SEO vs. Local SEO: Was ist der Unterschied und was brauchen Sie?

Schnelle Definitionen: SEO & lokales SEO

Was bedeutet SEO?

Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, Ihre Website und Online-Marketingstrategien so anzupassen, dass sie Ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern und den organischen Suchverkehr steigern. Je höher Ihr Rang in einem SERP ist, desto mehr potenzielle Kunden werden Ihre Website besuchen, wenn sie nach einem Schlüsselwort suchen, das mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht.

Standardmäßig ist SEO ein globales Spiel, da Suchmaschinen Nutzern weltweit relevante Ergebnisse liefern. Aus diesem Grund hören Sie möglicherweise den Begriff nationales SEO oder organisches SEO, um es von geozielgerichteten Optimierungskampagnen zu unterscheiden.

Was bedeutet lokales SEO?

Lokales SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website, um Suchergebnisse auf Benutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet auszurichten. Algorithmen passen die Suchergebnisse oft an den Standort eines Benutzers an und ob sie ortsspezifische Komponenten zu ihren Suchwörtern hinzufügen, wie z. B. „Hundeparks in meiner Nähe“ oder „vegane Restaurants in San Francisco“.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist für Unternehmen, die nur in einem bestimmten Servicebereich tätig sind, unerlässlich. Im nächsten Abschnitt stelle ich einige der Funktionen vor, die erfolgreiche Kampagnen verwenden, um Kunden in der Nähe zu erreichen, darunter Google-Unternehmensprofile, lokale Keywords und mehr.

SEO vs. Local SEO: Was ist der Unterschied?

„Normales“ SEO zielt darauf ab, Benutzer unabhängig von ihrem Standort anzuziehen. Lokales SEO konzentriert sich darauf, Benutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet zu erreichen. Viele SEO Best Practices funktionieren für beide Strategien, aber die Konzentration auf ein lokales Publikum bietet Möglichkeiten, Kampagnen auf verschiedene Arten zu spezialisieren.

Lassen Sie uns einige der Dinge untersuchen, die lokales SEO von nationalen Strategien unterscheiden.

Google-Unternehmensprofile

Jedes Unternehmen benötigt ein Google-Unternehmensprofil. Unternehmensprofile sind ein kostenloses Tool, mit dem Kunden sofort wichtige Informationen zu Ihrem Unternehmen finden können, darunter Ihre Telefonnummer, Adresse, Website und Öffnungszeiten. Kunden können auch Bewertungen hinterlassen und Fotos Ihres Unternehmens posten. Oft ist dies das erste, was ein Suchender für Ihr Unternehmen sieht – nicht Ihre Website.

Unternehmensprofile sind besonders wichtig für standortspezifische SEO-Kampagnen. Eines zu haben zeigt Glaubwürdigkeit an, da es sich um eine offizielle Informationsquelle über Ihr Unternehmen handelt. Außerdem verwendet Google Ihre Profilinformationen auf Google Maps und bei der Bereitstellung von Suchergebnissen für Nutzer. Ein vollständiges Profil kann dabei helfen, Ihre Rankings für lokale Keywords zu verbessern.

Google-Unternehmensprofile haben viel mehr zu bieten, als Sie denken. Lesen Sie unseren Leitfaden zur Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils.

Lokale Schlüsselwörter

Lokale Keywords sind einem bestimmten geografischen Gebiet zugeordnet, normalerweise einer Stadt oder einem Bundesstaat. Sie werden in einer Suchmaschinenkampagne verwendet, um Personen anzusprechen, die an diesem bestimmten Ort nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Beispiele hierfür sind Keyword-Phrasen, die „in meiner Nähe“ oder „in [Ortsname]“ enthalten. Denken Sie an „Bistros in meiner Nähe“ oder „Schädlingsbekämpfung in Miami“. Diese Schlüsselwortphrasen können als lokale Absicht beschrieben werden und werden häufig zum Erstellen lokalisierter Inhalte verwendet.

Dank seiner vielen Ressourcen ist Google in der Lage, lokalisierte Ergebnisse ohne die Verwendung eines lokalen Schlüsselworts bereitzustellen. Es ist jedoch immer noch eine gute Praxis, sie zu verwenden.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur lokalen SEO-Keyword-Recherche an, um Informationen darüber zu erhalten, wie Sie diese Keywords für Ihr Unternehmen entdecken können.

