SEO für Website-Seiten vs. Blog-Posts

Inhalt ist König, wenn es darum geht, Ihrer Marke einen Namen zu machen. Je mehr hochwertige Inhalte Sie erstellen, desto wahrscheinlicher wird Ihre Zielgruppe Sie finden. Aber was ermöglicht es Verbrauchern, Ihre sorgfältig erstellten Inhalte zu sehen – und darauf zu klicken?

Suchmaschinenoptimierung oder SEO.

Heutzutage sucht kaum jemand mehr als Seite eins von Google oder anderen Suchmaschinen nach Lösungen, daher ist es für Ihr Unternehmen entscheidend, die Sichtbarkeit in mindestens einer Platzierung innerhalb der ersten 10 Bereiche einer Suchseite zu sichern. Hier kommt SEO ins Spiel.

Was ist SEO?

SEO hilft dabei, Ihre Inhalte sichtbarer zu machen, indem es wichtige Schlüsselwörter, relevante Themenüberschriften und Informationen verwendet, die die meisten Leser für relevant halten werden – all das müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte vorhanden und klar sind.

Das bedeutet mehr Traffic, mehr Klicks und mehr Möglichkeiten, Interessenten in langjährige Kunden umzuwandeln. Während sich ein zu starkes Vertrauen auf B2B-SEO nachteilig auswirken kann, wenn Vermarkter auf Taktiken wie Keyword-Stuffing setzen (was Algorithmen erkennen und Websites dafür bestrafen), ist dies eine wichtige Überlegung, wenn Sie Inhalte erstellen, mit denen Sie die beste Zielgruppe für Ihre Marke erreichen möchten.

Wie kann Ihr Unternehmen also von der Suchmaschinenoptimierung profitieren? Nicht alle Best Practices für SEO werden gleichermaßen erstellt. Bevor Sie Ihre Inhalte optimieren, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken, müssen Sie die beiden Kategorien der Suchmaschinenoptimierung verstehen.

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Der SEO-Unterschied: Website-Seiten vs. Blog-Beiträge

Obwohl die Grundlagen von SEO gleich bleiben, gibt es wichtige Unterschiede zwischen SEO für Blog-Posts und Website-SEO. Die On-Site-Optimierung konzentriert sich stark auf Keywords, da sie relevante, konvertierbare Zugriffe auf Ihre Website lenken soll.

Blog-Beiträge hingegen werden verwendet, um diese Seiten mit einer breiteren Sammlung von Schlüsselwörtern und einer Fülle von Links zu unterstützen, die auf ähnliche und relevante Artikel und Seiten auf der Website verweisen.

SEO für Webseiten

Die Grundlage einer Website sind die einzelnen Webseiten, die in einer logischen Struktur angeordnet sind. Die Domainautorität einer Website kann sich auf Rankings auswirken; Google und andere Suchmaschinen ziehen es jedoch vor, einzelne Seiten statt ganzer Websites zu bewerten.

Die Seiten, die Ihr Suchmaschinenranking am stärksten beeinflussen können, werden als die „Kern“-Seiten einer Unternehmenswebsite betrachtet – Startseite, Karriere, Info, Kontakt, Dienstleistungen und alle anderen Seiten, die häufig auf einer Website zu sehen sind. Sie enthalten leichten, statischen Inhalt, erhalten aber viele Links, insbesondere die Homepage. Aus diesem Grund können Website-Seiten für einzelne Phrasen rangieren, die einigermaßen wettbewerbsfähig sind. Die Verwendung des Fokus-Keywords auf der Seite, die Aufnahme in die URL der Seite und die Aufnahme in den Titel der Seite sind allesamt Standard-SEO-Praktiken.

