So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch

Unabhängig davon, ob Sie für ein lokales Unternehmen oder eine Unternehmensmarke arbeiten, die SEO-Wettbewerbsanalyse ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Warum? Denn zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten SEO nutzen, kann Ihrem Unternehmen helfen, strategische Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie später in Ihrer SEO-Strategie nutzen können.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie SEO-Wettbewerbsanalysen durchführen, um den Rang Ihrer Webseiten in den SERPs zu verbessern.

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Was ist Wettbewerbsanalyse?

Eine SEO-Wettbewerbsanalyse ist ein Prozess zur Erforschung der SEO-Präsenz eines Wettbewerbers. Es beinhaltet auch die Nutzung dieser strategischen Erkenntnisse in Ihren On-Page-, Off-Site-, Content-Marketing- und PPC-Kampagnen.

Eine SEO-Wettbewerbsanalyse kann Ihnen dabei helfen:

• Benchmarken Sie Ihre aktuelle Sichtbarkeit in Suchmaschinen
• Verstehen Sie Ihre Branche und die Wettbewerbslandschaft der organischen Suche
• Identifizieren Sie verbesserungswürdige Bereiche in Ihren SEO-Kampagnen oder Website-Inhalten
• Finden Sie ungenutzte SEO-Möglichkeiten
• Zeigen Sie auf, in welchen SEO-Bereichen Sie einen Wettbewerbsvorteil haben
• Verstehen Sie, welche SEO-Taktiken sich für Ihre Konkurrenten als erfolgreich erwiesen haben und sich möglicherweise auch für Ihre Website als erfolgreich erweisen

Laut Ahrefs beginnen über 68 % der Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine, was bedeutet, dass die Verbesserung Ihrer SEO-Strategie Ihrem Umsatzwachstum erheblich zugute kommen kann. Der erste Schritt zur Verbesserung besteht darin, sich Ihre Konkurrenten anzusehen und zu verstehen, was für ein Ranking erforderlich ist.

Beginnen Sie mit dem Prozess

Eine solide Grundlage ist der Schlüssel zur Durchführung einer hilfreichen Wettbewerbsanalyse.

Um eine SEO-Wettbewerbsanalyse zu starten, gehen Sie wie folgt vor:

1. Identifizieren Sie Ihre SEO-Konkurrenten

Der erste Schritt besteht darin, eine Liste der Wettbewerber zu erstellen, die Sie analysieren möchten.

Sie sollten eine starke SEO-Präsenz und die folgenden Eigenschaften mit Ihrer Website gemeinsam haben:

• Ähnliche Produkte oder Serviceangebote
• Gleiche Zielgruppe/Zielmarkt
• Ranking für genau die Keywords, die Ihre Zielgruppe verwendet
• Reputation als Marktführer in Ihrer Branchennische
• Für die lokale Suche: gezielte regionale Standortbestimmung für Ihr stationäres Geschäft

Möglicherweise haben Sie bereits eine gute Vorstellung davon, wer Ihre Konkurrenten sind. Wenn nicht, können Sie ein SEO-Tool verwenden, um sich ein Bild davon zu machen, welche anderen Websites für die Keywords Ihrer Branche ranken.

Um erfolgreich zu sein, vermeiden Sie es, sich mit einem Konkurrenten zu vergleichen, der eine riesige Website und Online-Präsenz im Vergleich zu Ihrer hat. Versuchen Sie stattdessen, Konkurrenten mit einem Domain Authority Score zu finden, der in Reichweite Ihres eigenen liegt.

Wenn Ihre SERP-Präsenz wächst, können Sie Ihre Website mit größeren Konkurrenten vergleichen.

2. Verwenden Sie die richtigen SEO-Tools

Am besten wäre es, wenn Sie die richtige SEO-Mitbewerber-Analyse-Software hätten, um erfolgreich zu analysieren.

Sie benötigen Zugriff auf die folgenden SEO-Tools, um die Leistung Ihrer Konkurrenten auszuspionieren:

• Ein Keyword-Recherche-Tool
• Ein Backlink-Analyzer
• Ein SEO-Content-Optimierer

Mit diesen Tools können Sie die Keywords sehen, für die Ihre Konkurrenten ranken. Sie können auch sehen, woher ihre organischen Klicks kommen und alle Websites, die auf ihre Seiten verlinken.

