SEO im Jahr 2023: 8 Trends, die Sie in Ihrer SEO-Strategie berücksichtigen sollten

Im Bereich SEO ist es schwierig, zukünftige Trends vorherzusagen.

Umgebungen ändern sich schnell, Google veröffentlicht ständig Updates und SEOs wissen nie genau, was sie erwartet.

Nun, während einige mit dem Mantra „es kommt darauf an“ zufrieden sind, bevorzugen andere gründliche Recherchen und Experimente, um die Zukunft von SEO klar zu sehen. Hier sind die Top 8 SEO-Trends basierend auf Fakten, Google-Nachrichten und Expertenmeinungen.

1. Google Ads wird der organischen Suche nachgeben

Jüngste Umsatzberichte von Google und Bing Ads weisen eindeutig auf einen rückläufigen Trend hin. Im Oktober 2022 stieg der Google Ads-Umsatz nur um 4,25 %. Der vorherige Bericht zeigte eine Steigerung von 13,5 % und der davor 22 %. Dies ist nichts anderes als ein Signal dafür, dass Unternehmen die Kosten für bezahlte Werbung reduzieren. Darüber hinaus sagen viele Marketingagenturen, dass die durchschnittlichen Listungskosten ebenfalls gesunken sind.

Globale Finanzexperten sagen, dass 2023 wahrscheinlich das Jahr der großen Rezession werden wird, was steigende Werbekosten zweifelhaft macht.

Die Wirtschaftskrise ist nur das halbe Problem. Die zweite Hälfte ist der menschliche Faktor. Menschen klicken lieber auf organische Suchergebnisse als auf Anzeigen, da bezahlte Werbeaktionen traditionell mit etwas in Verbindung gebracht werden, das nicht gut genug ist, um ohne Werbung an Popularität zu gewinnen. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum Google plant, das Ad-Label in Sponsored zu ändern (und hat es bereits für die mobile Suche geändert); gesponsert klingt milder.

Dennoch müssen Unternehmen weiterhin Kunden gewinnen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Unternehmen mehr Ressourcen in den Ausbau ihrer organischen Positionen investieren, was nur bedeuten kann, dass SEO ein Trend bleibt.

Wie man handelt

Sie können diese Situation auf zwei einfache Arten nutzen.

Überarbeiten Sie zunächst Ihre Werbekampagnen. Möglicherweise wurden einige überteuerte Gebote für Ihr Unternehmen erschwinglich, sodass Sie sie ausprobieren können, wenn Ihr Budget dies zulässt.

Zweitens, wenn Ihr Unternehmen die Kosten für bezahlte Werbung senken muss, haben Sie keine andere Wahl, als die organische Suche besser zu optimieren, um Ihre Konkurrenten zu schlagen und mehr Besucher zu gewinnen. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen sollen, probieren Sie grundlegende Google-Tools wie die Search Console aus und behalten Sie die technische Solidität Ihrer Website im Auge.

2. Featured- und Zero-Click-Snippets werden zum Go

Dieser Trend geht auf den vorherigen zurück. Hervorgehobene Snippets und Zero-Click-Ergebnisse erhalten die meiste Aufmerksamkeit (d. h. Klicks und Aufrufe) in organischen SERPs, sodass Websitebesitzer Schwierigkeiten haben werden, ihre Seiten zu optimieren, um das Beste aus ihnen herauszuholen, insbesondere angesichts der abnehmenden Popularität bezahlter Werbung.

Quelle: Google

Die SEO-Community ist immer noch uneins darüber, wie Featured Snippets behandelt werden sollen. Während sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und viele Klicks anlocken, hindern sie Benutzer auch daran, auf die anderen SERP-Snippets zu klicken, da die Leute die Informationen direkt aus den SERPs erhalten. Wie auch immer, die Popularität von Featured Snippets darf nicht unterschätzt werden, genauso wie Google sie immer wieder an die Spitze der SERPs schiebt.

Wie man handelt

Da Featured Snippets und Zero-Click-Ergebnisse immer mehr Klicks erhalten, ist es Ihr Ziel, dass Ihre Seiten diese Art von Suchergebnissen gewinnen. In vielen Fällen holt sich Google die Informationen für Zero-Click-Ergebnisse aus strukturierten Daten. Aus diesem Grund können Sie ein Schema-Markup anwenden, das der Art des Inhalts auf der betrachteten Seite entspricht.

3. ESSEN geht weiter

EAT, das für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht, ist seit vielen Jahren ein immergrüner Trend, und 2023 wird keine Ausnahme sein, insbesondere nachdem Google bestätigt hat, dass EAT jetzt auf jede einzelne Abfrage angewendet wird.

