SEO & Dynamic Content: Wie rankt man Inhalte, die es noch nicht gibt?

Dynamische Inhalte bieten Vermarktern die Möglichkeit, hochgradig zielgerichtete Inhalte basierend auf einer Reihe von Kriterien bereitzustellen, darunter Kundenpersönlichkeiten und Benutzerverhalten. Für Vermarkter, die sich dafür einsetzen, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln, sind dynamische Inhalte der „heilige Gral“ jeder Content-Marketing-Strategie. So nützlich dynamischer Inhalt auch ist, er ist nicht ohne Probleme.

Eine der am häufigsten gestellten Fragen, die wir von unseren Kunden zu dynamischen Inhalten hören, lautet: Wie bewertet Google dynamische Inhalte für SEO, wenn diese Inhalte nicht wirklich existieren, bis sie bereitgestellt werden?

Das ist eine gute Frage, die Vermarkter und große Suchmaschinen seit Jahren gleichermaßen beschäftigt.

Hinweis: Denken Sie daran, dass Ihr dynamischer Inhalt zwar nicht physisch auf einer einzelnen Seite vorhanden ist, aber dennoch recherchiert und erstellt werden muss. Insofern sind die Begriffe „Dynamic Content“ und „Marketing Automation“ etwas irreführend. Dynamische Inhalte, die von jedem Marketing-Automatisierungssystem bereitgestellt werden, erfordern eine erhebliche Vorabinvestition in kreative und strategische Energie, wenn sie sich wirklich bewegen sollen.

Eine unbequeme Wahrheit: Suchmaschinen bevorzugen statische Inhalte

In der Vergangenheit waren Suchmaschinen nicht sehr gut darin, dynamische Seiten zu crawlen und zu indizieren. Sie bevorzugen gute altmodische, statische HTML-Inhalte gegenüber dynamisch produzierten Inhalten, die normalerweise von JavaScript geliefert werden.

Da Vermarkter und Suchmaschinen jedoch dieselben perfekt aufeinander abgestimmten Ziele verfolgen, um ihren Benutzern das bestmögliche Inhaltserlebnis zu bieten, gibt es eine Problemumgehung. Diese Strategie wird als dynamisches Rendern bezeichnet.

Was ist dynamisches Rendern?

Google beschreibt dynamisches Rendering als einen Prozess, der zwischen clientseitig (dynamisch) gerenderten Inhalten und vorgerenderten (statischen) Inhalten für bestimmte Benutzeragenten wechselt.

Im Klartext, dynamisches Rendering identifiziert jedes Engagement, das von einem Suchmaschinen-Crawler kommt, und schaltet dann jeden dynamischen Inhalt mit einer statischen HTML-Version dieser Seite um, die entsprechend gecrawlt und indexiert werden kann.

Ist das nicht eine riskante SEO-Strategie?

Dynamisches Rendering könnte einige SEO-Experten in Panik versetzen, die diese Strategie mit Cloaking verwechseln. Cloaking ist die Praxis, menschlichen Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte oder URLs zu präsentieren, und verstößt definitiv gegen die Richtlinien für Webmaster von Google. Cloaking bringt Ihre Webseiten ins SEO-Gefängnis und wird daher nicht empfohlen.

Dynamisches Rendering ist jedoch eine 100 % „White Hat“-Strategie und wird von Google uneingeschränkt unterstützt – aber Sie müssen trotzdem vorsichtig sein.

Solange Ihre dynamische Rendering-Strategie Inhalte bereitstellt, die Ihren dynamischen Seiten ähneln, betrachtet Google dynamisches Rendering nicht als Cloaking. Beispielsweise sollte es wirklich kein Problem geben, wenn Sie dynamische Inhalte verwenden, um eine einfache Personalisierungsstrategie mit Benutzernamen, geografischen Standorten, Preisaktionen oder lokalen Währungen auf ansonsten Standardseiten bereitzustellen.

