SEO 101: Ein SEO-Anfängerleitfaden für On-Site- und Off-Site-SEO

Das Ziel von SEO ist es, die Sichtbarkeit Ihrer Suche zu erhöhen, was wiederum den Traffic Ihrer Website erhöht.

Google ordnet Websites basierend auf einer Kombination aus zwei großen Kategorien ein: Relevanz und Autorität.

Relevanz gibt an, wie genau der Inhalt einer Seite den Bedürfnissen und Erwartungen eines Benutzers entspricht (bekannt als übereinstimmende Suchabsicht).

Domain Authority ist ein Maß dafür, wie vertrauenswürdig oder maßgeblich die Quelle des Inhalts ist.

Ihre SEO-Taktik beinhaltet normalerweise den Aufbau Ihrer Autorität, die Erhöhung Ihrer Relevanz für gezielte Suchanfragen oder beides in drei Hauptbereichen der Optimierung:

• Optimierung vor Ort. Bei der On-Site-Optimierung wird Ihre Website sichtbarer, maßgeblicher und für die Web-Crawler von Google leichter zu parsen und zu verstehen. Viele dieser Optimierungen und Strategien beinhalten technische Änderungen an Ihrer Website, einschließlich Anpassungen an Ihrem Backend-Code und anderen strukturellen Website-Änderungen.
• Laufendes Content-Marketing. Content-Marketing ist der beste Weg, um Ihre Autorität und Relevanz vor Ort im Laufe der Zeit aufzubauen; Sie haben die Möglichkeit, Themen auszuwählen und für Keyword-Phrasen zu optimieren, die Ihre Zielgruppe verwenden wird, und gleichzeitig Inhalte zu erstellen, die Ihre Autorität in Bezug auf das Thema beweisen.
• Offsite-Optimierung (Linkbuilding). Off-Page-Optimierung ist eine Sammlung von Taktiken, die entwickelt wurden, um Ihre Inhalte auf der Website zu bewerben und Ihre Autorität zu verbessern, indem Sie selbst Links erstellen oder einen Linkbuilding-Service beauftragen, um diese für Sie zu erstellen. Die Quantität und Qualität der Links, die auf Ihre Website verweisen, hat einen direkten Einfluss darauf, wie viel Autorität Ihre Website wahrgenommen wird.

Technisches SEO für Anfänger

Mach dir keine Sorgen. Ich werde das so schmerzlos wie möglich machen.

In diesem Abschnitt werde ich die meisten „technischen“ SEO-Elemente behandeln, die Sie für Ihre Kampagne berücksichtigen müssen.

Dies sind Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen müssen, Faktoren, die Sie berücksichtigen oder überwachen müssen, und potenzielle technische Probleme, die während Ihrer Kampagne auftreten können.

Ich werde diese so einfach und so gründlich wie möglich behandeln – damit Sie sie verstehen und verwenden können, egal wie viel technische Erfahrung Sie haben.

Suchindizierung

Wenn Sie in eine Bibliothek gehen, um Informationen zu erhalten, können Bibliothekare Ihnen wahrscheinlich helfen, indem sie ein Buch finden.

Aber ganz gleich, wie relevant ein Buch für Ihre Interessen sein mag, spielt es keine Rolle, ob das Buch derzeit nicht in den Regalen steht.

Bibliotheken müssen Bücher erwerben, sobald sie veröffentlicht werden, alte Exemplare aktualisieren und neue Exemplare hinzufügen, um die neuesten Informationen in den Regalen zu halten.

Die Suchindizierung funktioniert ähnlich.

Um Ergebnisse zu liefern, muss Google Regale mit „Büchern“ unterhalten, in diesem Fall ein laufendes Archiv von Websites und Seiten, die im Web verfügbar sind.

Google verwendet automatisierte Bots, manchmal auch als „Crawler“ oder „Spider“ bezeichnet, um das Web kontinuierlich nach neuen Seiteneinträgen zu durchsuchen, die es dann in seinem zentralen System protokolliert.

Wie relevant ist das für Sie?

Wenn Sie in Suchmaschinen gelistet werden möchten und zwar genau, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website korrekt indexiert ist.

Es gibt drei Hauptansätze für die Suchindizierung:

