Optimierung von Produktbewertungen für SEO

Jüngste Aktualisierungen der Google-Algorithmen haben die Mission des Suchgiganten konkretisiert, „hilfreiche, zuverlässige und auf die Menschen ausgerichtete Inhalte“ zu belohnen. Mit einem im August 2022 eindeutig als „hilfreiches Content-Update“ bezeichneten Update hat Google bewusst seine gehobenen Standards für Suchergebnisse signalisiert.

Als Teil dieses Vorstoßes zugunsten benutzerorientierter Inhalte hat Google auch eine Reihe von Änderungen veröffentlicht, die als Produktbewertungs-Updates bezeichnet werden. Diese gelten speziell für Websites, die Produkte aus der Perspektive eines Benutzers überprüfen, vergleichen oder bewerben. Wenn Sie diese Art von Inhalten produzieren – und bei der Suche gut abschneiden möchten – ist es wichtig, diese Aktualisierungen zu verstehen und zu verstehen, wie sie die SEO-Best Practices für Produktbewertungen beeinflussen.

Die Auswirkungen der Produktbewertungsaktualisierungen von Google

Google nimmt regelmäßig Aktualisierungen an seinen Algorithmen vor, die sich auf das Suchranking auswirken. Nicht alle davon haben spürbare Auswirkungen auf alle Arten von Websites, aber eine Veröffentlichung im April 2021 mit dem Titel „Update der Produktbewertungen“ erregte aufgrund ihrer offensichtlichen Spezifität die Aufmerksamkeit von Vermarktern.

Obwohl die Daten zunächst nur subtile Auswirkungen zeigten, haben nachfolgende Aktualisierungen größere Verschiebungen in den Seitenrankings bewirkt, und zukünftige Aktualisierungen werden wahrscheinlich im Laufe der Zeit weitere Änderungen mit sich bringen. Auch wenn Ihre Produktbewertungsrankings seit der Einführung unbeeinflusst erscheinen, können Sie den Einfluss in der Zukunft noch sehen, insbesondere wenn Sie diese Art von Inhalten weiterhin produzieren.

Arten von Inhalten als Produktbewertungen

Laut der Google-Dokumentation für Produktbewertungen sollen die Updates Produktbewertungen auf Seitenebene auswerten und Website-weit für Domains bewerten, die einen hohen Prozentsatz dieser Art von Inhalten enthalten. Kurz gesagt, jede Seite, die Bewertungen oder Vergleiche für Käufer durchführt, kann betroffen sein, einschließlich:

• Seiten auf kommerziellen oder nichtkommerziellen Websites;
• „Best of“-Listen oder ähnliche Seiten im Blog-Stil;
• Informationsartikel, die Produkte oder Dienstleistungen vorschlagen;
• Alle Inhalte, die Affiliate-Links enthalten.

Ebenfalls wichtig zu beachten ist, worauf die Aktualisierung der Produktbewertungen nicht abzielt, einschließlich Produkt- oder Service-Detailseiten. Dies sind die Transaktionsseiten, die den unteren Teil Ihres Marketingtrichters einnehmen und die spezifischsten Informationen und Kaufoptionen bieten.

Google hat separate Richtlinien für Produktdetailseiten, die die Einzigartigkeit und Überprüfbarkeit der Daten auf der Seite betonen. Richtlinien für Produktbewertungen hingegen konzentrieren sich mehr auf die Qualität aus der Sicht des Lesers – deshalb kann Ihnen das Befolgen von Best Practices für Produktbewertungen dabei helfen, nicht nur bei der Suche zu gewinnen, sondern auch bei der Zufriedenheit Ihrer Kunden.

Best Practices für Produktbewertungen, laut Google

Als Verkäufer, Blogger oder Influencer, der Produkte bewertet oder vergleicht, wissen Sie bereits, dass es entscheidend ist, das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen. Google stimmt zu, und die jüngsten Updates konzentrieren sich genau darauf. Die Suchmaschine möchte unoriginelle Inhalte und irreführendes Marketing vermeiden, indem sie stattdessen authentische Informationen belohnt, die den Lesern helfen, selbst zu entscheiden, anstatt nur auf einen Verkauf zu drängen.

Demonstrieren Sie Expertise aus erster Hand

Eine gute Rezension sollte ein Produkt aus der Sicht des Benutzers bewerten, anstatt nur Attribute nach Verkäuferangaben zu beschreiben. Darüber hinaus sollte eine qualitativ hochwertige Bewertung Erkenntnisse aus umfangreicher Erfahrung und zusätzlicher Forschung zeigen. Hier sind einige Möglichkeiten, diese Expertise zu demonstrieren:

• Sprechen Sie in der ersten Person und aus persönlicher Erfahrung.
• Bieten Sie erfahrungsbezogene Einblicke, die über die Beschreibung des Herstellers hinausgehen.
• Teilen Sie spezifische Messwerte und Daten zur Leistung eines Produkts.
• Erläutern Sie die wichtigsten Entscheidungen im Design und die Gründe dafür sowie die Leistung dieser Funktionen in realen Tests.
• Erzählen Sie etwas über die Geschichte des Produkts, z. B. wie es entwickelt wurde, wie es sich gegenüber früheren Modellen verbessert hat oder wie bestimmte Probleme angegangen wurden.

