SEO Copywriting: Der vollständige Leitfaden (+12 beste Tipps)

Im digitalen Zeitalter müssen Unternehmen einfach online präsent sein, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Eine Website allein reicht jedoch nicht aus, um Aufmerksamkeit zu erregen; Es ist nur der Eintrittspreis. Ihre Inhalte müssen außerdem suchmaschinenoptimiert sein. Und hier kommt SEO-Copywriting ins Spiel.

Das Verfassen von SEO-Texten ist ein entscheidender Aspekt des digitalen Marketings, der einen erheblichen Einfluss auf das Ranking und den Traffic Ihrer Website hat. Es geht darum, ansprechende, relevante Inhalte zu erstellen, die für Suchmaschinen optimiert sind. Durch die Einbeziehung bestimmter Schlüsselwörter und Phrasen zielt das SEO-Texten darauf ab, die Sichtbarkeit der Website zu verbessern, mehr Besucher anzuziehen und letztendlich die Conversions zu steigern.

Allerdings ist das Erstellen effektiver SEO-Werbetexte nicht so einfach wie das Einfügen einer Reihe von Schlüsselwörtern in einen Inhalt. Es erfordert ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe, der Suchmaschinen und Best Practices für die Erstellung leistungsstarker Inhalte.

In diesem vollständigen Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über SEO-Werbetexte wissen müssen, von den Grundlagen bis hin zu fortgeschritteneren Techniken.

Lass uns anfangen!

Was ist SEO-Copywriting?

Um das SEO-Copywriting zu verstehen, müssen Sie beide Teile des Ausdrucks verstehen – „SEO“ und „Copywriting“.

Erstens ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) der Prozess der Optimierung Ihrer Kopie für die Suchmaschinen, sodass sie in den Suchergebnissen höher eingestuft wird als andere, die auf dasselbe Schlüsselwort oder dieselbe Phrase abzielen. Es gibt eine Reihe von Strategien, um dies effektiv zu tun, aber auf einer 30.000-Fuß-Ebene sind die Schlüssel zu einer guten Leistung bei der Suche:

• Die Qualität Ihrer Inhalte,
• Die Relevanz Ihrer Inhalte für Ihre Zielgruppe und
• Die Autorität Ihrer Website in Ihrer Nische.

„Copywriting“ ist die Kunst und Wissenschaft des Erstellens von Inhalten, die eine Lösung für das/die Problem(e) des Zielpublikums bieten und das Publikum dann davon überzeugen, auf irgendeine Weise etwas zu unternehmen – z. B. teilen oder kommentieren, sich anmelden oder zum Kaufen klicken.

(Für einen „tiefen Einblick“ in die verschiedenen Arten des Copywritings, schauen Sie sich unseren Blogbeitrag zu diesem Thema an.)

„SEO-Werbetexte“ ist also der Prozess, die Art von Inhalten zu erstellen, die Google schätzt und die die Leute gleichzeitig lesen möchten und die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen, indem sie sie davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.

Unterm Strich geht es beim SEO-Copywriting darum, Inhalte zu erstellen, die sowohl Menschen als auch die Suchroboter lieben.

Im nächsten Abschnitt werfen wir einen Blick auf einige Schlüsselelemente, die optimiert werden müssen, damit Ihre Webseiten in den Suchergebnissen gut ranken.

Schlüsselkomponenten des SEO-Copywritings

Beginnen wir unsere Erforschung des SEO-Copywritings, indem wir uns einige der eher technischen Komponenten einer erfolgreichen SEO-Strategie ansehen. Zu diesen Komponenten gehören:

Website-Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit der Website bezieht sich auf die Zeit, die zum Laden Ihrer Website benötigt wird. Google betrachtet die Website-Geschwindigkeit als einen wichtigen Ranking-Faktor, da eine langsamere Website die Benutzererfahrung negativ beeinflussen kann, was zu höheren Absprungraten führt.

Wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit? Kissmetrics hat Folgendes herausgefunden:

1. 40 % der Nutzer verlassen eine Website, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert, und
2. 47 % der Internetnutzer erwarten, dass eine Website in zwei Sekunden oder weniger geladen wird.

Richtig – zwei Sekunden!

Sie sind sich nicht sicher, wie schnell Ihre Website geladen wird? Sie können es mit dem Website-Geschwindigkeitstest von Pingdom überprüfen. Wenn Ihre Website in diesem Bereich verbessert werden muss, befolgen Sie die Empfehlungen des Tests. Dies könnte Ihre Absprungrate radikal reduzieren.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind die Wörter oder Ausdrücke, die Menschen verwenden, um online nach Informationen zu suchen.

Die Keyword-Recherche ist ein entscheidender Aspekt des SEO-Copywritings, der Ihnen hilft, die besten Keywords für Ihre Inhalte zu identifizieren. Das Einfügen relevanter Schlüsselwörter in Ihre Inhalte ist für das Verfassen von SEO-Texten unerlässlich, da es Suchmaschinen hilft, zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht.

Für das Verfassen von Werbetexten ist die Keyword-Recherche wichtig, da sie es Ihnen ermöglicht, die Absicht hinter den Suchanfragen Ihres Publikums zu verstehen, was es Ihnen wiederum ermöglicht, ihre Bedürfnisse mit Ihren Inhalten besser zu befriedigen.

Schlagzeilen

Überschriften sind das erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf Ihre Inhalte stoßen. Überzeugende Überschriften können Nutzer anziehen und zum Weiterlesen animieren. Auf der anderen Seite können Überschriften, die die Aufmerksamkeit des Lesers nicht erregen, dazu führen, dass all Ihre großartigen Inhalte verschwendet werden, da die Leute oft sofort wegklicken, wenn die Überschrift nicht überzeugend ist.

Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Bemühungen beim Verfassen von Texten (und Ihr Geld, wenn Sie eine bezahlte Anzeige schreiben) nicht mit Texten verschwenden, die nie gelesen werden, stellen Sie sicher, dass Ihre Schlagzeilen wie folgt sind:

• Beschreibend und spezifisch
• Prägnant
• Genaue Wiedergabe des Inhalts Ihres Exemplars

Hier sind ein paar Techniken, die Sie beim Schreiben Ihrer Überschriften verwenden könnten:

• Verwenden Sie Zahlen: Viele hochrangige Autoritätsseiten verwenden regelmäßig Zahlen in ihren Überschriften. Warum? Weil sie funktionieren! Auch auf Facebook und Twitter werden Schlagzeilen mit Zahlen häufiger geteilt.

Willst du einen Beweis? Hier sind die besten organischen Ergebnisse für den Begriff „effektives Copywriting“:

• Verwenden Sie „How To“: Das alte Stand-by „How to“ funktioniert immer noch, weil es impliziert, dass der folgende Inhalt dem Leser beibringt, wie er etwas tun kann, um sein Problem zu lösen. Beispielsweise sehen Sie auf Seite 1 der Suchergebnisse für „effektive Inhalte und Texte schreiben“ Folgendes:

• Direkte Ansprache verwenden: Überschriften, die den Leser direkt mit „Sie“ oder „Ihr“ ansprechen, implizieren, dass der Inhalt nicht irgendein allgemeines Problem anspricht, sondern genau das Problem, das „Sie“, der Leser, hat. Auf Seite 1 zum Thema „Effektive Inhalte und Texte schreiben“ finden Sie beispielsweise:

Und beschränken Sie sich nicht. Mit ein wenig Kreativität können Sie oft zwei oder sogar alle drei dieser Ansätze in derselben Überschrift verwenden!

SEO-optimierter Inhalt

Wie wir bereits erwähnt haben, ist erfolgreiches SEO-Copywriting gut geschrieben, informativ und relevant für die Zielgruppe. Aber denken Sie daran, dass der menschliche Leser nur eine Seite der Gleichung ist, und es gibt bestimmte Elemente, die Sie einbeziehen sollten, um auch den Suchmaschinen zu gefallen.

Ausgangspunkt für guten SEO-optimierten Content ist natürlich das Finden und Verwenden relevanter Keywords. Aber es reicht nicht aus, die Schlüsselwörter nur ein- oder zweimal in Ihren Inhalten zu verwenden. Sie müssen strategisch vorgehen, wo Sie Ihre Keywords verwenden.

Die Verwendung Ihrer Schlüsselwörter in Ihrem Titel, insbesondere ganz am Anfang des Titels, hilft Ihrem Inhalt, für dieses Schlüsselwort einen höheren Rang einzunehmen. Andere Orte, an denen Sie Ihre Keywords verwenden können, sind in einer oder mehreren Unterüberschriften und in den ersten 100 Wörtern Ihres Fließtextes.

Hier sind zum Beispiel die Top-Ergebnisse von Seite 1 für das Keyword „Gastbloggen“:

Eine Warnung jedoch: Übertreiben Sie es nicht. Die alte Praxis des „Keyword Stuffing“ (dazu gleich mehr) funktioniert nicht mehr. Viel besser ist es, dein Keyword ein paar Mal zu verwenden und dann, wenn es im Fluss deines Contents funktioniert, mehrere Long-Tail-Synonyme für das Keyword zu verwenden, wo es sinnvoll ist.

Eine weitere wichtige Taktik zur Optimierung Ihrer Inhalte für SEO ist die Verwendung interner und externer Links.

Die Verwendung externer Seitenlinks (Verlinkung von Ihren Inhalten zu Inhalten auf anderen Websites) zeigt Google, dass Sie verbunden und gesellig sind und dass Sie nützliche Inhalte haben, auf die die Leute woanders zugreifen können. Das Verlinken zu anderen Autoritätsseiten und -seiten ist ein Zeichen dafür, dass Sie Wert darauf legen, was andere Menschen erschaffen.

Interne Verlinkung (Verlinkung zu anderen Seiten Ihrer Website innerhalb Ihres Inhalts) hilft Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website und die Beziehungen zwischen Seiten zu verstehen. Sie sollten sich bemühen, interne Links in Ihren gesamten Inhalt aufzunehmen, ohne es zu übertreiben. Verlinken Sie relevante Seiten mit beschreibendem Ankertext (der Text, der anklickbar ist).

Und um Ihr Verlinkungsspiel auf die nächste Stufe zu heben, können Sie eine Strategie anwenden, um Backlinks von anderen Autoritätsseiten auf Ihre Seite zu bekommen. Lesen Sie unseren ausführlichen Beitrag über Backlinks, um mehr zu erfahren. (Sehen Sie, was wir dort gemacht haben? Das war ein interner Link.)

Wenn Sie Ihr Hauptschlüsselwort in Ihren Titel und einige Male in Ihren Text aufnehmen und sowohl interne als auch externe Links verwenden, wird Ihr Inhalt für die Suchmaschinen sehr attraktiv.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind kurze Zusammenfassungen Ihrer Inhalte, die unter Ihrer Überschrift in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Das Schreiben überzeugender und informativer Meta-Beschreibungen kann Benutzer dazu anregen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, daher ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, dies richtig zu machen.