• Passiv. Der erste Ansatz ist der einfachste und wahrscheinlich der beste für SEO-Neulinge. Google möchte die Bücher in seinen Regalen auf dem neuesten Stand halten und bemüht sich daher, Websites vollständig selbst zu crawlen. Beim passiven Ansatz warten Sie einfach darauf, dass Google Ihre Website indexiert, und vertrauen seinem besten Urteilsvermögen, wenn es um die Kanonisierung und Optimierung Ihrer URL-Strukturen geht. Für diese Methode müssen Sie nichts tun; Sie übergeben einfach die Zügel an Google und überlassen Google die Indizierungsarbeit. Der einzige potenzielle Nachteil hier, abgesehen davon, dass ein gewisses Maß an Kontrolle verloren geht, besteht darin, dass es manchmal länger dauert, bis Google seinen Index aktualisiert – bis zu ein paar Wochen für neue Websites und neues Material.
• Aktiv. Der aktive Ansatz ermöglicht es Ihnen, die URL-Strukturen und -Hierarchien auf Ihrer Website mithilfe einer Site-Map vor Ort zu aktualisieren. Diese sogenannte HTML-Sitemap ist einfach zu erstellen (sofern Sie mit dem Prozess zum Erstellen neuer Seiten auf Ihrer Website vertraut sind). Erstellen Sie eine Seite mit dem Namen „Sitemap“ und listen Sie alle Seiten Ihrer Website auf, die Google indizieren soll, getrennt nach Kategorien und Unterkategorien, um Bots Hinweise darauf zu geben, wie Ihre Links miteinander interagieren. Sie sollten auch Beschreibungen hinzufügen, um zu identifizieren, wofür jeder Link (kurz) verwendet wird. Dies garantiert keine SEO-Rankings oder Indexierung, kann aber helfen, Verwirrung zu beseitigen und den Indexierungsprozess zu beschleunigen. Der Hauptnachteil hier ist, dass Sie es jedes Mal anpassen müssen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen, es sei denn, Sie verwenden eine automatische Sitemap-Lösung, die sich jedes Mal aktualisiert, wenn Sie neue Seiten veröffentlichen. Es gibt WordPress-Plugins, die diese Funktionalität bieten.

Eine saubere, effektive Sitemap ist entscheidend für die Optimierung von Onpage- und Onsite-SEO.

• Direkte. Auf dem direkten Weg erstellen Sie eine XML-Sitemap, die sich von einer HTML-Sitemap unterscheidet. Es handelt sich im Wesentlichen um eine TXT-Datei, die eine Liste der URLs Ihrer Website mit Beschreibungen enthält, die Suchmaschinen darüber informieren, wie sie Ihre Links im Verhältnis zueinander berücksichtigen und indexieren sollen. Sobald Sie fertig sind, laden Sie es direkt auf Google hoch. Dies ist etwas komplexer als eine HTML-Sitemap, aber überschaubar, wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Anweisungen von Google richtig zu lesen. Dies ist nicht notwendig, könnte aber nützlich sein, um den anfänglichen Indizierungsprozess zu beschleunigen und kanonische Verwirrung zu klären (worüber ich in einem späteren Abschnitt mehr sprechen werde).

Sie müssen auch erwägen, eine robots.txt-Datei für Ihre Website zu erstellen, bei der es sich im Wesentlichen um eine Anleitung handelt, die den Web-Crawlern von Google mitteilt, was auf Ihrer Website zu sehen ist. Sie können diese Datei mit Notepad oder einem beliebigen Programm auf Ihrem Computer erstellen, mit dem Sie TXT-Dateien erstellen können – auch wenn Sie keine Programmiererfahrung haben.

In der ersten Zeile geben Sie einen Agenten an, indem Sie Folgendes eingeben: „User-Agent: ____“, die Lücke mit einem Bot-Namen (z. B. „Googlebot“) ausfüllen oder ein *-Symbol verwenden, um alle Bots anzugeben. Dann können Sie in jeder nachfolgenden Zeile „Allow:“ oder „Disallow:“ eingeben, gefolgt von bestimmten URLs, um Bots anzuweisen, welche Seiten indexiert oder nicht indexiert werden sollen. Es gibt verschiedene Gründe, warum Sie nicht möchten, dass ein Bot eine Seite Ihrer Website indexiert, auf die ich später noch eingehen werde. Möglicherweise möchten Sie jedoch, dass Bots standardmäßig alle Seiten Ihrer Website indizieren. In diesem Fall benötigen Sie keine robots.txt-Datei.

Zum Beispiel:

Wenn Ihre robots.txt-Datei fertig ist, können Sie sie wie jede andere Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Website hochladen.

Website-Geschwindigkeit

Die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit für SEO war ein oft wiederholtes Thema im digitalen Marketing, da seine Bedeutung etwas übertrieben wurde. Die Ladezeit Ihrer Webseiten entscheidet nicht über Ihre Rankings; Die Verkürzung Ihrer Ladezeit um eine Sekunde wird eine Website mit geringer Autorität nicht auf magische Weise an die Spitze bringen.

Die Website-Geschwindigkeit ist jedoch immer noch ein wichtiger Aspekt – sowohl für Ihre Domain-Autorität als auch für die Benutzererfahrung Ihrer Website. Google belohnt Websites, die Inhalte schneller bereitstellen, da dies zu einer insgesamt besseren Benutzererfahrung beiträgt, bestraft jedoch nur etwa ein Prozent der Websites für unzureichende Geschwindigkeit. Wenn es um die Benutzererfahrung geht, korreliert jede Sekunde verbesserter Website-Geschwindigkeit mit einer zweiprozentigen Steigerung der Conversions.

Kurz gesagt, unabhängig davon, ob Sie höhere Platzierungen oder mehr Conversions anstreben, ist es eine gute Idee, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern.