Wenn Ihre Strategie jedoch eine völlig andere Seite liefert, beispielsweise über Paris an Ihre Benutzer und über New York an die Webcrawler, könnten Sie in Schwierigkeiten geraten.

Bedenken Sie Folgendes: Wenn Sie sich Sorgen über das potenzielle Risiko des dynamischen Renderns machen, empfehlen wir Ihnen, mit einer dieser fünf sicheren Strategien für dynamische Inhalte zu beginnen .

So implementieren Sie dynamisches Rendering

Google bietet eine „einfache“ Anleitung zur Implementierung von dynamischem Rendering als Teil des Advanced SEO- Abschnitts seiner Google Search Central-Tutorials.

Die Implementierung einer dynamischen Rendering-Strategie erfordert ein fundiertes technisches Wissen über SEO und die Berücksichtigung anderer Faktoren wie Website-Geschwindigkeit, 404-Fehler und 301-Weiterleitungen. Tatsächlich ist die Geschwindigkeit der Website ein wesentlicher Aspekt, der bei der Bereitstellung dynamischer Inhalte zu berücksichtigen ist.

Sie haben buchstäblich höchstens zwei oder drei Sekunden Zeit, um Ihre Seiten herunterzuladen, bevor die Benutzer Ihre Website verlassen. Lässt bei den Suchmaschinen die Alarmglocken läuten, indem es darauf hinweist, dass eine Webseite von schlechter Qualität ist und den Besuchern nicht das bietet, was ursprünglich versprochen wurde.

Wenn die Technologie oder der Code, der zum Bereitstellen Ihrer dynamischen Inhalte verwendet wird, Ihre Webseiten erheblich verlangsamt, wird Google Ihre Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) schnell herabstufen.

Wenn das alles ein wenig überwältigend klingt, sind die SEO-Experten von emfluence immer zur Stelle, um Sie durch den Prozess zu führen oder den gesamten Prozess für Sie zu verwalten.

Bei emfluence verfolgen wir einen ganzheitlichen SEO-Ansatz. Wir verstehen, dass es bei SEO nicht nur um Keywords und Phrasen geht, und Content nur um des Content willen funktioniert selten. Verkehr ohne Strategie ist eine Übung in Eitelkeit. Aus diesem Grund beginnt unser SEO-Prozess mit den Zielen unserer Kunden, auf die wir einen umfassenden Ansatz zuschneiden, um sicherzustellen, dass diese Ziele erreicht werden.

SEO ist keine eigenständige Strategie

Bei der Bereitstellung dynamischer Inhalte ist es wichtig, daran zu denken, dass SEO keine eigenständige Strategie ist. E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing und bezahlte Suche sollten alle Teil der Mischung in jeder dynamischen inhaltsgesteuerten Marketingstrategie sein.

Die erfolgreichsten Vermarkter haben immer eine klare Vorstellung davon, wie sich jede dieser Strategien gegenseitig beeinflusst und unterstützt. In der idealen Welt zum Beispiel sollte SEO Ihnen letztendlich helfen, Ihre Abhängigkeit von teuren Akquisetechniken wie der bezahlten Suche zu reduzieren (aber nicht ganz zu beseitigen). Umgekehrt ermöglicht Ihnen die bezahlte Suche, jede Lücke fast augenblicklich zu schließen, während Sie darauf warten, dass Ihre SEO-Aktivitäten beginnen, Traffic zu liefern. In der Zwischenzeit maximieren E-Mail- und Social-Media-Marketing das Potenzial hart erkämpfter neuer Abonnenten und Kunden und verbessern Ihre Marketingrendite erheblich.

Fakt ist: Bei erfolgreichem Marketing geht es eher darum, eine gewinnbringende Balance über alle Kanäle zu finden, als sie zu beherrschen. Weil SEO, bezahlte Suche, E-Mail-Marketing und soziale Medien so voneinander abhängig sind, macht es so viel Sinn, jede Strategie mit einem vollständig integrierten MarTech-Stack und sorgfältig koordinierten Expertenressourcen zu verwalten.

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