5 Tipps zur Identifizierung und Verwaltung der SERP-Volatilität

Was ist SERP-Volatilität?

SERP-Volatilität bezieht sich auf signifikante und häufige Änderungen in den Rankings von Seiten in SERP-Ergebnissen, die normalerweise durch Algorithmus-Updates oder Online-Marketing-Pivots von Wettbewerbern verursacht werden. Wenn eine Seite der SERP-Volatilität unterliegt, kann dies zu einer Verringerung der Sichtbarkeit in der Suche und des organischen Verkehrs führen.

Es ist kein Geheimnis, dass Unternehmen, die auf organischen Suchmaschinenverkehr angewiesen sind, wissen müssen, wie sie die SERP-Volatilität verstehen und verwalten können. In der heutigen digitalen Umgebung kann das Versäumnis, die SERP-Variabilität strategisch zu überwachen, zu erheblichen Verlusten an wertvollen Website-Besuchern führen, was zu geringeren Einnahmen führt.

Was verursacht SERP-Volatilität?

Eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren kann SERP-Volatilität verursachen. Dazu gehören Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen, wie z. B. neue Ranking-Kriterien, oder die Verlagerung des Schwerpunkts auf bestimmte Arten von Inhalten gegenüber anderen Arten. SERPs können auch volatil werden, wenn neue Wettbewerber auf den Markt kommen und der Keyword-Wettbewerb zunimmt oder wenn mehr Benutzer Inhalte mit ähnlichen Themen und Keywords erstellen.

Google-Algorithmus-Updates

SERP-Volatilität ist oft ein Indikator dafür, dass Google seinen Algorithmus geändert hat. Während der Suchgigant große Updates bewirbt, rollt er kleinere Updates oft ohne Tamtam aus. Stattdessen bemerken SEOs, die die SERP-Volatilität überwachen, eine Verschiebung in den Rankings und verbreiten die Nachricht, dass möglicherweise ein Update veröffentlicht wurde.

Zwei Updates im Jahr 2022 sorgten für viel SERP-Volatilität: Das Update für hilfreiche Inhalte und das Oktober-Spam-Update. Der erste priorisierte Inhalt, der von Menschen für Menschen erstellt wurde, und der zweite rabattierte Spam-Inhalt, der nur auf das Ranking abzielte.

Wenn Sie von einem Algorithmus-Update negativ beeinflusst wurden, recherchieren Sie das Update selbst, um zu sehen, welche Faktoren Google untersucht hat. Wenn Ihre Keywords und Ihr Traffic beispielsweise nach der Aktualisierung der hilfreichen Inhalte einen Sturzflug erlitten haben, sehen Sie sich an, wonach das Unternehmen sucht. Vergleichen Sie dann ihre Best Practices mit Ihrer Website. Ist es voller dünner Inhalte, die den Menschen nicht wirklich geholfen haben? Wenn ja, könnte eine Änderung Ihrer Content-Strategie Ihnen helfen, einen Teil Ihrer Sichtbarkeit in der Suche zurückzugewinnen.

Änderungen im Benutzerverhalten und Suchanfragen

Google möchte den Suchenden das bestmögliche Erlebnis bieten. Manchmal bedeutet das, die Dinge aufzurütteln, da es die Interpretation verschiedener Abfragen verfeinert. Beispielsweise kann Google feststellen, dass Suchanfragen nach „XYZ“ keine Informationen suchen, sondern tatsächlich nach einer Transaktionsseite suchen. Diese Verschiebung der Suchabsicht könnte dazu führen, dass es die Suche neu ordnet, um zu testen, ob seine Hypothese richtig ist.

Um zu sehen, ob sich die Suchabsicht für Ihr Ziel-Keyword geändert hat, googeln Sie es einfach. Wenn die SERP gemischt ist – wenn es zum Beispiel einige informative Blog-Beiträge und einige Serviceseiten gibt – bedeutet dies wahrscheinlich, dass Google versucht, die Suchabsicht des Schlüsselworts zu bestimmen. Dies wird zu weiteren Änderungen des Keyword-Rangs führen.

