SEO-Keywords: Bessere Keyword-Recherche für bessere Ergebnisse

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entwickelte sich organisch mit dem Aufstieg der Suchmaschinen in den 1990er Jahren. Je mehr Websites online veröffentlicht werden, desto größer ist die Notwendigkeit für Unternehmen, höhere Suchrankings zu erreichen. Derzeit dominiert Google den globalen Marktanteil von Suchmaschinen und verarbeitet über 90 % aller Suchmaschinenanfragen weltweit.

Der Suchmaschinengigant hat ausgefeilte Prozesse entwickelt, um echte, nützliche und relevante Suchergebnisse zu produzieren. Die Suchabsicht, auch bekannt als Benutzerabsicht, die das primäre Ziel eines Benutzers ist, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, ist Googles oberste Priorität, was bedeutet, dass es ständig bestrebt ist, die Anfragen der Benutzer so genau wie möglich zu beantworten.

Heutzutage ist SEO die Grundlage des digitalen Marketings. Als Strategie betrachtet es, wie Algorithmen in Suchmaschinen arbeiten, um die Qualität und Quantität des organischen oder unbezahlten Verkehrs einer Website zu erhöhen. Zu diesem Zweck sind Schlüsselwörter wichtig, da sie der Dreh- und Angelpunkt zwischen der Absicht eines Benutzers (wonach er sucht) und dem Inhalt sind, den eine Website bereitstellt, um diesen Bedarf zu decken.

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Was sind SEO-Keywords?

Geschäftsinhaber fragen sich, „wie kann ich meine Website SEO-freundlich gestalten?“ Schlüsselwörter sind eine Möglichkeit, dies zu tun.

Das SEO-Unternehmen MOZ beschreibt Keywords wie folgt: „Ideen und Themen, die definieren, worum es in Ihren Inhalten geht. In Bezug auf SEO sind dies die Wörter und Phrasen, die Suchende in Suchmaschinen eingeben, auch Suchanfragen genannt.“

SEO-Schlüsselwörter sind wichtig, weil sie definieren, wonach Benutzer suchen, und Website-Eigentümern, Erstellern von Inhalten und Vermarktern dabei helfen, dasselbe zu tun. Keywords können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen (sogenannte Long-Tail-Keywords). Zum Beispiel Rechtsanwalt oder beste Anwälte Chicago.

Wenn die Suchschlüsselwörter eines Benutzers mit den Schlüsselwörtern Ihrer Website übereinstimmen, werden sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) angezeigt. Nehmen wir also an, Sie haben eine Website für Ihr Kanzleistudio. Sie möchten, dass es angezeigt wird, wenn Benutzer nach Anwälten in Ihrer Nähe suchen. In diesem Beispiel verwenden Sie Schlüsselwörter, die den Inhalt Ihrer Seite am besten beschreiben, z. B. Anwälte für Personenschäden in Chicago, Anwaltskanzlei für Personenschäden und so weiter.

Warum sind Keywords wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinen wie Google haben über 200 Rankingfaktoren, von denen Onpage-, Offpage- und technisches SEO eine wichtige Rolle spielen. Obwohl es keinen einzelnen Ranking-Faktor gibt, der über SEO entscheiden kann, erzeugen relevante Keywords in Kombination mit allgemeinen SEO-Bemühungen eine starke Website, die dazu bestimmt ist, gut zu ranken.

Eines der Dinge, die Suchmaschinen beim Ranking einer Seite untersuchen, sind die Wörter und Multimedia auf dieser Seite. Wenn es beispielsweise einen Blogbeitrag gibt, in dem der beste Anwalt in Chicago fünfmal verwendet wird, dann versteht die Suchmaschine, worum es auf der Seite geht und dass dieses bestimmte Schlüsselwort von Bedeutung ist. Wenn Sie also möchten, dass Google versteht, worum es auf Ihrer Seite geht, müssen Sie relevante SEO-Keywords strategisch und ziemlich oft verwenden.

