5 einfache SEO-Schritte, die von Marketern oft übersehen werden

Warum SEO immer noch der Schlüssel zu erfolgreichem Inbound-Marketing ist

SEO ist immer noch die beste Möglichkeit für Vermarkter, Besucher, Leads und Verkäufe online zu bekommen. Trotz aller Möglichkeiten, wie wir versuchen können, unser Unternehmen potenziellen Kunden vorzustellen – einschließlich Social-Media-Plattformen und Pay-per-Click-Werbung – finden die meisten Verbraucher immer noch Unternehmen, indem sie online suchen, selbst die stationären Unternehmen mit physischer Präsenz. Einer Studie zufolge gaben über ein Drittel der Internetnutzer an, ein kleines Unternehmen zum ersten Mal online entdeckt zu haben, während nur ein kleiner Prozentsatz angab, ein Geschäft gefunden zu haben, indem sie ein Geschäft betraten.

SEO ist sogar noch wichtiger für Unternehmen, die nur online existieren, weil es keinen physischen Ort gibt, an dem ein potenzieller Kunde auf ihr Unternehmen stoßen könnte. Wenn dieses Unternehmen nicht über eine Suchmaschine wie Google oder Bing gefunden wird, wird es wahrscheinlich überhaupt nicht gefunden.

Die Herausforderungen für effektives SEO

Obwohl SEO eine effektive Marketingtaktik ist, ist sie nicht ohne Herausforderungen. Der Wettbewerb ist hart, da Unternehmen gegeneinander antreten, um auf die erste Seite von Google und anderen Suchmaschinen zu gelangen. Die meisten Leute klicken bei der Suche nicht über die erste Seite hinaus, was es zwingend erforderlich macht, auf der ersten Seite zu sein. Je weiter oben ein Link auf der Suchergebnisseite erscheint, desto mehr Klicks erhält dieser Link. Das treibt den Wettbewerb um diese Top-Positionen auf dieser ersten Seite an.

Gleichzeitig ändert Google regelmäßig das Ranking von Websites, was es schwierig macht, auf diese erste Seite zu gelangen und dort zu bleiben, wenn sich die Regeln ändern. Obwohl wichtige Updates wie Panda Nachrichten, Bedenken und manchmal Händeringen hervorrufen, nimmt Google ständig andere Änderungen vor, die nicht in die Nachrichten gelangen, die sich alle auf das Ranking von Websites auswirken. Laut Moz.com ändert Google seine Algorithmen jedes Jahr 500 bis 600 Mal.

Änderungen wie die Position von Anzeigen, Featured Snippets, die als „Position 0“ oben auf der Suchergebnisseite übernommen werden, längere Meta-Beschreibungen und eine stärkere Aufmerksamkeit für die lokale Suche sind nur einige der Arten von Änderungen, die Google im Rahmen seiner Bemühungen vornimmt um der Suche zu dienen - Änderungen, die Ihre Arbeit als Vermarkter noch schwieriger machen können, wenn sich diese Änderungen auf Ihr Ranking auswirken.

Die größte Herausforderung besteht jedoch darin, zunächst sicherzustellen, dass Ihr Team über solide Kenntnisse der Grundprinzipien von SEO verfügt, denn ohne diese Art von fundiertem Wissen wird Ihre Website nicht gut genug ranken, um von den Optimierungen von Google beeinflusst zu werden. Egal, wie viele Änderungen Google an der Rangfolge von Websites vornehmen mag, die Grundlagen der SEO ändern sich nicht. Dennoch werden sie oft von Vermarktern übersehen, vielleicht weil sie so einfach sind. Hier sind fünf Schritte, die Vermarkter bei der Suchmaschinenoptimierung oft übersehen, und alle fünf sollten Teil Ihrer Marketingstrategie für 2018 sein.

1. Erkennen Sie, dass SEO keine eigenständige Marketingmethode ist.

Ihre SEO-Bemühungen sollten in die Bereiche Suchmaschinenmarketing (SEM), soziale Medien, E-Mail-Marketing, Optimierung, mobiles Marketing, Content-Marketing und digitale Analysen integriert werden. Durch die Integration dieser Marketingkanäle können Sie mehr Besucher auf Ihre Website lenken, was das Ranking Ihrer Website verbessern kann, da Personen auf Ihre Inhalte verlinken und diese teilen. Analytics zeigt Ihnen, was funktioniert oder nicht funktioniert, damit Sie Änderungen vornehmen und Ihre SEO sowie Ihre anderen Marketingbemühungen verbessern können.

