Girls 'Round Here: Beginnen Sie bei Null mit SEO

Du denkst also, du weißt, wie man SEO macht?

Dreiteilige Serie: Teil 1

Eines der häufigsten Dinge, die ich von brandneuen SEO-Kunden höre, ist eine Variation von „Ich weiß nicht genau, was SEO ist. Ich weiß nur, dass ich es brauche.“ Das ist eine häufige Reaktion von E-Commerce-Händlern, weil das Akronym SEO (Search Engine Optimization) ständig verwendet wird, von E-Commerce-Plattformen, von Freiberuflern und Agenturen und von Bloggern wie mir, aber selten nimmt sich jemand die Zeit, mittendrin stehen zu bleiben ihre Tonhöhe und erklären, was sie bedeuten. Diese anfängliche Trennung kann zu viel Verwirrung führen, wenn wir versuchen, effektiv darüber zu kommunizieren, was genau wir tun, wenn wir an E-Commerce-SEO arbeiten.

In dieser Serie hoffen wir, diese Unterbrechung zu beheben. Indem drei Geschichten über drei Kunden erzählt werden, von denen einer neu im SEO-Prozess ist, einer lange genug mit uns zusammenarbeitet, um Traktion und Ergebnisse zu sehen, und einer, der seit Jahren an SEO-Aktivitäten arbeitet, zielt diese Serie darauf ab, E-Commerce-Geschäftsinhaber darüber aufzuklären, was sie tun von einer professionellen SEO-Kampagne erwarten sollten. Was Monat für Monat berücksichtigt und durchgeführt wird und was vom Kunden erwartet wird, sich in die Bemühungen einzubringen. Wir beginnen mit einem unserer neuesten Kunden, Ben Alford von Girls 'Round Here.

Der Prozess

„Ich habe mir gerade eine Google-Suche angesehen, wie man SEO macht“, sagte Ben, als ich ihn fragte, wie er 1Digital Agency gefunden habe. Seine Website verkauft Markenkleidung und Accessoires, die an im Süden lebende Frauen vermarktet werden. Der Shop war auf BigCommerce, auf einer kostenlosen Vorlage, und er hatte Probleme, ihn zur Kenntnis zu bringen. Er hatte zuvor noch nie digitales Marketing für die Website betrieben und kontaktierte uns, weil er von SEO gehört hatte und wir einen hohen Rang für Begriffe im Zusammenhang mit E-Commerce-SEO einnahmen (das Ergebnis einiger ziemlich effektiver SEO-Arbeit, wenn ich das so sagen darf).

Wenn uns jemand zum ersten Mal kontaktiert, ist es eine unserer ersten Prioritäten, seine Erwartungen richtig zu formulieren. SEO ist keine schnelle Lösung für Ihre Verkehrsprobleme. Es ist ein langer Prozess, das Vertrauen von Google langsam aufzubauen, bis Google es für angebracht hält, Ihre Website günstiger zu platzieren. Dieses Vertrauen wird auf verschiedene Weise aufgebaut, auf die wir in dieser Serie näher eingehen werden. Es genügt vorerst zu sagen, dass es viele Freiberufler und Agenturen gibt, die versuchen werden, SEO als eine einfache Möglichkeit zu verkaufen, Ihr Unternehmen umzukrempeln. Das stimmt nicht, und das stellen wir bei jedem neuen Kunden fest. „Ich bin ohne Erwartungen reingegangen. Ich wusste einfach, dass Google-Rankings wichtig sind“, sagte Ben. Aber im Gespräch mit unserem Vertriebsteam „wurden mir realistische Erwartungen entgegengebracht. Mir wurde nicht die Welt versprochen“, sagte er mir.

Ein SEO-Projekt beginnt mit einer Reihe von Meetings, um den Kunden auf den neuesten Stand zu bringen, was wir tun werden, und um seine Zustimmung zu der von uns ausgewählten Strategie zu erhalten. In diesen Meetings führen wir einen neuen Kunden durch seinen Projektmanagement-Arbeitsbereich, wo er mit unserem Team kommunizieren kann, sein SEO-Dashboard, wo er die Leistung der Kampagne und unsere anfängliche Keyword-Liste verfolgen kann. Die Keyword-Liste wird zum Eckpfeiler eines SEO-Projekts. Es informiert über die von uns erstellten Inhalte, die von uns durchgeführte Website-Optimierung und schließlich über die Suchbegriffe, für die der Kunde rankt. Daher möchten wir absolut sicher sein, dass diese Bedingungen sowohl realistische Ziele als auch für das Geschäft des Kunden relevant sind.

Was verursacht Ergebnisse

Dieser anfängliche Prozess gibt uns nicht nur die Möglichkeit, uns mit dem Geschäft eines Kunden vertraut zu machen, sondern gibt uns auch die Möglichkeit, unsere Kunden, die neu in SEO sind, darüber aufzuklären, wie der Prozess funktioniert. „Ich fand es sehr gut und informativ“, sagte Ben. „Das hilft wirklich Ihrem Selbstvertrauen, wenn Sie Geld in etwas investieren möchten, das Sie nicht sehen können.“

