SEO-Copywriting: Wie schreibe ich Inhalte für Menschen und optimiere sie für Google?
Veröffentlicht: 2023-07-11In den 1950er Jahren hatte Howard Gossage („Der Sokrates von San Francisco“) einmal zitiert:
Niemand liest Anzeigen. Die Leute lesen, was sie interessiert. Manchmal ist es eine Anzeige.
Dieses Zitat ist in der heutigen Zeit von Bedeutung, da die Welt des Textens und der Inhalte die digitalen Plattformen beherrscht.
Der wichtigste Aspekt für jeden Content-Ersteller ist SEO Copywriting. Für viele von ihnen geht es darum, einen großen Teil des Publikums anzulocken, indem sie Inhalte erstellen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Es geht um die Generierung digitaler Inhalte und Online-Marketing, und beide basieren stark auf SEO-Texten.
Für den Anfang hört sich das Verfassen von SEO-Texten vielleicht wie das Eintippen komplexer Codes an, ist aber recht einfach, wenn man erst einmal die Kunst verstanden hat, es zu tun. Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, was Ihr Publikum lesen möchte, und Texte zu erstellen, die eine Verbindung zum Publikum herstellen.
In diesem Artikel wird weiter erklärt, was SEO-Texterstellung ist und wie Sie Inhalte für Menschen und Suchmaschinen wie Google erstellen können.
SEO-Copywriting und seine Bedeutung verstehen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Werbetexten
SEO-Texterstellung
Warum ist es so wichtig, effektives SEO-Copywriting zu haben?
Die sechs Schlüsselelemente zum Beherrschen von SEO-Texten
- Verstehen Sie Ihr Publikum
- Keyword-Optimierung
- Haben Sie eine überzeugende Überschrift und Meta-Tags
- Schreiben Sie hochwertige Inhalte
- Backlink-Akquise
- Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung
SEO-Copywriting und seine Bedeutung verstehen
Um SEO-Copywriting zu verstehen, müssen wir zunächst SEO und Copywriting verstehen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Praxis, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) durch die Optimierung der Website und ihres Inhalts zu verbessern, wird als SEO bezeichnet. SEO nutzt eine Vielzahl von Taktiken und Methoden, um organischen (unbezahlten) Traffic von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu gewinnen.
Darüber hinaus besteht SEO aus zwei Komponenten; On-Page-SEO und Off-Page-SEO.
Die On-Page-Optimierung umfasst: Keyword-Recherche und -Optimierung, HTML-Tags, Website-Struktur und -Navigation, Seitenladegeschwindigkeit und Inhaltsoptimierung, während die Off-Page-Optimierung externe Faktoren wie soziale Signale, Linkaufbau und Online-Reputationsmanagement umfasst.
Um über Änderungen an Suchmaschinenalgorithmen und verändertes Nutzerverhalten auf dem Laufenden zu bleiben, ist SEO ein fortlaufender Prozess, der einer ständigen Überwachung, Analyse und Anpassung bedarf.
Singh Neeraj Shekhawat 
Werbetexten
Copywriting ist die Kunst und Fähigkeit, fesselnde und überzeugende Informationen zu erstellen, die manchmal auch als „Kopie“ bezeichnet werden, um Leser oder Zuschauer zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Die Aktion könnte sein, einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden, sich für einen Dienst zu registrieren oder ein anderes Ziel zu erreichen. Es wird häufig mit Marketing und Werbung in Verbindung gebracht, da seine Hauptziele darin bestehen, die Zielgruppe anzusprechen, zu überzeugen und zu konvertieren. Dabei geht es darum, überzeugende Texte zu verfassen, die Vorteile und den Wert einer Ware oder Dienstleistung zu vermitteln und den Leser zu ermutigen, die gewünschte Aktion durchzuführen.
Wenn es um das Verfassen von Texten geht, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden, damit es effektiv ist. Zu diesen Faktoren gehören die Bedürfnisse, Wünsche, Emotionen und Herausforderungen der Zielgruppe. Effektives Texten setzt häufig überzeugende Techniken wie fesselnde Sprache und Geschichtenerzählen ein, um beim Publikum Emotionen zu wecken und Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.
Copywriting kann in verschiedenen Medienformen wie Werbespots, Websites, Landingpages, E-Mail-Kampagnen, Werbebriefen und Social-Media-Beiträgen verwendet werden. Ein erfahrener Texter versteht die Kunst der Überzeugung, kommuniziert effektiv und passt seinen Schreibstil so an, dass er bei der Zielgruppe ankommt. Das Ergebnis ist das Erreichen von Marketingzielen, indem bei der Zielgruppe die gewünschten Aktionen ausgelöst werden.