Meta-Beschreibungen helfen sowohl Suchmaschinen als auch menschlichen Suchenden zu verstehen, was das Thema ist und warum Ihre zielgerichteten Schlüsselwörter und Phrasen immer wieder im Inhalt erscheinen. Ihre Meta-Beschreibung bietet den Suchmaschinen eine prägnante Erklärung des Inhalts Ihrer Seite.

Für SEO-Zwecke sollte Ihre Meta-Beschreibung 155 Zeichen oder weniger umfassen (damit sie nicht abgeschnitten wird) und in schwarzer Schrift direkt unter der blauen Überschrift in Google angezeigt werden:

Diese Meta-Beschreibung ist 151 Zeichen lang, einschließlich Leerzeichen, wodurch sie nicht abgeschnitten wird.

Wie schreibt man Meta-Beschreibungen, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und bei Google gut ranken? Es ist wirklich ziemlich einfach…

Schritt 1: Suchabsicht verstehen (mehr dazu gleich). Wenn Sie die Zielgruppe verstehen, für die Sie schreiben, wissen Sie, warum sie nach diesem bestimmten Schlüsselwort suchen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung das Problem anspricht, das sie zu lösen versuchen.

Schritt 2: Fügen Sie Ihr Hauptkeyword und alle wichtigen sekundären Keywords in Ihre Meta-Beschreibung ein.

Das ist alles dazu.

10 Schritte zum erfolgreichen SEO-Copywriting

Nachdem Sie nun einige der Grundlagen im Griff haben, schauen wir uns einen Schritt-für-Schritt-Prozess an, dem Sie folgen können, um eine erfolgreiche SEO-Kopie zu schreiben.

Schritt 1: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Wie wir bereits erwähnt haben, ist die Keyword-Recherche die Grundlage für effektives SEO-Copywriting. Es geht darum, die Schlüsselwörter und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um online nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren zu suchen, und sie in Ihrer Kopie zu verwenden, um diese Zielgruppe auf Ihre Seiten zu locken.

Und deshalb sollte die Keyword-Recherche immer der erste Schritt in Ihrem SEO-Copywriting-Prozess sein.

Sie können verschiedene Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush oder Ubersuggest verwenden, um die relevantesten und meistbesuchten Keywords rund um Ihr Thema zu finden.

Sie sollten auch das Wettbewerbsniveau und die Absicht hinter der Suchanfrage berücksichtigen. Die Verwendung von Long-Tail-Keywords und -Phrasen kann Ihnen dabei helfen, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Ihre Chancen auf ein höheres Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erhöhen.

Schritt 2: Analysieren Sie Top-Ranking-Inhalte

Sobald Sie sich für Ihr Thema entschieden und die Keywords recherchiert haben, für die Sie ranken möchten, ist es an der Zeit, ein wenig Wettbewerbsrecherche durchzuführen. Sie tun dies, indem Sie die Top-Ranking-Webseiten analysieren, die derzeit nach Ihren Keywords ranken.

Versuchen Sie, die Schlüsselelemente zu identifizieren, die sie erfolgreich machen. Dazu gehört, wie der Inhalt geschrieben wird, wie die Schlüsselwörter verwendet werden und die Formatierung des Inhalts.

Wenn Sie beispielsweise über „Top-Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten“ schreiben, finden Sie hier einige der Artikel von Mitbewerbern, die Sie auf Seite 1 finden würden:

Die Analyse der Inhalte und Strategien Ihrer Mitbewerber kann Ihnen helfen, Lücken und Möglichkeiten für Ihr eigenes SEO-Copywriting zu identifizieren. Sie können Tools wie Buzzsumo, SEMrush und Moz verwenden, um die Inhalte, Backlinks und die Präsenz Ihrer Mitbewerber in den sozialen Medien zu analysieren.

Ziel ist es, zu verstehen, warum die Inhalte Ihrer Mitbewerber funktionieren, damit Sie noch bessere und relevantere Inhalte erstellen können.

Schritt 3: Suchabsicht verstehen

Der wichtigste Schlüssel zum erfolgreichen Verfassen von Texten (und eigentlich für JEDE Art des Schreibens) besteht darin , Ihr Publikum zu kennen . Ohne diese Informationen ist es unmöglich, sie mit Ihrem Schreiben zu überzeugen, da Sie nicht wissen, wer sie sind oder wie Sie sie ansprechen können.

Das Identifizieren Ihrer Zielgruppe für SEO-Werbetexte folgt dem gleichen Prozess, den Sie beim Erstellen einer gezielten Marketingkampagne oder jeder anderen Art von Inhalten, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen würden, verwenden würden: Käufer-Persona-Recherche.

Käuferpersönlichkeiten (auch Kunden- oder Kundenavatare genannt) sind fiktive Darstellungen dessen, wie Ihr idealer Kunde aussieht, basierend auf Marktforschung und Ihren bestehenden Geschäftsdaten und Kundenprofilen.

Wenn Sie Inhalte für Ihre eigene Website schreiben, sollten Sie bereits wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und inwiefern Ihr geplantes Thema für sie relevant ist. Wenn Sie diese Informationen noch nicht haben, können Sie verschiedene Tools und Techniken verwenden, um Daten über Ihr Publikum zu sammeln, z. B. Umfragen, Social-Media-Analysen und Website-Analysen.

Um mehr über die Erforschung Ihrer Zielgruppe zu erfahren, lesen Sie unseren Blogbeitrag „So finden Sie Ihre Zielgruppe in 7 Schritten“.

