SEO-Strategien zum Aufgeben

Volatilität ist die neue Normalität für die SEO-Dienstleistungsbranche.

Ständige Algo-Rollouts und bevorstehende technologische und kulturelle Entwicklungen wie tragbare Geräte werden den Lauf der Ereignisse im Jahr 202X und darüber hinaus bestimmen.

Wenn Sie nachfolgende Google-Updates in der sich radikal verändernden Landschaft des Linkaufbaus und der Suchmaschinenoptimierung überleben wollen, müssen Sie einige Optimierungen an Ihren bestehenden SEO-Strategien vornehmen.

Insbesondere gibt es drei beliebte SEO-Strategien, von denen Sie sich so schnell wie möglich trennen müssen:

Keyword-basierte Optimierung

Die meisten Suchmaschinenoptimierer haben bereits eine wackelige Hassliebe zu Keywords; Sie lieben es, wenn sie den Rang für eine bestimmte Schlüsselwortphrase dominieren können, aber sie hassen die Sinnlosigkeit, diesen hochkonkurrierten Phrasen nachzujagen.

Dennoch glaubten die meisten Optimierer bis in die letzten paar Jahre, dass Schlüsselwörter immer eine der wichtigsten Komponenten einer SEO-Strategie sein würden – schließlich können Sie keine Suche ohne Schlüsselwörter durchführen und Sie können ohne Sie kein Ranking erzielen Sie ranken nach einem speziell eingegebenen Satz, richtig?

Die „semantische Suche“, die erstmals über das Hummingbird Update von 2013 in die Suchwelt eingeführt wurde, ist ein algorithmischer Prozess, der den traditionellen schlüsselwortbasierten Ansatz ersetzt.

Nachfolgende Aktualisierungen, einschließlich einer tieferen Implementierung von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz durch RankBrain, haben den Fokus auf Keywords als primäre SEO-Strategie weiter verschlechtert.

Während eine ältere Suchanfrage einfach in ihre Schlüsselwort- und Schlüsselwortphrasen-Komponenten zerlegt werden würde, um diese Komponenten zu finden, während sie wörtlich im Web gelesen werden, bietet die semantische Suche eine komplexere und präzisere Methodik.

Benutzeranfragen werden eher nach ihrer Absicht als nach ihrem Inhalt analysiert, und Google durchsucht das Web, indem es die Funktion verschiedener Websites interpretiert, um die am besten geeigneten Ergebnisse zu finden, anstatt die mathematisch korrekten.

Da die Verlagerung hin zur semantischen Suche immer weiter an Verbreitung und Ausgereiftheit gewinnen wird, bedeutet dies für traditionelle Keyword-basierte Optimierungsstrategien nur eines: den sicheren Tod.

Der Prozess, Title-Tags und Meta-Tags mit sorgfältig ausgewählten Keywords zu schreiben und Ihre Artikel mit genau der richtigen Anzahl von Keyword-Phrasen zu füllen, für die Sie optimieren möchten, liegt bereits im Sterben und wird wahrscheinlich bis Ende des Jahres längst vorbei sein.

Anstatt sich auf Keyword-Recherche und Keyword-basierte Optimierungsstrategien zu konzentrieren, verlagern Sie Ihren Fokus auf Themen.

Nutzen Sie die Recherche, um herauszufinden, über welche Themen die Leute sprechen und welche Themen Ihr Publikum am Lesen interessieren könnte.

Schreiben Sie Artikel zu diesen Themen und seien Sie so detailliert wie möglich, damit Google-Roboter den Zweck Ihres Artikels erkennen und ihn für entsprechende eingehende Anfragen abrufen können.

Ihr Ziel ist es, Ihr Unternehmen – und Ihre Inhalte – so genau und detailliert wie möglich zu präsentieren , ohne sich in einer Strategie zu verlieren, die zu sehr auf die Einbeziehung von Keywords ausgerichtet ist.

Allgemeiner oder Übersichtsinhalt

Apropos Inhalt: Zu Beginn des Jahres 2015 sollten Sie alle Grundsätze Ihrer Inhaltsstrategie aufgeben, die darauf abzielen, allgemeine Informationen zu breiten Themen oder Überblicke über Themen bereitzustellen, die es seit Jahren gibt.

Stattdessen sollten Sie sich auf Nischenthemen und hochspezifische Themen konzentrieren, über die die Leute lesen möchten, insbesondere wenn Sie einen Blog-Schreibdienst beauftragen.

Dafür gibt es mehrere Gründe.

Der erste Grund ist wahrscheinlich offensichtlich. Das Internet gibt es schon lange, und ebenso lange schreiben die Leute Material zu allgemeinen Themen. Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Websites, die Ihr bevorzugtes Thema viel detaillierter behandelt haben, und sie haben wahrscheinlich mehr Autorität, als Ihre Website es jemals könnte. Es ist eine unglückliche Tatsache in der SEO-Dienstleistungswelt, aber für einige, sehr allgemeine Themen ist die Konkurrenz einfach zu dicht, um sie herauszufordern.

