SEO Copywriting 101: SEO-Texter, Gehalt und mehr [Ausgabe 2022]

Was ist SEO-Copywriting?

Copywriting im SEO ist zu gleichen Teilen Kunst und Wissenschaft. Die Kunst, überzeugende Inhalte zu erstellen, die Leser verstehen und interessant finden. Es ist auch die Wissenschaft, schlüsselwortreiche Botschaften zu formulieren, die bei der Zielgruppe ankommen und auf die Algorithmen von Suchmaschinen abgestimmt sind.

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Hochwertiges SEO-Schreiben

Die Verfeinerung Ihrer Herangehensweise an das SEO-Schreiben erfordert Versuch und Irrtum. Es wird Zeiten geben, in denen Sie das Gefühl haben, dass Ihr Schreiben unterdurchschnittlich ist, selbst wenn es die Lücken ausfüllt und die Schlüsselwörter enthält, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen.

Keywords sind jedoch nicht alles.

Sicher, Keywords sind entscheidend für qualitativ hochwertiges SEO-Copywriting. Aber noch wichtiger ist, dass Ihre Texte klar und gut geschrieben sein müssen, mit Inhalten, die die Leser wertvoll finden. Aber wie sieht gut geschriebener Content aus?

Ihr Schreiben muss eine Struktur haben, die den Leser fesselt. Laut Backlinko sind Beispiele für ansprechende Strukturen:

• Die Gliederung eines Artikels unter Verwendung von Auszügen beliebter Online-Lehrpläne
• Die APP-Methode (auch bekannt als Agree-Promise-Preview)
• Der Einsatz von „Bucket Brigades“ – neugierig, was das ist? Sie haben gerade einen in dieser Aufzählungsliste erlebt.

Wie unterscheidet es sich vom Inhalt oder Copywriting?

SEO-Inhalte beschränken sich nicht nur auf das Schreiben überzeugender Texte, sondern ergänzen sie mit einer großartigen Off-Page-SEO-Optimierung. Der zentrale Unterscheidungsfaktor von SEO-Copywriting von anderen Arten des Schreibens ist sein Zweck – Menschen zum Handeln aufzurufen und SERP-Rankings des Inhalts zu verbessern.

Als sich Suchmaschinen weiterentwickelten und andere Verkehrsquellen wie soziale Netzwerke, verweisende Links, E-Mails, Blogs usw. wichtig und miteinander verbunden wurden, änderte sich auch die Optimierung. Nun geht es bei einzigartigem Inhalt nicht nur um eine bestimmte Reihenfolge von Wörtern, die nirgendwo anders verfügbar ist; es geht um einzigartigen Wert.

Der einzigartige Wert ergibt sich aus der besseren Nützlichkeit und den Erkenntnissen, die ein Leser von einer Seite im Vergleich zu anderen Seiten erhält, die auf denselben Schlüsselwortsatz abzielen. Um dies zu erreichen, muss eine Webseite ihr Off-Page-SEO-Spiel verbessern und mit Social Shares, Links und all den anderen positiven Assoziationen, Branding- und Ranking-Signalen belohnt werden.

Phasen des Schreibens eines Artikels

Konzentrieren Sie sich beim Schreiben nicht ausschließlich auf Schlüsselwörter, bevor Sie überhaupt die Geschichte erzählt oder den Inhalt dargelegt haben. Sie müssen diese Geschichte zuerst erzählen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum in der Nähe bleibt. Hier ist die richtige Reihenfolge der Schreibphasen in einer SEO-Schreibumgebung:

1. Ihre Idee/Ihr Ziel (Hauptstichwörter der Recherche)
2. Ihre Gliederung
3. Erster Entwurf, nur grob mit Inhalt
4. Nächster Entwurf, fesselnder Inhalt
5. Fügen Sie Hauptschlüsselwörter und LSIs hinzu
6. Struktur und Inhalt optimieren
7. Optimierung anderer SEO-Elemente (Backlinks/Metadaten)

So optimieren Sie Ihre Inhalte mit SEO-Werbetexten

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, Ihre Inhalte hervorzuheben und Ihren Seiten zu einem besseren Ranking zu verhelfen.

Die erste davon ist ziemlich einfach: Optimieren Sie Ihre Metadaten. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte deutlich zu machen, bevor jemand in den Suchergebnissen darauf klickt. Geben Sie den Leuten mit einem optimierten, prägnanten Titel-Tag und einer Meta-Beschreibung eine Vorschau darauf, worum es in Ihren Inhalten geht.

