SEO Vs SEM – was ist besser für mein Unternehmen?

Der Hauptunterschied in der Debatte zwischen SEO und SEM besteht darin, dass SEO eine kostenlose Strategie ist, während SEM eine kostenpflichtige Technik ist. Das Ziel von SEO ist es, den Website-Traffic zu steigern. Auf der anderen Seite konzentriert sich SEM darauf, gesponserte und organische Besucher für Ihre Website zu gewinnen.

Der Hauptunterschied besteht auch darin, dass sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit der Verbesserung einer Website befasst, um Besucher aus organischen Suchergebnissen zu erhalten. Auf der anderen Seite zielt Suchmaschinenmarketing (SEM) darauf ab, den Verkehr und die Präsenz durch organische und gesponserte Suchen zu erhöhen.

Mit anderen Worten, die Suchergebnisse von Google werden in zwei Kategorien unterteilt: gesponserte Suchergebnisse und organische Suchergebnisse.

Der Zweck von SEO ist es, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen erscheint.

Sie können Ihre Website auch mithilfe von Pay-per-Click (PPC) dazu bringen, in den bezahlten Suchergebnissen zu erscheinen.

SEO ist die Praxis, sich ausschließlich auf das Ranking in den organischen Suchergebnissen zu konzentrieren. SEM ist, wenn Sie SEO und PPC verwenden, um Besucher von Suchmaschinen zu lenken.

SEM ist also ein weit gefasster Begriff, der SEO und PPC umfasst. Das heißt, SEO liegt unter dem allgemeinen Dach von SEM.

Wie bei den meisten Themen im Suchbereich haben sich auch die Definitionen des Suchmaschinenmarketings weiterentwickelt. Einige Werbetreibende betrachten SEM möglicherweise als Sammelbegriff für organische und bezahlte Techniken. Wir schlagen jedoch vor, die Phrasen zu kategorisieren, um Ihre Marketingstrategie deutlicher zu machen.

Da diese Ausdrücke austauschbar sein können und für verschiedene Werbetreibende verschiedene Bedeutungen haben, ist es wichtig, die Nomenklatur zu definieren, bevor Sie sich mit Suchpartnern befassen. Klären Sie die Definition mit Ihren Werbeteams, um sicherzustellen, dass alle bezüglich des Plans auf derselben Seite stehen.

Lassen Sie uns nun analysieren, worum es bei SEO vs. SEM geht!

SEM oder Suchmaschinenmarketing verwendet gesponserte Suchmethoden von Website-Eigentümern, um ihre Präsenz in den SERPs und den Umsatz für ihre Website zu erhöhen. Zu diesen Strategien gehört die Verwendung von Mitteln zur Bezahlung sichtbarer Anzeigen, die für die Anfrage eines Suchenden relevant sind. PPC (Pay-per-Click) oder bezahlte Suche ist der Fachbegriff dafür.

SEM ist häufig für Immobilienmakler von Vorteil, die in stark umkämpften Bereichen tätig sind. Bei vielen Agenturen in der Region kann Ihnen gesponserte Suchmaschinenwerbung dabei helfen, sich abzuheben.

Im Folgenden sind fünf gängige SEM-Strategien aufgeführt:

• PPC
• Werbung anzeigen
• Lokales SEO
• Shopping oder Produktwerbung
• Wiedervermarktung

Unternehmen wählen häufig die SEM-Methoden aus, die sie einsetzen möchten, um ihre individuellen Ziele zu erreichen.

Ein Unternehmen, das seine Website kürzlich gestartet hat, kann bestimmte Suchanzeigen und PPC hervorheben, um frühzeitig im Internet Fuß zu fassen. Im Gegensatz dazu kann eine Marke, die seit zehn Jahren online ist, die Maximierung ihrer aktuellen Besucher durch CRO betonen.

SEM: Funktionalität aus Laiensicht

Also, wie funktioniert SEM?

Gekaufte Keywords und Anzeigen werden im Suchmaschinenmarketing verwendet. Website-Eigentümer (oder ihre Mitarbeiter oder eine PPC-Agentur) stellen ein Budget zur Verfügung, um es für Schlüsselwörter auszugeben, die Verbraucher möglicherweise bei ihren Websuchen verwenden.

SEM ist unabhängig von der Höhe des Budgets effektiv. Diese gekauften Keywords werden dann als Anzeige neben den Ergebnissen des Suchenden angezeigt.