Woraus besteht EAT? Viele Aspekte tragen zu der oben erwähnten Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bei. Beispielsweise können Backlinks aus maßgeblichen Quellen hilfreich sein – dies können allgemeine wie Wikipedia oder vertrauenswürdige Seiten in Ihrer Nische sein.

Linklose Erwähnungen von Nischenexperten kommen auch dem EAT Ihrer Website zugute. Gleichzeitig sollten Sie und Ihre Autoren sich auch um persönliche Marken kümmern; In der Nische bekannt zu sein, verleiht dem, was Sie sagen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

Wie man handelt

Sitzen Sie nicht untätig herum und warten Sie, bis die Preise hoch werden; Fangen Sie jetzt an, in Ihre Marke zu investieren. Achten Sie auf die Qualität Ihrer Inhalte und arbeiten Sie mit glaubwürdigen Quellen zusammen, um Erwähnungen zu erhalten. Seien Sie in der Öffentlichkeit aktiv (Nischenveranstaltungen, Konferenzen, Podcasts usw.), damit Menschen und Suchmaschinen Ihren Namen erkennen.

Fördern Sie außerdem das Image Ihres Unternehmens positiv und ermutigen Sie Ihre Partner und Mitarbeiter, dies ebenfalls zu tun. In Reputation zu investieren ist auch heute noch nicht billig, aber jeden Cent wert.

4. KI-Inhalte werden überstrapaziert

KI-Content-Autoren werden jeden Tag besser – ihre Texte werden aussagekräftiger, gut aufgebaut und logisch. Darüber hinaus sind sie billig (einige Tools sind sogar kostenlos), sodass immer mehr SEOs sie als eine Möglichkeit betrachten, Tonnen von Inhalten für weniger Zeit und Geld zu erhalten.

Die Wahrheit ist, dass KI-Inhaltsgeneratoren immer noch nicht gut genug sind, um Menschen zu ersetzen. Dies wird wahrscheinlich zu einer Falle für faule SEOs, die KI-Inhalte übermäßig nutzen und Qualität statt Quantität opfern. Denken Sie außerdem daran, dass das Google Helpful Content-Update eingeführt wurde, um Inhalte von geringer Qualität zu bestrafen, und KI-Inhalte ohne Änderungen sind genau das, wonach dieses Update sucht.

Wie man handelt

KI-Inhaltsgeneratoren können echte Autoren nicht ersetzen, aber sie können Ihnen bei der Inhaltserstellung helfen. Daher ist es nicht die beste Idee, KI-Tools vollständig zu verwerfen, insbesondere wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Verwenden Sie sie nur vorsichtig.

Erstens können diese Tools Ihnen helfen, grobe Umrisse zu erstellen, um mit Schreibblockaden fertig zu werden. Zweitens kann KI dabei helfen, kurze Textstücke wie Gliederungen oder Überschriften zu erstellen (die noch manuell bearbeitet werden müssen).

Schließlich kann Ihnen KI bei der Lokalisierung helfen; maschinelle Übersetzung ist billiger als jeder freiberufliche Spezialist. Denken Sie jedoch daran, dass KI-Übersetzungen, wie alle KI-generierten Inhalte, eine manuelle Bearbeitung erfordern. Es ist also keine gute Idee, Ihre Seiten mit Tonnen von KI-Rohübersetzungen zu füllen.

5. Google wird Entitäten mehr Aufmerksamkeit schenken

Es scheint, dass Google seine BERT- und MUM-Algorithmen gut genug trainiert hat, damit sie die Entitäten hinter Schlüsselwörtern verstehen. Der entitätsbasierte Optimierungsansatz wird also wahrscheinlich die traditionelle Keyword-Optimierung übernehmen.

Einer der Gründe dafür ist die Entwicklung des Knowledge Panels. Google verwendet seine Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP), um einige Inhalte zu analysieren, die aussagekräftigsten Wörter (oder Entitäten) zu verstehen und zu „entscheiden“, worum es in den Inhalten geht.

Die gesammelten Daten werden dann dem restlichen Wissen von Google über die im Fokus stehende Entität hinzugefügt. Wenn Google genug Daten gesammelt hat, holt es sich alle Erkenntnisse in ein Knowledge Panel:

Quelle: Google

Wie Sie wissen, ist Tesla auch der Nachname des legendären Erfinders. Trotzdem ist es schwer vorstellbar, dass heutzutage jemand nach Nikola Tesla sucht. Außerdem hat die Fahrzeugfirma von Elon Musk in den letzten Jahren viel Hype erhalten. Kein Wunder also, dass Google Musks Tesla für beliebter hält und ihm ein Knowledge Panel spendiert.