Wenn Sie für das Publikum einer anderen Person schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie deren Käufer-Persona-Informationen erhalten, bevor Sie beginnen. Dies hält Sie davon ab, Inhalte zu produzieren, die ihre Zielgruppe nicht lesen möchte.

Beginnen Sie mit dem Gesamtbild, um die Suchabsicht für ein bestimmtes Projekt festzunageln. Im Großen und Ganzen gibt es vier Arten von Absichten, die Suchende haben können, wenn sie einen Suchbegriff in Google eingeben:

• Informationsabsicht: Informationen zu einem bestimmten Thema finden.
• Navigationsabsicht: Zugriff auf eine bestimmte Website durch Eingabe des Begriffs in eine Suchmaschine.
• Kommerzielle Absicht: in naher Zukunft etwas zu kaufen, also recherchieren sie, bevor sie einen Kauf tätigen.
• Transaktionsabsicht: etwas zu kaufen, nachdem die Suche nach kommerziellen Absichten durchgeführt wurde.

Sobald Sie die grundlegende Absicht der Zielgruppe kennen, graben Sie tiefer, um ihre spezifischeren Bedürfnisse in Bezug auf Ihr Projekt zu identifizieren. Indem Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die bei ihnen Anklang finden und ihre Schwachstellen ansprechen. Sie können auch die Sprache und den Ton verwenden, die sie verwenden, um mit ihnen zu kommunizieren und Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Schritt 4: Skizzieren Sie Ihren Inhalt

Jetzt, da Sie Ihre Ziel-Keywords kennen und wissen, wonach Ihr Publikum sucht, ist es an der Zeit, sich auf das Schreiben vorzubereiten. Die Gliederung Ihrer Inhalte hilft Ihnen, Ihre Ideen zu strukturieren und stellt sicher, dass Ihre Inhalte logisch fließen. Es hilft Ihnen auch zu identifizieren, wo Sie Ihre Ziel-Keywords am besten integrieren können.

Achte beim Erstellen deiner Gliederung besonders auf die Struktur deines Artikels. Sicher, die Ideen innerhalb des Inhalts sind das Wichtigste, aber die Lesbarkeit ist fast genauso wichtig. Google legt großen Wert auf Lesbarkeit, ebenso wie die Leser, von denen viele Ihren Artikel wahrscheinlich auf einem mobilen Gerät überfliegen werden, anstatt ihn Wort für Wort zu lesen.

Hier sind ein paar Tipps, um Ihre Inhalte lesbarer zu machen. Gehen Sie voran und planen Sie diese Elemente in Ihren Inhalt ein, während Sie Ihre Gliederung erstellen. Das erleichtert die kognitive Belastung später beim Schreiben.

• Visuelle Medien: Lange Textblöcke sind schwer lesbar, insbesondere auf Mobilgeräten. Wenn Ihr menschliches Publikum Schwierigkeiten hat, Ihren Artikel zu lesen, wird Google dem auch nicht positiv gegenüberstehen. Teilen Sie Text mit Bildern, Videos und Leerraum auf.
• Unterüberschriften: Machen Sie es Skimmern leicht, durch Ihre Inhalte zu scrollen und die wertvollsten Abschnitte für ihre Bedürfnisse und Interessen zu finden.
• Listen: Unterteilen Sie wichtige Punkte wann immer möglich in Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen. Listen sind für Menschen einfach zu lesen, aber sie sind auch ein Favorit für Google, um einfach Informationen für ein Featured Snippet zu generieren (mehr über Featured Snippets gleich).

Sobald Sie Ihre Inhalte skizziert haben, ist es endlich an der Zeit, …

Schritt 5: Schreiben Sie Ihren Inhalt

Wir haben bereits eine Reihe von Tipps behandelt, die dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in der Suche einen guten Rang einnehmen, aber jetzt, da es an der Zeit ist, Ihre Inhalte tatsächlich zu schreiben, hier ist Regel Nr. 1: Denken Sie daran, dass Sie für Menschen schreiben!

Das Ziel des Copywritings ist es, Ihr echtes, menschliches Publikum zum Handeln zu bewegen. Wie oben erwähnt, ist es also wichtig, immer mit Blick auf Ihr Publikum zu schreiben. Ihre Käufer suchen nach Lösungen, und Sie schreiben ihnen, um ihnen von Ihrer Lösung zu erzählen.

Konzentrieren Sie sich also beim Schreiben Ihrer Inhalte darauf, qualitativ hochwertige, ansprechende, informative und/oder überzeugende Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Ihre Inhalte sollten so geschrieben sein, dass sie Ihren Lesern einen Mehrwert bieten und ihre Fragen beantworten oder ihre Probleme lösen.

Natürlich sollten Sie die Keywords und Phrasen, für die Sie ranken möchten, im Auge behalten und sie an den zuvor erwähnten Stellen mit hoher Wirkung einbeziehen, aber opfern Sie nicht die Qualität Ihrer Inhalte zugunsten von SEO.

