Tutorial zur SEO-Wettbewerbsanalyse
Veröffentlicht: 2022-02-17Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse?
Die SEO-Konkurrenzanalyse ist ein Prozess, bei dem Sie sich ansehen, wie Ihre Konkurrenten ihre Websites und ihre Inhalte für SEO optimieren .
Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Konkurrenten für bestimmte Suchbegriffe zu identifizieren, sowie neue Begriffe, für die Sie ranken könnten, oder Lücken in den Inhalten Ihrer Konkurrenten, die Sie füllen können.
Es gibt eine Videoversion dieses Blogs und auch einen Podcast. Egal, wie Sie lernen, wir sind für Sie da!
So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch
Um diesen Leitfaden zu unterstützen, verwenden wir ein E-Commerce-Unternehmen als Beispiel, aber diese Methode funktioniert für alle Arten von Unternehmen .
Natürliche Heimtierprodukte werden immer beliebter, also stellen wir uns vor, wir wären ein E-Commerce-Unternehmen, das sich auf natürliche Heimtierprodukte konzentriert.
Wir werden heute 6 wichtige Schritte befolgen.
Schritt 1 – Ziel-Keywords identifizieren
Schritt 2 – Benchmarking
Schritt 3 – Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
Schritt 4 – Wettbewerbsübersicht
Schritt 5 – Inhaltsanalyse der Wettbewerber
Schritt 6 – Backlinking und interne Verlinkung
Schritt 1 – Ziel-Keywords identifizieren
Sie brauchen nur ein Schlüsselwort, um eine Konkurrenzrecherche durchzuführen.
Im Ernst, nur eine.
Eines der Ergebnisse der Durchführung einer SEO-Konkurrentenanalyse ist, dass Sie im Laufe der Zeit mehr Schlüsselwörter und Ausdrücke finden, die Sie Ihrer Schlüsselwortliste hinzufügen können.
Wenn Sie mehr als einen haben, ist das großartig! Wir empfehlen, mindestens 25-50 Schlüsselwörter für alle Ihre SEO-Aktivitäten zu haben, aber Ihr wichtigstes Schlüsselwort für Ihre SEO-Wettbewerbsanalyse zu verwenden.
Wenn Sie zu viele Keywords verwenden, erhalten Sie am Ende eine viel zu lange Liste von Konkurrenten, die Sie ewig brauchen, um sie durchzuarbeiten.
Wenn Sie sich eingehender mit Ihren Keywords befassen möchten, haben wir einige wirklich großartige Leitfäden zur Keyword-Recherche geschrieben (auch wenn wir das selbst so sagen) und Videos erstellt, die Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen.
Schritt 2 – Benchmarking
Wir beginnen mit der Suche nach „ natürlichen Haustierprodukten “ bei Google und werfen einen Blick auf die Art der angezeigten Ergebnisse.
Google-Suchergebnis für „Naturprodukte für Haustiere“
Es gibt eine Menge, die Sie über die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Nische in Bezug auf SEO anhand einer einfachen Google-Suche aussagen können.
Es gibt hier nicht zu viele Anzeigen, daher könnte es sein, dass dieser Suchbegriff nicht zu wettbewerbsfähig ist, wenn es um PPC geht, oder da es eine Einkaufskarussellanzeige gibt, hat Google die Anzahl der textbasierten Suchanzeigen begrenzt. Dies zeigt uns, dass Shopping-Anzeigen wahrscheinlich unsere beste Wahl wären, wenn wir in Zukunft PPC für diesen Suchbegriff schalten wollten, um mit anderen Marken zu konkurrieren.
Wir können auch sehen, dass es mehrere verschiedene Marken gibt, die für diesen Suchbegriff ranken. Wenn dieser Suchbegriff viele informative Ergebnisse und keine Marken ergeben hätte, würde dies zu der Annahme führen, dass es sich bei diesem Begriff eher um eine Informationssuche handelt als um eine, die zu einem Kauf führen würde.
Sehen wir uns zunächst einige Top-Level-Informationen in Semrush* an, um uns beim Benchmarking zu helfen.
Für diesen Artikel tun wir so, als wären wir All Natural Pet.
Semrush Domain-Übersicht für All Natural Pet
Semrush schätzt, dass diese Seite 1.000 Besucher pro Monat hat. Es erstellt diese Schätzung, indem es sich alle Keywords ansieht, für die die Website rankt, wo sie in der Suche ranken und wie viel Verkehr sie wahrscheinlich basierend auf ihrer Position erhalten wird.
Nahaufnahme einiger Metriken in Semrush
Einfach ausgedrückt multipliziert es die durchschnittlich geschätzte Klickrate mit dem durchschnittlich geschätzten Suchvolumen für diesen Suchbegriff. Es ist keine genaue Zahl, aber es gibt Ihnen etwas, mit dem Sie arbeiten können.