Veröffentlichen Sie Originalschriften und Medien

Wie bei allen Online-Inhalten ist es zwingend erforderlich, dass die Wörter Ihre eigenen sind und nicht aus einer anderen Quelle kopiert oder paraphrasiert wurden. Wenn Sie das Produkt aus erster Hand verwendet haben, sollte es kein Problem sein, echte Worte zu finden, um es zu beschreiben. Darüber hinaus sollten Sie Originalfotos, Videos oder andere visuelle Inhalte veröffentlichen, die zeigen, wie Sie das Produkt verwendet haben.

Mit etwas Kreativität können Sie sogar noch einen Schritt weiter gehen. Versuchen Sie, über das bloße Teilen von Informationen hinauszugehen, und verwenden Sie Ihre Worte und Bilder, um die Geschichte zu erzählen, wie Sie das Produkt verwendet haben oder wie es hergestellt wurde. Storytelling ist schließlich eines der mächtigsten Marketinginstrumente, das dazu beiträgt, Ihre Marke zu humanisieren und eine persönlichere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Diskutieren Sie Vor- und Nachteile

Für Vermarkter kann sich die Realität der Vor- und Nachteile wie eine schwer zu überwindende Hürde anfühlen. Wenn Ihr ultimatives Ziel darin besteht, einen Verkauf zu tätigen, ist es verlockend, nur Vorteile anzupreisen und alle Mängel zu ignorieren. Die Leute können diese Strategie jedoch im Allgemeinen durchschauen, und jetzt können das auch Suchmaschinen.

Die gute Nachricht ist, dass die richtige Adressierung von Nachteilen Ihre Glaubwürdigkeit bei Käufern steigern und sie eher dazu bringen kann, auf Ihre Empfehlung hin zu kaufen. Hier sind einige Strategien dafür:

• Erklären Sie wichtige Entscheidungsfaktoren und warum bestimmte Designentscheidungen getroffen wurden – wie z. B. Kompromisse zugunsten der Leistung in einer Kategorie gegenüber einer anderen.
• Seien Sie ehrlich über Vor- und Nachteile unter bestimmten Umständen gegenüber anderen.
• Ein Produkt kann Nachteile haben, bleibt aber eine erstklassige Wahl in seiner Klasse. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, genau zu erklären, warum.

Sprechen Sie den Wettbewerb an

Viele Vermarkter halten sich an die alte Verkaufsregel, die besagt: „Sprechen Sie niemals über die Konkurrenz“. Es stimmt zwar, dass Sie nicht schlecht über Ihre Konkurrenten sprechen sollten (das Verbreiten von Negativität lässt Sie auch schlecht aussehen), aber es ist dennoch in Ordnung, andere Optionen zu nennen und respektvoll darüber zu sprechen, wie Ihr Produkt im Vergleich abschneidet.

Auf diese Weise bauen Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum auf, indem Sie beweisen, dass Sie nicht versuchen, die Konkurrenz zu maskieren oder zu ignorieren, sondern sich der Herausforderung stellen, ein besseres Produkt anzubieten. Auch wenn Sie Konkurrenten nicht namentlich nennen, sollten Sie zumindest anerkennen, dass es Alternativen gibt, und so genau wie möglich beschreiben, was Ihre Wahl auszeichnet.

• Scheuen Sie sich nicht, Wettbewerber zu nennen und deren Angebot zu beschreiben, wenn dies für Ihre Marke sinnvoll ist.
• Besprechen Sie andere Optionen, die ein Käufer in Betracht ziehen könnte, und erläutern Sie deren Vor- und Nachteile im Vergleich zu dem betreffenden Produkt.
• Wenn ein Produkt einige Nachteile hat, aber das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in seiner Klasse bleibt, erklären Sie warum, indem Sie spezifische Vergleiche anstellen.
• Wenn Sie behaupten, dass ein Produkt das „beste“ Preis-Leistungs-Verhältnis oder das beste seiner Klasse ist, begründen Sie dies unbedingt mit konkreten Vergleichen.
• Erwägen Sie, Links zu alternativen Produkten, anderen Rezensionen oder mehreren Verkäufern bereitzustellen, um Ihr Engagement für Authentizität zu beweisen und die Wahl des Verbrauchers zu respektieren.

Wie Produktbewertungen in Ihre SEO-Strategie passen

Alle diese Best Practices zielen darauf ab, Produktbewertungsseiten zu erstellen, die auffallen, aber das sollte nur eine Komponente Ihrer Gesamtstrategie für SEO sein. Es bleibt die Frage, wie Sie Ihre optimierten Bewertungsseiten in den restlichen Inhalt Ihrer Website integrieren können. Hier sind einige Tipps.