Und während Sie Ihre Inhalte schreiben, sind hier zwei erprobte Techniken, die Ihnen praktisch garantieren, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Lesers erregen und halten können:

1. Storytelling : Jeder liebt eine gute Geschichte. Tatsächlich sind Menschen biologisch dazu veranlagt, sich mit Geschichten zu beschäftigen, was für Sie als Autor eine großartige Nachricht ist. Ob in Blogbeiträgen oder auf Produktseiten, das Einfügen einer (relevanten) Geschichte trägt wesentlich dazu bei, das Interesse Ihrer Leser zu wecken. Geschichten sind auch einprägsam, was bedeutet, dass jede Nachricht, die Sie mit Ihrer Kopie senden möchten, besser erhalten bleibt, wenn Sie eine oder mehrere Geschichten hinzufügen.
2. Humor: Menschen lächeln und lachen gerne. Es gibt ihnen ein gutes Gefühl. Und wenn sie sich beim Lesen Ihres Exemplars wohlfühlen, werden sie Ihrer Botschaft positiver gegenüberstehen. Sie müssen in Ihren Inhalten keine Witze erzählen. Etwas so Einfaches wie ein Wortspiel oder eine andere clevere Verwendung von Sprache, etwas witziger Sarkasmus oder etwas selbstironischer Humor können einen großen Beitrag dazu leisten, den Leser für Ihre Botschaft zu sensibilisieren.

Während Ihr Hauptziel also darin besteht, den Leser dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen (Opt-in, Klicken, Kaufen), vergessen Sie nicht, diese leistungsstarken Techniken zu verwenden, um ihn zu beschäftigen, während er Ihre Nachricht liest.

Schritt 6: Formatieren Sie Ihre Inhalte für SEO

Die Formatierung Ihrer Inhalte für SEO umfasst die Verwendung von Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und anderen Formatierungstechniken, um Ihre Inhalte für Menschen lesbarer und für die Suche optimiert zu machen.

Eine wichtige Strategie, um diese Ziele zu erreichen, ist die richtige Verwendung von Überschriften zur Organisation Ihrer Inhalte.

Header-Tags (H1, H2, H3 usw.) werden verwendet, um den Inhalt einer Webseite zu strukturieren und Suchmaschinen einen Kontext bereitzustellen. Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

• Verwenden Sie ein H1-Tag pro Seite (Ihre Überschrift) und fügen Sie das primäre Schlüsselwort darin ein.
• Verwenden Sie H2-Tags (Ihre Unterüberschriften), um den Inhalt in Abschnitte aufzuteilen, und fügen Sie gegebenenfalls sekundäre Schlüsselwörter ein.
• Verwenden Sie H3-Tags für Unterabschnitte innerhalb von Abschnitten.

Verwenden Sie zweitens Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, um lange Absätze zu unterteilen und Ihre Inhalte besser durchsuchbar zu machen. Sie wollen Ihr Exemplar atmen lassen!

Schließlich ist hier eine einfache kleine Technik, die Ihre menschlichen Leser beschäftigt UND die Google-Bots erfreut.

Manche nennen es die „Bucket Brigade“-Strategie. So funktioniert das:

Wann immer Sie einen Punkt mit ein paar oder mehr Unterpunkten haben, führen Sie zuerst den Hauptpunkt ein und beenden Sie den Satz mit einem Doppelpunkt.

Fügen Sie einen Zeilenabstand hinzu und geben Sie Ihren ersten Unterpunkt an.

Fügen Sie einen weiteren Zeilenabstand hinzu und geben Sie Ihren nächsten Unterpunkt ein usw.

Indem Sie den Inhalt in kurze Absätze mit einem oder zwei Sätzen unterteilen, ermöglichen Sie dem Auge des Lesers, die Seite schnell nach unten zu überfliegen und den Inhalt aufzunehmen. Schauen Sie sich übrigens die vier Absätze direkt über diesem an. Ja, das waren wir mit der Eimerkettenstrategie.

Es ist einfach zu bedienen und sehr effektiv. Versuche es!

Schritt 7: Fügen Sie Meta-Tags und Meta-Beschreibungen hinzu

Wie bereits erwähnt, sind Meta-Beschreibungen und Titel-Tags wichtige Elemente der technischen SEO, auf die Texter achten müssen. Diese Elemente liefern Suchmaschinen Informationen über den Inhalt einer Webseite, die ihnen helfen, ihre Relevanz für die Suchanfrage eines Benutzers zu bestimmen.

Hier sind ein paar Tipps:

• Schreiben Sie eindeutige und beschreibende Meta-Beschreibungen für jede Seite, einschließlich relevanter Schlüsselwörter.
• Halten Sie Meta-Beschreibungen unter 160 Zeichen, um sicherzustellen, dass sie in den Suchergebnissen richtig angezeigt werden.
• Fügen Sie das Hauptschlüsselwort in das Titel-Tag ein und halten Sie es unter 60 Zeichen.
• Vermeiden Sie die Verwendung doppelter Meta-Beschreibungen und Titel-Tags auf mehreren Seiten.

Schritt 8: Veröffentlichen und bewerben Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie Ihre Inhalte veröffentlicht haben, lehnen Sie sich nicht einfach zurück und hoffen, dass sie Aufmerksamkeit erregen. Sie müssen Ihre Inhalte aktiv bewerben, wenn Sie darauf aufmerksam machen wollen!

Zwei der besten Möglichkeiten, dies zu tun, sind Social Media Marketing und Linkbuilding.

Social Media Marketing ist ein effektiver Weg, um Ihre SEO-Inhalte zu bewerben. Indem Sie Ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen teilen, können Sie deren Sichtbarkeit erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website lenken.

Beachten Sie beim Bewerben Ihrer Inhalte in sozialen Medien unbedingt die folgenden Tipps:

• Erstellen Sie auffällige Überschriften und Beschreibungen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Beachten Sie die zuvor erwähnten Richtlinien zum Erstellen aufmerksamkeitsstarker Überschriften. Sie funktionieren genauso gut für Social Posts wie für andere Inhalte.
• Verwenden Sie relevante Hashtags, um Ihre Inhalte besser auffindbar zu machen.
• Teilen Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt, wenn Ihr Publikum in den sozialen Medien am aktivsten ist.
• Binden Sie Ihre Follower ein, indem Sie auf Kommentare und Nachrichten antworten.