Sie helfen Ihnen auch dabei, Ihre Webinhalte zu optimieren, damit sie besser und von höherer Qualität sind als ihre.

3. Finden Sie realistische Keyword-Ziele

Wenn Sie eine Liste mit Keywords haben, für die Sie ranken möchten, stellen Sie sicher, dass dies erreichbare Ziele für Ihre Website sind.

Nicht alle Keywords werden als gleich angesehen. Einige Keywords sind wettbewerbsfähiger als andere, da sie ein höheres Suchvolumen oder Conversion-Potenzial haben.

Sie können eine Metrik wie Keyword Difficulty (KD) verwenden, um Ihre Konkurrenz zu bewerten. Ich schlage vor, nach Keywords mit einem KD-Score zu streben, der kleiner oder gleich der Domain Authority Ihrer Website ist.

Zum Beispiel wollte meine Website für das Keyword Linkbuilding-Services ranken. Ich kann ein Keyword-Recherche-Tool verwenden und sehen, dass der KD-Score von 44 ein realistisches Ziel für meine Website ist, die einen DA von 63 hat.

Dann kann ich die SERP-Übersichtsfunktion verwenden, um zu sehen, welche Websites derzeit für dieses Keyword ranken. Ich werde die folgenden drei Konkurrenten für meine Analyse verwenden, da sie die richtigen Kriterien erfüllen und ähnliche DA-Metriken wie meine Website haben.

Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse in drei Teilen

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Wenn beispielsweise Ihre SERP-Präsenz wächst, können Sie SEO-Tools verwenden, um zu verfolgen, wer Ihre Konkurrenten sind und welche Strategien sie möglicherweise kontinuierlich anwenden.

Wenn Sie neu in der Wettbewerbsanalyse sind, ist diese dreiteilige Analyse ein großartiger Ausgangspunkt. Es wird Ihren Marketingteams sowohl Offsite- als auch Onpage-SEO-Einblicke liefern.

Sie können diese Wettbewerbsinformationen nutzen, um besser zu verstehen, worauf Sie Ihre Zeit, Ressourcen und Ihr Marketingbudget konzentrieren müssen.

Teil 1: Führen Sie einen Backlink-Profilvergleich durch

Da Backlinks Googles wichtigster Rankingfaktor sind, sind sie der beste Ausgangspunkt für Ihre Wettbewerbsanalyse.

Wenn Sie Ihre Konkurrenz übertreffen möchten, müssen Sie ein Backlink-Profil haben, das in Stärke und Qualität dem Ihrer Konkurrenten ähnelt.

Ein Backlink-Profil-Vergleich gibt Ihnen einen allgemeinen Überblick darüber, wie Ihr Backlink-Profil abschneidet. Im folgenden Beispiel habe ich SearchAtlas verwendet, um es mit den im vorherigen Bild identifizierten Wettbewerbern zu vergleichen.

Einige meiner Konkurrenten haben mehr Backlinks als meine Website, was eine ziemlich große Lücke bildet. Wir haben jedoch ähnliche Domain Authority- und Page Authority-Scores.

Bei Backlinks ist Qualität viel wichtiger als Quantität. Wenn einer Ihrer Konkurrenten mehr Backlinks hat, garantiert das nicht, dass er Ihre Website für Ihre Ziel-Keywords übertrifft. Allerdings werden Backlinks von qualitativ hochwertigeren Websites letztendlich mehr Link Equity weitergeben als die von minderwertigen Websites.

Denken Sie bei Ihrem Vergleich daran, dass die wahrgenommene „Stärke“ eines Backlink-Profils wie folgt gemessen wird:

• Die Qualität der Websites, die auf Ihre verlinken,
• Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen,
• Wie viele eindeutige verweisende Domains auf Ihre Website verlinken
• Der Spam- oder Toxizitätsgrad von Backlinks
• Die Textrelevanz des Inhalts auf der Seite, die auf Sie verlinkt
• Der Ankertext der Backlinks

Wenn die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten robuster sind als Ihre, sollten Sie in Linkbuilding-Services oder digitale PR investieren, um Ihre Offsite-Signale zu verbessern.

Wenn Ihr Backlink-Profil jedoch ähnlich stark ist, sollten Sie sich stattdessen darauf konzentrieren, den Inhalt Ihrer Website zu verbessern.