Diese Anzeigen sind in verschiedenen Formaten verfügbar, wie zum Beispiel:

• Anzeigen mit Text
• Visuelle Werbung, wie z. B. Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs) oder Shopping-Anzeigen

Darüber hinaus setzt SEM eine Vielzahl von Strategien ein, darunter:

• Konto-Framework: Ihr Konto-Framework, das vom Konto über Kampagnen und Anzeigengruppen bis hin zur Werbung reicht, unterstützt Ihr Unternehmen bei der Organisation seiner Anzeigenstrategie und der Optimierung seiner Werbeausgaben. Anzeigen für Damenschuhe sollten beispielsweise (in der Regel) Teil derselben Werbekampagne sein.
• Gebote: Ihr Gebot legt fest, wie viel (höchstens) Ihr Unternehmen für einen Klick auf Ihre Anzeige ausgeben wird. Einige Systeme wie Google Ads verfügen über automatische Gebotsalternativen, die Ihr Unternehmen dabei unterstützen können, seine spezifischen Ziele zu erreichen und gleichzeitig Ihr Werbebudget einzuhalten.
• Qualitätsfaktor: Ihr Qualitätsfaktor, ein Google Ads-spezifischer Messwert, zeigt die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeige. Ein hoher Qualitätsfaktor führt zu günstigeren Kosten pro Klick (CPC) und besseren Anzeigenplatzierungen.
• Anzeigen-Assets: Ihre Anzeigen-Assets umfassen alles von Ihren Inhalten über Ihre Grafiken bis hin zu Ihrem Video. Wenn Sie Ihre Anzeigenressourcen maximieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen relevante Anzeigen bereitstellt, die Ihre Klickrate (CTR) erhöhen.

SEM: Allgemeine Vorteile

In der Debatte zwischen SEO und SEM fragen Sie sich wahrscheinlich auch, was die Vorteile von SEM sind. Sie beinhalten:

• SEM hat eine sofortige Wirkung

Ein wesentlicher Vorteil von bezahlten SEM-Methoden ist, dass sie eine unmittelbare Wirkung haben können. Sie haben die vollständige Kontrolle über Ihre PPC-Kampagnen, einschließlich, wer Ihre Anzeige sieht, wie viel Sie ausgeben, wann Ihre Werbung gezeigt wird usw.

• SEM ist eine kostengünstige Marketingmethode

SEM ist weniger teuer, kostengünstig und messbar als Plakat- oder Rundfunkwerbung. Während herkömmliche Werbung immer noch in Verbindung mit SEM verwendet werden kann, stellen viele Unternehmen fest, dass sie nur mit SEM auskommen.

Und nur um Sie für die Investition in SEM zu begeistern, hier sind einige Statistiken!

• Die Click-Through-Rate (CTR) für die Top-Position bei einer Google-Keyword-Suche liegt bei 19,3 Prozent

Darüber hinaus beträgt die mittlere CTR für den zweiten Platz 10,57 Prozent, was ungefähr der Hälfte der ersten entspricht. Hinzu kommt, dass 75 % der Google-Nutzer nie über die erste Ergebnisseite hinaus surfen.

• Das Einfügen eines Videos auf der Startseite Ihrer Website kann Ihre Wahrscheinlichkeit, auf der ersten Seite von Google zu ranken, um mehr als 50 % erhöhen.

Die Verwendung von Video- oder Grafikinhalten hat sich als fantastischer Ansatz erwiesen, um Ihre Website für verschiedene Suchmaschinen zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass umfangreiches Material die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite nicht verlangsamt, um Ihre Absprungrate zu erhöhen.

• Eine von Google gesponserte Suchanzeige wird von 63 % der Internetnutzer angeklickt

Diese Zahl, 63 Prozent, ist viermal höher als bei jeder anderen Suchmaschine!

Wir haben bereits so viel für SEO in der SEO vs. SEM-Debatte etabliert, aber lassen Sie uns unsere Grundlagen überarbeiten, bevor wir unsere Hauptunterschiede zwischen den beiden festlegen!

SEO ist im Grunde die Technik, Ihre Website so benutzerfreundlich wie möglich zu gestalten.

Google und andere Suchmaschinen werden erkennen, dass Ihre Website einen Mehrwert für das Leben Ihrer Besucher darstellt, wenn Sie dies erreichen.

Dann beginnen sie damit, Sie in den Suchergebnissen höher einzustufen als Ihre Konkurrenz. Diese Erhöhung des Rankings wird mehr Menschen anziehen, die eine positive Erfahrung machen und den Suchmaschinen zeigen, dass Sie eine geschätzte und wertvolle Quelle in Ihrem Unternehmen sind.

Crawler werden von allen Suchmaschinen verwendet, um alle im Internet verfügbaren Seiten zu analysieren. Die Crawler liefern diese Informationen dann an ein Repository, wo sie indiziert werden.

