Die größten SEO-Änderungen im Jahr 2020, die Sie kennen müssen
Veröffentlicht: 2020-12-21Was waren die größten SEO-Änderungen im Jahr 2020 und welche Auswirkungen hatten sie? Die Experten von Exposure Ninja teilen ihre Ansichten.
Es war das seltsamste aller Jahre und in fast allen Bereichen unseres Lebens, einschließlich der Arbeit, äußerst herausfordernd. In einem Moment arbeiteten wir glücklich (oder vielleicht auch nicht) und im nächsten war alles geschlossen und die Weltwirtschaft kam zum Erliegen.
Die Pandemie zwang Unternehmen, innovative Wege zu finden, um zu operieren und im Geschäft zu bleiben, während andere – hauptsächlich diejenigen, die auf persönliche Kundenfrequenz angewiesen sind – nicht viel tun konnten, außer abzuwarten.
Plötzlich taten Unternehmen und Organisationen, die nie davon geträumt hatten, dass sie remote arbeiten könnten oder sollten, genau das, und viele blühten auf. Dies bedeutete, dass der digitale Bereich wichtiger denn je wurde, auch für geschlossene stationäre Firmen, die weiter handeln konnten, indem sie Aufträge über ihre Websites entgegennahmen.
All dies bedeutete, dass auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und digitales Marketing immer wichtiger wurden. Denn auf dem überfüllten und heiß umkämpften Online-Marktplatz müssen Sie alles tun, um sich nicht nur von Ihren Konkurrenten abzuheben und gesehen zu werden, sondern weit voraus zu sein.
Da sich SEO, genau wie viele Aspekte des digitalen Lebens, ständig verändert und weiterentwickelt, kann die Implementierung neuer Entwicklungen und das Aufgeben alter Praktiken den Unterschied zwischen echtem Fortschritt und Stillstand oder sogar Rückschritt und sinkenden Online-Konvertierungen und -Verkäufen ausmachen.
Die SEO-Assistenten von Exposure Ninja überwachen ständig, was Suchmaschinen vorhaben, welche Rollouts sie planen und was dies für unsere Kunden bedeuten kann. Hier blicken einige unserer Experten auf SEO-Änderungen im Jahr 2020 und die möglichen Auswirkungen zurück.
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Ein Überblick über SEO-Änderungen im Jahr 2020
Pandemiebedingtes Verhalten, UGC und gesponserte Inhalte, Sprachsuche
Tim Cameron-Kitchen, Gründer und Head Ninja von Exposure Ninja, sagte uns, dass sich die wichtigsten SEO-Änderungen im Jahr 2020 nicht um die Technologie, sondern um das Verhalten der Menschen drehten , da die Pandemie neue Wege bedeutete, Dinge zu tun – und zu erreichen. Einige Unternehmen seien besser positioniert, um von den turbulenten und plötzlichen Veränderungen zu profitieren, während andere ins Stocken gerieten.
„ Der größte hatte eigentlich nichts mit Algorithmen oder Websites zu tun, sondern mit dem Nutzerverhalten infolge der Pandemie und des Lockdowns – enorme Veränderungen des Suchvolumens nach Begriffen im Zusammenhang mit dem Lockdown, ob Fitness, Heimunterricht oder Finanzbegriffe, und auch Änderungen in der Gerätenutzung. “, sagte Timo.
„ Als sich die Welt fast über Nacht mit diesen Trends auseinandersetzte, konnten wir wirklich sehen, wer in der Lage war, seine digitale Marketingstrategie zu ändern und sicherzustellen, dass sie in der Lage waren, von positiven Auswirkungen zu profitieren. ”
People Power : Das Verhalten hat die größte SEO-Veränderung im Jahr 2020 vorangetrieben, sagt Tim Cameron-Kitchen , Chef von Exposure Ninja.