Eine Website mit einem Seitenranking auf Platz 1 für ein bestimmtes Keyword erhält also mehr Traffic als ein Seitenranking auf Platz 8. Dann untersucht Semrush, wie viele Personen nach diesem Keyword suchen, und berechnet, wie viele dieser Personen wahrscheinlich auf das erste Ergebnis, das zweite Ergebnis und so weiter klicken.
Über 25 % der Suchenden klicken auf das erste Ergebnis einer Suchmaschine, weshalb wir so besessen davon sind, Ihnen dabei zu helfen, die Spitze von Google zu erreichen!
Aus dieser Übersicht können wir ersehen, dass All Natural Pet wahrscheinlich keine bezahlten Anzeigen schaltet und 375 Backlinks von 70 verschiedenen Websites hat.
Wir können auch die Top-Keywords und Phrasen sehen, für die sie ranken, sehr nützlich für unsere Keyword-Recherche!
Die besten organischen Keywords für die Website von All Natural Pet
Dazu gehören Informationen darüber, wie oft nach diesen Keywords gesucht wird (Volumen) und wie hoch die durchschnittlichen Klickkosten für Anzeigen sind, die zu diesen Keywords geschaltet werden (CPC).
Einige der Bio-Konkurrenten von All Natural Pet
Wir können auch die wichtigsten organischen Konkurrenten der Website sehen. Diese können sich von den offline oder sogar über die Suche identifizierten Konkurrenten unterscheiden.
Weitere Einblicke von Semrush
Außerdem gibt es eine ganze Reihe von Informationen über Backlinks, einschließlich der am häufigsten verwendeten Ankertexte und der Seiten, die zurückverlinken (verweisende Domains).
All diese Informationen, die wir sehen, sind nur die Konkurrenzansicht. Wenn Ihnen die Website gehört und Sie sich mit zusätzlichen Details bei Semrush* anmelden, können Sie sogar noch mehr Informationen erhalten.
Jetzt haben wir uns zum Beispiel „ unser “ Geschäft angeschaut, natürlich haben wir einen Maßstab, an dem wir uns orientieren können, wenn wir unsere Wettbewerber betrachten.
Mit diesem Benchmark können wir mit der Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse beginnen.
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Schritt 3 – Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
Wie bereits erwähnt, werden Sie geschäftliche Konkurrenten haben, die eher Ihren „Offline“-Konkurrenten ähneln, und Sie werden Online-Konkurrenten haben.
Ihre geschäftlichen Konkurrenten sind diejenigen, die die gleichen Dinge verkaufen wie Sie , also wäre das in diesem Fall jeder, der natürliche Heimtierprodukte verkauft.
Sie können Ihre Online-Konkurrenten finden, indem Sie eines Ihrer Fokus-Keywords eingeben und sehen, wer sonst noch für diese Ergebnisse erscheint.
Wir ignorieren die Anzeigen vorerst, aber es ist gut zu sehen, welche Art von Anzeigen für verschiedene Suchanfragen geschaltet werden.
Google-Suchergebnisse für „Naturprodukte für Haustiere“
Beginnen Sie damit, eine Liste sowohl Ihrer geschäftlichen als auch Ihrer Online- Konkurrenten zu erstellen, indem Sie Ihre Branchenkenntnisse und die Google-Suchergebnisse für Ihre wichtigsten Schlüsselwörter verwenden. Wir empfehlen, 2-5 Ihrer stärksten Online- und Geschäftskonkurrenten auszuwählen.
Schritt 4 – Wettbewerbsübersicht
Jetzt haben Sie eine Liste von Konkurrenten, werfen wir einen genaueren Blick auf deren SEO.
Als Beispiel verwenden wir The Natural Pet Store für diese SEO-Wettbewerbsanalyse.
Die Homepage des natürlichen Haustieres
Wir können sehen, dass unser Konkurrent schätzungsweise 9.000 Besucher pro Monat erhält. Sie haben 1.300 Backlinks von fast 300 verschiedenen Websites.
Da sie anscheinend keinen Traffic von bezahlten Anzeigen erhalten (laut Semrush hatten sie 5 Besucher von Anzeigen, was wahrscheinlich ein Fehler ist), können wir davon ausgehen, dass ihre 9.000 monatlichen Besucher von der organischen Suche und möglicherweise von sozialen Medien kommen .
Screenshot der Domainübersicht von The Natural Pet Store
Sehen wir uns an, welche Keywords und Phrasen diesem Konkurrenten dabei helfen, Suchverkehr zu generieren.
Organische Keywords für The Natural Pet Store
Aus diesen Daten geht hervor, dass der Suchbegriff „ Natural Dog Treats“ schätzungsweise für 34,64 % des Traffics von The Natural Pet Store verantwortlich ist. Wie bereits erwähnt, basiert dies auf ihrer Position Nr. 1 bei Google für dieses Keyword sowie auf der Anzahl der Suchanfragen nach diesem Begriff bei Google.