Ein entitätsbasierter Optimierungsansatz ist auch im lokalen SEO von entscheidender Bedeutung. In diesem Fall verwendet Google seine Wissenssammlung, um zu bestimmen, wie relevant eine Entität (Abfrage) für den Standort des Suchenden ist, und bildet dann die SERP auf der Grundlage dieser Informationen.

Quelle: Google

Wie man handelt

Google benötigt so viele Informationen wie möglich über Ihr Unternehmen, um es richtig zu verstehen. Daher ist es Ihr Ziel, Google Zugriff auf alle erforderlichen Daten zu gewähren.

Das erste, was Sie tun können, ist zu sehen, was Google bereits über Ihr Unternehmen als Einheit weiß. Finden Sie Ihr Such-Snippet und klicken Sie rechts auf die drei Punkte:

Klicken Sie dann auf „Mehr über diese Seite“:

Quelle: Google

Wenn die Informationen offensichtlich unzureichend sind, beachten Sie die folgenden Tipps:

• Umgeben Sie Ihre Zielentität mit anderen damit verbundenen Entitäten , um Google mehr Kontext zum Abrufen aus Ihren Inhalten zu geben. Sie haben beispielsweise eine Seite über Pizza. Da Pizza ein italienisches Gericht ist und die Hauptzutaten von Pizza Tomaten und Mozzarella-Käse sind, können Sie einige Informationen über Italien, Tomaten und Käse hinzufügen. Dies ist natürlich ein allgemeines Beispiel. Übrigens passt dieser Ansatz zu jedem Unternehmen, nicht unbedingt zu lokalen.
• Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, erstellen Sie ein Google-Unternehmensprofil und füllen Sie es mit so vielen Informationen wie möglich aus. GBP gibt Daten direkt an Google weiter. Je mehr Details Sie angeben, desto besser.
• Bleiben Sie beim Linkaufbau. Links funktionieren als Verbindungen zwischen Entitäten (dh Websites) innerhalb einer Nische oder/und eines Standorts.
• Lassen Sie Ihre Kunden Ihr Unternehmen bewerten (je positiver die Bewertungen sind, desto besser).
• Organisieren Sie Offline-Marketingaktivitäten, wenn Ihre Nische dies zulässt. Google weiß auch den Offline-Rummel zu schätzen, und die Leute neigen dazu, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu diskutieren, was Ihnen Popularität bringt.

6. Google Shopping wird den E-Commerce beherrschen

Wir können jetzt sehen, dass Google zu einem Shopping-Aggregator wird, der Waren von vielen Plattformen anzeigt und Links zu Bezugsquellen anbietet. Nun, wahrscheinlich ist der Direktverkauf das Einzige, was Google noch nicht macht.

Quelle: Google

Wie auch immer, Google wirbt jetzt aktiv für seine Einkaufsdienste und wird diesen Trend wahrscheinlich im Jahr 2023 fortsetzen. Und wenn Sie ein glücklicher Besitzer eines E-Commerce-Geschäfts sind, sollten Sie sich auf Änderungen einstellen.

Diese Funktion von Google ist ziemlich nett, da Sie damit die Preisstrategien Ihrer Mitbewerber einfach überprüfen und an die Marktsituation anpassen können.

Klingt zu gut? Nun, hier ist ein Nachteil: E-Commerce-Websites erhalten weniger Klicks, Marketing-Trichter werden schwieriger auszuführen sein und Benutzer werden die Seite nur besuchen, wenn sie sich entscheiden, auf dieser Website zu kaufen.

Wie man handelt

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, haben Sie keine andere Wahl, als Google Shopping-Funktionen einzurichten. Manchmal funktionieren diese Snippets wie Featured Snippets, dh Google zieht sie an die Spitze der SERPs. Folglich können sie Aufmerksamkeit und Klicks erzielen. Und wenn diese Snippets nicht Ihnen gehören, gehören sie wahrscheinlich Ihren Konkurrenten.

7. Die visuelle Suche wird immer beliebter

AI und Google Lens scheinen 2023 wieder die Bühne zu erobern. Google scheint seine Bild-API besser trainiert zu haben, um sie erfolgreich in seinen Algorithmus zu integrieren und endlich die multimodale Suche freizugeben.

Wenn Sie Google Lens vor einiger Zeit verwendet haben, würden Sie definitiv sehen, dass es heutzutage viel besser geworden ist. Und es gibt noch Raum für Verbesserungen. Wahrscheinlich wird 2023 das Jahr, in dem wir die MUM-Funktionalität endlich so sehen, wie sie eigentlich versprochen wurde.