Was ist mit technischen Änderungen im Laufe des Jahres? Gab es im Jahr 2020 bedeutende SEO-Updates, die sich negativ oder positiv auf Unternehmen auswirken könnten? Tim wies auf Änderungen hin, die Google bei der Behandlung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) und Links vorgenommen hat, die gesponsert oder von Unternehmen bezahlt wurden, um ihre Platzierungen in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.
Im März nahm Google eine der größten SEO-Änderungen im Jahr 2020 vor. Die weltweit dominierende Suchmaschine – die über 88 % des globalen Suchmarkts kontrolliert – sagte, sie würde UGC oder gesponserte Inhaltslinks – oder No-Follows – nicht länger ignorieren, sondern stattdessen verwenden sie als Hinweis darauf, worum es bei dem Link und dem Inhalt geht. Obwohl Tim sagte, war die Bedeutung dieser Änderung nicht, weil sie „ einen Unterschied gemacht hat, sondern weil sie die Absicht von Google zeigt “.
Tim erklärte, dass „die Auswirkungen noch nicht zu spüren sind, und es gibt ein Argument dafür, dass sie die Algorithmen einfach darauf trainieren, zu erkennen, wie gesponserte und benutzergenerierte Inhalte aussehen, damit sie in Zukunft leichter ignoriert werden können, wenn sie nicht markiert werden . Wer weiß, aber es ist interessant zu sehen, wie Google versucht, die Landschaft der gesponserten Inhalte endlich in den Griff zu bekommen. ”
Aber, sagte Tim, dies sei immer noch so etwas wie eine Grauzone und es sei nicht immer möglich zu wissen, wer sich an diese neuen SEO-Regeln halte.
„ Es fühlt sich an wie ein riesiger Elefant im Raum und eine Situation, in der weder Publisher noch Käufer irgendeinen Anreiz haben, sich selbst zu übergeben und Google die Vereinbarung zu offenbaren. Da wir davon ausgehen, dass die Nutzung der neuen Attribute gering bleiben wird, warten wir mit angehaltenem Atem, was Google als Nächstes tun wird. ”
Was ist bei den SEO-Updates im Jahr 2020 nicht passiert? Vorhersagen, dass die Sprachsuche wieder groß werden würde, fielen ins Leere.
„ Die größte Nichtveränderung im Jahr 2020 war, wie wir letztes Jahr vorhergesagt haben, die anhaltende Bedeutungslosigkeit der Sprachsuche für die überwiegende Mehrheit der Unternehmen“, sagte Tim. „Ja, die Anzahl der Sprachsuchen mag groß sein, aber diese sind in erster Linie funktional und es gibt immer noch sehr wenige Möglichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken. Ob die Stimme jemals das nächste große Ding sein wird, das sie immer versprochen hat, ist eine andere Geschichte. ”
SEO-Updates 2020: Die Suche verliert ihre Stimme?
Der SEO-Guru von Exposure Ninja, Andy Tuxford, der unsere SEO-Abteilung leitet, blickte mit stählernem Blick zurück auf die SEO-Updates im Jahr 2020 und landete auch bei der Sprachsuche, die sich im Laufe des Jahres nicht durchgesetzt hat. Er identifizierte Vertrauen als eines der Probleme bei der Online-Suche, indem er mit einem virtuellen Assistenten sprach.
„ Dies ist schon seit einiger Zeit bei den SEO-Trends – zumindest so lange, wie ich SEO bin – und ich glaube nicht, dass es so groß ist oder so groß werden wird, wie viele vorhersagen, aber es hat zugenommen“, er sagte uns.
„ Der Hauptgrund, der es davon abhält, die Welt (von SEO) zu übernehmen, ist, dass es für eCom einfach Müll ist – würden Sie der Sprachsuche vertrauen, um das gewünschte Produkt zu finden? Oder möchten Sie das Produkt selbst sehen und auswählen? Wenn Sie einen neuen Bürostuhl, eine neue Maus oder einen neuen Wasserkocher möchten, würden Sie darauf vertrauen, dass die Sprachsuche das Richtige für Sie findet, indem Sie sagen: „Alexa/Google, bestelle mir eine ….“?