Dies muss jedoch mit dem übereinstimmen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Wenn Sie die falschen Keyword-Phrasen verwenden, erhalten Sie nie den Website-Traffic, den Sie benötigen, weil Ihr Text nicht mit dem übereinstimmt, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Wenn Ihre Inhaltsstrategie und -optimierung relevante Schlüsselwörter enthalten, erhöhen Sie die Chancen, in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen.

Verschiedene Arten von SEO-Keywords

SEO-Keyword-Klassifizierung basierend auf der Länge

SEO-Keywords lassen sich je nach Länge in drei große Kategorien einteilen und werden dann nach ihrer Verwendung weiter charakterisiert:

Short-Tail-Keywords

Diese werden auch als Head-Keywords oder generische Keywords bezeichnet, decken breite Suchbegriffe ab und erzielen ein hohes Verkehrsaufkommen, da sie nur aus einem oder zwei Wörtern bestehen. Sie sind aufgrund ihrer Popularität am schwierigsten zu ranken. Zum Beispiel Anwälte aus Chicago .

Mid-Tail-Keywords

Diese bestehen aus ein bis drei Wörtern, die näher beschreiben, wonach der Benutzer suchen möchte. Sie haben im Allgemeinen ein geringeres Verkehrsaufkommen und weniger Wettbewerb. Zum Beispiel Anwälte für Personenschäden in Chicago .

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords bestehen aus vier oder mehr Wörtern. Sie sind die aussagekräftigsten und zielgerichtetsten in Ihrer Content-Strategie. Da sie ein geringeres Verkehrsaufkommen und weniger Konkurrenz aufweisen, bieten sie eine bessere Chance auf einen Rang als andere Schlüsselwörter – zum Beispiel beste Anwälte für Personenschäden bei Autounfällen in Buffalo Grove .

Sie sollten immer eine Mischung aus Keyword-Begriffen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie eine ausgewogene Keyword-Strategie haben. Das bedeutet, die richtigen Arten von Schlüsselwörtern zu verwenden, um unterschiedliche Suchanfragen zu adressieren.

SEO-Keyword-Klassifizierung basierend auf der Funktion

Nachfolgend sind neun Kategorien von Schlüsselwörtern aufgeführt, die digitale Vermarkter verwenden. Obwohl sie in der Länge variieren können, bleiben ihre Funktionen unterschiedlich.

Primäre Schlüsselwörter

Ein primäres Keyword ist das Hauptthema oder die Hauptidee einer Webseite, für die Sie ranken möchten. Jede einzelne Website-Seite muss ein primäres Schlüsselwort haben. Primäre Keywords haben ein hohes Suchvolumen und können erheblichen Traffic auf Ihre Website bringen. Zum Beispiel Anwälte für Personenschäden .

LSI-Schlüsselwörter (latente semantische Indizierung)

Diese Schlüsselwörter beziehen sich auf das Hauptschlüsselwort, auf das Sie abzielen. Sie unterstützen Ihre Inhalte, indem sie Kontext hinzufügen, sodass Suchmaschinen und Benutzer besser erkennen, worum es auf Ihren Webseiten geht. Wenn Sie über Anwälte für Personenschäden sprechen, dann könnten LSI-Schlüsselwörter guter Anwalt für Verletzungen, Unfallanwalt, Anwaltskanzlei für Personenschäden usw. sein.

Keywords für Marktsegmente

Marktsegment-Keywords sind allgemeine Begriffe, die mit Branchen, Marken oder Produkten verknüpft sind, die Ihre Zielgruppe im Rahmen ihrer Produktsuche während des ersten Teils ihrer Customer Journey verwenden kann. Zum Beispiel Anwalt für Arbeitsunfall .

Marken-Keywords

Diese Begriffe enthalten absichtlich den Namen einer Marke zusammen mit spezifischen Produktbeschreibungen, einem Produktnamen oder einem Produkttyp. Branded Keywords in SEO stammen von Kunden, die an einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Marke interessiert sind. Zum Beispiel Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .

Produktschlüsselwörter

Wie der Name schon sagt, sind Produkt-Keywords Suchbegriffe, die gezielt nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens suchen. Unternehmen sollten für jedes Produkt und jede Dienstleistung eine Keyword-Strategie haben, damit Interessenten ihre Angebote online finden können. Zum Beispiel Schadensersatzansprüche bei Personenschäden .

Wettbewerber-Keywords

Konkurrierende Schlüsselwörter sind diejenigen, die die Konkurrenten eines Unternehmens verwenden, um Online-Traffic zu generieren. Die Verwendung derselben hilft Unternehmen, auf denselben Suchergebnisseiten wie ihre Konkurrenten zu erscheinen. Zum Beispiel LKW-Unfall Anwalt Chicago .

Geo-Targeting-Keywords

Geo-Targeting-Keywords sind Begriffe, die sich auf ein bestimmtes Land, Bundesland, eine Stadt oder Nachbarschaft beziehen. Diese sind besonders nützlich für Unternehmen, die möchten, dass Benutzer sie in unmittelbarer physischer Nähe finden (lokales SEO). Zum Beispiel der Anwalt für Personenschäden Arlington Heights .

Wie finde ich SEO-Keywords?

Um qualitativ hochwertige Leads auf Ihre Website zu lenken, müssen Sie eine SEO-Keyword-Recherche durchführen. Dadurch werden Begriffe, Sätze, Fragen und Antworten aufgedeckt, die für Ihre Benutzer und Kunden wichtig sind. Der Keyword-Rechercheprozess beinhaltet das Finden aller möglichen Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden relevant sein könnten, und das anschließende Sortieren und Priorisieren, was Ihre Marketingstrategie unterstützt.

SEO-Keywords sollten auch Ihre Online-Marketing-Ziele wie das Erfassen von Leads, das Erhalten von mehr Traffic und die Steigerung der Markenbekanntheit unterstützen. Jedes Keyword-Recherche-Tool, das Sie verwenden, sollte:

• Zeigen Sie, wie viele Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen
• Stellen Sie fest, wie schwierig es ist, für dieses Keyword zu ranken
• Identifizieren Sie, wer bereits für dieses Keyword rankt
• Geben Sie Vorschläge für neue Keywords

Das Finden von Schlüsselwörtern kann sich wie die Suche nach einer Nadel im Heuhaufen anfühlen, aber zum Glück gibt es leistungsstarke Tools und effektive Ressourcen, wie die unten aufgeführten, die Recherchen und Analysen durchführen.

Google Suggest für Suchanfragen

Wenn Sie etwas in Google eingegeben haben und eine Liste mit automatischen Vorschlägen angezeigt wurde, haben Sie Google Suggest kennengelernt. Dieser raffinierte Algorithmus wurde 2007 eingeführt, um die am besten passenden Phrasen zu den Hauptschlüsselwörtern zu finden. Es bietet Benutzern Vorschläge, während sie ihre Suchanfragen in das Suchfeld eingeben. Diese basieren auf früheren Suchanfragen, beliebten Suchanfragen und früheren Suchbegriffen. Obwohl es entwickelt wurde, um die Benutzererfahrung bei Google zu verbessern, wurde es von vielen SEO-Spezialisten als Methode zum Auffinden möglicher relevanter Keyword-Möglichkeiten übernommen.

Ahrefs

Ahref ist ein beliebtes SEO-Tool, das verwendet wird, um höhere Google-Rankings zu erzielen. Es wird hauptsächlich verwendet, um das Linkprofil, die Keyword-Rankings und die SEO-Gesundheit einer Website zu analysieren. Seine Keyword-Analyse-Komponente zeigt die notwendigen Keywords und Variationen davon, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern.

