Gator Chef: Veteranen in der Optimierungswelt

Du denkst also, du weißt, wie man SEO macht?

Dreiteilige Serie: Teil 2

Für den zweiten Teil unserer dreiteiligen SEO-Fallstudienserie stellen wir Ihnen Gator Chef vor. Gator Chef ist ein Online-Verkäufer von neuen und gebrauchten gewerblichen Restaurantgeräten und -zubehör. Bereits 2016 wandte sich Gator Chef an 1Digital Agency, nachdem er uns auf der Seite des bevorzugten Partners von Volusion gefunden hatte. Was sie brauchten, war eine digitale Agentur, die ihnen bei Design und Entwicklung half. Sie wählten eine unserer Designvorlagen, die dann an ihre Bedürfnisse angepasst wurde.

Weniger als ein Jahr später wandte sich Gator Chef an 1Digital über Hilfe bei ihrer SEO. Als sie anfingen, daran zu arbeiten, hatten sie jemanden im Haus, der sich um SEO kümmerte. Schließlich wurden sie unterbesetzt und waren nicht in der Lage, SEO alleine zu bewältigen. Also begannen sie, ihre SEO-Arbeit auszulagern.

Sie recherchierten online und suchten nach verschiedenen Agenturen, die helfen könnten, und entschieden sich schließlich für 1Digital Agency für ihr SEO-Team. „Da wir eine Beziehung aufgebaut hatten und das Vorlagenprojekt gut verlief“, sagte Joe, unser SEO-Leiter bei Gator Chef, „hat uns das bei unserer Entscheidungsfindung geholfen.“

Der Prozess – Zu Beginn der Kampagne

Wann immer wir eine E-Commerce-SEO-Kampagne mit einem neuen Kunden starten, möchten wir von Anfang an klarstellen, dass SEO kein einmaliges Projekt ist. SEO ist ein laufendes Projekt, das Zeit und Geduld braucht, damit es so läuft, wie es sollte.

Sobald wir mit einem Kunden zusammenarbeiten, bitten wir ihn sofort, einen SEO-Fragebogen auszufüllen. Nachdem wir den SEO-Fragebogen erhalten haben, führen wir einen Keyword-Auswahlprozess durch. Sobald wir unsere Liste erstellt haben, vereinbaren wir ein Kick-off-Gespräch mit unserem Team und dem Kunden, bei dem wir unsere Keyword-Liste durchgehen. Sobald wir die Liste fertiggestellt haben, können wir mit der Kampagne beginnen. Wir beginnen mit der Optimierung des Backends Ihrer Website und gehen dann zur Erstellung von Inhalten über.

Als ich mit Joe von Gator Chef sprach und ihn nach der Qualität unserer Inhalte fragte, sagte er: „Es ist wirklich eine gute Schreibqualität. Selbst als wir vorher eine Person hatten, die sich dafür engagierte, weiß ich nicht, ob er so strukturiert war, wie ihr es tut. Was die Effektivität betrifft, wart ihr sehr effektiv, was die Technik und den Schreibstil angeht.“

Eine andere Sache, die wir bei 1Digital worauf wir stolz sind, ist die Tatsache, dass wir sehr transparent sind. Wir halten unsere Kunden gerne auf dem Laufenden und informieren sie, damit wir nicht nur erfolgreiche Kampagnen, sondern auch erfolgreiche Beziehungen aufbauen können.

Eine Möglichkeit, wie wir dies für unsere SEO-Kampagnen tun, sind unsere SEO-Projektberichte, die wir erstellen und mit jedem Kunden teilen. In diesen Berichten enthalten wir eine Liste der endgültigen Schlüsselwörter, die On-Page-Optimierung, die an der Website vorgenommen wurde, und monatliche Registerkarten für die Dauer der Kampagne, die auflisten, wie die Offsite-Inhalte verwendet und wo sie veröffentlicht wurden. Dies ermöglicht sowohl dem Kunden als auch 1Digital um den Überblick über alles zu behalten, was während der Kampagne passiert.

Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, sind monatliche SEO-Meetings mit jedem Kunden. Während dieser Meetings sehen wir uns das SEO-Dashboard des Kunden und Google Analytics an, um die Platzierungen jedes Keywords, den organischen Traffic, der auf die Website gelangt, und die Zielerreichung zu verfolgen. Wir vergleichen die Ergebnisse Monat für Monat, um zu sehen, wo sich der Kunde verbessert und wo er mehr Arbeit benötigt. Nach den ersten sechs Monaten jeder Kampagne sehen wir uns jedes Keyword an, um zu sehen, wo der Kunde steht, und erwägen, einige Keywords mit geringerem Volumen auszutauschen. Wir nehmen diese Änderungen an Schlüsselwörtern vor, von denen wir glauben, dass der Kunde das Ranking nicht verlieren wird, um mit der Ausrichtung auf Schlüsselwörter mit höherem Volumen zu beginnen, die mehr Zugriffe auf die Website führen und mehr Verkäufe ankurbeln könnten. Während dieser Treffen geben wir den Kunden auch die Möglichkeit, zu besprechen, was auf ihrer Seite des Geschäfts passiert, damit wir unsere Bemühungen bündeln können, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Das bringt mich zu…

Die Ergebnisse – Monat 1

Bevor Sie eine SEO-Kampagne mit 1Digital starten , sagte Joe von Gator Chef: „Unser SEO war nicht so gut wie heute. Es ist nicht so umfangreich, was die Reichweite zu verschiedenen Blogs und Orten anbelangt, an denen Sie extern posten. Diese Möglichkeit hatten wir vorher nicht… 1Digital ist engagierter und strategischer. Konsistent."

Als Gator Chef seine eigene SEO durchführte, konzentrierten sie sich hauptsächlich auf Social-Media-Kanäle wie Facebook und Twitter und konzentrierten sich neben gelegentlichen Blog-Beiträgen auf Korrekturen und Verbesserungen vor Ort. Sie waren mit keiner Art von Backlinking aktiv und produzierten keine Offsite-Inhalte, die beim Linkaufbau helfen und den Verkehr zurück auf ihre Website lenken würden. Laut Joe von Gator Chef „hatten wir einige allgemeine Keywords, von denen wir angezogen wurden, aber sie waren nicht so fokussiert oder aufgeschlüsselt. Wir waren allgemeiner und arbeiten jetzt an einer Kernliste.“

Wenn ich mir das personalisierte SEO-Dashboard von Gator Chef ansehe, kann ich ihre Keyword-Ranking-Ergebnisse nach dem 1. Monat mit dem Beginn der SEO mit 1Digital vergleichen .

Dieses erste Bild ist der allererste Scan, der durchgeführt wurde. Ich zeige Ihnen nur einen Ausschnitt, da die Liste lang ist; Wie Sie jedoch sehen können, rangieren sie für keines der Ziel-Keywords unter den Top 100.

Dieses zweite Bild vergleicht die Ergebnisse nach dem ersten Monat der SEO-Arbeit mit dem Beginn. Innerhalb von nur einem Monat SEO-Arbeit von 1Digital , ist Gator Chef von überhaupt keinem Ranking zu einem Ranking auf der ersten, zweiten und dritten Seite von Googles SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) übergegangen. Wenn Sie genauer hinsehen, werden Sie feststellen, dass diese Liste sowohl Hauptschlüsselwörter als auch sekundäre Schlüsselwörter enthält. Hauptschlüsselwörter sind die spezifischen Schlüsselwörter, die Gator Chef basierend auf der Liste von 1Digital ausgewählt hat erstellt. Sekundäre Keywords sind Keywords, die in Bezug auf die Arbeit an den Hauptkeywords im Ranking aufgestiegen sind.

Die Sache mit SEO ist, dass Sie zwar Zeit und Mühe brauchen, um dorthin zu gelangen, wo Sie sein möchten, aber Sie werden positive Ergebnisse sehen, wenn Sie weiterhin auf dem richtigen Weg bleiben und die Arbeit am Laufen halten. Zusätzlich zu den positiven Ergebnissen, die Sie mit den Haupt-Keywords sehen, auf die Sie abzielen, werden Sie auch beginnen, Ergebnisse für verwandte „sekundäre“ Keywords zu sehen, die Ihrer Kampagne nur zugute kommen und Sie keine zusätzliche Zeit kosten.

Die Ergebnisse – Monat 3

Schauen wir uns nun an, was wir nach Monat 3 von Gator Chef und 1Digital sehen SEO-Partnerschaft.

In diesem Bild vergleiche ich Monat 3 der SEO-Arbeit mit unserem allerersten durchgeführten Scan, bei dem wir sahen, dass Gator Chef überhaupt kein Ranking erzielte. Wie Sie sehen können, hat das erste Schlüsselwort keine Änderungen vorgenommen; es behielt jedoch sein Ranking auf Platz 4 auf der ersten Seite von Google bei. Das zweite Keyword ist von Platz 8 auf Platz 9 gefallen. Einige Leute könnten dies sehen und denken, dass für dieses Keyword nicht genug Arbeit geleistet wird. Wie können wir es zulassen, dass es fällt? Es ist wichtig zu beachten, dass wir bei 1Digital arbeiten ständig an diesem Keyword (und allen anderen), wir sind nicht die einzigen. Gator Chef ist nicht das einzige Online-Unternehmen, das gewerbliche Küchengeräte und Restaurantbedarf verkauft. Sie haben eine Reihe von Konkurrenten, die dasselbe tun wie wir, und während wir am Ranking für dieses Keyword arbeiten, tun es alle anderen auch. Dieses Wettbewerbsniveau ist völlig normal und zu erwarten, insbesondere auf der ersten Seite, auf der alle in der Branche um Positionen kämpfen.

