Integrieren Sie Ihr Content-Marketing und SEO, um die Sichtbarkeit der Suche zu maximieren

Welche Inhalte sollten Sie in Ihre SEO-Strategie integrieren?

Alle Inhalte, die Suchmaschinen crawlen können – und die Sie finden möchten – sollten Teil Ihrer SEO-Content-Marketing-Strategie sein. Webseiten, Artikel, Blog-Beiträge, Fallstudien, Videos, Bilder und Produktbeschreibungen sind Beispiele für durchsuchbare Inhalte, die im Hinblick auf SEO erstellt werden können, damit sie in den Suchergebnissen prominent erscheinen.

So integrieren Sie Content-Marketing und SEO

Bereit anzufangen? Hier ist ein einfacher Plan, um SEO und Content-Marketing aufeinander abzustimmen und Ihre Reichweite durch die organische Suche zu maximieren.

1. Holen Sie sich Themenideen und relevante Keywords von Ihrem SEO-Team

SEO-Experten steht eine Vielzahl von Tools zur Verfügung, um die Suchnachfrage (auch bekannt als Publikumsinteresse) an bestimmten Themen zu ermitteln. Die richtige Technologie in Kombination mit Branchenkenntnissen und Kreativität kann Folgendes aufzeigen:

• Welche bestehenden Seiten am beliebtesten sind.
• Welche Schlüsselwörter Kunden verwenden, um Antworten auf ihre Fragen zu finden.
• Verwandte Suchbegriffe, die Ihrem Unternehmen helfen können, ein bisher unerschlossenes Publikum zu erreichen.
• Die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken.
• Trendthemen, die Sie nutzen können, um der Konkurrenz in den SERPs einen Schritt voraus zu sein.

SEO-Strategen bewerten potenzielle Keywords basierend auf der Anzahl der Personen, die nach ihnen suchen (Suchvolumen), wie schwierig es ist, für sie zu ranken (Keyword-Schwierigkeit) und wie sie mit Ihren allgemeinen SEO-Zielen übereinstimmen.

Diese Analyse bestimmt, welche Keywords sinnvoll sind, um sie mit Ihren Inhalten anzusprechen.

Sobald Ihr SEO-Team seine Keyword-Recherche durchgeführt hat, können Sie seine Ergebnisse in Ihre Content-Marketing-Recherche einbeziehen und in Ihren Content-Plan integrieren.

Fügen Sie Ihrem Redaktionskalender neue Inhaltsideen hinzu, um eine konstante Ausgabe von Inhalten für Ranking-Zwecke aufrechtzuerhalten. Ich habe festgestellt, dass ein erhöhter Veröffentlichungsrhythmus die Anhäufung von thematischer Autorität beschleunigt und einen positiven Kreislauf schafft, der die Gesamtleistung der Website steigert.

Wie oft sollten Sie veröffentlichen? Ich habe festgestellt, dass das zweiwöchentliche Bloggen ein lohnendes Ziel ist.

Aber ich greife vor. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre neuen Keywords in eine verbesserte Content-Marketing-Strategie umsetzen können.

2. Verwenden Sie Ihre neuen Schlüsselwörter in Ihren Inhalten

Jetzt sind Sie bereit, leistungsstarke Inhalte zu produzieren. Sehen wir uns an, wie Sie Keyword-Themen in Ihr Schreiben integrieren können, um Ihre Reichweite zu vergrößern, und wie Sie die Benutzerabsicht analysieren, damit Ihr Endprodukt die Bedürfnisse der Suchenden erfüllt. Die folgenden Grundsätze gelten für das Erstellen neuer Inhalte und das Aktualisieren älterer Inhalte.

Stichwort Themen

Ihr Schreiben wird natürlicher klingen, wenn Sie ein Schlüsselwortthema in Ihren Inhalt integrieren, anstatt ein einzelnes Schlüsselwort zu wiederholen. Wenn das primäre Keyword für Ihren Beitrag beispielsweise „Geschenke zum Abschluss“ lautet, könnte Ihr Thema „Geschenk für Abiturienten“ oder „Geschenk für Abiturient“ als sekundäre Keywords enthalten.