Einer der Hauptvorteile von Ahrefs ist seine große Backlink-Prüflösung, seine Fähigkeit, tief in den Suchverkehr der Wettbewerber einzudringen, und seine Identifizierung, welche Inhalte Ihr Endergebnis verbessern. Damit können Sie Keyword-Recherchen für Google, YouTube und Amazon durchführen. Viele Vermarkter verwenden Ahrefs, um herauszufinden, was in Bezug auf Social Shares und/oder Links zu einem bestimmten Thema beeindruckend abgeschnitten hat.

SEMrush

SEMrush ist eine SaaS-Plattform, die für Keyword-Recherchen und Online-Ranking-Daten verwendet wird, einschließlich Metriken wie Suchvolumen und Kosten pro Klick. Die Software sammelt auch Informationen über Online-Schlüsselwörter, die von Bing-Suchmaschinen gesammelt wurden. Es hilft Organisationen, digitale Marketingkampagnen wie SEP, PPC, Social Media Marketing und Content-Marketing-Kampagnen durchzuführen.

Mit den umfassenden Informationen von SEMRush können Unternehmen Trends in Branchennischen, Möglichkeiten zum Linkaufbau und die Identifizierung von Schlüsselwörtern erkennen. Wie andere Keyword-Recherche- und SEO-Software gibt es Aufschluss darüber, wie Sie im Wettbewerb abschneiden, und zeigt an, wie schwierig es sein kann, für bestimmte Keywords zu ranken. SEMRush ist gut geeignet, wenn Sie an einer Mischung aus SEO- und PPC-Projekten arbeiten, da es detaillierte Wettbewerbs- und Vertriebsdaten enthält.

Erfahren Sie mehr über PPC vs. organische Suche.

Sellics für Amazon-SEO

Der grundlegende Unterschied zwischen Amazon und Google besteht darin, dass Google versucht, Fragen zu beantworten, während Amazon Produkte verkaufen möchte. Sellics ist eine PPC-Verwaltungs- und Optimierungssoftware, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Einträge für bessere Rankings, Reiseleistungskennzahlen und die Verwaltung von Bewertungen auf Amazon zu optimieren.

Als führende Software für Amazon Vendoren liefert sie Keyword-Empfehlungen und identifiziert mühelos Optimierungspotenziale über ganze Sortimente hinweg. Darüber hinaus ist Sellics ein praktisches Tool für Amazon-Verkäufer, die ihre Statistiken zentralisieren, Zeit sparen und eine höhere Effizienz ermöglichen möchten, ohne separate Tools und Erweiterungen zu benötigen.

Ubersuggest

Diese kostenlose Chrome-Erweiterung ist ein leistungsstarkes Keyword-Recherche-Tool, das monatliches Keyword-Suchvolumen, Cost-per-Click und Wettbewerbsdaten anzeigt. Es funktioniert durch die Analyse von Schlüsselwörtern, Backlinks und Domänendaten, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie wertvoll und wettbewerbsfähig ein Schlüsselwort ist. Ubersuggest bietet Einblicke in Strategien, die für andere funktionieren, damit Sie sie verbessern und einen Wettbewerbsvorteil erlangen können.

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Allgemeine Tipps zur Verwendung von SEO-Keywords

Bei SEO geht es darum, die Erfahrung der Benutzer so angenehm wie möglich zu gestalten. Oftmals erfordert dies schrittweise Verbesserungen, die sich in Kombination mit anderen Optimierungen spürbar auf den Website-Traffic auswirken.

Finden Sie die richtigen Seiten zur Verbesserung

Tools wie Google Analytics, SEMrush und andere, die wir bereits erwähnt haben, helfen dabei, die besten Keywords für SEO zu finden. Wenn Ihre Website bereits online ist, sollten Sie SEO-Audit-Services nutzen, um zu erfahren, welche Seiten von Verbesserungen profitieren. Neu gelaunchte Websites, die mit einer SEO-Keyword-Strategie entworfen wurden, benötigen einige Zeit für den Betrieb, bevor Sie genau bestimmen können, wo noch weitere Verbesserungen erzielt werden können.

