6 SEO-Trends, die Sie 2022 im Auge behalten sollten

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist schwer zu bekommen. Das Optimieren der Website Ihrer Marke für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen kann sich ein bisschen so anfühlen, als würden Sie die Person jagen, mit der Sie auf dem College zusammen waren. Sie werden sich einige Fragen immer wieder stellen: Mögen sie (gemeint ist: die Suchmaschine) mich? Interessieren sie sich für das, was ich zu sagen habe? Zeige ich meine besten Eigenschaften? Denken sie, dass ich ein Fang bin?

Hier ist die gute Nachricht: Wir sind hier, um Ihnen bei der Beantwortung dieser Fragen zu helfen, und wir haben Daten mitgebracht.

Betrachten Sie uns als Ihren SEO-Flügelmann (oder Flügelfrau), der hier ist, um Ihnen das Feedback zu geben, das Sie benötigen, damit Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten gewinnen können. Wir sind hier, um Ihnen zu sagen, wie Sie sie mit bewährten Suchmaschinen-Strategien und Tipps überzeugen können. Wir entschlüsseln die Daten und versteckten Botschaften über die Änderungen in der Suchmaschinenoptimierung und decken die Top-SEO-Trends auf, die Ihnen helfen, Ihre idealen Kunden zu erreichen.

Die jüngste Analyse von Semrush zum Stand der Suche im Jahr 2021 ergab, dass in der SEO-Welt große Veränderungen stattfinden. Ihr Jahresbericht zeigt uns die Zahlen hinter SEO-Erfolgen (und SEO-Misserfolgen) im digitalen Bereich. Aber es sind viele Daten, also lassen Sie sie von unseren Experten entschlüsseln.

Hier sind die sechs besten Tipps, die wir aus den Daten gezogen haben, und wie Sie sie anwenden können, um Ihre allgemeine SEO-Strategie zu verbessern.

Geben Sie nicht Ihr gesamtes Marketinggeld für bezahlte Anzeigen aus.

Wenn Sie diesen Blog lesen, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie Ihre Marketingausgaben noch weiter steigern können. Wenn das der Fall ist, geben Sie nicht Ihr gesamtes Marketinggeld für bezahlte Anzeigen aus. Während dies wie ein Kinderspiel erscheinen mag (tatsächlich sprechen wir häufig als Teil unseres Dark Social Models darüber), widmen zu viele Unternehmen ihr gesamtes Marketingbudget bezahlten Anzeigen.

Die Daten besagen, dass dies möglicherweise nicht so effektiv ist. Laut dem Semrush-Bericht wurden Suchanzeigen (im Wesentlichen alle bezahlten Anzeigen, die auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine erscheinen sollen) im Jahr 2021 weniger häufig als im Jahr 2020 angezeigt. Das bedeutet Folgendes für Marken: Bezahlen, um Ihre Website in einen Rang zu bringen auf einer der Top-Suchmaschinen-Ergebnisseiten ist möglicherweise nicht die beste Verwendung Ihres Geldes. Wenn diese Anzeigen insgesamt weniger häufig erscheinen (wie die Forschung zeigt), nimmt ihre Wirksamkeit ab. Wenn Sie all Ihre Marketingtaktiken bezahlten Anzeigen gewidmet und Ihre Initiativen zur organischen Suche vernachlässigt haben, ist es an der Zeit, umzudenken.

Investieren Sie weiter in die Entwicklung mobiler und Desktop-Webs.

„Mobil zuerst!“ Vermarkter rufen diese Botschaft seit Jahren von den Dächern, aber gilt sie immer noch? Scheinbar nicht. Die Daten zeigen einen Rückgang des mobilen Datenverkehrs um 8 % im Jahresvergleich. Dies widerspricht direkt der „Mobile-First“-Botschaft, für die Vermarkter seit Jahren werben. Darüber hinaus steigt der Desktop-Traffic seit 2020.

Was bedeutet das für Sie? Sollten Sie Ihren Mobile-First-Ansatz aufgeben? Nicht unbedingt. Diese Kennzahl zeigt uns, dass es wichtig ist, in beide Seiten Ihrer digitalen Marketingstrategie – mobil und Desktop – zu investieren, um sicherzustellen, dass die Erfahrungen Ihrer Benutzer durchweg positiv sind. Da so viele führende Unternehmen die Mobile-First-Methode fördern, lassen einige Marken ihre Desktop-Erfahrung fallen. Es ist Zeit für eine Überarbeitung.

Der meiste E-Commerce-Traffic ist nicht organisch.

Der organische Suchverkehr zu E-Commerce-Websites ist seit letztem Jahr um 23,2 % zurückgegangen. Dies bedeutet, dass die Menge des organischen Verkehrs (unbeeinflusst von bezahlten Anzeigen), der zu E-Commerce-Websites geht, deutlich zurückgegangen ist. Was bedeutet das für Sie? Analysten von Semrush sagen, dass dies auf eine Rückkehr zur Normalität hindeuten könnte, eine Rückkehr zu den Einkaufsmöglichkeiten vor der Pandemie. Innerhalb dieser Metrik zeigen die Daten auch, dass Amazon einen deutlichen Rückgang des organischen Traffics hatte. Dies könnte größtenteils darauf zurückzuführen sein, dass die Verbraucher weniger häufig zum persönlichen Einkauf zurückkehren oder online einkaufen. Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, kann es notwendig sein, etwas mehr in Marketing zu investieren und Ihre Strategie anzupassen, wenn Käufer zu einem normalen Kaufprozess zurückkehren.