Sie können Ihre Geschwindigkeit mit einer Website wie Googles eigenen Page Speed ​​Insights überprüfen und mit der Verbesserung Ihrer Website mit den folgenden Strategien beginnen:

• Verwenden Sie ein gutes Caching-Plugin. Ihre erste Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass es auf Ihrer Website ein gutes Caching-Plugin gibt. Sie brauchen nur eines, und wenn Sie keine technische Erfahrung und besondere Anforderungen haben, ist es am besten, Ihr Plugin unverändert zu lassen (dh die Standardeinstellungen unverändert zu lassen). Das Caching-Plugin ermöglicht es Benutzern, bestimmte Informationen über Ihre Website in ihren jeweiligen Browsern zu speichern. Dies wird für Erstbesucher nicht viel bringen, aber wiederkehrende Besucher können Ihre Website viel schneller laden.
• Begrenzen Sie die Anzahl der verwendeten Plugins. Ihr Caching-Plugin ist ein Muss, und Sie benötigen eine Handvoll anderer Plugins (einschließlich eines SEO-Plugins), aber versuchen Sie, die Anzahl der Plugins auf Ihrer Website zu begrenzen. Jedes zusätzliche Plugin erhöht die Zeit, die Benutzer zum Laden Ihrer Website benötigen.
• Komprimieren Sie, was Sie können. Sie können ein automatisches Komprimierungsprogramm wie GZip verwenden, um die Größe der Dateien auf Ihrer Website zu reduzieren, sodass sie schneller geladen werden. Es ist kein intensiver Prozess, kann aber die Ladezeiten Ihrer Seite um einige Millisekunden verkürzen.
• Begrenzen Sie Ihre Weiterleitungen. Umleitungen sind manchmal unerlässlich, um Fehler bei der Indexierung von Websites und andere Probleme zu korrigieren – und ich werde später ausführlicher auf Umleitungen eingehen –, aber verwenden Sie sie nur, wenn Sie wissen, was Sie tun. Jede neue Weiterleitung, die Sie erstellen, ist eine weitere Information, die die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen kann.
• Berücksichtigen Sie Ihre Serverwahl. Ihre Wahl des Servers kann sich auch auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website auswirken. Die meisten modernen Server sind ausreichend – insbesondere Server mit großen Namen, wie sie von WordPress oder GoDaddy bereitgestellt werden. Die Wahl eines minderwertigen, kostengünstigen Servers könnte sich jedoch negativ auf Ihre durchschnittliche Ladegeschwindigkeit auswirken. Ein dedizierter Server kann die Investition wert sein, wenn die Geschwindigkeit der Website für Sie eine große Priorität ist. In jedem Fall benötigt Ihr Server, sobald Sie eine Entscheidung getroffen haben, nicht viel laufende technische Wartung (es sei denn, Sie verwenden einen hausinternen).
• Optimieren Sie Ihre Bilder. Bilder sind einige der größten Inhaltsdateien, die Sie auf Ihrer Website haben werden, daher müssen Sie sicherstellen, dass sie optimiert sind, um die schnellstmögliche Website-Geschwindigkeit zu bieten. Sie können Bilder optimieren, indem Sie sicherstellen, dass sie das richtige Format haben (JPG, GIF, PNG usw.), und ihre Größe vor dem Hochladen so weit wie möglich reduzieren. Dies ist kein technisch anspruchsvoller Prozess; Tatsächlich gibt es online viele kostenlose Tools zur Größenänderung von Bildern, einschließlich Pic Resize.
• Löschen Sie unnötige Site-Daten. Haben Sie eine Reihe alter Inhaltsentwürfe für Ihren Blog, die noch nicht veröffentlicht wurden? Sie loswerden. Alle Informationen auf Ihrer Website, die keinen relevanten Zweck haben, sollten gelöscht werden.
• Betrachten Sie ein Content Delivery Network (CDN). Ein Content Delivery Network ist ein automatischer Dienst, für den Sie sich anmelden können, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Website-Inhalte von mehreren verschiedenen Standorten gleichzeitig bereitzustellen oder zu verteilen, anstatt von einem zentralen Server. Es ist eine zusätzliche Investition, erfordert jedoch keine technischen Kenntnisse und könnte Ihnen helfen, eine schnellere Ladezeit zu erreichen, wenn Sie mit anderen Taktiken Schwierigkeiten haben, Ihre Ziele zu erreichen.

Mobile Optimierung

Mobile Optimierung ist eine breite Kategorie, die sowohl technische als auch nicht technische Elemente umfasst. Mobile Suchanfragen übertreffen inzwischen Desktop-Suchen, daher hat Google in den letzten Jahren umfangreiche Anstrengungen unternommen, Websites zu belohnen, die für mobile Geräte optimiert sind, und Websites zu bestrafen, die dies nicht tun.

Einfach ausgedrückt: Wenn Ihre Website „freundlich“ für Mobilgeräte ist und Inhalte auf eine Weise laden und präsentieren kann, die für mobile Benutzer gut funktioniert, werden Sie einen Anstieg an Autorität und Rankings feststellen. Ganz nebenbei werden Sie auch attraktiver für Ihre demografischen Zielgruppen, was möglicherweise die Kundenbindung und/oder Conversions erhöht.