Teil 2: Führen Sie ein On-Page-Audit durch

Ein On-Page-Audit kann Ihnen helfen zu verstehen, wie sich Ihre Inhalte im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern messen.

Google möchte Inhalte fördern, die qualitativ hochwertig und für Suchende wertvoll sind. Sie sehen sich eine Reihe von Qualitätsindikatoren auf der Seite an. Aber tiefgehender, themenreicher Inhalt wird bei der Suche besser abschneiden als dünner Inhalt, der ein Thema nicht gründlich untersucht.

Ein Content-Audit-Tool kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte so zu sehen, wie es Suchmaschinen tun.

Wenn Ihr Audit zeigt, dass Ihre Webseiten weniger ausführlich sind als die Top-Ranking-Ergebnisse, sollten Sie die Qualität der Seite verbessern.

Da viele Ranking-Faktoren den SEO-Erfolg bestimmen, sind diese beiden Schritte ein guter Ausgangspunkt.

Sowohl verbesserte Inhalte als auch Linkaufbau werden Ihrer SEO-Leistung zugute kommen, aber dieser Prozess kann Ihnen helfen, festzustellen, was Ihnen hilft, Ihre Konkurrenz zu übertreffen.

Teil 3: Führen Sie eine Keyword-Gap-Analyse durch

Eine Keyword-Gap-Analyse hilft Ihnen dabei, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, für die Ihre Website noch ranken muss.

Zum Beispiel zeigt mir der folgende Keyword-Lücke-Bericht eine Liste von Keywords, für die meine Konkurrenten ranken, für die meine Website nicht rankt.

Wenn Sie eine Keyword-Lücke zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern feststellen, gibt es zwei mögliche Ursachen für die Lücke:

1. Ihr aktueller Inhalt ist für das Keyword nicht optimiert genug.
2. Sie haben keine Inhalte auf Ihrer Website, die Google als relevant für diese Keyword-Abfrage einstuft.

Eine Keyword-Gap-Analyse zeigt Ihnen verpasste Gelegenheiten. Es kann Ihnen auch dabei helfen, neue Keyword-Ziele für Ihre SEO-Content-Strategie zu identifizieren.

Wenn Ihre Konkurrenten nachweislich organische Klicks für diese Keywords erzielen, sind sie wahrscheinlich für Ihre Website profitabel.

So nutzen Sie Competitive Intelligence für SEO

Nachdem Sie nun neue Erkenntnisse aus Ihrer SEO-Wettbewerbsanalyse gewonnen haben, ist es an der Zeit, Ihre Erkenntnisse in eine umfassende SEO-Strategie einfließen zu lassen.

Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie die Daten aus Ihrer Wettbewerbsanalyse nutzen können.

1. Erstellen Sie bessere Versionen der leistungsstärksten Inhalte Ihrer Mitbewerber

Wenn Ihre Konkurrenten einige leistungsstarke Webseiten haben, nehmen Sie diese Ideen und machen Sie mit!

Sehen Sie sich an, worüber sie auf diesen Seiten schreiben und wie sie ihre Produkte/Dienstleistungen präsentieren. Wie können Sie das nehmen, was sie haben, und es auf Ihrer Seite verstärken?

Ich spreche nicht davon, ihre Inhalte zu plagiieren, sondern Ihrem Unternehmen den einzigartigen Spin hinzuzufügen und Ihre Inhalte noch besser zu machen. Bessere Inhalte können detailliertere Informationen, das Hinzufügen interaktiver Elemente oder die Aufwertung Ihrer Seiten mit auffälligen Infografiken bedeuten.

Sie können diese Strategie sowohl für Offsite- als auch für Onpage-Zwecke einsetzen. Sie können diese Inhalte auch für soziale Medien verwenden. Wenn Sie Ihre Inhalte so verbessern, dass sie hilfreicher sind als Ihre Konkurrenten, können Sie leichter Backlinks zu diesen Seiten verdienen. Es hilft Ihnen auch, Ihre Platzierungen für relevante Keywords zu verbessern.

2. Optimieren Sie für die Long-Tail-Keywords Ihrer Konkurrenten

Keyword-Strategie ist ein sehr nuancierter Teil von SEO. Dies liegt daran, dass Benutzer auf so viele Arten nach Produkten wie Ihrem suchen können.

