorgehobene Snippet-Typen ersetzt werden.
„Andere Websites sagen“
Dies wird häufiger unter einem oder mehreren hervorgehobenen Snippets angezeigt, bietet den Suchenden jedoch zusätzliche Optionen über den Abschnitt „Andere Websites sagen“. Es wählt in der Regel drei Seiten aus, die die Frage oder das Thema weiter beantworten, präsentiert ein prägnantes Inhalts-Snippet (Satzfragmente) und stellt Links zu den Seiten bereit, um mehr zu erfahren.
Die obigen Kästchen sollen Suchenden zusätzliche Optionen bieten, die Google als hochrelevante und potenziell hilfreiche Inhalte einschätzt.
Heben Sie Ihr Service-basiertes Geschäft in den SERPs hervor
Jetzt, da Sie verstehen, dass visuelle Featured Snippets nicht nur etwas für Einzelhändler sind, nutzen Sie Möglichkeiten, um Google SERP-Klicks und Conversions zu gewinnen. Denken Sie daran, dass Google keine Websites bewertet. Google rankt Webseiten. Stellen Sie sicher, dass Ihre lokalen Serviceseiten einen echten Mehrwert bieten. Um für den Dienstnamen zu ranken, ist eine spezielle Seite erforderlich, die sich ausführlich mit diesem Dienst befasst. Sie wollen nicht eine Seite über alle Ihre Dienstleistungen; ihm wird der natürliche Vorteil bei der Suche fehlen, weil er zu allgemein ist.