Algorithmen gleichen dann die Suchanfrage eines Benutzers mit den Datenbankdateien ab. SEO funktioniert gleich, egal ob Sie Google, Bing oder eine andere Suchmaschine verwenden.

SEO: Allgemeine Vorteile

SEO schafft Vertrauen.

SEO zeigt den Wert Ihres Unternehmens Personen an, die sich dessen zuvor nicht bewusst waren. Und wenn sie tatsächlich von Ihnen wussten, können Sie zeigen, dass Sie eine wertvolle Ressource für alle Fragen sind, die sie zu Ihrer Branche haben.

SEO braucht keine Werbeausgaben.

Im Gegensatz zu SEM, das sich häufig auf bezahlte Methoden konzentriert, die monatliche Werbeausgaben erfordern, erfordert SEO keine Werbeausgaben. Ihr Unternehmen kann sich jeden Monat mit SEO beschäftigen, indem es Inhalte erstellt, Öffentlichkeitsarbeit leistet und bestehende Seiten aktualisiert, und dann das ganze Jahr über die Vorteile ernten.

SEO arbeitet rund um die Uhr.

SEO ist für Ihr Unternehmen 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche in Sachen SEO und SEM tätig. Dies liegt daran, dass SEO den ganzen Tag Website-Besucher schickt, jeden Tag. Im Gegensatz dazu benötigt SEM ein Anzeigenbudget, um ausgeführt zu werden, und Ihre Werbung wird möglicherweise nur an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten basierend auf Ihren Anzeigeneinstellungen angezeigt.

Lassen Sie uns also, nachdem unsere Grundlagen gründlich etabliert sind, die kritischen Unterschiede zwischen SEO und SEM wirklich analysieren.

Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM besteht darin, dass SEO kostenlos ist und von organischen Suchtaktiken abhängt, während SEM bezahlt wird und von bezahlter Werbung abhängt. Darüber hinaus braucht SEO Zeit, um Wirkung zu zeigen, aber SEM ist unmittelbar.

Die Suchmaschinenoptimierung ist eine Technik, die von Website-Eigentümern verwendet wird, um auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) besser abzuschneiden und mehr Besucher auf ihre Website zu lenken. Ihre Bewertung ist das Ergebnis der Überprüfung, ob die Website ordnungsgemäß funktioniert, über die Qualität und das Originalmaterial verfügt und Schlüsselwörter enthält, die für die Anfrage eines Benutzers relevant sind.

Die Position einer Website in den SERPs ist das natürliche Ergebnis des organischen Rankings und daher kostenlos.

1. SEM-Suchergebnisse zeigen Benutzern Werbung an, SEO-Suchergebnisse jedoch nicht.

2. SEM-Ergebnisse enthalten Anzeigenerweiterungen, während SEO-Ergebnisse Auszüge enthalten.

3. Dem Website-Betreiber entstehen Kosten für jeden Klick eines Nutzers auf seine Anzeige. Wenn eine Person auf den Link einer Website klickt, erhält der Eigentümer keine Vergütung.

4. Im Laufe der Zeit steigern SEO-Aktivitäten den Wert einer Website. SEM-Bemühungen sind kurzfristig und bieten wenig langfristigen Wert.

SEO und SEM unterstützen einen Immobilienmakler dabei, in den Suchergebnissen zu erscheinen (und höher zu rangieren).

Das Ziel von SEO und SEM ist es, die Qualität und Quantität der Besucher auf der Website eines Immobilienmaklers zu erhöhen.

Um in SEO und SEM erfolgreich zu sein, sollten Sie zunächst Ihre Zielgruppe verstehen. Beide Marketingansätze beruhen darauf, effizient mit den Kunden eines Agenten zu kommunizieren und deren Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Sowohl SEO als auch SEM hängen von der Keyword-Recherche ab. Dazu gehört, zu wissen, nach welchen Schlüsselwörtern ein Benutzer sucht, während er nach den Produkten des Agenten sucht.

SEO ist die Methode, wenn Sie den Wert Ihrer Website im Laufe der Zeit steigern möchten, ohne zu viel für Werbespots zu bezahlen. SEO und SEM sind effektive Marketingtaktiken, die vielen Unternehmen, insbesondere Immobilienmaklern, dienen.

Es liegt an der Bedienungsperson, zu entscheiden, welche verwendet werden soll (oder sogar beide gleichzeitig).

SEM ist der richtige Weg, wenn Sie wirklich schnell an die Spitze der SERPs aufsteigen und einen Anstieg des Traffics sehen möchten.