Alles, was Sie über SEO-Metriken wissen müssen: Der vollständige Leitfaden

Alle Vermarkter wissen, dass SEO wichtig ist, aber nicht jeder kann ein SEO-Experte sein. Bei so vielen Dingen, die in einer Marketingkampagne verwaltet werden müssen, kann die Definition, welche Metriken am wichtigsten zu messen sind, einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagne haben.

Es gibt viele potenzielle KPIs für SEO. Welche für Ihre digitale Kampagne wichtig sind, hängt von Ihren Zielen ab, aber wir haben ein paar Empfehlungen für die SEO-Metriken, die unserer Meinung nach am wirkungsvollsten sind.

Aber lassen Sie uns zuerst darüber sprechen, was SEO überhaupt ist.

Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer Website, damit sie in Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt. Das Ziel von SEO ist es, die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Internet zu verbessern. Suchmaschinen möchten ihren Benutzern die aktuellsten, relevantesten und umfassendsten Inhalte bereitstellen. Zu wissen, welche Suchanfragen (dh Schlüsselwörter) in Ihrer Branche am häufigsten vorkommen, kann Content-Vermarktern dabei helfen, Texte für diese Schlüsselwörter anzupassen.

Da 68 % der Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschinenanfrage beginnen, sollten Marken SEO priorisieren, um den Website-Traffic, die Sichtbarkeit und letztendlich den Umsatz zu steigern.

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13 Top-SEO-Metriken zum Messen

Nun, da wir wissen, was B2B-SEO ist, wie entscheiden Marketer, was gemessen werden soll? Es gibt eine Menge KPI-Optionen, daher ist es entscheidend, die besten für Ihre Marke zu definieren. Hier sind unsere 13 wichtigsten SEO-Kennzahlen für B2B-Vermarkter.

1. Neue verweisende Domains

Eine verweisende Domain ist eine Website, die auf Ihre Website zurückverlinkt. Im Gegensatz zu Backlinks, die die Beziehung zwischen Seiten beschreiben, stellen verweisende Domains die Beziehung zwischen ganzen Websites dar. Wie werden verweisende Domains erstellt? Natürlich mit Backlinks! Wenn eine Website von einer ihrer Seiten auf Ihre Seite verlinkt, wurde ein Backlink erstellt, und diese Website ist jetzt eine verweisende Domain.

2. Domänenautorität

Domain Authority ist ein Suchmaschinen-Ranking-Score, der misst, wie erfolgreich eine Website mit Suchmaschinenergebnissen ist, einschließlich einer Übersicht über die wahrscheinliche Suchmaschinenleistung. Kurz gesagt, je mehr Backlinks Sie von Websites mit Domains mit hoher Autorität haben, desto besser.

3. On-Page-Optimierungsergebnisse

Ein On-Page-Optimierungs-Score schätzt die Qualität der technischen Seitenoptimierung unter Berücksichtigung kritischer On-Page-Fehler und Warnungen. Im Wesentlichen zeigen On-Page-Optimierungsergebnisse, wie gut die nutzerorientierten und technischen Aspekte einer Website zur SEO beitragen, was letztendlich zu höheren Rankings und organischem Traffic führt.

4. Textlesbarkeit

Die Lesbarkeit von Text ist sowohl ein indirekter als auch ein direkter Faktor, der zur SEO beiträgt. Lesbarkeit bezieht sich auf die Leichtigkeit des Verständnisses und die Fähigkeit des Lesers, auf der Seite zu navigieren. Vom Standpunkt der Formatierung und Lesekomplexität aus wirkt sich die Textlesbarkeit indirekt auf die SEO Ihrer Website aus. Denken Sie darüber nach: Je einfacher es ist, Ihren Text zu lesen, desto einfacher ist es, sich damit zu beschäftigen, und somit werden mehr UX-Signale an Suchmaschinen gesendet, was zeigt, dass viele Benutzer sich voll und ganz mit Ihren B2B-Inhalten beschäftigen. Je einfacher, vielfältiger und umfassender Ihr Text aus direkter Sicht ist, desto besser wird er in Suchmaschinen gerankt.

5. Eindrücke

Impressionen geben an, wie oft ein Benutzer Ihren Link in einer Suchmaschine sieht. Je mehr Impressionen, desto mehr Menschen sehen den Inhalt – desto besser. Bei nicht paginierten mobilen Ergebnissen gilt die allgemeine Faustregel, dass ein Ergebnis sichtbar sein muss, um als Impression gezählt zu werden. Bei paginierten Suchmaschinenergebnissen wird die Impression jedoch manchmal schon beim Laden der Seite gezählt.

6. Klickrate

Diese Kennzahl mag diejenigen überraschen, die sich mit unseren Anti-CTR-Inhalten beschäftigt haben, aber es muss eine Unterscheidung getroffen werden. Obwohl wir beispielsweise nicht empfehlen, die CTR Ihrer bezahlten Anzeigen zu einem wichtigen KPI zu machen, ist es in einigen Fällen sinnvoll, Ihre CTR zu verfolgen, solange sie nicht die einzige Metrik ist, auf die Sie achten.