Was also macht Websites für Mobilgeräte „optimiert“? Es gibt ein paar Hauptkriterien:

• Sichtbarkeit der Inhalte. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass der gesamte Inhalt Ihrer Website für einen Benutzer sichtbar ist – ohne Scrollen oder Zoomen. Auf einer nicht optimierten Website läuft geschriebener Text oft nach rechts aus, was die Benutzer dazu zwingt, zu scrollen, um den Rest zu lesen. Auf einer für Mobilgeräte optimierten Website würde dieser Text durch die Ränder des Bildschirms eingeschränkt.
• Lesbarkeit des Inhalts. Ihre Inhalte sollten auch lesbar sein. Oft bedeutet das, eine größere, sauberere Schriftart zu wählen. Mobilgeräte haben kleinere Bildschirme, sodass Sie nicht möchten, dass Ihre Besucher die Augen zusammenkneifen oder zoomen müssen, um sie lesen zu können.
• Fingerfreundliche Interaktionen. Anstatt eine Maus mit einem ziemlich präzisen Zeiger zu verwenden, um mit Ihrer Website zu interagieren, werden Benutzer mit ihren Fingern auf Schaltflächen tippen und Formulare ausfüllen. Dementsprechend sollten Ihre Schaltflächen, Registerkarten und Menüs prominenter und „antippbarer“ werden.
• Sichtbarkeit von Bildern und Videos. Es gibt einige Arten von Inhalten, die auf Mobilgeräten einfach nicht geladen werden (z. B. Flash). Natürlich möchten Sie, dass Ihre Besucher all Ihre coolen Bilder und Videos sehen, daher erfordert die Optimierung für Mobilgeräte, dass diese Funktionen auf Mobilgeräten sichtbar sind.
• Ladegeschwindigkeit. Erinnern Sie sich, worüber ich im Abschnitt Website-Geschwindigkeit gesprochen habe? Für mobile Geräte ist dies sogar noch wichtiger. Im Allgemeinen laden mobile Geräte Websites viel langsamer als Desktop-Geräte, sodass eine Verzögerung von einem Bruchteil einer Sekunde auf einem Desktop-Gerät Sie auf einem mobilen Gerät mehrere Sekunden kosten kann. Glücklicherweise sind die Geschwindigkeitsverbesserungen auf Mobilgeräten größtenteils die gleichen wie die Geschwindigkeitsverbesserungen auf dem Desktop.

Wenn Ihnen das alles komplex erscheint, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt einige einfache Möglichkeiten, Ihre Website zu testen, um zu sehen, ob sie als „für Mobilgeräte optimiert“ gilt, und einfache Korrekturen, die Sie vornehmen können, wenn dies nicht der Fall ist. Der einfachste Weg, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, besteht darin, Ihre Website reaktionsschnell zu machen. Das bedeutet, dass Ihre Website erkennt, welches Gerät versucht, sie anzuzeigen, und sich basierend auf diesen Parametern automatisch anpasst.

Auf diese Weise können Sie weiterhin nur eine Website verwalten und diese gleichzeitig für mobile und Desktop-Geräte verwenden. Sie können auch eine separate mobile Version Ihrer Website erstellen, dies wird jedoch nicht empfohlen. insbesondere jetzt, wo Google beginnt, auf die Mobile-First-Indexierung umzustellen.

Wie können Sie Ihre Website responsive machen? Am einfachsten ist es, einen Website-Builder zu verwenden und eine responsive Vorlage auszuwählen. Die meisten Mainstream-Website-Builder verfügen heutzutage standardmäßig über reaktionsschnelle Vorlagen, sodass es Ihnen schwer fallen wird, eine zu finden, die nicht das bietet, was Sie benötigen.

Wenn Sie eine Website von Grund auf neu erstellen, müssen Sie mit Ihren Designern und Entwicklern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie responsive Kriterien verwenden.

Solange Ihre Website responsiv ist, sollten Sie in guter Verfassung sein. Im Zweifelsfall können Sie das für Mobilgeräte optimierte Tool von Google verwenden, um Ihre Domain zu bewerten und festzustellen, ob Fehler Ihre Optimierung für Mobilgeräte beeinträchtigen. Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre Domain einzugeben, und Google wird Ihnen sagen, wenn eine Ihrer Seiten nicht auf dem neuesten Stand ist, und Problembereiche lokalisieren, damit Sie sie bei Bedarf korrigieren können.

Sitemaps

Ich habe die Bedeutung von Sitemaps bisher in mehreren Bereichen dieses Leitfadens erwähnt. Jetzt werde ich auf die technischen Details eingehen, was Sitemaps sind, warum sie für Ihre Website wichtig sind und wie man sie erstellt.

Es gibt eigentlich zwei verschiedene Arten von Sitemaps, die Sie erstellen und für Ihre Website verwenden können: HTML und XML. Ich beginne mit HTML-Sitemaps, da sie etwas einfacher zu erstellen und zu verstehen sind. Wie ich bereits erwähnt habe, existieren HTML-Sitemaps als Seite auf Ihrer Website, die sowohl für menschliche Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawler sichtbar ist.