Verwandte Lektüre: 4 effektive B2B-E-Commerce-Marketingstrategien

Konzentrieren Sie sich auf Informations-SEO.

Was ist „Informations-SEO“? Es ist eine Möglichkeit, Top-Suchanfragen nach ihrer Absicht zu klassifizieren. Semrush teilt Suchanfragen in vier Kategorien ein: informational, transaktional, navigational und kommerziell. Informative Suchanfragen rangieren ganz oben. Dies bedeutet, dass Internetnutzer mehr als die Hälfte der Zeit nach Informationen suchen und Antworten auf wichtige Fragen oder Daten und Erkenntnisse zu einem bestimmten Thema wünschen.

Dies sind wichtige Informationen über das Verhalten von B2B-Käufern. Vermarkter und Marken sollten dies beachten. Wenn Sie die Effektivität der Website Ihres Unternehmens bewerten, sehen Sie sich die Informationen an, die Sie teilen. Haben Sie häufig gestellte Fragen beantwortet? Definieren oder klären Sie die Nuancen Ihrer Branche, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen? Diese grundlegenden Informationen können Ihnen dabei helfen, Traffic zu gewinnen und potenzielle Kunden zu gewinnen.

Die Menschen wollen Antworten auf Fragen und Informationen.

Zu einem verwandten Thema bezieht sich eines der größten Ergebnisse der Semrush-Forschung auf die Benutzerabsicht. Informational SEO hat nicht nur das höchste Suchvolumen, sondern unterstützt auch die Vorstellung, dass Internetnutzer durch die Suche nach Informationen motiviert werden. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, kritische FAQs zu beantworten oder grundlegende Informationen bereitzustellen, aber diese Daten sollten Ihre Strategie auch auf einer höheren Ebene beeinflussen. Jede Marke sollte Inhalte erstellen, um das Ranking ihrer Website zu verbessern, ihre Reichweite zu verbessern und ihre Kunden zu bedienen. Einige Arten von Inhalten sind jedoch vorteilhafter als andere. Basierend auf diesen aktuellen Daten werden Bildungsinhalte für Ihre Marke am wirkungsvollsten sein.

Sehen Sie sich Ihre bestehende B2B-Content-Strategie über alle Kanäle hinweg an (von Ihrer Website bis zu Social-Media-Konten) und bestimmen Sie, welchen Ansatz Sie gewählt haben. Bieten Sie Bildungsressourcen an? Versorgen Sie Ihr Publikum und Ihre potenziellen Kunden mit den Informationen, die sie benötigen, um Ihre Branche, Angebote oder Dienstleistungen zu verstehen? Wenn nicht, ist es an der Zeit, umzusteigen, und eine Strategie für Bildungsinhalte wird Ihnen dabei helfen, Vertrauen bei Ihren Lesern aufzubauen und Ihr Publikum zu vergrößern. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Strategie in Ihre Marketingstrategie für soziale Medien, Ihre Blogs (ja, Sie sollten regelmäßig Blogs für Ihre Unternehmenswebsite schreiben!) und den Text auf Ihrer Website integrieren.

Häufiger sind kurze Suchanfragen.

Noch ein ganz spezifischer SEO-Leckerbissen: Die meisten Nutzer bevorzugen kurze Suchanfragen. Die Daten zeigen, dass 67,1 % der Suchanfragen insgesamt drei bis fünf Wörter verwenden. Eine wichtige Anmerkung, die Semrush macht, ist die Wirkung der Funktionen „Personen fragen auch“, „Personen suchen auch nach“ und „Verwandte Suchanfragen“. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie online nach etwas gesucht haben. Ist die zweite Hälfte Ihrer Suchfrage in einem Dropdown-Menü unterhalb der Suchleiste aufgetaucht? Das ist die verwandte Suchfunktion, die Ihnen hilft, herauszufinden, welche Frage Sie stellen, und Ihnen diese Informationen schneller liefert.

Behalten Sie diese kurzen Suchanfragen im Hinterkopf, während Sie Ihre B2B-SEO-Strategie durcharbeiten. Da häufiger nach kürzeren Phrasen gesucht wird, experimentieren Sie auf Ihrer Website mit kürzeren Keyword-Phrasen. Insgesamt zeigen die Daten, dass Keyword-Phrasen am wirkungsvollsten sind, wenn sie aus fünf Wörtern oder weniger bestehen.

Diese sechs Trends zeigen uns die Nuancen des Verbraucherverhaltens und wie Suchmaschinenalgorithmen die Reichweite unserer Marken beeinflussen. Es ist wichtig zu verstehen, wie sich Verbraucher verhalten, damit Sie verstehen können, wie Sie sie erreichen können. Denken Sie daran: Die Funktion von SEO besteht darin, Ihre Botschaft an Ihr Zielpublikum zu übermitteln. Bleiben Sie konzentriert, implementieren Sie diese datenbasierten Strategien und beobachten Sie, wie Ihre Markenreichweite wächst.

Und wenn Sie bereit sind, die Experten hinzuzuziehen, wissen Sie, wen Sie anrufen müssen.