„ Es wird immer wichtiger, und ich würde erwarten, dass es nächstes Jahr so weitergeht, für lokales SEO, aber nicht so sehr für eCom und viele Unternehmen. ”
Einheit in der Vielfalt? Andy Tuxford, Head of SEO bei Exposure Ninja, sagte, dass kleinere Spieler aufgrund einer Google-Änderung im Jahr 2020 jetzt eine größere Chance haben, höher in den SERPs zu landen.
Andys Auswahl für die Top-SEO-Updates im Jahr 2020 sind:
- Diversity Update – „ Technisch gesehen war es Ende 2019, aber die Änderung von Google, die Anzahl der Ergebnisse, die eine einzelne Website pro SERP haben kann, zu begrenzen, war ziemlich groß. Es sprengte viele SERPs, die vollständig von ein paar Nischengiganten dominiert wurden. Früher war es nicht ungewöhnlich, dass eine einzelne Website fünf oder sechs Positionen in den Ergebnissen einer einzigen Suche belegte, aber mit dem Diversity-Update, das auf eine oder zwei beschränkt ist, bleibt mehr Platz für andere Spieler zum Ranking. ”
- BERT – „ Es war eher ein Zischen als ein Knall. Ich meine das nicht, da es nicht effektiv ist, aber die Wirkung, die es hatte, wurde etwas unterschätzt. Kurz gesagt, BERT hilft Google, die Verwendung natürlicher Sprache besser zu verstehen; Aber in Bezug auf die Auswirkungen auf die Benutzer glaube ich nicht, dass viele einen großen Unterschied bemerkt haben werden. ”
- Auswirkungen des Coronavirus – „COVID-19 hat viele Unternehmen dazu gedrängt, im digitalen Bereich stärker zu konkurrieren. Wir haben einen Anstieg in eCom-Geschäften gesehen – einschließlich Shopify-Suchanfragen, die WordPress überholen – was darauf hindeutet, dass Shopify eine beliebtere Plattform sein könnte oder bald sein wird. Bei Google Trends hat Shopify WP in den USA im April überholt (siehe Live-Daten-Trends-Grafik unten für die USA). Großbritannien hinkt etwas hinterher, aber Shopify hat die Lücke deutlich geschlossen. Trends gibt die relative Popularität an, nicht das absolute Suchvolumen.“
- Googles Reaktion auf Coronavirus – „ Einschließlich Live-Aktualisierungen zur „Beschäftigung“, damit Sie sehen können, wie beschäftigt ein Standort ist, bevor Sie losfahren, und Sicherheitsinformationen zum Coronavirus in Google My Business-Einträgen, die für lokale Unternehmen wichtig sind. ”
- Google Updates – „ Hervorgehobene Snippets bringen Sie jetzt zu ihrem Platz auf der Seite. Wenn Sie auf ein Featured Snippet klicken, bringt es Sie jetzt nicht nur zu der Seite, auf der es sich befindet, sondern scrollt automatisch zu der Stelle, an der sich das Featured Snippet befindet, und hebt es hervor “ (siehe unten).
Beispiel für ein verknüpftes Feature-Snippet
- KI-Updates – „ Google hat seine KI mit einer Reihe von Änderungen aktualisiert, darunter ein besseres Verständnis von falsch geschriebenen Wörtern, die Möglichkeit, einzelne Passagen (nicht nur Seiten) und Unterthemen zu ordnen. ”
- Seitenerlebnis – „ Obwohl noch nicht eingeführt, kündigte Google die bevorstehenden Seitenerlebnismetriken an, die im Mai 2021 erscheinen werden. “
Content King : Unser Content Marketing Manager, Luke Nicholson, prognostiziert für 2021 eine größere Nachfrage nach hochwertigen Inhalten.