Hier listen Sie eine Hierarchie aller Seiten Ihrer Website auf, beginnend mit den „Hauptseiten“ und aufgeteilt in Kategorien und Unterkategorien. Idealerweise fügen Sie den Namen der Seite zusammen mit dem genauen Link dazu ein, und jede Seite Ihrer Website wird in der Fußzeile auf Ihre HTML-Sitemap verweisen.

Google verwendet keine HTML-Sitemap, um Ihre Seiten zu indizieren, daher ist es nicht unbedingt erforderlich, eine zu haben. Es gibt den Crawlern der Google-Suche jedoch einen leicht verfügbaren Leitfaden dafür, wie Ihre Seiten miteinander in Beziehung stehen. Es kann auch für Ihre Besucher nützlich sein, indem es ihnen einen Gesamtüberblick über Ihre Website vermittelt.

XML-Sitemaps sind viel wichtiger. Anstatt als Seite auf Ihrer Website zu existieren, sind XML-Sitemaps codebasierte Dateien, die Sie direkt in der Google Search Console an Google „füttern“ können. Sie sehen ein bisschen so aus:

Wie Sie sich vorstellen können, ist es ein Albtraum, sie manuell zu erstellen, aber es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Tools, mit denen Sie einen erstellen können.

Bevor ich die Generierung von XML-Sitemaps erkläre, müssen Sie wissen, wofür sie verwendet werden. Auch diese werden nicht bestimmen, ob Google Ihre Website indexiert oder nicht; Google wird Ihre Website sowieso crawlen. Stattdessen wird Google durch das Hochladen Ihrer XML-Sitemap bei Google angewiesen, welche Seiten Ihrer Website für Sie am wertvollsten sind und wie diese Seiten miteinander in Beziehung stehen.

Beispielsweise könnten Sie technische Seiten Ihrer Website ausschließen, die weniger als 200 Wörter enthalten, damit die wahrgenommene Gesamtqualität Ihrer Website nicht durch Ihre schlechtesten Inhalte beeinträchtigt wird.

Google erklärt, dass XML-Sitemaps besonders nützlich für die folgenden Arten von Websites sind:

• Große Websites mit Tausenden von Seiten.
• Websites mit archivierten, schlecht verlinkten Inhalten , wodurch es für Google schwierig ist, zu verstehen, wie alle Ihre Seiten miteinander verlinkt sind.
• Neue Seiten, auf die nur wenige externe Links verweisen.
• Websites, die bestimmte Arten von Rich Media verwenden, z. B. spezielle Anmerkungen oder visuelle Medien.

Beachten Sie, dass das Ausschließen einer Seite aus Ihrer XML-Sitemap nicht bedeutet, dass diese Seite nicht indexiert wird; Die einzige Möglichkeit, die Indexierung vollständig zu blockieren, besteht darin, Ihre robots.txt-Datei zu verwenden (wie ich zuvor beschrieben habe).

Klingt das alles zu komplex? Mach dir keine Sorgen; Der eigentliche Prozess, den Sie zum Erstellen einer Sitemap verwenden, ist ziemlich einfach. Die meisten CMS verfügen über integrierte Funktionen, mit denen Sie automatisch sowohl HTML- als auch XML-Sitemaps generieren können. Mit dem SEO-Plugin von Yoast können Sie beispielsweise dynamische Sitemaps erstellen, die automatisch aktualisiert werden, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen.

Sie könnten beispielsweise Seiten Ihrer Website ausschließen, die unter einem bestimmten Schwellenwert für die Wortanzahl liegen, und wenn Sie Inhalte hinzufügen, werden diese automatisch wieder angezeigt.

Es ist hilfreich zu wissen, wie Sitemaps funktionieren und warum sie wichtig sind, aber für Ihre eigene geistige Gesundheit ist es am besten, ihre Generierung in den Händen automatisierter Apps zu lassen.

Metadaten und Alt-Text

Was ich als „Metadaten“ bezeichnen werde, ist eine pauschale Kategorie, die Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Alt-Text umfasst.

Dies sind Textabschnitte, die Ihre Seiten (oder bestimmte Inhalte auf diesen Seiten) beschreiben.

Sie sind im Code Ihrer Website vorhanden und für die Crawler der Google-Suche sichtbar, aber nicht immer für Besucher (zumindest nicht auf einfache Weise).

Die Crawler von Google überprüfen diese Informationen und verwenden sie, um bestimmte Funktionen Ihrer Website zu kategorisieren, einschließlich Seiten (als Ganzes) und Inhaltsbestandteilen innerhalb dieser Seite).

Dies macht es hilfreich, um Ihre Website für bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen zu optimieren.

Es wird auch verwendet, um die Einträge auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erstellen, auf die Benutzer stoßen werden.