Diese semantisch verwandten Suchbegriffe verleihen Ihrem Schreiben Abwechslung und helfen Ihnen, für zusätzliche Schlüsselwörter zu ranken. Im Allgemeinen verwende ich das primäre Schlüsselwort ein paar Mal im Fließtext und füge es dem h1-Titel und einem h2 hinzu. Dann verwende ich sekundäre Keywords mindestens einmal an anderer Stelle auf der Seite.

Suchabsicht

Wirkungsvolle Inhalte erfordern mehr als nur das Einfügen von Schlüsselwörtern in den Seitentext. Richten Sie Ihre Inhalte so nah wie möglich an den Erwartungen der Leser aus. Ihre oberste Priorität ist es, zu verstehen, warum Suchende bestimmte Schlüsselwörter verwenden, damit Sie ihnen die bestmögliche Antwort geben können. Seiten, die der Suchabsicht entsprechen, genießen einen besseren Rang und generieren ein besseres Engagement. Berücksichtigen Sie also den Kontext und liefern Sie den hilfreichsten Inhalt für die Situation.

Benutzer haben unterschiedliche Gründe für ihre Suche:

• Der Zweck einer Informationssuche besteht darin, eine Frage zu beantworten. Zum Beispiel: Was ist eine French-Press-Kaffeemaschine? Wie verwende ich eine French Press?
• Sucher von Handelsermittlungen benötigen Informationen, um Kaufoptionen einzugrenzen. Welche Funktionen sind verfügbar? Welche Marke ist am besten? Was sagen Kunden zu diesem Modell?
• Kunden führen Transaktionssuchen durch, wenn sie zum Kauf bereit sind. Sie wissen genau, was sie wollen und suchen nach dem besten Preis oder Unternehmen, bei dem sie kaufen können.
• Navigationssuchen werden verwendet, um eine bestimmte Website oder Seite zu finden. Benutzer verlassen sich darauf, dass Google einen anklickbaren Link liefert, anstatt selbst zu einer Website zu navigieren.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Suchabsicht zu bestimmen, besteht darin, die bereits rankenden Seiten zu überprüfen. Analysieren Sie, wie diese Seiten die Anfrage beantworten. Heben Sie dann Ihre Inhalte mit einem frischen Blickwinkel und originellen Informationen hervor.

3. Fügen Sie Ihrem Content-Prozess eine On-Page-Optimierung hinzu

On-Page-Optimierung ist eine Reihe von Praktiken, die Elemente Ihrer Website verfeinern, um die Crawlbarkeit und Indexierung durch Suchmaschinen zu verbessern – beides wichtige Komponenten der Online-Sichtbarkeit. Wenn Sie noch kein System zur Optimierung Ihrer Inhalte haben, erstellen Sie eine Preflight-Checkliste, um sicherzustellen, dass jedes Stück vor der Veröffentlichung vollständig optimiert ist. Erstellen Sie als Nächstes einen Prozess zur systematischen Überprüfung und Optimierung vorhandener Inhalte, um das Beste aus zuvor veröffentlichten Seiten zu machen.

Die Onpage-Optimierung umfasst Aufgaben wie:

• Hinzufügen eines eindeutigen Seitentitels und einer Meta-Beschreibung zu jeder Seite, die ein Ziel-Keyword enthält.
• Organisation des Textkörpers mit h1-, h2- und h3-Headern, die die Informationshierarchie demonstrieren.
• Erstellen Sie überfängbare Inhalte mit einfacher Sprache und kurzen Absätzen sowie Aufzählungszeichen und nummerierten Listen, die das Auffinden wichtiger Punkte erleichtern.
• Einschließlich Featured Snippet-würdiger Texte und Verwendung von Markup-Text für Rich Snippets.
• Verwenden Sie kurze, beschreibende Seiten-URLs, die auf den Seiteninhalt ausgerichtet sind.

4. Verwenden Sie SEO-Tools, um semantisch verwandte Schlüsselwörter zu integrieren

Es gibt viel zu beachten, wenn SEO für das Content-Marketing genutzt wird, aber Sie können den Prozess mit den richtigen SEO-Tools überschaubarer gestalten. Beispielsweise kann eine Plattform wie SurferSEO semantisch verwandte Schlüsselwörter vorschlagen, die Sie Ihrem Stück hinzufügen können, und verfolgen, wie oft Sie jeden Schlüsselwortsatz auf der Seite verwendet haben.