Ein weiteres Element, mit dem Sie Ihr Schreiben optimieren können, ist die Suchabsicht. Jede Suche bei Google ist eine wahre Fundgrube an Informationen zur Suchabsicht, wie etwa die „People Also Ask“-Fragen oder die Empfehlungen zu verwandten Suchanfragen unten auf der Suchergebnisseite

Was Sie finden, kann sich sogar als wertvoller erweisen als der anfängliche Satz, mit dem Sie begonnen haben. Die Verwendung dieser Suchabsichtsindikatoren zur Stärkung Ihres Schreibens ist entscheidend für einen Artikel, der Resonanz findet.

Steigern Sie Ihre organische Klickrate

Sie haben viel Arbeit investiert, und jetzt sind Ihre Inhalte für die Suche optimiert. Aber es spielt keine Rolle, wenn die Leute nicht klicken. Eine Möglichkeit, dies zu beheben, sind wieder einmal Ihre Metadaten.

Insbesondere Title-Tags sind die erste Visitenkarte für einen Eintrag bei Google. Ohne einen Titel, der für die Suchanfrage des Suchenden relevant ist, kann das Ranking Ihrer Seite sinken. Ändern Sie Ihre Titel, um den emotionalen Zustand eines Benutzers widerzuspiegeln, oder verwenden Sie sogar eine Frage, anstatt den Inhalt zu beschreiben. Diese Fragen können, wie oben erwähnt, durch Suchabsichtsindikatoren entdeckt werden.

Verwenden Sie Meta-Beschreibungen als kurze Nachricht, um den Inhalt in einem verlockenden Format zu präsentieren. Diese Textausschnitte können den Unterschied ausmachen, wenn sich ein Benutzer entscheidet, sich durchzuklicken.

Fortgeschrittene SEO-Techniken zum Verfassen von Texten

Copywriting zur Verbesserung des E-Commerce-Verkehrs

Suchabsichtsindikatoren gibt es nicht nur bei Google. E-Commerce-Websites haben auch Suchvorschläge. Und im Fall einer robusten Plattform wie Amazon sind dies in der Regel mehr als nur Vorschläge – sie bringen jemanden zum Klicken und Kaufen.

Erstellen Sie eine Bank mit Long-Tail-Keywords, die in Ihren Metadaten, Ihren Inhalten und sogar als Grundlage für Ihre Suchmaschinenmarketing-Bemühungen verwendet werden können.

Andere fortgeschrittene SEO-Copywriting-Strategien

Sei es durch optimierte URLs, trendiges Verfassen von Themen, Social Sharing oder das Hinzufügen von Orten, an denen idealerweise ein Google-Snippet erstellt werden könnte, es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihren Copywriting-Ansatz weiter voranzutreiben.

Die wichtigste davon ist das Erstellen von Inhalten in Clustern (normalerweise um ein breites Thema herum) und das Finden von Ideen für zu erstellende Artikel innerhalb dieser Cluster. Die Strukturierung Ihres Artikels, damit Google bei der Beantwortung bestimmter Fragen in der Suche Snippets verwenden kann, ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Werbetexte hervorzuheben.

Erforderliche Fähigkeiten, um ein SEO-Texter zu werden

SEO-Copywriting funktioniert am besten, wenn ein definierter Prozess befolgt wird und SEO-Best-Practices konsequent im gesamten Inhalt implementiert werden. Inhaltlich sind sowohl Onpage- als auch Offpage-Optimierungen wichtig.

Die Fähigkeiten eines SEO-Texters sollten eine solide technische Grundlage und ein Verständnis für SEO-Marketingstrategien umfassen. Großartige Inhalte müssen besser gemacht werden, und das geschieht durch Off-Page-Optimierung. Einige Elemente, an denen gearbeitet werden muss, sind:

Zugänglichkeit durch bessere Codierung, die es Suchmaschinen-Crawlern und Bots ermöglicht, eine Webseite zu indizieren und zu bewerten. Gute Inhalte, die ungesehen bleiben, haben keinen Sinn.

Eine gute Benutzererfahrung ermöglicht es Besuchern, Inhalte einfach zu konsumieren und zu teilen. Dies bedeutet gutes Design, Benutzerfreundlichkeit, gute Seitenladegeschwindigkeit und einfache Navigation. Probleme in diesen Elementen schrecken sowohl Besucher als auch Suchmaschinen sofort ab.