In diesem Beitrag finden Sie einige hervorragende Beispiele für Social-Media-Marketing.

Linkbuilding ist eine weitere Werbestrategie, die SEO verbessert. Bei dieser Strategie geht es darum, andere Websites, insbesondere Autoritäts-Websites in Ihrer Nische, dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zurückzuverlinken. Dies trägt nicht nur dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, sondern verbessert auch ihre Autorität und ihr Ranking in Suchmaschinen.

Eine effektive Linkbuilding-Strategie ist das Gastblogging, bei dem Sie hochwertige Gastbeiträge für andere Websites in Ihrer Nische schreiben und einen Link zurück zu Ihren Inhalten einfügen. Gast-Blogging hilft Ihnen, sich als Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren und mehr Besucher auf Ihre Website zu locken. Beim Gastbloggen ist es wichtig, die folgenden Tipps zu beachten:

• Wählen Sie Websites, die für Ihre Nische relevant sind und über eine hohe Domain-Autorität verfügen.
• Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die den Lesern einen Mehrwert bieten.
• Fügen Sie einen Link zurück zu Ihren Inhalten in die Autorenbiographie und/oder in den Gastbeitrag selbst ein.
• Bewerben Sie Ihren Gastbeitrag in sozialen Medien und anderen Kanälen, um mehr Besucher auf Ihre Website zu locken.

Schritt 9: Verfolgen Sie Ihre Rankings

Um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, ist es wichtig, den Erfolg Ihrer SEO-Copywriting-Bemühungen zu messen. Indem Sie Ihre Kennzahlen verfolgen, können Sie Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen, und Ihre Strategie entsprechend anpassen. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten:

• Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen.
• Keyword-Rankings: Die Position Ihrer Website in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Keywords.
• Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Besucher, die in den Suchergebnissen auf Ihre Website klicken.
• Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.
• Konversionsrate: Der Prozentsatz der Besucher, die auf Ihrer Website eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.

Machen Sie es sich zum Ziel, diese Schlüsselmetriken für Ihre veröffentlichten Inhalte regelmäßig zu überprüfen, und verwenden Sie die Ergebnisse dieser Überprüfungen, um den Kurs bei Bedarf zu korrigieren.

Schritt 10: Erstellen Sie weiterhin SEO-optimierte Inhalte

Beim Sparen und Investieren haben Sie wahrscheinlich schon von der „Magie des Zinseszinses“ gehört.

Nun, der gleiche grundlegende Ansatz gilt, wenn es um SEO geht.

Je mehr qualitativ hochwertige, SEO-optimierte Inhalte Sie Ihrer Website hinzufügen, desto mehr „verdichten“ sich Ihre Bemühungen und desto mehr werden die Suchmaschinen Ihre Website als Autorität in Ihrer Nische betrachten.

Das bedeutet, dass Ihre Website in den Suchergebnissen stetig aufsteigt … was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führt.

Es ist das, was sie einen „Tugendkreislauf“ nennen.

Erstellen Sie also nicht ein oder zwei SEO-optimierte Inhalte und ruhen Sie sich dann auf Ihren Lorbeeren aus. Bleiben Sie auf dem Gaspedal – und ernten Sie die Belohnungen!

SEO Copywriting Tipps und Best Practices

Inzwischen wissen Sie, dass das Verfassen von Texten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Vielzahl von Techniken umfasst, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt und Kontext Ihrer Webseiten zu verstehen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre Leser Ihre Inhalte relevant und ansprechend finden.

Wir haben bereits einiges an Themen zu diesem Thema behandelt, aber um sicherzugehen, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels genau wissen, was zu tun ist, sehen Sie sich die folgenden effektiven SEO-Tipps und Best Practices an, die Ihnen helfen, überzeugende, SEO-optimierte Texte zu erstellen Inhalt.

1. Absicht des Übereinstimmungssuchers

Wir haben oben über die Suchabsicht gesprochen, aber es muss wiederholt werden …

Der erste und wichtigste Tipp für effektives SEO-Copywriting ist die Übereinstimmung mit der Suchabsicht.

Das bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen müssen, die die Anfrage des Benutzers erfüllen und wertvolle Informationen liefern, die seine Fragen beantworten.

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, um dieses Ziel zu erreichen. Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um die Keywords und Phrasen zu identifizieren, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und erstellen Sie Inhalte, die für diese Begriffe relevant sind.

Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher eingestuft werden und mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken.

2. Seien Sie prägnant

Wenn es um SEO-Werbetexte geht, ist weniger oft mehr. Studien haben gezeigt, dass kürzere Inhalte tendenziell besser in den Suchergebnissen abschneiden und mehr Engagement bei den Lesern hervorrufen.

Halten Sie Ihre Sätze kurz und prägnant und unterbrechen Sie lange Absätze mit Zwischenüberschriften und Stichpunkten. Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache, die leicht verständlich ist, und vermeiden Sie Fachjargon, das Ihre Leser verwirren könnte.

3. Sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums

Um effektive SEO-Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, die Sprache Ihres Publikums zu sprechen. Verwenden Sie Wörter und Sätze, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und vermeiden Sie Fachbegriffe, die ihr möglicherweise nicht vertraut sind.

Verwenden Sie dieselbe Terminologie, die Ihre Zielgruppe bei der Online-Suche nach Informationen verwendet. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevanter und maßgeblicher erscheinen.