Zitate & Rezensionen

Zitate sind Erwähnungen Ihres Unternehmens auf einer anderen Website als Ihrer eigenen. Dies kann in Form eines Verzeichniseintrags, einer Rezension oder sogar einer Erwähnung in einem Blog oder Forum erfolgen. Die häufigsten Quellen für lokale Zitate sind Bewertungsseiten wie Yelp, Artikel in einer Online-Zeitung, Verzeichnisse von Berufsverbänden und so weiter.

Zitate und Bewertungen sind für eine Suchmaschinenstrategie unerlässlich, da sie die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens in den Augen eines Suchalgorithmus verbessern. Sie zeigen Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit. Außerdem haben sie das Potenzial, Ihnen Klicks für Kunden zu senden, die Sie sonst möglicherweise nicht gefunden hätten.

Lokale Pakete

Das Google Local Pack ist eine Sammlung von lokalen Brancheneinträgen in der Nähe, die oben in einem SERP erscheinen, wenn jemand eine Suchanfrage mit lokaler Suchabsicht eingibt. Die Ergebnisse werden in der Regel auf einer Karte über drei ausgewählten Brancheneinträgen angezeigt. (Beachten Sie, dass lokale Pakete aus diesem Grund manchmal als Kartenpakete oder als 3er-Paket bezeichnet werden, da es drei hervorgehobene Einträge gibt.)

Stellen Sie zur Optimierung für das Local Pack sicher, dass Ihr Google Business Profile-Eintrag aktuell und vollständig ist. Konzentrieren Sie sich auch darauf, positive Bewertungen zu erhalten und Zitate auf hochwertigen Websites zu erstellen.

Lokales SEO vs. nationales SEO: Entscheiden, worauf man sich konzentrieren soll

Jetzt, da Sie die Grundlagen kennen, fragen Sie sich vielleicht: Soll ich mich auf „normales“ nationales SEO oder eine standortspezifische Kampagne konzentrieren?

Die Antwort hängt in der Regel davon ab, wo Sie Geschäfte tätigen. Sie benötigen einen physischen Standort oder einen ausgewiesenen Einzugsbereich, um eine standortspezifische Kampagne durchzuführen. Schauen wir uns verschiedene Arten von Unternehmen an und auf welche Art von SEO sie sich konzentrieren möchten.

Konzentrieren Sie sich auf eine lokale SEO-Kampagne, wenn:

• Kunden kommen in Ihr stationäres Büro oder Geschäft. Dies gilt für Unternehmen mit einem oder mehreren physischen Standorten, die Kunden besuchen können, einschließlich Geschäfte, Restaurants, Studios, Salons, Fitnessstudios, Autohändler, Anwaltskanzleien, Buchhaltungsbüros, Gesundheitsdienstleister, Kindertagesstätten usw.
• Sie gehen direkt zu Kunden innerhalb eines ausgewiesenen Servicebereichs. Zu Dienstleistungsunternehmen (SABs) gehören Klempner, Elektriker, Bauunternehmer, Schlosser, Babysitter, Schädlingsbekämpfungsunternehmen, Imbisswagen, mobile Hundefrisöre usw. „Geisterküchen“ (Restaurants, die ausschließlich Lieferungen anbieten) werden von Google ebenfalls als SABs betrachtet.

Konzentrieren Sie sich auf eine nationale SEO-Kampagne, wenn:

• Sie bedienen Kunden nur über das Internet. Unternehmen in dieser Kategorie können vollständig entfernte Agenturen, Softwareunternehmen, Freiberufler usw. umfassen. Sie können Kunden überall auf der Welt oder nur in bestimmten Regionen betreuen, aber der gemeinsame Nenner ist, dass Sie sie nicht an einem physischen Ort treffen müssen.
• Ihr Shop ist ausschließlich online. Dies gilt für E-Commerce-Websites ohne Ladenlokale, Ausstellungsräume oder Lager, die für Kunden geöffnet sind.