Webseiten-SEO konzentriert sich auf die Optimierung der B2B-Inhalte, über die Sie die Kontrolle haben und die Sie auf Ihrer eigenen Website ändern können. Wo Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, wird von mehreren Ranking-Faktoren bestimmt, darunter Website-Zugänglichkeit, Seitengeschwindigkeit, optimierter Inhalt, Schlüsselwörter, Titel-Tags und so weiter. Probieren Sie diese Optimierungs-Checkliste aus, um die besten Chancen zu haben, Ihre Website in den oberen Platzierungen einer Suchseite zu positionieren:

• Titel-Tags: Fügen Sie Ihre zielgerichteten Keywords in den Titel-Tag jeder Seite Ihrer Website ein. Beschränken Sie Ihre Titel-Tags auf 55 bis 60 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).
• Überschriften (H1): Als auffälligste Wörter auf der Seite sollten Sie Ihre Ziel-Keywords in die Kopfzeile jeder Seite einbauen, aber stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt der Seite genau wiedergeben.
• URL-Struktur: Fügen Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter in Ihre URLs ein. (Aber ändern Sie nicht alle Ihre aktuellen URLs, damit sie Schlüsselwörter enthalten. Dies kann tatsächlich schädlich für SEO sein.)
• Alt-Text für Bilder: Beschreiben Sie alle Bilder auf Ihrer Seite genau, indem Sie den Alt-Text für jedes Bild ausfüllen, und fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, wenn sie relevant sind. Dies hilft Suchmaschinen dabei, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen.
• Ladegeschwindigkeit: Verbraucher wollen so schnell wie möglich finden, wonach sie suchen. Wenn Sie Ihre Seiten so optimieren, dass sie schnell geladen werden, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Bildgröße weder zu groß noch zu klein ist, verringern Sie Ihre Absprungrate und sorgen dafür, dass Kunden wiederkommen.
• Mobilfreundlichkeit: Mobilfreundliche Websites können Ihre Verkäufe und Konversionen steigern, da das Design der Website leicht zugänglich ist. Laut Statista machten mobile Suchanfragen im Jahr 2021 63 % der organischen Webbesuche aus – Sie können es sich also nicht leisten, die mobile Suche zu ignorieren.
• Seiteninhalt: Der Inhalt Ihrer Seiten muss nützlich und leicht lesbar sein und dem Endbenutzer einen Mehrwert bieten.
• Interne Verlinkung: Interne Verlinkungen zu anderen Seiten Ihrer Website sind nützlich für Besucher und auch für Suchmaschinen.
• Soziale Tags: Wenn Benutzer Ihre Inhalte in sozialen Medien teilen, teilt dies Google mit, dass die Leute Ihre Inhalte relevant, hilfreich und seriös finden. Nicht jede Seite Ihrer Website ist es wert, geteilt zu werden, aber Sie können Seiten optimieren, indem Sie „Dieses Zitat twittern“-Links oder Social Share-Buttons für jeden Beitrag einfügen.
• Core Web Vitals: Eine von Google im Jahr 2020 eingeführte Initiative. Mit Core Web Vitals können Unternehmen und Vermarkter messen, wie gut ihre Websites eine bemerkenswerte Benutzererfahrung bieten. Durch eine Reihe von Standardsignalen, die Google für die Web-Erfahrung aller Benutzer als „kritisch“ erachtet, können Vermarkter Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer Websites und letztendlich der Erfahrung ihrer Kunden identifizieren. Zu den allgemeinen Kernanforderungen an die Benutzererfahrung gehören Ladeerfahrung, Interaktivität und visuelle Stabilität des Seiteninhalts.

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SEO-Blog-Posting

Blogbeiträge beantworten oft häufig gestellte Fragen, kündigen bevorstehende Veranstaltungen an oder teilen Branchentrends. Im Gegensatz zu Webseiten sind Blogs einseitige Informationen mit einer artikelähnlichen Struktur, die Videos und Grafiken enthalten können, die sich auf das Suchmaschinenranking auswirken können. Trotzdem bleibt der Text der wichtigste Bestandteil von SEO. Sie sind fast immer in chronologischer Reihenfolge geordnet, wobei das Neueste ganz oben steht. Blog-Beiträge können auch für Inhalte verwendet werden, die kategorisiert und markiert werden müssen, um eine große Anzahl einzelner Einträge zu verstehen.