EAT-Richtlinien

Aus einer verkleinerten Perspektive der SEO-Strategie wird deutlich, dass die Best Practices für Produktbewertungen genau mit den allgemeinen Richtlinien von EAT für SEO übereinstimmen. Das EAT-Framework, kurz für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, ist eine Möglichkeit, die Qualität von Inhalten in Ihrer gesamten Domain zu bewerten.

• Expertise ist die Fähigkeit, ein Thema umfassend zu erklären und Zusammenhänge in einem größeren Kontext herzustellen. Dies bedeutet, dass Sie nicht nur gründliche Kenntnisse der Produkte, sondern auch der Wettbewerber und der gesamten Branche nachweisen müssen.
• Autorität ist die Genauigkeit und Überprüfbarkeit Ihrer Informationen. Dies kann gezeigt werden, indem Sie Ihre Quellen zitieren, andere Experten zitieren und auf verwandte Informationen auf Ihrer eigenen Website verweisen.
• Vertrauenswürdigkeit ist die Zuverlässigkeit Ihrer Behauptungen sowie Ihrer Geschäftspraktiken. Das Befolgen aller oben genannten Richtlinien wird dazu beitragen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen, aber Sie sollten auch über andere Aspekte Ihrer Website nachdenken – wie Feedback-Formulare, Kontaktinformationen und Datenschutzrichtlinien sowie organische Backlinks – die ebenfalls Vertrauen fördern können.

Schlüsselwörter in Produktbewertungen

Unabhängig davon, ob Sie ein Affiliate oder ein Verkäufer sind, können Produktbewertungen zu den wertvollsten Keyword-fokussierten Inhalten auf Ihrer Website gehören. Untersuchungen zeigen, dass 9 von 10 Kunden Bewertungen vor dem Kauf lesen, und eine große Anzahl von ihnen nutzt Google speziell, um Bewertungen zu finden. Wenn Sie die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Keywords gezielt ansprechen und gleichzeitig qualitativ hochwertige Inhalte gemäß Best Practices aufrechterhalten können, könnten Sie potenziell viel Traffic aus der organischen Suche gewinnen.

Einige der Top-Keywords werden offensichtlich und natürlich in Ihre Bewertungen integriert, wie z. B. Markennamen und Produktkategorien. Dies sind jedoch wahrscheinlich auch die wettbewerbsfähigsten Anfragen. Zusätzlich zu diesen Top-Begriffen sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um spezifischere Suchanfragen zu finden – wie z. B. alternative Produktnamen, regionale oder lokale Keywords und Long-Tail-Keywords.

Indem Sie die relevantesten Schlüsselwörter finden und sie reibungslos in Ihre Produktbewertungen integrieren, können Sie dazu beitragen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen hervorstechen und ein qualifizierteres Publikum für Ihre Inhalte erreichen.

Interne und externe Links

Links sollten ein Schwerpunkt Ihrer SEO-Strategie sein. Dies gilt insbesondere für Produktbewertungen, die sich wahrscheinlich auf Links zu Produktseiten verlassen, um letztendlich einen Verkauf zu tätigen. Conversion-Seiten sollten jedoch nicht die einzigen Links in Ihren Bewertungen sein.

Links zu externen Quellen können dazu beitragen, den EAT-Wert Ihrer Domain zu steigern. Interne Links helfen dabei und haben den zusätzlichen Vorteil, dass Sie mehr von Ihren Inhalten teilen können. Erwägen Sie in Ihren Produktbewertungen die Kontextualisierung von Links zu einem der folgenden Elemente:

• Seriöse Quellen, die die von Ihnen präsentierten Behauptungen und Fakten untermauern;
• Relevante Seiten auf Ihrer eigenen Website (Blogs, Galerien, andere Rezensionen usw.);
• Externe Ressourcen für weitere Informationen, die über das hinausgehen, was Ihre Website bereitstellt
• Konkurrierende Optionen für Produkte, Marken oder Verkäufer – obwohl nicht erforderlich, kann das Verlinken auf Alternativen viel dazu beitragen, Ihre Authentizität zu beweisen – entscheiden, ob dieser Ansatz für Ihre Website sinnvoll ist oder nicht.

Schließlich ist es wichtig zu verstehen, wie Google die Links in Ihren Produktbewertungen betrachtet, insbesondere wenn Sie Affiliate- oder Sponsoring-Programme verwenden. Gemäß den Richtlinien für Webentwickler sollten Sie alle Affiliate- oder bezahlten Links mit dem rel="sponsored"-Tag qualifizieren. Dies ist entscheidend, um Strafen gemäß der Link-Spam-Richtlinie von Google zu vermeiden.

Der Zweck der Spam-Richtlinien unterscheidet sich nicht von dem der Aktualisierungen der Produktbewertungen. Google beabsichtigt, Transparenz zu fördern – sowohl für Suchmaschinenalgorithmen als auch für echte Website-Besucher. Es ist ein übergreifendes Thema der SEO, das nicht nur Produktbewertungen, sondern den gesamten Inhalt Ihrer Website betrifft.

Letztendlich will Google nur das belohnen, was echte Menschen suchen: wirklich hilfreiche Informationen, die es dem Verbraucher ermöglichen, selbst zu entscheiden.