Luke Nicholson, Head of Content Marketing bei Exposure Ninja, äußerte sich ebenfalls zu den SEO-Änderungen im Jahr 2020 und sagte, qualitativ hochwertige Inhalte würden wichtiger denn je, da immer mehr Unternehmen und Organisationen erkannten, wie wichtig der digitale Raum für ihr Überleben ist.
Es wird „einen verstärkten Wettbewerb um die Erstellung hochwertiger Inhalte für alle Arten von Zielschlüsselwörtern geben, wobei Marketingagenturen und Unternehmen besser darin werden, Inhalte zu erstellen, die für den Benutzer wertvoll sind, und Suchmaschinen diese Inhalte besser belohnen “, sagte er.
„ Die Art von Inhalten, die Sie erstellen müssen, um für ein wettbewerbsfähiges Keyword im Jahr 2021 zu ranken, spielt in einer völlig anderen Liga als die Inhalte, die für dieses Keyword im Jahr 2012 ranken könnten. Es geht jedoch nicht nur um Medienformate wie Videos und Bilder, obwohl dies möglich ist Hilfe. Es geht hauptsächlich darum, Inhalte auf Expertenebene zu erstellen, die die Absicht des Suchenden wirklich im Detail erfüllen. ”
Und aufgrund der Pandemie und des Lockdowns könnte es viele leere Büros von Agenturen für digitales Marketing geben. „ SEO-Agenturen sind weitgehend auf Fernarbeit umgestiegen, anstatt standortbasiert zu arbeiten, und viele dieser Agenturen werden nie wieder ins Büro zurückkehren. Dies könnte einen tiefgreifenden Einfluss darauf haben, wie viele Unternehmen mit ihrer Agentur für digitales Marketing interagieren. Das All-Remote-System von Exposure Ninja hat sich von der Ausnahme zur Norm entwickelt “, erklärte Luke.
Luke stimmte zu, dass der angekündigte Anstieg der Popularität der Sprachsuche im Jahr 2020 der größte Nicht-Trend des Jahres war: „ Die Sprachsuche hatte nicht die Auswirkungen, die viele vorhergesagt hätten. ”
Umstellung auf Online-Shopping, Social Ads im Jahr 2020
Was ist mit der bezahlten Suche wie Pay-Per-Click (PPC) im Jahr 2020? Hatte es Auswirkungen auf SEO oder war es umgekehrt? Einige Unternehmen haben möglicherweise ihre SEO im Jahr 2020 zugunsten von PPC zurückgefahren, um schnell Publikum und Kunden zu gewinnen. Unsere Leiterin von PPC, Lizzie Cross, sagte, dass Online-Shopping im Laufe des Jahres wenig überraschend groß war.
So Social : Exposure Ninja PPC-Chefin Lizzie Cross sagt, dass mehr Unternehmen im Jahr 2020 für Social-Media-Werbung ausgegeben haben.
„ Das Größte, was wir in diesem Jahr meiner Meinung nach gesehen haben, ist die Verlagerung in den E-Commerce, was meiner Meinung nach zu erwarten ist. Und Google Shopping-Kampagnen sind in der Regel der schnellste und effektivste Weg, um online für E-Commerce-Produkte zu werben “, sagte sie uns.
„ Die Kaufabsicht ist bei diesen Kampagnen extrem hoch und daher ist es einfacher, eine gute Menge an Verkäufen zu erzielen “, fügte Lizzie hinzu.
Lizzie bemerkte auch, dass ihre Abteilung eine beträchtliche Verlagerung hin zu Social-Media-Werbung erlebte – insbesondere auf Facebook und Instagram. „ Ich nehme an, da mehr Leute zu Hause sitzen und surfen, ist es leicht anzunehmen, dass diese nützlich sein werden, um Produkte auf das richtige Publikum auszurichten “, sagte sie.
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