Inhaltsaktualisierungen der Wettbewerber

Sehen Sie Ranking-Einbrüche für bestimmte Keywords? Es kann sein, dass Ihre Konkurrenten neue Inhalte erstellen oder ihre bestehenden Inhalte verbessern. Da andere Inhalte Einfluss darauf haben können, wie gut Ihre Seiten ranken, könnten Konkurrenten, die qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, zu Änderungen des Keyword-Rangs für Beiträge führen, die auf dieselben Keywords abzielen. Wenn nur bestimmte Keywords betroffen sind, googeln Sie sie, um zu sehen, ob es neue Inhalte gibt, die Ihre Stücke um eine Stufe schwächer machen.

Technische Änderungen auf Ihrer Website

Technische Fehler, die zu Ranking-Einbrüchen führen, könnten auf den ersten Blick als SERP-Volatilität erscheinen. Wenn Ihre Rankings jedoch niedrig bleiben und sich nicht erholen, sollten Sie möglicherweise ein technisches SEO-Audit durchführen, um sicherzustellen, dass nichts Ihre Website zurückhält. Defekte Links, Weiterleitungsketten, langsame Seitengeschwindigkeiten und andere technische SEO-Probleme können sich sowohl auf Rankings als auch auf UX auswirken.

SERP-Funktionen

Eine Sache, die mir in letzter Zeit häufiger aufgefallen ist, sind die SERP-Funktionen. Hilfreiche Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Graphs und People Ask Boxes können sich auf Ihren Rang in SERP auswirken. Und Google scheint in letzter Zeit immer mehr Funktionen auszuprobieren – was dazu führen könnte, dass hochrangige Seiten ein oder zwei Plätze verlieren. Dies ist mit den eigenen Inhalten von Victorious geschehen. Bei der Untersuchung von Rangänderungen bemerkte ich eine neue SERP-Funktion, die zuvor nicht erschienen war. Während Ahrefs sagte, dass unser Blog-Beitrag einen Rang verloren hat, entschied Google, dass eine SERP-Funktion den Benutzern besser dienen könnte, und fügte sie vor unser SERP-Ergebnis ein. Leider kann man dagegen nicht viel machen. Sie können jedoch versuchen, das hervorgehobene Snippet zu erfassen oder in der Box „Auch fragen“ erwähnt zu werden.

Verfolgung der SERP-Volatilität

Um die SERP-Volatilität zu identifizieren, müssen Sie Ihre Keywords im Laufe der Zeit verfolgen und überwachen.

SERP-Rankings überwachen

Verwenden Sie ein Tool, um die Keyword-Leistung zu überwachen und die SERP-Volatilität schnell zu identifizieren. Mit Tools wie SEMRush und Ahrefs können Sie wichtige Keywords speichern und im Laufe der Zeit verfolgen. Sie können auch die Keyword-Leistung vergleichen, um zu sehen, ob bestimmte Wörter oder Phrasen an Dynamik verlieren oder gewinnen.

Jede Website hat Schlüsselwörter, die schwanken. Halten Sie Ausschau nach Keywords, deren Rang abnimmt und niedrig bleibt, oder nach Keywords, die schnell von Seite zehn zu Seite eins und wieder zurück wechseln.

Analysieren Sie Traffic- und Engagement-Metriken

Eine andere Möglichkeit, die SERP-Volatilität zu identifizieren, besteht darin, nach Spitzen und Einbrüchen in Ihrem organischen Suchverkehr und Ihren Engagement-Metriken zu suchen. Ranking-Verluste führen zu weniger Besuchern, weniger Klicks und weniger Conversions. Indem Sie Ihre Traffic- und Engagement-Metriken im Laufe der Zeit konsequent verfolgen, können Sie Änderungen, die durch Algorithmus-Updates und konkurrierende Inhalte verursacht werden, besser erkennen.