Wir können sehen, dass sie auf Platz 11 für „ Zoohandlung in meiner Nähe “ rangieren. Dies ist ein Suchbegriff, der schätzungsweise 18.000 Suchanfragen pro Monat erhält, aber da The Natural Pet Store für den Begriff auf Seite zwei von Google rankt, erhalten sie trotz dessen nur etwa 9 % ihres Traffics von diesem Begriff ein hohes Suchvolumen.
Dies könnte auch daran liegen, dass The Natural Pet Store keine physischen Geschäfte hat und jeder, der nach einem Tiergeschäft in seiner Nähe sucht, auf der Website von The Natural Pet Store wahrscheinlich nicht finden wird, wonach er sucht.
Laut Semrush ist dies das Keyword mit dem zweithöchsten Wert , obwohl die Suchabsicht nicht ganz stimmt.
Das bedeutet, dass wir denselben Fehler vermeiden und uns auf hochwertige Keywords konzentrieren können, die eine bessere Suchabsicht haben.
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Schritt 5 – Inhaltsanalyse der Wettbewerber
Semrush* zeigt uns auch, welche Seiten für jedes Keyword ranken. Dies ist wichtig, da wir wissen möchten, welche Art von Inhalt ihnen dabei hilft, einen hohen Rang einzunehmen. Diese Inhalte werden unsere eigene Content-Strategie beeinflussen.
Organische Suchpositionen in Semrush
Auch das lukrativste Keyword von The Natural Pet Store, „ Natural Dog Treats “, passt hervorragend zu unserer Marke. Wenn wir uns das Seitenranking für diesen Begriff ansehen, können wir sehen, was Google für eine nützliche Seite für dieses Keyword hält.
Google hat sich entschieden, die Kategorieseite von The Natural Pet Store für diese Suche nach „ Natural Dog Treats “ zu ordnen, was sinnvoll ist. Der Seitentitel ist identisch mit dem Suchbegriff, was Google dabei hilft zu erkennen, worum es auf der Seite geht.
Die Seite „Natural Dog Treats“ rankt bei der Suche nach „Natural Dog Treats“ ganz oben
Auf dieser Seite gibt es viel Text, der auch einige pädagogische Inhalte darüber enthält, wie man die Leckereien verwendet, wofür sie gut sind und welche verschiedenen Möglichkeiten es gibt. Die Unterkategorieseiten werden dann unten aufgelistet.
Diese Seite hat laut Semrush* für eine Reihe von Schlüsselwörtern einen hohen Rang, also müssen sie etwas richtig machen. Wir können jetzt einen Blick auf diese Seite werfen und eine Liste der wichtigsten Faktoren erstellen :
- Der Seitentitel stimmt genau mit dem Keyword überein
- Beschreibender nützlicher Text
- Bilder der Unterkategorie
Nur weil die Seite eines Mitbewerbers ein bestimmtes Aussehen hat, bedeutet das nicht, dass Ihre Seite das auch tun muss . Sie könnten Verbesserungen hinzufügen wie:
- Verschieben eines Teils des Textes unter die Bilder der Unterkategorien, damit Besucher nicht scrollen müssen, um die Produkte zu finden
- Verwendung interner Links zu anderen Webseiten im Text
- Verwenden von benutzerdefinierten Bildern anstelle von Stockfotos
Denken Sie daran, dass das Schreiben für Menschen genauso wichtig ist wie das Schreiben für SEO. Schließlich sind es echte Menschen , die bei Ihnen kaufen.
Wenn Sie zur Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung viel Text einfügen möchten, stellen Sie sicher, dass er nicht die obere Hälfte der Seite einnimmt.
Dies verschafft Ihnen wahrscheinlich einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten, da diese länger auf schöner aussehenden Seiten verbringen möchten, und hilft Ihnen, diese Suchergebnisse zu verbessern.
Schritt 6 – Backlinking und interne Verlinkung
Backlinking und die oft übersehene interne Verlinkung sind ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie, und Sie können viel aus dem Backlink-Profil Ihres Konkurrenten sowie der Art der internen Links lernen, die sie in ihren Inhalten verwenden.
Werfen wir einen Blick auf das Backlink-Profil von The Natural Pet Store.
Wir können aus diesen Daten ersehen, dass The Natural Pet Store 1.300 Links zu seiner Website von anderen Websites hat. Diese Links stammen von 299 verschiedenen Domains, was bedeutet, dass einige Websites mehr als einmal auf sie verlinkt haben.
Es gibt auch einen Abschnitt, der die Arten von Backlinks danach trennt, ob es sich um Follow, Nofollow, Sponsored oder UGC handelt.