Außerdem ist die Wettbewerbslandschaft jedes Keywords unterschiedlich, was bedeutet, dass ein einzigartiger strategischer Ansatz erforderlich ist, um Positionen auf Seite 1 zu erreichen.

Das folgende Beispiel zeigt zwei Keywords mit ähnlicher Suchabsicht, aber eines ist weitaus weniger wettbewerbsfähig als das andere.

Wenn Ihr Konkurrent viele Klicks mit einem Long-Tail-Keyword erzielt, sollten Sie stattdessen Ihre relevante Seite für dieses Keyword optimieren.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Keyword-Ziele die Inhaltsthemen auf der Seite genau repräsentieren.

3. Erstellen Sie neue Inhalte für alle Keyword-Lücken

Wenn Ihre Keyword-Gap-Analyse zeigt, dass Ihr Konkurrent für ein Keyword rangiert, wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie die Arbeit erledigen, um diesen fehlenden Inhalt zu erstellen.

Sie können einen Blog-Themen-Generator verwenden, um relevante Themen und Artikelideen zu identifizieren, die das Potenzial haben, für dieses Keyword zu ranken.

Geben Sie das Schlüsselwort, für das Ihnen Inhalte fehlen, in eines dieser SEO-Tools ein und durchsuchen Sie die vorgeschlagenen Artikelideen, die die Software generiert.

Das Schreiben und Veröffentlichen konsistenter Inhalte in Ihrem Blog ist eine der besten Möglichkeiten, Keyword-Lücken zu schließen.

Wenn Sie mehr Content produzieren, können Sie Strategien wie Themen-Clustering und interne Verlinkung verwenden, um Ihre Platzierungen für alle Keywords zu verbessern, die in denselben Cluster passen.

4. Verwenden Sie Ihre Backlink-Recherche, um Outreach-Ziele für den Linkaufbau zu identifizieren

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie eine Linkbuilding- und Backlink-Strategie einsetzen sollen? Ihr Backlink-Profil-Vergleich zeigt einige Stellen auf, an denen Ihr Team ansetzen kann.

Sehen Sie sich die Liste der verlinkenden Domains Ihrer Konkurrenten an. Wenn diese Websites auf die Inhalte Ihrer Konkurrenten verlinken, sind sie möglicherweise bereit, auch (oder stattdessen) auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Sie können diese Websites zu Ihrer Outreach-Liste für den Linkaufbau hinzufügen, solange sie die Kriterien für einen hochwertigen Backlink erfüllen.

5. Führen Sie PPC-Anzeigen zu ihren Top-Keywords aus

Die organische Suche muss nicht die einzige Methode sein, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Sie können beispielsweise dieselbe Liste der Top-Keywords Ihres Konkurrenten nehmen und PPC-Anzeigen darauf schalten.

Diese Option kann besonders vorteilhaft sein, wenn Sie über ein größeres Marketingbudget verfügen und mehrere digitale Marketingkanäle nutzen möchten.

Wenn sich herausstellt, dass diese Keywords qualifizierte Zielgruppen darstellen, können Sie sich darauf konzentrieren, langfristig organische Rankings für dieses Keyword zu erzielen. In der Zwischenzeit verbessern Sie nicht nur Ihre Suchpräsenz, indem Sie ganz oben in den SERPs erscheinen, sondern können auch Ihren Konkurrenten Klicks wegnehmen.

Fazit

Nach all dieser Konkurrenzanalyse haben Sie wahrscheinlich ein gutes Verständnis für die Vor- und Nachteile der SEO-Strategie Ihres Konkurrenten.

Bei allen oben aufgeführten Strategien geht es darum, das, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, nachzukonstruieren und es für Ihre Website zum Laufen zu bringen. Aber denken Sie daran, nur weil etwas für Ihren Konkurrenten funktioniert, garantiert es nicht, dass es auch für Sie funktioniert.

Dennoch kann die SEO-Wettbewerbsanalyse eine großartige Möglichkeit sein, konkrete Strategien zum Testen und Iterieren zu erhalten. Eine exzellente Strategie für digitales Marketing erfordert immer viel Experimentieren. Höchstwahrscheinlich wird Ihre Wettbewerbsanalyse fantastische Einblicke darüber geben, was es braucht, um in Ihrer Branche einen Rang einzunehmen.