Eines der wirklich magischen Merkmale von SurferSEO ist, dass es Ihre Inhalte im Vergleich zu hochrangigen Konkurrenten analysiert. Der Inhalt wird vom proprietären Algorithmus von SurferSEO bewertet, der auf Mustern in der Verwendung von Schlüsselwörtern, Überschriften und anderen SEO-Elementen basiert. Denken Sie daran, dass dies nicht der Algorithmus von Google ist, aber unabhängig davon kann er Aufschluss darüber geben, wie Sie die Ranglücke zwischen Ihrer Seite und denen an den oberen Plätzen schließen können.

5. Schreiben Sie weiter für Ihre Leute

Großartiges Content-Marketing bindet Leser mit gut geschriebenen Informationen, die interessant und nützlich sind. Der Aufbau von Vertrauen mit hilfreichen Inhalten erzeugt Nachfrage von der Spitze des Trichters und fördert Kunden zur Konversion.

Großartige Neuigkeiten! Google schätzt die gleichen vertrauensbildenden Inhalte wie Ihr Publikum! Sie müssen sich beim Schreiben eines Blogbeitrags nicht zwischen SEO-Inhalten und hochwertigen Inhalten entscheiden.

Google priorisiert Inhalte, die ein umfassendes, zufriedenstellendes Leseerlebnis bieten. Auf der anderen Seite können Seiten, die offensichtlich erstellt wurden, um Klicks zu generieren und hinter den Erwartungen der Leser zurückbleiben, letztendlich keine Top-Suchpositionen halten.

Ziel ist es, zielgruppenorientierte Inhalte zu erstellen, die:

• Appell an neugierige Leser.
• Erfüllt die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
• Nutzt Ihr Fachwissen, um etwas Wertvolles zu teilen.
• Gibt genügend Informationen weiter, um die Bedürfnisse der Suchenden zu befriedigen.
• Bietet eine frische Herangehensweise an ein Thema, anstatt von anderen Inhalten abgeleitet zu sein.
• Wird von einer realen Person geschrieben und nicht von einer KI-Plattform.

Klingt nach viel zu merken? Optimieren Sie Ihren Content-Erstellungsprozess mit einer Blog-Vorlage.

6. Videos transkribieren

Die Popularität von Videoinhalten nimmt zu. Laut einer Umfrage von Wyzowl verwenden 86 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument, indem sie Erklärvideos, Produktdemos, Präsentationen und Testimonials produzieren.

Aber Suchbots können Videoinhalte nicht verstehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videoinhalte durchsuchbar sind, indem Sie sie mit einer Transkription teilen. Das Transkribieren Ihres Videos ermöglicht es Google, seine Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu verstehen und es entsprechend zu indizieren. Transkripte sind auch eine Gelegenheit, interne Links zu anderen Seiten zu erstellen, wenn es relevante Phrasen gibt, die als Ankertext verwendet werden können.

Aus der Perspektive eines Benutzers bieten Transkripte die Wahl, wie er Ihre Inhalte genießen kann. Einige Personen möchten möglicherweise eine Abschrift lesen, anstatt sich ein Video anzusehen, wenn sie andere nicht stören möchten. Oder Leute, die es eilig haben, entscheiden sich vielleicht dafür, geschriebene Inhalte zu überfliegen, anstatt sich ein Video anzuschauen.

7. Verwenden Sie Alt-Text für Bilder

Alternativtext ist ein HTML-Attribut, das ein Bild auf einer Webseite beschreibt. Es ist entscheidend für die Zugänglichkeit und hilft Such-Bots zu verstehen, was ein Bild vermittelt – damit sie es für die Bildsuche indizieren können. Richtig indizierte Bilder können durch Bildsuchen organischen Traffic auf Ihre Website bringen.

Alt-Text wird in diesem Format geschrieben:

• <img src="bild.jpg" alt="Bildbeschreibung">

Verwenden Sie einen relevanten Dateinamen und eine beschreibende Erklärung mit weniger als 125 Zeichen. Vermeiden Sie es, Schlüsselwörter in die Beschreibung zu stopfen, und integrieren Sie Ihr Schlüsselwort auf natürliche Weise.

8. Verwenden Sie eine Inhaltsprüfung, um alte oder leistungsschwache Stücke zu finden

Ein Inhaltsaudit ist eine umfassende Überprüfung Ihrer Website oder Ihres Blogs, die bestätigt, dass jeder Inhalt einen Zweck hat und Ihre Geschäftsziele unterstützt. Ein Content-Audit verschafft Ihnen einen Gesamtüberblick über die Leistung Ihrer Website und darüber, wie Sie sie verbessern können.