Was ist bei Follow-, NoFollow-, Sponsored- und UGC-Links anders?
Folgen-Links sind Links, die ohne Änderungen zu einer Website hinzugefügt wurden. Es wird oft angenommen, dass diese Links hinzugefügt werden, da die verlinkende Website der Domain vertraut, auf die sie verlinken.
NoFollow- Links sind mit dem Nofollow-Tag gekennzeichnet und werden verwendet, um Google mitzuteilen, dass die verlinkte Domain von der verlinkenden Website nicht als vertrauenswürdig angesehen werden soll.
Sponsored Tags werden verwendet, um Google mitzuteilen, wenn der Link zu einer externen Domain bezahlt wurde.
UGC-Tags werden verwendet, um Google mitzuteilen, dass der Inhalt, in dem der Link erscheint, von einem Benutzer und nicht vom Webmaster erstellt wurde.
Aus diesem Grund haben Follow-Links normalerweise den größten Wert, wenn es um Google geht, aber es geht mehr darum, wie Google die Verwendung von Links verarbeitet und versteht , während das Web analysiert wird. Sie sind nicht entscheidend für das Suchmaschinenranking, aber es ist gut, sie im Auge zu behalten.
Also, was hast du davon?
Wenn Sie sich das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten ansehen und besonders auf die „Folgen“-Links achten, erhalten Sie eine Vorstellung von den Arten von Websites, die potenziell auch auf Sie verlinken könnten. Wenn Sie bessere Inhalte als Ihre Konkurrenten erstellen, können Sie dies auch als bessere Alternative zu den Inhalten, auf die sie bereits verlinken, auf der Website bewerben.
Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Art von Inhalten zu sehen, die gut abschneiden, wenn es darum geht, Backlinks zu erhalten, also lassen Sie sich von den hochverlinkten Inhalten Ihrer Konkurrenten inspirieren , wann immer Sie können!
Wichtige Schritte
Hier ist eine Erinnerung an die wichtigsten Schritte sowie einige Ressourcen, die Ihnen bei Ihrer eigenen SEO-Wettbewerbsanalyse helfen!
Schritt 1 – Ziel-Keywords identifizieren
Sie können diesen Prozess mit nur einem Schlüsselwort beginnen, aber wenn Sie mehr finden möchten, sollten Sie hier beginnen:
- So wählen Sie die richtigen Keywords für Ihre Inhalte aus
- So finden Sie Long-Tail-Keywords, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen
Schritt 2 – Benchmarking
Sehen Sie sich an, wo Ihre Website derzeit in der Branche steht, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie die Verbesserung für Sie aussehen wird. Es hilft Ihnen, Ziele und die nächsten Schritte festzulegen. Wenn Sie viel weniger Traffic als der Top-Performer erhalten, benötigen Sie eine andere Strategie als bei sehr ähnlichen Traffic-Niveaus. Beide haben ihre eigenen Herausforderungen.
- Anfängerleitfaden: Verwendung von Google Analytics
- So erstellen Sie eine digitale Marketingstrategie
Schritt 3 – Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
Sie können Ihre Online-Konkurrenten über eine einfache Google-Suche nach Ihrem Top-Keyword oder über ein Tool wie Semrush* identifizieren. Diese können sich von denen Ihrer geschäftlichen Konkurrenten unterscheiden, die Ihnen ähnliche oder dieselben Produkte verkaufen.
Schritt 4 – Wettbewerbsübersicht
Indem Sie ein Tool wie Semrush verwenden, können Sie sich die Analysen Ihrer Konkurrenten auf höchstem Niveau ansehen. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von der Menge an Traffic, die sie erhalten, sowie von ihren Top-Keywords, Backlinks und Seiten mit der besten Leistung.
- So überprüfen Sie, wie viel Traffic eine Website erhält
Schritt 5 – Inhaltsanalyse der Wettbewerber
Werfen Sie einen genaueren Blick auf die leistungsstärksten Seiten Ihres Konkurrenten und sehen Sie, warum das so sein könnte. Verwenden sie medienreiche Inhalte? Ist ihr Inhalt wirklich nützlich? Für welche Keywords ranken diese Seiten? Was halten Sie auf diesen Seiten für überflüssig? Von wem bekommen sie Backlinks? Wovon kannst du dich inspirieren lassen?
Schritt 6 – Backlinking und interne Verlinkung
Indem Sie sich die Backlinks ansehen, die Ihre Konkurrenten für bestimmte Arten von Inhalten erhalten haben, können Sie darauf abzielen, bessere Inhalte zu erstellen und dieselben Backlinks zu verfolgen. Interne Verlinkung ist immer hilfreich, auch wenn Ihre Konkurrenten es nicht sind – übertreiben Sie es nur nicht, indem Sie Ihre Inhalte wegen all der Hyperlinks unlesbar machen!
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