Dementsprechend ist es wichtig, Ihre Metadaten zu optimieren, um sicherzustellen, dass potenzielle Besucher ermutigt werden, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Der Titel Ihrer Seite wird zuerst angezeigt, gefolgt von Ihrer Seiten-URL in Grün, gefolgt von Ihrer Meta-Beschreibung, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

Ihr Ziel bei der Optimierung der Metainformationen Ihrer Website ist es also, erstens sicherzustellen, dass Google eine genaue Beschreibung Ihrer Inhalte erhält, und zweitens, Benutzer dazu zu verleiten, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

• Titel. Titel sind die erste und wichtigste Beschreibung der einzelnen Seiten Ihrer Website. Sie sollten mindestens ein Schlüsselwort enthalten, das für diese Seite (und Ihre Website) relevant ist, Ihren Markennamen am Ende und für Ihre Besucher einen logischen Sinn ergeben. Sie sollten auch weniger als 60 Zeichen enthalten, da dies das Maximum ist, das von SERPs angezeigt wird. Bei Blogartikeln entsprechen Titel normalerweise dem Titel dieses Blogbeitrags.
• Beschreibungen. Beschreibungen sind sekundäre Möglichkeiten, Ihre Seiten zu beschreiben, und haben im Allgemeinen mehr Spielraum, um sekundäre Keywords, Long-Tail-Phrasen und mehr umgangssprachliche Formulierungen aufzunehmen. Das Limit liegt hier bei 160 Zeichen.
• Alt-Text. Alt-Text ist spezifisch für Bilder und sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher wichtig. Wenn Sie ein Bild hochladen, müssen Sie sicherstellen, dass der Name der Bilddatei den tatsächlichen Inhalt des Bildes widerspiegelt – dies fungiert als Titel des Bildes in Suchmaschinen. Sie können auch eine Bildunterschrift hinzufügen, die diesem Bild entspricht. Darüber hinaus benötigen Sie einen beschreibenden Text, der Google hilft, zu „verstehen“, was in Ihrem Bild passiert. Dies ist der Alt-Text, der normalerweise direkt in Ihrem CMS bearbeitet werden kann. Der Alt-Text wird auch anstelle des Bildes angezeigt, wenn ein Benutzer versucht, das Bild zu laden, es aber nicht kann.

Zum Glück ist die Optimierung Ihrer Metadaten ziemlich einfach. Die meisten CMS-Plattformen bieten für jede Seite Ihrer Website leere, klar beschriftete Felder an, in denen Sie die entsprechenden Metadaten für diese Seite bearbeiten können.

Denken Sie daran, dass es eine gute Idee ist, mindestens ein Schlüsselwort in jeden Ihrer Titel und Beschreibungen aufzunehmen, aber Sie sollten Keyword-Stuffing vermeiden und sich darauf konzentrieren, Metadaten zu schreiben, die für Ihre Benutzer sinnvoll sind.

Technische Fehler

Die letzte Komponente des technischen SEO, die ich behandeln möchte, ist die Möglichkeit technischer Fehler; Dies sind häufige Dinge, die auf Ihrer Website schief gehen können (und wahrscheinlich werden), was zu einem Schluckauf in Ihren Rankings führt und Ihre Pläne durcheinander bringt.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website nicht so rankt, wie sie sollte, oder wenn sich etwas ohne Ihre Benachrichtigung dramatisch geändert hat (und keine unmittelbar eindeutige Ursache vorliegt), sollte Ihr erster Schritt zur Fehlerbehebung darin bestehen, nach den folgenden technischen Fehlern zu suchen:

• Crawling-Fehler. Crawling-Fehler treten auf, wenn Google versucht, Ihre Website zu crawlen, aber irgendwie nicht erfolgreich ist. Es gibt hier eine Vielzahl potenzieller Schuldiger, aber zum Glück macht es Google einfach, herauszufinden, was passiert. Innerhalb der Google Search Console können Sie einen „Crawling-Fehler“-Bericht ausführen, der deutlich angibt, was mit Ihrer Website vor sich geht und warum. Es gibt eine Handvoll potenzieller Crawling-Fehler, die hier passieren könnten; Beispielsweise könnte ein DNS-Fehler vorliegen, der Bots nicht daran hindert, auf Ihre Website zuzugreifen, aber Latenzprobleme verursachen könnte. In diesem Fall müssen Sie alle Probleme mit Ihrem DNS-Server beheben und sicherstellen, dass Google wie beabsichtigt auf Ihre Website zugreifen kann. Möglicherweise haben Sie auch ein Serverproblem, das wahrscheinlich das komplexeste Problem ist, mit dem Sie in der technischen SEO konfrontiert werden, da es so viele Ursachen (und so viele potenzielle Lösungen) geben kann. Die möglichen Lösungen hier gehen über den Rahmen dieses Leitfadens hinaus, beinhalten aber normalerweise die Diagnose von Problemen mit Ihrem Hosting-Provider. Glücklicherweise sollten sie dünn gesät sein. Robots.txt-Fehler werden auch in diesem Bericht angezeigt.
• 404-Fehler. In der Google Search Console können Sie auch nach 404-Fehlern suchen. 404-Fehler wirken sich nicht ernsthaft negativ auf Ihr Suchranking aus, können aber ein Hinweis auf ein größeres Problem sein und Ihre Besucher irritieren. Die häufigste Ursache für 404-Fehler ist das Löschen von Seiten, kann aber auch ein Symptom für ein Hosting-Problem sein. Sie können 404-Fehler einfach korrigieren, indem Sie eine gelöschte Seite wiederherstellen, Probleme mit Ihrem Hosting-Provider diagnostizieren oder eine 301-Weiterleitung erstellen. 301-Weiterleitungen bringen eingehenden Traffic auf eine Seite und leiten ihn an eine andere, relevantere Seite weiter. Auch wenn Sie kein erfahrener Programmierer sind, sollten Sie in der Lage sein, die grundlegenden Schritt-für-Schritt-Anweisungen zu befolgen, die zum Einrichten einer Weiterleitung erforderlich sind.
• Kaputte Links. Kaputte oder „tote“ Links gibt es in verschiedenen Varianten. Sie können intern oder extern sein und auf einen Tippfehler im Site-Link oder auf einen 404-Fehler für die beabsichtigte Seite zurückzuführen sein. In jedem Fall führen sie die Benutzer nicht mehr auf eine funktionale Seite. Wenn diese Links auf Ihrer eigenen Website vorhanden sind, können Sie sie entfernen oder reparieren, indem Sie sie durch eine neue Ziel-URL ersetzen. Wenn sie auf einer externen Website vorhanden sind (d. h. eine externe Website verlinkt auf eine Seite Ihrer Website, die einen 404-Fehler zurückgibt), können Sie eine 301-Umleitung zu einer besseren, funktionaleren Seite einrichten oder sich an den Webmaster wenden, um dies zu erbitten der Link aktualisiert werden. Sie können den internen Link-Bericht von Google verwenden, um auf Ihrer eigenen Website nach defekten Links zu suchen, oder eine Backlink-Suchmaschine wie Open Site Explorer, um auf externen Websites nach defekten Links zu suchen.
• Doppelte Inhalte. Duplicate Content ist ein oft missverstandener technischer Fehler. Dies ist nicht unbedingt ein Fall von absichtlich dupliziertem oder plagiiertem Inhalt; Stattdessen liegt es normalerweise daran, dass eine einzelne Inhaltsseite mit mehreren URLs indiziert wird, z. B. weil sowohl https:// als auch https://www indiziert wird Google Search Console hat einen Bericht über doppelte Inhalte, der Ihnen helfen kann, diese Instanzen aufzuspüren . Sie werden Ihren Suchrankings nicht unbedingt schaden, aber es ist besser, diese zu bereinigen, um Missverständnisse durch Benutzer oder Suchbots zu vermeiden. Der Weg dazu ist ein Canonical Tag, der einfach zu implementieren ist. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine primäre oder „kanonische“ Seite auszuwählen (werfen Sie eine Münze, wenn Sie sich nicht entscheiden können) und fügen Sie einen kanonischen Link von der nicht-kanonischen Version zur kanonischen hinzu. Ein Canonical Tag sieht so aus:

<link rel=“canonical“ href=“https://seo.co/beispielseite/“>

Wenn Sie ein SEO-Plugin haben, können Sie den kanonischen Link möglicherweise manuell eingeben, wie Sie es bei Titeln und Meta-Beschreibungen getan haben.

Alternativ könnten Sie 301-Weiterleitungen verwenden, um Diskrepanzen bei doppelten Inhalten zu klären, aber es ist wohl einfacher, kanonische Tags einzurichten.

Es gibt einige andere technische Probleme, auf die Sie möglicherweise stoßen, z. B. Bilder, die nicht richtig geladen werden, aber viele davon können verhindert werden, wenn Sie die bewährten Methoden befolgen, und lassen sich leicht mit einer schnellen Google-Suche lösen. Selbst wenn Sie nicht genau verstehen, was passiert oder warum, ist das Befolgen der von Experten geschriebenen Schritt-für-Schritt-Anleitungen selbst für Laien eine schnelle Möglichkeit, komplexe SEO-Probleme zu lösen.

Nicht-technisches SEO

In diesem Abschnitt möchte ich einige der „nicht-technischen“ Taktiken behandeln, die Sie für eine erfolgreiche SEO-Kampagne benötigen. Keine dieser Strategien erfordert viel technisches Fachwissen, aber es ist wichtig zu verstehen, dass die technischen Faktoren, die ich oben aufgeführt habe, nicht das einzige sind, was Sie brauchen, um Ihre Rankings im Laufe der Zeit zu verbessern.

Denken Sie daran, dass jede dieser Kategorien reich an Tiefe ist und Monate bis Jahre erfordert, um sie vollständig zu beherrschen, und diese Einträge nur Einführungen in ihre jeweiligen Themen sind.