4. Verwenden Sie einen Gesprächston

Ein weiterer wichtiger Tipp für SEO-Werbetexte ist die Verwendung eines Konversationstons. Schreiben Sie so, als würden Sie direkt mit Ihrem Leser sprechen, und verwenden Sie einen freundlichen und zugänglichen Ton, der ihm das Gefühl gibt, sich wohl und engagiert zu fühlen.

Dies trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe natürlicher und ansprechender erscheinen, und erhöht gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Inhalte teilen und auf sie verlinken.

5. Demonstrieren Sie Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit

Um überzeugende SEO-Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich zu demonstrieren.

Verwenden Sie Daten, Statistiken und andere evidenzbasierte Informationen, um Ihre Behauptungen zu untermauern und den Lesern wertvolle Einblicke in Ihr Thema zu geben. Verwenden Sie maßgebliche Quellen und verlinken Sie auf seriöse Websites, die Ihre Inhalte unterstützen. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser maßgeblicher und vertrauenswürdiger erscheinen.

6. Zielen Sie auf das Featured Snippet

Das „Featured Snippet“ (auch bekannt als „Position #0“) ist eine begehrte Position in den Suchergebnissen, die Ihre Sichtbarkeit und Ihren Traffic drastisch steigern kann.

Hier ist zum Beispiel das aktuelle Featured Snippet für den Suchbegriff „Werbetipps“:

Dieses Snippet erscheint direkt unter den gesponserten Links auf der Seite.

Um Ihre Inhalte für das Featured Snippet zu optimieren, konzentrieren Sie sich darauf, klare und prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen in Ihrem Bereich zu erstellen. Oft ist die Antwort auf die Frage des Suchenden eine Art Definition.

Wenn möglich, platzieren Sie Ihren „Snippet-Köder“ weit oben auf Ihrer Seite, da Google dieser Positionierung besondere Beachtung zu schenken scheint.

Verwenden Sie außerdem Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und andere Formatierungstechniken, wenn Sie dieses Material schreiben, um Ihre Inhalte besser durchschaubar und leichter lesbar zu machen. Dadurch wird es auch wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte für das Featured Snippet ausgewählt werden.

Es lohnt sich, etwas mehr Aufwand zu betreiben, um auf das Featured Snippet zu schießen, da Websites, die diese Positionierung erreichen, einen enormen Traffic-Boost erhalten.

7. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing

Keyword Stuffing ist eine veraltete SEO-Taktik, bei der Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern überladen werden, um die Suchrankings zu manipulieren. Da Suchmaschinen ihre Algorithmen angepasst haben, um Personen zu bestrafen, die diese Vorgehensweise anwenden, kann dies Ihren Rankings schaden und sogar zu Strafen führen, wie z. B. der vollständigen Sperrung Ihrer Website aus dem Internet.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind und natürliche Variationen Ihrer Zielschlüsselwörter enthalten (auch Latent Semantic Indexing oder LSI-Schlüsselwörter genannt). Die Faustregel lautet also, Ihre Keywords sparsam und nur dort einzusetzen, wo sie im Kontext Ihres Inhalts sinnvoll sind.

8. Erstellen Sie wirkungsvolle und ansprechende Schlagzeilen

Wie wir bereits gesagt haben, sind Überschriften das erste, was Ihre Leser sehen, wenn sie auf Ihre Inhalte stoßen, und sie spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie zum Weiterlesen zu ermutigen.

Um wirkungsvolle und ansprechende Schlagzeilen zu erstellen (zusätzlich zu den Tipps, die wir zuvor geteilt haben), konzentrieren Sie sich darauf, eine emotionale Sprache zu verwenden (aber nicht übertrieben oder „hyp-ey“), Fragen zu stellen und/oder ein Gefühl der Neugier zu wecken.

9. Meta-Tags nicht vergessen

Meta-Tags sind Textschnipsel, die den Inhalt einer Seite beschreiben; Die Meta-Tags erscheinen nicht auf der Seite selbst, sondern nur im Quellcode der Seite. Meta-Tags sind im Wesentlichen kleine Inhaltsbeschreibungen, die Suchmaschinen dabei helfen, zu sagen, worum es auf einer Webseite geht.

Der einzige Unterschied zwischen Tags, die Sie sehen können (z. B. in einem Blogbeitrag) und Tags, die Sie nicht sehen können, ist die Position: Meta-Tags existieren nur in HTML, normalerweise am „Kopf“ der Seite, und sind daher nur für die Suche sichtbar Motoren (und Leute, die wissen, wo sie suchen müssen).

Es gibt eine Reihe von Arten von Meta-Tags, aber die beiden Arten, auf die es sich zu konzentrieren lohnt, sind:

• Titel-Tags: Dies sind die wichtigsten aller Meta-Tags, da sie einen echten Einfluss auf das Suchranking haben und, was vielleicht genauso wichtig ist, dass sie für den durchschnittlichen Benutzer sichtbar sind. In Google werden Ihre Titel-Tags in größerer, blauer Schrift über Ihrer Meta-Beschreibung angezeigt:

Titel-Tags sind besonders nützlich, wenn Sie der Seite einen Haupttitel für den Benutzer geben möchten, diese Informationen jedoch für SEO-Zwecke verdeutlichen oder vereinfachen möchten.