2. Betonen Sie die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte.

Von Anfang an hat sich Google darauf konzentriert, die Inhalte zu suchen (und zu indizieren), die für den Suchenden am relevantesten sind. Das ist immer noch so – Content ist eine Schlüsselkomponente von SEO. In einem Artikel bei Search Engine Land sagte ein Search Quality Senior Strategist bei Google, dass hochwertige Inhalte und Linkaufbau die beiden wichtigsten Signale sind, die von Google verwendet werden, um Ihre Website für die Suche zu ranken. Von den beiden steht der Inhalt an erster Stelle, denn es sind qualitativ hochwertige Inhalte, die Links zu Ihrer Website führen, da Menschen auf Informationen verlinken, die sie für nützlich halten, um sie mit anderen zu teilen.

Ihr Team wird bei SEO erfolgreich sein, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die nützlich und relevant sind. Die Integration Ihrer SEO-Bemühungen in Ihre Content-Marketing-Bemühungen stellt sicher, dass Sie über einen stetigen Strom hochwertiger Inhalte verfügen, die Sie verwenden können, um Ihre Website von Suchmaschinen zu finden, die gute Inhalte bewerten, und um mehr Links zu Ihrer Website zu erhalten, wenn Personen Ihre Inhalte teilen .

3. Sorgen Sie für eine gute Benutzererfahrung.

Obwohl Unternehmen darum konkurrieren, dass ihre Websites in den Suchergebnissen einen guten Rang einnehmen, kümmert sich Google mehr um die Suchenden als um die Websites. Tatsächlich sagt Google in seinen Webmaster-Richtlinien, dass wir Seiten in erster Linie für Benutzer und nicht für Suchmaschinen erstellen sollten. Wir erstellen Seiten für Benutzer, wenn wir nützliche Inhalte anbieten und wenn wir eine gute Benutzererfahrung bieten.

Um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten, müssen Sie sich ansehen, wie Ihre Website aufgebaut ist und wie sie funktioniert. Ihre Website sollte Seiten bieten, die schnell geladen werden, und eine gute Benutzerfreundlichkeit mit intuitiver Navigation bieten, die es Benutzern leicht macht, das zu finden, wonach sie suchen. Es sollte auch in allen Browsern sowie auf mobilen Geräten gut funktionieren. Was uns zu Schritt 4 bringt…

4. Erstellen Sie Ihre Website für mobile Suchende.

Jetzt, da mehr als die Hälfte der Suchanfragen auf Mobilgeräten durchgeführt werden, möchten Sie auf Ihrer Website Mobile-First-Inhalte haben, damit Sie diese Suchanfragen gewinnen können. Stellen Sie im Rahmen Ihrer SEO-Bemühungen sicher, dass Ihre Website schnell lädt und auf Smartphones und Tablets gut dargestellt wird. Sie benötigen auch einen anderen Ansatz für Keywords, da Keywords auf Mobilgeräten anders ranken als auf Desktops. Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter, auf die Sie sich konzentrieren, diejenigen sind, die in der mobilen Umgebung erfolgreich sind, da die meisten Suchenden mit ihren Smartphones und Tablets suchen.

5. Erkennen Sie, dass kontinuierliches Lernen notwendig ist, um bei SEO auf dem Laufenden zu bleiben, wenn es sich ändert.

Wie ich oben erwähnt habe, aktualisiert Google regelmäßig seine Methoden zum Indizieren und Ranking von Websites, was bedeutet, dass regelmäßige Änderungen vorgenommen werden sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Website gut abschneidet. Ihr Team braucht jetzt SEO-Schulungsexpertise, um sicherzustellen, dass Sie diese fünf SEO-Schritte beherrschen, aber es muss auch kontinuierlich lernen, um das Ranking Ihrer Website trotz Veränderungen gut zu halten. Wie die Harvard Business Review bei der Erörterung der Herausforderungen, denen sich die Industrie der Konsumgüter (CPG) gegenübersieht, betonte, „Lernen und Handeln können nicht mehr getrennt werden. Führende CPGs müssen in regelmäßige und häufige Fortbildungsinitiativen investieren, die in Formaten durchgeführt werden, die den steigenden Anforderungen an die Zeit der Mitarbeiter entsprechen.“ Dies gilt insbesondere für SEO, sowohl weil es ein kritischer Bestandteil Ihrer Inbound-Marketing-Strategie ist, als auch weil es sich ständig weiterentwickelt.

Unabhängig davon, wie oft Google Algorithmen optimiert und unangekündigte, aber signifikante Änderungen an der Rangfolge von Websites vornimmt, bleiben die Grundprinzipien von SEO konsistent. Viele Unternehmen übersehen diese fünf SEO-Grundlagen, was Ihnen einen klaren Wettbewerbsvorteil verschafft, wenn Sie sich dafür entscheiden, sie zu meistern, indem Sie Ihrem Team eine solide Ausbildung in SEO-Grundlagen geben. Und sobald Ihr Team sich mit diesen Grundprinzipien auskennt, ist Ihre Organisation auch viel besser in der Lage, sich bei Bedarf anzupassen und anzupassen, wenn sich SEO weiterentwickelt, um mit den Änderungen von Google Schritt zu halten.