Das Problem hier ist, dass Google die Details auf den Bildern (und vielleicht bald auch Videos) klar „sehen“ muss, um richtig zu verstehen, welche Objekte ein Bild enthält, und um im Web nach ähnlichen Bildern zu suchen. Aus diesem Grund muss die visuelle Darstellung einer Website von hoher Qualität sein. Aber hohe Qualität bedeutet auch größere Größen.

Hier kommt also das Problem. Schwere Bilder verlangsamen Seiten und können Sie Rankings kosten. Dies kann passieren, weil starke visuelle Hilfsmittel Core Web Vitals (CWVs) und PageSpeed-Metriken negativ beeinflussen und schließlich die Benutzererfahrung beeinträchtigen.

Können wir erwarten, dass Google irgendwie weniger anspruchsvoll für CWV und Verschiebungsbenchmarks wird? Das ist die Frage, auf die es noch keine Antwort gibt.

Wie man handelt

Es ist zwar immer noch ungewiss, ob Google mit PageSpeed ​​weniger streng wird, aber achten Sie auf Ihre Bild-SEO-Strategie. Sparen Sie nicht an der Bildqualität, sondern richten Sie Lazy Loading und ein CDN ein, um die Serverlast zu senken und Ihre Seiten schneller laden zu lassen.

Entwerfen Sie einen Markenstil, um sich von der Masse abzuheben, verwenden Sie einzigartige Bilder anstelle von Standardbildern und optimieren Sie Seitenlayouts für jedes Gerät.

Eine weitere Möglichkeit, Google Ihre Bilder besser verstehen und kategorisieren zu lassen, besteht darin, geeignete Alternativtexte zu schreiben und Ihre Seiten mit relevantem Schema-Markup anzureichern. Wenn auf Ihrer Seite beispielsweise erklärt wird, wie man Pasta Bolognese kocht, fügen Sie das Rezeptschema-Markup hinzu, damit Google eindeutig erkennt, dass das Bild auf Ihrer Seite genau diese Pasta ist.

8. KI-generierte Bilder werden häufiger verwendet

KI-Bildgeneratoren wie Midjourney und DALL-E sind sehr beliebt geworden. Leute im Internet erzeugen Tonnen von Bildern und verwenden sie nur zum Spaß in den sozialen Medien, während einige Leute, wie Musiker, KI-Tools verwenden, um Albumcover zu erstellen.

KI-Generatoren schaffen es, schöne Bilder zu „zeichnen“, wenn Sie sie mit genügend Kontext (Eingabeaufforderung) versehen. Es gibt ein Sprichwort: „Der Teufel steckt im Detail“. Nun, das ist definitiv der Fall. Je mehr Details Sie angeben, desto besser wird das Bild.

Interessant ist auch, dass Google diese künstlichen Bilder erfolgreich erkennt. Vielleicht gut genug, um sie zu SERPs zu ziehen, wenn die Abfrage relevant ist.

Hier ist ein Beispiel. Der KI-Bot Midjourney hat ein Bild mit dem realistischen Winterwald generiert. Das Bild wurde dann in die Cloud Vision API von Google hochgeladen, um zu sehen, welche Objekte die API erkennen würde. Hier ist das Ergebnis:

Quelle: Zwischendurch

Dann wurde ein echtes Foto des Winterwaldes, das in Google Bilder gefunden wurde, mit derselben Cloud Vision API getestet:

Quelle: Google Cloud

Wie Sie sehen können, ist es Google gelungen, ähnliche Objekte in beiden Bildern zu identifizieren. Dies gibt uns einen Hinweis darauf, dass das erste Bild leicht in die Bild-SERP für die relevante Suchanfrage gelangen könnte.

Der Trend ist also klar: KI-Bildgeneratoren dürften zum überwältigenden Trend werden.

Wie man handelt

Die Wahrheit ist, dass Sie hier nicht viel tun können, außer zu beobachten, wie sich die Situation um KI-generierte Bilder entwickelt. Und obwohl Google zweifelhaft ist, wie KI-Bilder behandelt werden sollen, ist es besser, sie auf Ihrer Website nicht übermäßig zu verwenden. Dennoch gibt es Raum für Experimente.

Auf der Suche nach Ihrem nächsten Schritt

Es ist schwer, sich über irgendetwas sicher zu sein, wenn es um SEO-Trends und Google geht. Aber nach dem zu urteilen, was jetzt im SEO passiert, ist es ziemlich klar, dass Qualität über Quantität siegen wird, und KI-Algorithmen sind hier, um zu bleiben.

Denken Sie daran, wenn Sie Ihre SEO-Strategie für das nächste Jahr entwickeln, und mögen Ihre Platzierungen hoch sein.

Ihre Suche endet hier nicht. Sehen Sie sich diese 86 SEO-Statistiken an, um weitere SEO-Trends zu erkennen und vorauszuplanen.