Best Practices für die Verwaltung der SERP-Volatilität

Auf dem Laufenden bleiben

SEO-Nachrichtenseiten veröffentlichen schnell sowohl bestätigte Updates als auch unbestätigte Google-Updates. Search Engine Journal, Search Engine Land und andere werden Informationen über die hohe SERP-Volatilität aufgrund vermuteter Algorithmusänderungen austauschen. Zu wissen, dass Ihre Website nicht die einzige betroffene ist, kann Ängste und Hinweise zu den Auswirkungen bestimmter Updates zerstreuen.

Die Teilnahme an Foren und Communities kann auch eine großartige Möglichkeit sein, Einblicke von anderen auf demselben Gebiet zu erhalten und Ihr Gesamtwissen für ein erfolgreiches SEO-Management zu verbessern.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Google beschwert sich nie über qualitativ hochwertige, relevante und hilfreiche Inhalte. Eine effektive Möglichkeit, der SERP-Volatilität einen Schritt voraus zu sein, besteht also darin, wertvolle Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen.

Qualität und Relevanz sollten im Vordergrund Ihrer Content-Erstellungsstrategie stehen. Die Investition in Optimierungstechniken wie Keyword-Recherche, Metadatenoptimierung und interne Verlinkung wird Ihnen helfen, Ihre Chancen auf ein gutes Ranking zu verbessern.

Das Befolgen von Best Practices für SEO bei der Implementierung Ihrer Content-Strategie kann dazu beitragen, sie vor SERP-Variabilität zu schützen.

Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Website

Sich die Zeit zu nehmen, Ihre Website regelmäßig zu überprüfen, kann oft eine undankbare Aufgabe sein, aber dies ist entscheidend, um Probleme aufzudecken, die sich auf die Leistung auswirken können. Die Prüfung Ihrer Website und die Behebung technischer Probleme sollten eine wiederkehrende Aufgabe in Ihrem digitalen Marketingkalender sein. Während ein SEO-Audit eine kleine Investition an Zeit erfordert, zahlt es sich in Bezug auf eine verbesserte organische Sichtbarkeit aus. Regelmäßige Inhaltsprüfungen und Konkurrenzanalysen können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Sichtbarkeit in der Suche aufrechtzuerhalten und auszubauen und gleichzeitig die Auswirkungen der SERP-Volatilität zu minimieren.

Aktualisieren Sie Ihre SEO-Strategie nach Bedarf

Um mit der SERP-Volatilität Schritt zu halten, ist auch eine ordnungsgemäße Planung und Wartung Ihrer SEO-Strategie erforderlich, indem Sie Ihre SEO nach Bedarf kontinuierlich aktualisieren und anpassen. Ihre SEO-Strategie sollte sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Die Verwendung datengesteuerter Erkenntnisse und die regelmäßige Verfolgung und Bewertung der Leistung Ihrer Website helfen Ihnen dabei, Teile Ihrer Strategie zu ermitteln, die verbessert, herabgesetzt oder eskaliert werden müssen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie robust ist – vergleichen Sie sie mit unserer SEO-Checkliste.

Arbeiten Sie mit einer SEO-Agentur zusammen

In der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft müssen Unternehmen mit ihren SEO-Strategien agil und proaktiv sein, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Website eine Kraft bleibt, mit der man rechnen muss, ist die Partnerschaft mit einer SEO-Agentur wie Victorious, die über die Erfahrung und das Fachwissen verfügt, die erforderlich sind, um Ihnen bei der Bewältigung der SERP-Volatilität zu helfen.

Verringern Sie den Stress der SERP-Volatilität

Victorious kann Ihnen dabei helfen, zu erkennen, wo sich die SERP-Volatilität auf Ihre Suchmaschinenrankings auswirkt, und effektive Strategien zu entwickeln, um weitere Volatilität zu minimieren und im Laufe der Zeit einen nachhaltigen SEO-Erfolg zu erzielen. Mit unserer fachkundigen Anleitung können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Website die absolut beste Leistung erbringt und gleichzeitig der Konkurrenz einen Schritt voraus ist. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit unserem Team, um loszulegen.