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Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Metrik, die die Benutzer misst, die tatsächlich über den Hyperlink geklickt haben (im Vergleich zu den Impressionen von Benutzern, die den Hyperlink gerade gesehen haben). Dies ist eine wichtige SEO-Metrik, die gemessen werden muss, da sie Marketingfachleuten hilft, den Prozentsatz der Personen zu sehen, denen es wichtig genug war, auf Ihre Website zu klicken, im Vergleich zu denen, die nicht zum Klicken gezwungen waren. Dies kann Content-Autoren dabei helfen, Überschriften, CTAs und zusammenfassende Texte zu ändern, und Marketern dabei helfen, zu erkennen, wo ihr Inhalt oder ihre Seite im Vergleich zu anderen möglicherweise fehlt.

7. Keyword-Rankings

Keyword-Rankings beziehen sich auf den Platz Ihrer Seite auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für eine bestimmte Suchanfrage. Das Verfolgen Ihrer Keyword-Rankings bedeutet, dass Sie wissen, wie Ihre Ziel-Keywords in den SERPs rangieren. Wenn Sie wissen, wo Sie pro Keyword rangieren, können Sie leichter erkennen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren sollten und welche Long-Tail-Keywords, wie z. B. häufig gesuchte Suchanfragen, Sie Ihrer SEO-Keyword-Strategie hinzufügen sollten.

8. Organischer Marktanteil / Anteil der Suche

Der organische Marktanteil oder Anteil der Suche misst, wie stark eine Website in den SERPs insgesamt für Schlüsselwörter rangiert. Es ist eine Kennzahl für die Markenpräsenz und bietet einen Einblick, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zu anderen in seiner Branche abschneidet. Um den Anteil der Suchanfragen zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Suchanfragen für Ihr Unternehmen durch die Anzahl der Suchanfragen für alle Ihre wichtigsten Wettbewerber. (Google Trends bietet eine einfache Möglichkeit, diesen Kurs zu finden.)

9. Organischer Verkehr

Organischer Traffic misst Besucher, die aus unbezahlten Quellen (Suchmaschinen, soziale Medien usw.) auf Ihrer Website landen. und letztendlich Conversions.

10. Konvertierungen

Apropos Konversionen: Die durchschnittliche Konversionsrate liegt branchenübergreifend bei etwa 2,35 %. Zu wissen, wo Ihr Unternehmen bei den Konversionsraten steht, ist entscheidend, um zu verstehen, wo Sie auf dem Markt stehen. Um Ihre Konvektionsrate zu berechnen, definieren Sie zunächst eine Aktion (wie „für den Newsletter angemeldet“, „einen Kauf getätigt“ oder „ein Formular ausgefüllt“). Teilen Sie dann die Anzahl der Benutzer, die diese Aktion ausgeführt (oder konvertiert) haben, durch die Gesamtzahl der Besucher Ihrer Website während eines definierten Zeitraums.

11. Anzahl der indexierten Seiten

Je mehr indizierte Seiten Sie haben, desto besser. Leider bedeutet das einfache Einreichen einer Seite zur Indizierung nicht automatisch, dass sie auch indexiert wird. Die Verfolgung der Anzahl Ihrer indexierten Seiten ist also ein entscheidender SEO-KPI. Nicht indizierte Seiten bedeuten, dass Sie möglicherweise große SEO-Möglichkeiten verpassen, insbesondere wenn die nicht indizierten Seiten für die Markenbotschaft Ihrer Website von entscheidender Bedeutung sind. SEO-Experten empfehlen, Ihre Sitemap an die Google Analytics Search Console zu senden und sicherzustellen, dass Ihre wichtigsten Seiten nicht durch Robots.txt-Dateien blockiert werden.

12. Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ein direkter Rankingfaktor, wenn es um SEO geht. Je schneller die Seite lädt, desto besser für SEO. Die Geschwindigkeit kann auch indirekt das Ranking beeinflussen, indem sie die Absprungraten und die Verweildauer beeinflusst. Benutzer werden nicht darauf warten, dass Ihre Seite geladen wird; Sie werden einfach einen anderen Ort finden, an dem sie die benötigten Informationen erhalten.

13. Wichtige Web-Vitals

Kern-Web-Vitals sind eine Teilmenge von Web-Vitals, die für alle Webseiten gelten ^. Sie sollten von allen Websitebesitzern gemessen werden und in allen Google-Tools angezeigt werden. Jedes zentrale Web-Vital repräsentiert eine Facette der Benutzererfahrung, ist messbar und spiegelt reale Erfahrungen mit kritischen benutzerzentrierten Ergebnissen wider.

Während sich die Metriken, aus denen sich die zentralen Web-Vitals zusammensetzen, im Laufe der Zeit weiterentwickeln, betont das aktuelle Set die Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität.

Eine erfolgreiche SEO-Strategie muss gut durchdachte Metrikmessungen und eine erhebliche Berücksichtigung des Endbenutzers beinhalten. Schließlich mag der Zweck von SEO für Unternehmen darin bestehen, das Ranking zu verbessern und mehr Menschen anzusprechen, aber für Suchmaschinen besteht der Zweck darin, den Suchenden qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

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