Während Ben teilweise Recht hat, passiert vieles, was aus der SEO-Arbeit herauskommt, innerhalb des Ranking-Algorithmus von Google, in den wir nicht eingeweiht sind, aber Sie können die SEO-Arbeit sicherlich im Laufe der Zeit sehen. Eines der wichtigsten Dinge, die ein neuer SEO-Kunde erwarten kann, ist Inhalt. Inhalte helfen uns, Google zu beweisen, dass Sie: 1. ein zuverlässiger Herausgeber wertvoller Informationen sind und 2. eine Autorität zu dem Thema sind, für das Sie einen Rang einnehmen möchten. Hier wird der Kunde während einer SEO-Kampagne am meisten gefordert. Wir möchten, dass Sie Ihre Inhalte lesen und sicherstellen, dass sie Ihre Produkte und Ihre Marke richtig darstellen. Auch als neuer Kunde war Ben wirklich begeistert von der Qualität der Inhalte, die er bisher gelesen hat. „Das ist wahrscheinlich das Beste“, sagte er mir. „Ich ging in diese Sache hinein und dachte, ich müsste noch viel mehr tun. Natalie hat mir wirklich gut zugehört und ihre Nachforschungen angestellt. All das Zeug, das ihr veröffentlicht, ist genau richtig.“

Wurden Fortschritte erzielt? Schau mal…

Bisher haben die Ergebnisse für Girls 'Round Here unsere Erwartungen für einen erstmaligen SEO-Kunden übertroffen. Ben begann damit, 20 Suchbegriffe ins Visier zu nehmen, um die Platzierungen zu verbessern, unser Mindestbetrag für Neukunden. Innerhalb der ersten 3 Monate der SEO-Arbeit war jedes der 20 Keywords auf unserer Liste auf der ersten Seite von Google gerankt. Sieben Keywords haben es sogar auf die allererste Position geschafft.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige der oben genannten Keywords als sekundäre Keywords aufgeführt sind. In vielen Fällen wird auch eine deutliche Verbesserung des Rankings für einige Keywords einen Splash-Effekt haben. Die Autorität, die durch ein gutes Ranking für die von uns angestrebten Suchbegriffe aufgebaut wurde, hat dazu geführt, dass verwandte Schlüsselwörter ebenfalls in den Rankings gestiegen sind. In Bens Fall haben wir als Ergebnis dieser Kampagne gesehen, dass sieben zusätzliche Phrasen auf der ersten Seite von Google aufstiegen, wobei drei dieser sieben auf der ersten Position landeten.

Eine Verbesserung des Rankings an sich macht noch keine erfolgreiche SEO-Marketingkampagne aus. Mit einer Verbesserung der organischen Suchpositionen hoffen wir, unseren Kunden mehr Verkehr aus organischen Quellen zu bringen und die Website neuen Besuchern zugänglich zu machen, die der Kunde sonst nicht hätte erreichen können. Mit dem Endziel natürlich, dass die Kunden durch den erhöhten organischen Traffic mehr Transaktionen sehen.

Eine Zunahme des Verkehrs

Bei Girls 'Round Here haben wir in den ersten drei Monaten der Kampagne einen Anstieg des organischen Traffics um 43,15 % und einen Anstieg der neuen Besucher der Website um 48,85 % im selben Zeitraum festgestellt. In den letzten drei Monaten sind die Transaktionen aus organischem Verkehr auf der Girls'Round Here-Site um 8,94 % gestiegen.

Ich wäre nachlässig, wenn ich nicht erwähnen würde, dass Bens Ergebnisse zwar das sind, wonach wir immer streben, wenn wir eine neue SEO-Kampagne starten, sie aber untypisch sind. Viele Kampagnen kämpfen viel länger hart, bevor sie anfangen, in ihren Rankings Fuß zu fassen, und länger, bevor sie die erste Seite erreichen. Es wird stark von Dingen abhängen, die außerhalb unserer Kontrolle und außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Wie wettbewerbsfähig Ihre Branche ist und wie viel Zeit, Energie und Geld Ihre Konkurrenten in die SEO-Arbeit investieren, wird ein wichtiger Faktor sein, der nicht in unseren Händen liegt, aber die Aktivitäten, die wir für SEO durchführen, stellen einen Prozess dar, der sich seit langem bewährt hat wieder. Selbst in den härtesten Branchen mit den neuesten Websites werden sich die Rankings schließlich verbessern, wenn sie lange genug gegeben werden.

„Überlassen Sie das den Profis“, sagte Ben zu mir, als ich ihn fragte, welchen Rat er einem E-Commerce-Händler geben würde, der in Betracht zieht, zum ersten Mal SEO-Marketing zu betreiben. „Wenn Sie an die Zeit denken, die ich gebraucht hätte, um zu lernen, wie man das macht, ist es viel besser, die Zeit zu nutzen, um Unternehmen zu interviewen und jemanden zu finden, dem Sie vertrauen.“ Bei 1Digital Wir haben unseren Prozess so verfeinert, dass wir die Profis sein können, denen Geschäftsinhaber vertrauen können, wenn es darum geht, qualitativ hochwertige eCommerce-SEO bereitzustellen. Darüber hinaus engagieren wir uns auch dafür, unsere Kunden über den SEO-Prozess aufzuklären, damit sie engagiertere und effektivere Partner in ihrem eigenen digitalen Marketing werden können. Das ist der Punkt dieser Serie. Ich hoffe, dass Ihnen diese Ausgabe einen kleinen Einblick in das Leben eines brandneuen SEO-Kunden gegeben hat. Bitte lesen Sie im nächsten Artikel der Serie weiter, um einen Schnappschuss aus dem Leben eines Kunden zu erhalten, der schon seit einiger Zeit SEO betreibt und einige der längerfristigen Auswirkungen anhaltender SEO-Aktivitäten erkennen kann. Bis dahin können alle spezifischen Fragen zu SEO oder jeglicher Art von digitalem E-Commerce-Marketing beantwortet werden, solange Sie sich an die Fachleute wenden. Wenn Sie erwägen, in eCommerce-SEO-Marketing zu investieren, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, als die gegenwärtigen und seriösesten eCommerce-Händler mit 1Digital zu beginnen .

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