Keyword-Strategien sollten vierteljährlich und mindestens 3-6 Monate vor Kampagnen oder Werbeaktionen überprüft werden. Ihre Homepage, Ihre Infoseite, Ihre Kontaktseite und Ihr Blog sind die wichtigsten. Die Homepage ist von besonderer Bedeutung, da sie die erste Seite ist, auf der Besucher landen, und der erste Eindruck, den Benutzer von einem Unternehmen bekommen.

Sie müssen nur ein paar Sekunden auf dieser Seite bleiben, bevor sie entscheiden, ob sie weitere Nachforschungen anstellen oder zu einer konkurrierenden Website wechseln möchten. Überschriften auf Homepages sollten leicht lesbar sein, und Symbole sollten klare und verlockende Calls-to-Action (CTAs) haben. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen und ihn am Verlassen zu hindern. Wenn Sie Seiten verbessern möchten, beginnen Sie immer mit der Startseite.

Verwenden Sie die richtigen Keywords an den richtigen Stellen

Google rankt einzelne Seiten und nicht Websites als Ganzes, was bedeutet, dass jede Seite das Potenzial hat, für das Thema, das sie behandelt (das Fokus-Keyword), zu ranken. Dies kann durch sekundäre Keywords weiter ergänzt werden, wodurch die Reichweite der Seite erhöht wird. Daher die Bedeutung der Keyword-Recherche! Und wenn Sie möchten, dass eine Seite für einen bestimmten Begriff rankt, sollten Sie ihn zum Fokus-Keyword auf dieser Seite machen.

Nachfolgend finden Sie häufige Stellen, an denen Schlüsselwörter benötigt werden:

• Seitentitel
• Meta-Beschreibungs-Tags
• Unterüberschriften
• Inhalt
• Bilder
• URLs
• Hashtags (falls zutreffend)
• Link-Ankertext
• Verzeichnisse und externe Links

Implementieren Sie Keywords in Ihre sozialen Medien

Hashtags bieten soziales SEO, das schnell, unmittelbar und trendig ist, und können den Traffic verbessern, wenn sie richtig verwendet werden, obwohl sie keine Langlebigkeit haben. Das Einbinden von Schlüsselwörtern in Ihre sozialen Medien erweitert die Reichweite und erhöht den Datenverkehr zu Ihren digitalen Eigenschaften. Es gibt keine Einheitsstrategie, also brauchen Sie individuelle Ansätze.

• Facebook: Nutzen Sie die granulare Zielgruppensegmentierung, um bestimmte Zielgruppen mit ganz bestimmten Keywords anzusprechen.
• Twitter: Die durchschnittliche Lebensdauer eines Tweets beträgt 18 Minuten. Schlüsselwörter ändern sich in der Regel schnell, daher funktioniert es am besten, Hashtags zu verwenden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
• Instagram: Posts mit Geo-Targeting erhalten 79 % mehr Engagement, daher funktioniert die Verwendung spezifischer Keywords für bestimmte Städte, Bundesstaaten oder Regionen tendenziell gut.

Der Erfolg in den sozialen Medien hängt von der Verwendung von Schlüsselwörtern und der Erstellung von Inhalten ab. Diese Plattformen sind von Natur aus unvorhersehbar, da sie Algorithmen jederzeit ändern können, was sich drastisch auf die organische Reichweite auswirkt. Zum Beispiel hat Instagram seinen Algorithmus viele Male geändert und zeigt die Beiträge nicht mehr in chronologischer Reihenfolge an, sondern zeigt stattdessen die für den Benutzer wertvollsten Bilder an.

Aus diesem Grund stellen die meisten Unternehmen Social-Media-Experten ein, die über diese Veränderungen auf dem Laufenden bleiben und Marketingstrategien entsprechend optimieren. Social Media ist ein wichtiger Aspekt des digitalen Marketings. Trotz seiner Volatilität erzielt es starke Ergebnisse, wenn es selektiv zum Erreichen von Geschäftszielen eingesetzt wird.

Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus

Es gibt zwar Best Practices, aber keine Zauberformel für die Auswahl der richtigen Keywords, da es auf die Absicht des Benutzers ankommt. Sobald Sie verstanden haben, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie Ihren Webtexten und Ihrem Content-Marketing die richtigen Worte zuweisen. Es gibt vier Möglichkeiten, die Benutzerabsicht zu beschreiben:

• Navigational: Wenn Benutzer nach einer bestimmten Website suchen
• Informativ: Wenn Benutzer nach der Antwort auf eine Frage suchen
• Investigational: Wo Benutzer nach Informationen suchen, die zu einer Transaktion führen können
• Transaktional: Wo Benutzer bereit sind zu kaufen

Wenn Sie wissen, wie Sie Schlüsselwörter aus Ihrer Recherche kategorisieren, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Inhaltsstrategie aufzubauen und sicherzustellen, dass Sie die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen, wann immer sie Ihre Informationen finden. Die meisten machen den Fehler anzunehmen, dass, wenn das Keyword Anwalt für Personenschäden das höchste Volumen hat, sie ihren Inhalt damit würzen müssen. Dies kann manchmal nachteilige Auswirkungen haben, da Keywords mit hohem Volumen von den meisten verwendet werden, während Keywords mit langem Schwanz und geringerem Volumen eine bessere Chance haben, höher zu ranken.

Wie Sie feststellen können, ist die Auswahl von SEO-Keywords ein komplexer Prozess, der Fachwissen erfordert. Im Allgemeinen sollten Sie je nach Inhaltsziel eine Kombination verschiedener Arten von Schlüsselwörtern verwenden.

Überbeanspruchen Sie sie nicht!

Manchmal betreiben Marken Keyword-Stuffing, um einen höheren Rang zu erreichen. Bei dieser Vorgehensweise werden die gleichen Zielbegriffe auf anorganische und klobige Weise durch die gesamte Kopie einer Seite „gestopft“, was zu einer unerwünschten Benutzererfahrung führt. Wenn Google feststellt, dass Sie sich des Keyword-Stuffings schuldig gemacht haben, kann es Ihre Seite herabstufen oder ganz entfernen.

Die meisten SEO-Experten glauben, dass die ideale Keyword-Dichte bei etwa 1-5 % liegt. Das bedeutet, dass das Ziel-Keyword etwa ein- bis fünfmal pro 100 Wörter vorkommt. Im Allgemeinen benötigen Sie ab Beginn der SEO-Implementierung mindestens sechs Monate, bis die Ergebnisse sichtbar werden. Die ersten drei Ergebnisse in der organischen Suche erhalten 75 % aller Klicks, und Websites in diesen Rängen gibt es im Allgemeinen seit mindestens einem Jahr.

Dies soll SEO-Bemühungen nicht entmutigen, sondern vielmehr veranschaulichen, dass die Implementierung von SEO-Keywords eine langfristige Strategie ist. Aus diesem Grund ist Content Marketing von grundlegender Bedeutung für das digitale Marketing. Die Einführung eines konsistenten Inhaltsstroms hält Ihre Website und SEO relevant. Wenn 53,3 % des gesamten Website-Traffics aus der organischen Suche stammen, dann ist SEO definitiv eine Online-Marketing-Investition, die jedes Unternehmen tätigen sollte.

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Fazit

Solange Suchmaschinen im Alltag alltäglich bleiben, wird es auch weiterhin organische Ergebnisse geben und SEO-Keywords werden ihren Wert im digitalen Marketing behalten. SEO-Erfolg hängt von Taktik und Timing ab. Schlüsselwörter sind dynamisch und müssen Änderungen in der Sprache und im Geschäftsfokus widerspiegeln. Lassen Sie nicht zu, dass die Herausforderung, mit SEO Best Practices Schritt zu halten, Ihre Marketing-Ambitionen dämpfen.

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