Aditi Jain 
SEO-Texterstellung
Google ist der Mastermind hinter dem Konzept des SEO Copywriting. Wenn Ihr Ziel darin besteht, relevante Inhalte zu erstellen und gleichzeitig Ihren Rang bei Google aufrechtzuerhalten, müssen Sie über das Hauptelement des Ranking-Algorithmus von Google nachdenken.
Beim SEO-Copywriting werden die Inhalte erstellt und für Suchmaschinen optimiert, während sie für den menschlichen Leser dennoch wertvoll und lesbar sind. Um auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen effektiv zu sein, müssen qualitativ hochwertige, lehrreiche und unterhaltsame Inhalte erstellt werden, die ordnungsgemäß optimiert sind.
Als digitaler Vermarkter ist es wichtig zu wissen, dass das Hauptziel des SEO-Textens darin besteht, ein Gleichgewicht zwischen der Erfüllung der Anforderungen von Suchmaschinenalgorithmen und der Bereitstellung nützlicher Informationen für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Um die Präsenz zu erhöhen und organische Besucher anzulocken, müssen Sie relevante Schlüsselwörter einbinden, das Material effizient anordnen und On-Page-Komponenten optimieren.
Beim SEO-Copywriting geht es darum, Inhalte zu erstellen, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen wie Google ansprechen. Durch die Auswahl und Verwendung von Schlüsselwörtern, die den Suchanfragen der Zielgruppe entsprechen, ist es wahrscheinlicher, dass die Website bei diesen Suchanfragen in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Diese Optimierung hilft Suchmaschinen, die Relevanz der Website für bestimmte Themen zu erkennen und so ihre Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen zu verbessern.
Warum ist es so wichtig, effektives SEO-Copywriting zu haben?
Wendy Piersall sagt: Google liebt dich nur, wenn alle anderen dich zuerst lieben.
Die Bedeutung eines effektiven SEO-Copywritings besteht darin, dass Sie das Ranking Ihrer Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern können – so einfach ist das. Der Einsatz von SEO-Texterstellungstechniken wie die Verwendung relevanter Schlüsselwörter und die Optimierung von On-Page-Elementen wie Meta-Tags und Überschriften können Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu indizieren. Dadurch gewinnt Ihre Website an Sichtbarkeit, was zu mehr organischem Traffic und mehr Präsenz führt.
Darüber hinaus kann Ihnen effektives SEO-Copywriting einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen. Im Vergleich zu Mitbewerbern, die nicht in SEO-Texte investiert haben, können Sie sich in den Suchergebnissen durch die Erstellung hervorragender und optimierter Inhalte hervorheben. Sie können auch Autorität in Ihrer Branche aufbauen und mehr organische Besucher gewinnen.
Die sechs Schlüsselelemente zum Beherrschen von SEO-Texten
Bestimmte Elemente des SEO-Copywritings tragen zur allgemeinen Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite bei. Google konzentriert sich erst dann auf Ihre Website, wenn sie mehrere Faktoren erfüllt. Einer der wichtigsten Faktoren ist laut Google qualitativ hochwertige Inhalte und Nutzererfahrung. Es gibt jedoch einige Schlüsselkomponenten, die Ihnen beim Schreiben von Inhalten für Ihr Publikum und insbesondere für Google helfen können. Nachfolgend haben wir einige Tipps aufgelistet, die Ihnen dabei helfen sollen, Inhalte zu schreiben, die für Suchmaschinen optimiert sind und gleichzeitig Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten:
Verstehen Sie Ihr Publikum
Um Ihre Schreibreise zu beginnen, ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Finden Sie heraus, was sie wollen, woran sie interessiert sind und welche Art von Informationen sie suchen. Dieses Verständnis wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Keyword-Optimierung
Beim SEO-Copywriting handelt es sich um den Prozess der strategischen Verwendung relevanter Schlüsselwörter und Phrasen im gesamten Inhalt. Durch die Auswahl und Ausrichtung von Schlüsselwörtern, die den Suchanfragen der Zielgruppe entsprechen, kann die Website ihre Chancen erhöhen, in Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen. Diese Optimierung hilft Suchmaschinen, die Relevanz der Website für bestimmte Themen zu erkennen, was zu einer besseren Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen führt. Die Verwendung von Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ahrefs kann Ihnen dabei helfen, relevante Keywords anhand von Suchvolumen- und Wettbewerbsdaten zu finden. Die Auswahl von Schlüsselwörtern, die für Ihren Inhalt relevant sind, kann zu einem angemessenen Suchvolumen führen.