Eine lokale und nationale SEO-Kampagne schließen sich jedoch nicht gegenseitig aus. Sie können beide gleichzeitig ausführen. Zum Beispiel führen wir eine nationale SEO-Kampagne durch, aber als vollständig verteiltes Unternehmen ist es sinnvoll, die Städte hervorzuheben, in denen wir außerhalb unseres Hauptsitzes in San Francisco präsent sind. Diese lokalen Zielseiten helfen uns, in bestimmten Bereichen für „SEO-Agentur“ einen höheren Rang einzunehmen, selbst wenn der Suchende nicht speziell nach „SEO-Agentur in meiner Nähe“ sucht.

Local SEO vs. SEO FAQs

Wird sich meine reguläre SEO-Strategie auf meine lokale SEO-Strategie auswirken?

„Normales“ SEO und standortspezifisches SEO sind nicht unbedingt getrennte Kategorien. Ihr Einfluss aufeinander variiert je nachdem, wie Sie sie implementieren.

Allerdings wirken sich starke nationale Strategien oft positiv auf lokale Strategien aus, da sich beide überschneiden.

Angenommen, die nationale Strategie Ihres Unternehmens beinhaltet die Optimierung für bestimmte Keywords, die für Ihren speziellen Markt relevant sind. In diesem Fall kann dies Ihnen helfen, für diese Keywords in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Wenn die nationale Strategie Ihres Unternehmens außerdem den Aufbau von Links von Websites mit hoher Autorität umfasst, kann dies auch dazu beitragen, Ihre lokalen Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Wird meine lokale SEO-Strategie meine nationale SEO-Strategie beeinflussen?

Wie bei der vorherigen Antwort gibt es kein klares Ja oder Nein. In diesem Fall kann Ihre lokale Strategie einen geringen Einfluss auf die nationalen Rankings haben, je nachdem, wie Sie sich auf Ihre Optimierungsbemühungen konzentrieren.

Google zielt letztendlich darauf ab, den Suchenden Ergebnisse anzuzeigen, von denen sie glauben, dass sie für eine Suche am relevantesten sind. Wenn in Ihrem Google-Unternehmensprofil angegeben ist, dass sich Ihr Standort in New York City befindet, und auf jeder Seite Ihrer Website New York City erwähnt wird, ist Ihre Website möglicherweise weniger wahrscheinlich für Suchende in Los Angeles zu sehen.

Wenn Sie jedoch auf Keywords abzielen, die im ganzen Land beliebt sind, kann Google entscheiden, Ihre Website unabhängig von Ihrem Versorgungsgebiet einem breiteren Nutzerkreis zu zeigen.

Hier ist ein Beispiel: Angenommen, Ihr Unternehmen ist ein Autohaus in Minneapolis, das auf die Montage von Winterreifen spezialisiert ist, und Sie veröffentlichen Artikel auf Ihrer Website, die die Fragen Ihrer Kunden zum Fahren im Schnee beantworten. Wenn Ihre Artikel informativ und gut geschrieben sind, zeigt Google Ihre Website möglicherweise Suchenden in Minneapolis und in Anchorage, Denver, Cleveland und anderen verschneiten Städten.

Ist es schwierig, mehrere SEO-Strategien gleichzeitig auszuführen?

Möglich – aber alles hängt von der Größe und den Zielen eines Unternehmens ab. Die effektive Ausführung beider Strategien kann zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein, aber es ist definitiv möglich, beides zu tun.

Die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur erleichtert den Prozess. Bei Victorious bieten wir lokale SEO-Dienste und nationale SEO-Dienste an, um Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Online-Präsenz und der Ausrichtung auf die wichtigsten geografischen Gebiete zu unterstützen.

Wie misst man die Effektivität einer lokalen SEO-Strategie?

Sie können Google Analytics und Google Business Profile verwenden, um Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu messen.

Mit Google Analytics können Benutzer Besuche nach ungefährem geografischen Standort filtern. Darüber hinaus liefern Google-Unternehmensprofile wichtige Messwerte zu Aufrufen und Klicks von Nutzern in der Nähe.

Beliebte KPIs zum Verfolgen sind:

• Klicks und Aufrufe von Besuchern in Ihrer Zielstadt oder Ihrem Zielstaat
• Leads, die durch Clicks-to-Call und Kontaktformulareinsendungen generiert werden
• Rankings für standortspezifische Keywords
• Die Anzahl der Backlinks und Zitate von vertrauenswürdigen Websites
• Kundenrezensionen in Ihrem Google-Unternehmensprofil oder auf Websites wie Yelp

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