Um Ihren Inhalt zu prüfen, erstellen Sie eine Tabelle, die jede URL auf Ihrer Website enthält, zusammen mit Details wie:

• Seitentitel.
• Kurze Zusammenfassung des Inhalts.
• Art des Inhalts (Artikel, Video, Infografik).
• Wortzahl.
• Anzahl der Seitenbesucher.
• Auf der Seite verbrachte Zeit.
• Absprungrate.
• Konvertierungen.

Suchen Sie nach Seiten, die keine Besucher anziehen oder ansprechen – oder zu Conversions führen. Wenn die Seite ein für Ihre Kunden relevantes Thema behandelt, verbessern Sie ihre Attraktivität, indem Sie alte Inhalte aktualisieren und für die Suche optimieren. Führen Sie gleichzeitig einige Content-Pruning durch, um die Website zu optimieren, und stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen keine Seiten crawlen und indizieren, die für die Suchenden keinen Wert haben. Victorious bietet ein Inhaltsaudit als Teil unserer SEO-Audit-Services an, wenn Sie Hilfe benötigen.

9. Verbinden Sie Ihre Inhalte mit internen Links

Stärken Sie Ihre thematische Autorität, indem Sie alte und neue Inhalte verknüpfen. Sorgfältig platzierte interne Links helfen Lesern und Such-Crawlern, auf Ihrer Website zu navigieren, um zusätzliche Informationen zu finden und zu verstehen, wie Ihre Website organisiert ist.

Wenn Sie vorhersehen, woran Ihr Publikum interessiert sein könnte, und sicherstellen, dass es nur einen Klick entfernt ist, ermutigen Sie es, auf Ihrer Website zu bleiben, anstatt die Antwort anderswo zu finden. Leser können Links zu Ressourcen zu schätzen wissen, die sich mit dem Thema oder Produkten und Dienstleistungen befassen, die ihr Problem lösen.

Interne Links helfen Suchbots auch dabei, Informationen zu sammeln. Verwenden Sie einen beschreibenden Ankertext, der angibt, wohin ein Link führt, damit Google versteht, was sich auf der Zielseite befindet und in welcher Beziehung sie zu der Seite steht, von der aus Sie verlinken. Links können auch dazu beitragen, eine neue Seite aufzubauen. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Beitrag veröffentlichen, verlinken Sie ihn von einer leistungsstarken Seite aus. Link Equity von einer etablierten Seite wird auf die neuere Seite fließen, um ihre Glaubwürdigkeit und ihren höheren Rang zu demonstrieren.

10. Verfolgen Sie die Wirkung Ihrer Bemühungen

Sobald Sie Ihre Content-Marketing-SEO-Strategie implementiert haben, verwenden Sie Keyword-Tracking-Tools wie Ahrefs und Semrush, um Ihre Ergebnisse zu überwachen. Diese Tools verfolgen, wo Ihre Seiten in SERPs für bestimmte Schlüsselwörter im Laufe der Zeit rangieren. Sie können feststellen, ob Ihre Bemühungen einen Unterschied machen, und Ihre Strategien anpassen, wenn Sie keine Verbesserung sehen.

Verwenden Sie Google Analytics, um zu verfolgen, wie gut Ihre SEO-Inhalte Traffic anziehen.

Letztendlich sollte die Kombination von SEO und Content-Marketing den doppelten Vorteil bieten, dass Sie Ihre Inhalte an Ihren Geschäftszielen ausrichten und qualifizierte Interessenten auf Ihre Website bringen. Verwenden Sie den Landing Pages-Bericht in GA4, um Ihre leistungsstärksten Seiten zu identifizieren.

Auf Wiedersehen, SEO vs. Content Marketing

Die Verwendung von SEO Best Practices zur Erstellung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, wertvolle Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Ich habe festgestellt, dass ein integrierter Ansatz zur Suchoptimierung unseren organischen Traffic-Kanal zu einem unersetzlichen Geschäftswert gemacht hat, der stark dazu beiträgt, unsere Ziele zur Lead-Generierung zu erreichen. In Kombination mit SEO wird Content von einem Nice-to-have zu einem zuverlässigen Weg, um Ihren Verkaufstrichter zukunftssicher zu machen.

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