Hochwertige Inhalte

Ohne qualitativ hochwertiges Schreiben von Inhalten wird Ihre SEO-Kampagne scheitern. Sie benötigen mindestens 300 Wörter hochgradig beschreibenden, prägnant geschriebenen Inhalts auf jeder Seite Ihrer Website, und Sie möchten Ihren Website-Blog mindestens zwei- oder dreimal pro Woche mit dichten, informativen und praktischen Inhalten aktualisieren – vorzugsweise mit 700 Wörter oder mehr. Dieser Inhalt gibt Suchmaschinen mehr Seiten und mehr Inhalt zum Crawlen und Indexieren.

Zusammen erhöhen sie die Domain-Autorität und die Autorität einzelner Seiten Ihrer Website-Seiten und bieten Ihren Website-Besuchern mehr Möglichkeiten, mit Ihrer Marke und Ihrer Website zu interagieren. Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen beim Erstellen und Veröffentlichen hochwertiger Inhalte helfen:

• Content-Marketing-Leitfaden
• Leitfaden zur Förderung veröffentlichter Inhalte
• Wie oft Sie für SEO bloggen sollten

Keyword-Optimierung

All diese Inhalte vor Ort geben Ihnen auch die Möglichkeit, für bestimmte Ziel-Keywords zu optimieren. Zunächst wählen Sie eine Reihe von „Kopf“-Keywords (normalerweise von begrenzter Länge und stark umkämpft) und „Long-Tail“-Keywords (länger, die normalerweise eine Konversationsphrase darstellen und weniger umkämpft sind) für die Optimierung aus.

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, wählen Sie Begriffe mit hohem potenziellem Traffic und geringer Konkurrenz aus, und fügen diese Begriffe dann auf Ihrer gesamten Website ein, wobei Sie insbesondere Ihre Seitentitel und -beschreibungen bevorzugen. Sie sollten darauf achten, hier nicht zu stark zu optimieren, da das Einschließen zu vieler Schlüsselwörter auf einer bestimmten Seite (oder Ihrer Website im Allgemeinen) eine Abstrafung von Google in Bezug auf die Inhaltsqualität auslösen könnte.

Linkaufbau

Die Autorität wird teilweise auf der Grundlage der Qualität und des Erscheinungsbilds Ihrer Website berechnet, aber der größere Faktor ist die Quantität und Qualität der Links, die Sie auf Ihre Website verweisen. Linkbuilding ist eine Strategie, die es Ihnen ermöglicht, mehr dieser Links zu erstellen und somit mehr Autorität für Ihre Marke zu generieren.

Linkbuilding-Taktiken der alten Schule gelten heute als Spam, daher verwenden moderne Linkbuilder eine Kombination aus Gastbeiträgen bei externen Autoritätsverlagen und dem natürlichen Anziehen von Links, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben und diese verteilen, um Shares und eingehende Links anzuziehen. In jedem Fall müssen Sie in Ihre Linkbuilding-Taktiken investieren, wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne wächst. Hilfe finden Sie in unserem Leitfaden zum Aufbau von SEO-Links.

Analyse und Berichterstattung

Schließlich wird sich keine Ihrer Taktiken lohnen, wenn Sie die Ergebnisse, die sie generieren, nicht messen und interpretieren können. Mindestens monatlich sollten Sie eine Analyse Ihrer Arbeit durchführen, indem Sie Dinge wie den eingehenden Verkehr messen, das Ranking für Ihre Ziel-Keywords ermitteln und natürlich nach aufgetretenen technischen Fehlern suchen.

Indem Sie diese Ergebnisse interpretieren und sie mit dem Geldbetrag vergleichen, den Sie in Ihre Kampagne investiert haben, erhalten Sie ein klares Bild Ihrer Kapitalrendite – Ihres ROI – und können dann Anpassungen vornehmen, um Ihre Rentabilität zu verbessern. Hilfe finden Sie unter Der ultimative Leitfaden zur Messung und Analyse des ROI Ihrer Content-Marketing-Kampagne, in unserem SEO-ROI-Leitfaden oder in unserem SEO-Preisleitfaden.

Fazit

Hoffentlich sollten nach dem Lesen dieses Leitfadens all diese technischen SEO-Details viel weniger technisch erscheinen und Sie sind bereit, mit der Verbesserung der SEO Ihrer Website zu beginnen. Wenn Sie die Anleitung Schritt für Schritt befolgt haben, sollten Sie in der Lage sein, Aufgaben wie das Erstellen von robots.txt-Dateien und das Verbessern der Geschwindigkeit Ihrer Website zu bewältigen, selbst wenn Sie keine Erfahrung mit dem Erstellen oder Verwalten von Websites haben.

Obwohl dieser Leitfaden einige der wichtigsten Grundlagen von SEO abdeckt und Ihnen bei den Grundlagen der technischen SEO helfen kann, ist es wichtig zu erkennen, dass SEO eine tiefgreifende und komplexe Strategie mit weitaus mehr Überlegungen ist, als ein Leitfaden wie dieser umfassend abdecken kann.

Wenn Sie an weiterer Hilfe bei Ihrer SEO-Kampagne interessiert sind, kontaktieren Sie uns für weitere Beratung und Fachwissen!