Die Optimierung von Titeln, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Seitenlinks, Bildattributtexten und logischer Seitenarchitektur sind ebenfalls sehr wichtige Fähigkeiten.

Es ist sehr wichtig, die Absicht der Benutzer zu verstehen. Unabhängig davon, ob ein Publikum mit informativer oder kommerzieller Absicht sucht, sollten SEO-Inhalte darauf ausgerichtet sein. Die Kombination von SEO und Copywriting bedeutet, über Keyword-Targeting und Platzierung hinauszugehen. Der Ansatz besteht nun darin, Inhalte zu schreiben, die die Absicht von Schlüsselwörtern ansprechen und sich auf ein bestimmtes Problem konzentrieren, mit dem der Leser zu kämpfen hat und das er löst.

Wettbewerbsfähige SEO-Kampagnen erfordern von SEO-Textern, dass sie konsequent Inhalte erstellen, die nützlich, interessant, überzeugend und gut für Suchmaschinen optimiert sind. Es geht darum, auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen und die Benutzererfahrung so zu gestalten, dass Benutzer sich gerne damit beschäftigen und sie auf Social-Media-Plattformen bewerben.

Vorteile von SEO-Werbetexten

SEO-Texter füllen die Lücken innerhalb der bestehenden digitalen Strategie.

Erstens wissen SEO-Texter, dass Suchmaschinen messen können, was Benutzer über Inhalte denken. Daher ist ansprechender Inhalt genauso wichtig wie technische Optimierung. Zum Beispiel hat Google über 10.000 menschliche Qualitätsprüfer zusätzlich zu Algorithmen und Spidern als Tools unter Vertrag genommen, die verwendet werden, um das Ranking von Webseiten zu bestimmen.

Zweitens wissen sie, wie man die Keyword-Recherche in bestimmten Häufigkeiten und Dichten zum Laufen bringt. Drittens passt ein guter SEO-Texter den Inhalt an den Ton einer Marke an. Und schließlich werden sie eine Webseite so informativ wie möglich gestalten.

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SEO Copywriting als Karriere

Wie werde ich SEO-Texter?

Sie können jetzt beginnen! Wenn Sie die Möglichkeit haben, eine Website zu erstellen oder einen Blog zu starten, dann haben Sie die Möglichkeit, SEO-Texte zu schreiben.

Entwickeln Sie ein Schreibportfolio, um Ihre Fähigkeiten zu zeigen. Nehmen Sie freiberufliche Auftritte auf Websites wie Upwork und Fiverr an, um die Bedürfnisse von Kunden auf der ganzen Welt zu erfüllen. Zeigen Sie Ihre Service-Fallstudien. Ihre Schreibproben sind Munition, die Sie als SEO-Texter in die Tür bringen kann.

Gehalt eines SEO-Texters

Da immer mehr Werbetexter auf Freiberufler umsteigen, schwankt das Durchschnittsgehalt ziemlich stark und kann schwierig zu berechnen sein.

Allerdings sehen diejenigen, die als Angestellte (nicht Freiberufler) als SEO-Texter eingestellt werden, laut Jobbörsen wie Glassdoor und Ziprecruiter durchschnittlich 40.000 bis 45.000 US-Dollar pro Jahr.

Freiberufler in den Spitzenverdienstpositionen (das 90. Perzentil) dieser Branche verdienen durchschnittlich 85.000 US-Dollar pro Jahr.

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Zusammenfassen

SEO Copywriting ist nicht die höchste Macht, um in den Suchmaschinen unter die ersten drei zu kommen. Allerdings kann auch noch so viel technisches SEO ein Problem mit schlechten Inhalten nicht beheben. Daher ist das beste SEO-Copywriting die einzig richtige Grundlage, um die besten SEO-Marketingkampagnen und -strategien aufzubauen.

Herkömmliche Ersteller von Inhalten können sich leicht wertvolle Karrieremöglichkeiten und lukrative finanzielle Vergütungen verdienen, indem sie ihr Wissen über digitales Marketing erweitern. Alles, was sie brauchen, ist, ihr angeborenes Talent zur Erstellung von Inhalten mit SEO-Fähigkeiten zu verfeinern. Effektive Kurse wie das Content-Marketing-Zertifizierungstraining sind die beste Möglichkeit, sich weiterzubilden und erfolgreiche Profis in diesem sich entwickelnden und zunehmend lukrativen Bereich zu werden.