Einer der größten Beiträge zur SEO Ihrer Website ist die Anzahl und Qualität der Backlinks – Links auf andere Websites, Blogs usw. – die zu Ihrer Website führen. Einige Beispiele für Möglichkeiten, wie Sie Links zu Ihrer Website erstellen können, sind:

• Erstellen Sie wertvolle Inhalte, auf die die Leute verlinken möchten.
• Steigern Sie die Social-Media-Anteile Ihrer Inhalte.
• Arbeiten Sie mit B2B-Influencern in Ihrer Branche zusammen, die zu Ihnen zurückverlinken können.
• Gast-Blogging auf Websites, die mit Ihrer verwandt sind. Diese Gastbeiträge enthalten Links zurück zu Ihrer Website.

Blog-Beiträge können normalerweise nicht für Hauptbegriffe ranken, aber sie ranken häufig für Long-Tail-Keywords oder hochspezifische Phrasen, die in den herkömmlichen Suchwerkzeugen kein Suchvolumen aufweisen. Da Google weiterhin Ergebnisse anzeigen muss, enthält es Inhalte mit verwandten Begriffen, die Ihnen helfen, für diese und andere eindeutige Suchanfragen zu erscheinen.

Keyword-Recherche für Blog-Posts

Das Recherchieren von Schlüsselwörtern ist einer der ersten Schritte beim Erstellen von Inhalten. Die Keyword-Recherche für Blog-Beiträge muss spezifisch sein, wenn Sie die weniger wettbewerbsfähigen, längeren Suchbegriffe zu bestimmten Themen finden möchten. Auch semantisch verwandte Begriffe sind wichtig. So können Sie mit Ihrer Recherche beginnen:

• Beginnen Sie mit einem Thema.
• Erstellen Sie eine Liste Ihrer potenziellen Zielgruppen.
• Erstellen Sie eine weitere Liste mit Ihren Schlüsselwörtern und verwandten Schlüsselwörtern.
• Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun.
• Führen Sie eine Google-Suche nach relevanten Begriffen und Phrasen durch.
• Analysieren Sie die Konkurrenz Ihrer Keywords.
• Erstellen Sie einen Zeitplan für die Fertigstellung Ihrer Inhalte.

Keyword-Recherche für Webseiten

So wie es für Blog-Posts wichtig ist, ist es entscheidend, herauszufinden, welche Schlüsselwörter auf den Seiten Ihrer Website verwendet werden sollen, um sie auf der Suchergebnisseite höher zu platzieren. Zunächst müssen Sie eine Liste relevanter Themen für Ihr Unternehmen erstellen. Dies können breitere und generische Themengruppen sein – sie sollten Zugriffe für die Markensuche und wichtige allgemeine Überschriften erfassen. Wofür möchtest du eingestuft werden?

Erstellen Sie als Nächstes eine Liste verwandter Schlüsselwörter für jeden Themenbereich. Danach müssen Sie Ihre Liste analysieren, um die Benutzerabsicht und das Suchvolumen zu verstehen. Dann müssen Sie verwandte Suchbegriffe recherchieren. Diese Schritte helfen Ihnen dabei, die Keywords zu identifizieren, die Sie für Ihre Website priorisieren sollten.

Was ist wichtiger?

Wenn Sie kontinuierlichen Traffic von Suchmaschinen wünschen, müssen Sie Zeit und Mühe in Ihre SEO-Praktiken investieren. Website-SEO und Blog-Post-SEO sind komplementäre Marketingtaktiken und sollten synchron verwendet werden.

Um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen, identifizieren Sie zuerst, was Ihrem Publikum wichtig ist, und kümmern Sie sich dann um SEO. Aber wenn Sie zu lange warten, um die SEO-Bemühungen Ihrer Marke zu priorisieren, könnte Ihr Konkurrent einen neuen Kunden gewinnen – oder Sie könnten einen verlieren.

Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihrer SEO-Strategie benötigen, kontaktieren Sie uns für ein paar weitere Tipps! Wir sind immer für Sie da.