Der zweite Grund ist auf ein aufstrebendes Google-Produkt namens Knowledge Graph zurückzuführen. In dem Bemühen, das Auffinden von Informationen online einfacher und bequemer zu machen, versucht Google jetzt, auf den alten Prozess der Durchführung einer Suche zu verzichten, um eine Website zu finden, die diese Informationen bereitstellen kann, anstatt diese Informationen direkt bereitzustellen. Das Unternehmen tut dies, indem es für bestimmte Abfragen eine hilfreiche Zusammenfassung bestimmter allgemeiner Themen (z. B. Personen, Orte und Dinge) in einem Feld auf der rechten Seite des Bildschirms bereitstellt. Der Knowledge Graph hat sich in diesem Jahr deutlich weiterentwickelt und wird auch in den kommenden Jahren erwartet. Aus diesem Grund erhalten Sie möglicherweise deutlich weniger Traffic, selbst wenn Sie es irgendwie schaffen, für ein allgemeines Thema zu ranken, da die Benutzer ihre Antworten sofort nach der Suche erhalten.

Aus diesem Grund ist es am besten, Inhalte zu schreiben, die so spezialisiert und fokussiert wie möglich sind, z. B. fortgeschrittene Anleitungen oder fokussierte Meinungsartikel.

Diese Arten von Inhalten haben ein geringeres Suchvolumen, aber Sie werden es viel einfacher haben, Sichtbarkeit für sie zu erhalten – und der Knowledge Graph kann auch nicht drohen, Ihren Datenverkehr zu stehlen.

Direkter Linkaufbau

Bleiben Sie bei dieser Sache bei uns. Google verwendet externe Links immer noch als wichtigen Hinweis auf die Autorität des Webs, und Linkbuilding-Dienste bleiben relevant.

Aber der Prozess, manuell nur Links zu erstellen, die auf Ihre Website verweisen, ist nicht nur veraltet – er ist dank der neuen Google-Updates, die „manipulativen Linkaufbau“ jetzt auf raffiniertere Weise als je zuvor erkennen können, geradezu gefährlich.

Anstatt zu versuchen, sich in Gespräche hineinzuschleichen oder systematisch Linkmengen auf externen Seiten zu erreichen, akzeptieren Sie einen natürlicheren Ansatz für den Linkaufbau.

Ihr erster Schlüssel ist, damit zu beginnen, die Arten von Inhalten zu generieren, die dazu neigen, von sich aus Hunderte – wenn nicht Tausende – von Links anzuziehen.

Diese Teile, wie Whitepapers, Infografiken und unterhaltsame Videos, können sich von selbst viral verbreiten und geben Ihnen ein wenig Vorarbeit, aber automatisch Vorteile, sobald sie syndiziert sind.

Diese Links sind ganz natürlich und Google kann Sie unmöglich dafür verantwortlich machen, dass Sie sie erhalten haben.

Verwenden Sie darüber hinaus natürlichere Mittel, um Links zu Ihrer Website anzuziehen und bereitzustellen.

Linkbuilding sollte nicht länger Ihre Hauptpriorität bei jeder Aktion sein.

Beispielsweise können Sie einen externen Gast-Blog mit einem Link posten, der auf Ihre Website zurückverweist – das Hauptziel hier ist es, zusätzliche Markenpräsenz und Autoritätsaufbau zu erreichen, nicht die Bereitstellung eines Links.

Oder Sie können einem Anfragenden in einem Forum Ratschläge geben und einen wirklich wertvollen Link bereitstellen – hier besteht Ihr Hauptziel darin, jemandem zu helfen, und nicht einfach Ihren Link in die Mischung zu werfen.

Gelegenheiten für den Linkaufbau sollten umständlich sein – alle Links, die ausschließlich mit der Absicht erstellt wurden, den Rang zu erhöhen, könnten Ihnen eine Google-Abstrafung einbringen.

Fokus auf Qualität

Die grundlegende Grundlage für qualitativ hochwertiges SEO ist nach wie vor dieselbe: Die Websites, die das beste Benutzererlebnis bieten, werden immer ganz oben stehen.

Was eine großartige Benutzererfahrung ausmacht und was Google analysieren kann, sind die Elemente, die sich ständig ändern.

Wenn Sie Ihren Benutzern ein ideales Erlebnis bieten und ihnen die gesuchten Informationen anbieten können, sollten Sie keine Probleme haben, Sichtbarkeit durch die Suche zu erreichen – denken Sie daran, wenn Sie Ihre Strategien verfeinern und Ihre Inhalte für das kommende Jahr und darüber hinaus aktualisieren.