Die Keywords 3, 4 und 5 haben deutliche Sprünge von 26 auf 16, 12 auf 1 (!) und 16 auf 8 gemacht. Ziemlich beeindruckend, wenn ich das so sagen darf.

Die Ergebnisse – Monat 6

Jetzt fängt es an interessant zu werden…

Dieses Bild vergleicht die Ergebnisse nach 6 Monaten SEO-Arbeit mit unserem ersten Scan, bei dem sie überhaupt nicht rankten.

Wie Sie sehen können, hat sich jedes Haupt-Keyword im Ranking verbessert. In den vorherigen Bildern haben Sie vielleicht sogar bemerkt, dass das letzte Keyword, das Sie in diesen Bildern sehen, „Eismaschinenvermietung“, überhaupt nicht rankte. Nach dem 6. Monat rangiert Gator Chef jedoch jetzt auf der 3. Seite von Google.

Google Analytics

Neben der einfachen Verfolgung des Keyword-Rankings in unserem SEO-Dashboard werfen wir auch einen Blick auf Google Analytics des Kunden, wo wir uns den Traffic ansehen, der sich aus der organischen Suche und der Zielerfüllung ergibt. Zielerreichung kann alles sein. Dies kann die auf einer Seite verbrachte Zeit, die Anzahl der besuchten Seiten, die Anzahl der angeklickten und angesehenen Videos, die Anmeldung für einen Newsletter, das Hinzufügen von Produkten zu einem Einkaufswagen usw. sein. All dies ist wichtig, um zu messen, wo eine Website funktioniert und wo es Verbesserungsbedarf gibt, sind Conversions eines der wichtigsten Dinge, die wir uns gerne ansehen.

Wie bei allem im Leben gibt es auch beim Kauf keine Garantie. Nur weil jemand Ihre Website besucht, bedeutet das nicht, dass er etwas kaufen wird, und nur weil Sie SEO betreiben, bedeutet das nicht, dass Ihre Verkäufe durch die Decke gehen werden. Was SEO bewirkt, ist mehr Bewusstsein für Ihr Unternehmen und Ihre Website zu schaffen, indem es Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher einordnet. Durch ein höheres Ranking gewinnen Sie an Zugkraft, werden zu einer Autorität in Ihrer Branche, gewinnen das Vertrauen von Google und verschaffen sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.

In den Bildern unten vergleiche ich die Conversions vom Monat Mai 2018 mit dem Monat Mai 2017, als 1Digital begann mit SEO für Gator Chef.

Ich vergleiche diese Ergebnisse, damit Sie einen Unterschied von einem Jahr sehen können. Im oberen Diagramm ist Mai 2017 die orangefarbene Linie und Mai 2018 die blaue Linie. Wie Sie sehen können, sind die Linien an einigen Stellen eng; Meistens sind die Conversions im Jahr 2018 jedoch deutlich höher als die Conversions im Jahr 2017. Der größte Anstieg erfolgte Mitte Mai mit 79 Conversions im Jahr 2017 und 208 im Jahr 2018; das ist eine Steigerung von 163,29 %! Im unteren Diagramm sehen Sie, dass das Diagramm oben drei verschiedene Kanäle enthält: organische, direkte und bezahlte Suche. Bio nimmt jedoch mit fast 78 % den Großteil ein.

Alles, was ich Ihnen in diesem Blog gezeigt habe, ist nur ein Ausschnitt von Informationen. Gator Chef hat E-Commerce-SEO mit 1Digital durchgeführt seit über zwei Jahren, also gibt es noch viel mehr Informationen, auf die ich eingehen könnte, um Ihnen zu zeigen, warum SEO wichtig ist und was es für Ihr Unternehmen tun kann.

Wenn Sie zustimmen und mehr positive Ergebnisse für Ihr E-Commerce-Geschäft sehen möchten oder mehr über SEO und was wir für Sie tun können, erfahren möchten, wenden Sie sich an uns und wir helfen Ihnen, dorthin zu gelangen, wo Sie sein möchten.

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