Haben Sie eine überzeugende Überschrift und Meta-Tags
Die Überschrift Ihres Inhalts ist das Erste, was dem Leser ins Auge fällt. Es ist wichtig, es fesselnd und interessant zu gestalten und gleichzeitig Ihr Ziel-Keyword auf natürliche Weise einzubeziehen. Eine gut geschriebene Überschrift kann die Anzahl der Klicks erhöhen und die Leser zum Durchblättern Ihrer Inhalte anregen. Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen und Metatitel, die Ihre Inhalte ehrlich repräsentieren und gezielte Schlüsselwörter enthalten. Ihre Meta-Beschreibung sollte eine kurze und überzeugende Zusammenfassung bieten, die die Leser dazu anregt, auf das Suchergebnis zu klicken.
Schreiben Sie hochwertige Inhalte
Der Inhalt ist das entscheidende Element, wenn es um effektives SEO-Texten geht. Priorisieren Sie bei der Erstellung von Inhalten die Bereitstellung von Werten und Informationen, die auf die Anliegen und Probleme Ihrer Zielgruppe eingehen. Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache, die leicht zu verstehen ist. Teilen Sie den Text mithilfe von Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkten in Abschnitte ein, um das Lesen zu erleichtern. Darüber hinaus konzentriert sich modernes SEO-Schreiben nicht nur auf das Keyword-Targeting und die Veröffentlichung, sondern vielmehr darauf, durch Anzeigen die richtige Emotion zu vermitteln. Beim modernen SEO-Texten geht es darum, eine Handlung anzuregen, die die Lücke zwischen Ihnen als Marke und Ihrem Publikum schließt.
Backlink-Akquise
Hochwertige Backlinks von seriösen und relevanten Websites sind ein wesentlicher Faktor für das Ranking. SEO-Copywriting kann dazu beitragen, auf natürliche Weise Backlinks zu gewinnen, indem es wertvolle Inhalte produziert, die andere Websites als referenz- und verlinkungswürdig erachten. Durch Seitenlinks weiß Google, dass Sie vernetzt und sozial sind und dass Sie über wertvolle Informationen verfügen, auf die andere Personen zugreifen können. Diese Informationen stammen möglicherweise von Ihnen oder stammen von einer anderen Website oder einem anderen Autor. Darüber hinaus erhöhen Backlinks nicht nur die Sichtbarkeit, sondern erhöhen auch die Autorität und Glaubwürdigkeit der Website in den Augen der Suchmaschinen.
Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung
Bei der Berechnung von Rankings wertet Google die Nutzererfahrung sorgfältig aus. Es werden nur Websites geschätzt, die eine gute Benutzererfahrung bieten. Ihr Ziel sollte es sein, interessante, hilfreiche und wertvolle Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen. Stellen Sie sicher, dass die Navigation Ihrer Website einfach ist und Ihre Informationen leicht zu finden sind. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Website angezeigt, geteilt und verlinkt wird, wenn sie qualitativ hochwertige Inhalte bietet, die den Anforderungen der Benutzer gerecht werden. Dies wird letztendlich dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Autorität der Website in den Augen der Suchmaschinen zu erhöhen.
Während die oben genannten Elemente dabei helfen, effektives SEO-Copywriting anzubieten, muss auch daran gedacht werden, die Leistung Ihrer Website regelmäßig zu überwachen und zu analysieren. Dadurch werden Sie über organischen Traffic, Absprungraten und Keyword-Rankings informiert, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und die Wirksamkeit Ihrer SEO-Texterstellungsbemühungen zu verfolgen. Nutzen Sie zur Überwachung Tools wie Google Analytics und die Google Search Console.
Die zentralen Thesen
Um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, konzentriert sich SEO-Copywriting auf die Verbesserung der Benutzererfahrung, der On-Page-Komponenten und des Inhalts. Es ist jedoch wichtig, die richtige Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und der Bereitstellung wertvoller Inhalte für Ihre Leser zu finden. Durch den Einsatz von SEO-Texten können Sie das Ranking Ihrer Website verbessern, mehr Klicks anziehen und organischen Traffic generieren. Darüber hinaus können Sie durch die Abstimmung mit den Algorithmen von Google Ihre Online-Präsenz verbessern, indem Sie die Erwartungen der Nutzer erfüllen.
FAQs
Was ist SEO?
Die Praxis, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) durch die Optimierung der Website und ihres Inhalts zu verbessern, wird als SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet.
Was beinhaltet die Onpage-Optimierung?
Die On-Page-Optimierung umfasst: Keyword-Recherche und -Optimierung, HTML-Tags, Site-Struktur und Navigation, Seitenladegeschwindigkeit und Inhaltsoptimierung.
Welche Bedeutung hat effektives SEO-Copywriting?
Die Bedeutung eines effektiven SEO-Copywritings besteht darin, dass Sie das Ranking Ihrer Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern können.