• Meta-Beschreibungsattribut-Tags: Wir haben bereits Meta-Beschreibungen besprochen, daher werden wir diese Informationen hier nicht wiederholen. Wir werden jedoch wiederholen, dass ein überzeugender Meta-Beschreibungs-Tag Suchende dazu verleiten könnte, sich von den SERPs zu Ihrer Website durchzuklicken, insbesondere wenn die Beschreibung die Schlüsselwörter enthält, nach denen sie gesucht haben. Und eine starke Click-Through-Rate aus den SERPs könnte Ihre Rankings indirekt verbessern. Nur um es klarzustellen: Das Meta-Beschreibungs-Tag wird nicht immer in den Ergebnissen einer Google-Suche angezeigt (Google wählt häufig ein Text-Snippet von der Seite selbst aus), aber Sie wissen nie, in welche Richtung Google damit gehen wird. Daher ist es wichtig, immer auf Ihre Meta-Beschreibungen zu achten.
  

10. Bewerben Sie Ihre Inhalte in Ihrer Meta-Beschreibung

Ein letzter Gedanke zu Meta-Beschreibungen: Meta-Beschreibungen sind sowohl für menschliche Internetsucher als auch für Suchbots wichtig.

Für Menschen ist Ihre Meta-Beschreibung die „Haustür“ Ihrer Seite in den Suchergebnissen, also Ihre erste Chance, Benutzer davon zu überzeugen, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Meta-Beschreibungen sind wichtig für Bots, weil sie Google (und andere Suchmaschinen) wissen lassen, worum es auf Ihrer Webseite geht. Wenn Google den Inhalt Ihrer Meta-Beschreibung lesen und verstehen kann, hat es eine einfachere Chance, Ihre Seite für die Beantwortung von Suchanfragen zu ranken.

Und versuchen Sie nicht, schlau zu sein und eine Meta-Beschreibung zu schreiben, von der Sie glauben, dass sie mehr Klicks erhalten wird, die aber den Inhalt Ihrer Seite nicht genau widerspiegelt. Sie erhalten möglicherweise einen vorübergehenden Anstieg der Klicks auf die Seite, aber Sie werden letztendlich nur Ihre menschlichen Leser und die Bots verärgern!

11. Fügen Sie sekundäre Keywords hinzu

Wir haben die Schlüsselwörter für Latent Semantic Indexing (LSI) oben kurz erwähnt, aber es lohnt sich, hier noch ein paar Worte hinzuzufügen.

Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, Ihr Hauptkeyword immer wieder zu wiederholen („Keyword Stuff“). Wir haben bereits darauf hingewiesen, dass Sie wahrscheinlich in den Suchergebnissen bestraft werden, wenn Sie dies tun. Das liegt daran, dass Google möchte, dass Sie Inhalte für Leser produzieren, die tatsächlich … Sie wissen schon, lesbar sind. Und die ständige Wiederholung eines einzelnen Wortes oder Satzes führt zu einem schlechten Leseerlebnis.

Aber es gibt noch einen anderen Ansatz. Verwenden Sie Ihr Hauptkeyword einige Male (im Titel, die ersten 100 Wörter des Textes, vielleicht in einer Unterüberschrift) und verwenden Sie dann ein paar Long-Tail-Keywords, die synonym zu Ihrem Hauptkeyword sind.

Diese LSI-Keywords können andere Leser zu Ihren Inhalten führen, da der Wettbewerb um Long-Tail-Keywords weniger hart ist, sodass Personen, die nach diesen Begriffen suchen, Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit finden. Und Google wird sich freuen, weil Ihre Kopie für die Menschen, die Ihre Website finden, besser lesbar ist.

12. Verwenden Sie kurze URLs, die Ihr Ziel-Keyword enthalten

Lange URLs nehmen viel Platz ein, sind schwer zu merken und ästhetisch einfach hässlich!

Wenn Sie es den Leuten erleichtern möchten, sich zu merken, wie sie zu einer bestimmten Seite Ihrer Website gelangen, ist eine verkürzte URL der richtige Weg. Je weniger Zeichen in der URL enthalten sind, desto leichter können sich die Leute sie merken.

Wenn Sie einer Textnachricht eine lange URL hinzufügen oder sie über einen Dienst mit Zeichenbeschränkung teilen, verbrauchen Sie möglicherweise alle verfügbaren Zeichen allein mit dem Link. Durch das Kürzen einer URL haben Sie in Ihrer Textnachricht oder Ihrem Beitrag mehr Platz für eigene Inhalte.

Für SEO-Zwecke hat das Verkürzen der Seiten-URL jedoch noch einen weiteren Vorteil: Dienste wie Bitly und Tiny Url ermöglichen es Ihnen, den hinteren Teil der Kurz-URL anzupassen, was bedeutet, dass Sie der URL tatsächlich Ihr Hauptschlüsselwort hinzufügen können. Am Ende erhalten Sie eine kurze, einprägsame URL, die sowohl Menschen als auch Bots mitteilt, worum es auf Ihrer Seite geht. Gewinnen!

SEO Copywriting: Das letzte Wort

SEO-Copywriting ist ein entscheidender Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Es geht darum, qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte zu erstellen, die nicht nur Ihre Zielgruppe ansprechen, sondern auch dazu beitragen, dass Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt.

Indem Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Tipps befolgen, können Sie Inhalte erstellen, die sowohl benutzerfreundlich als auch suchmaschinenfreundlich sind. Denken Sie daran, Ihre Zielgruppe immer im Auge zu behalten und eine gründliche Keyword-Recherche durchzuführen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.

Insgesamt ist das Verfassen von SEO-Texten eine langfristige Investition, die Geduld, Hingabe und die Bereitschaft erfordert, sich anzupassen, wenn sich die Suchmaschinenalgorithmen im Laufe der Zeit ändern. Bleiben Sie bestrebt, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und Sie werden langfristigen Erfolg erzielen und mehr Besucher auf Ihre Website lenken!