SEO-Audit: Ein großartiges Tool, wenn es richtig eingesetzt wird!

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben die erstaunlichste Website mit wunderschönen Grafiken und Texten entworfen, die das Ethos Ihres Unternehmens einfangen und seine Produkte verkaufen, außer dass niemand Sie online finden kann. Inzwischen haben die meisten Online-Unternehmen den Begriff Search Engine Optimization (SEO) gehört oder kennengelernt, der die Sichtbarkeit und Suchleistung einer Website optimiert.

Viele mit bestehenden Websites, die schlechte Ergebnisse liefern, denken jedoch nicht daran, ein SEO-Audit durchzuführen. Bei richtiger Anwendung kann dieses leistungsstarke Tool Website-Probleme diagnostizieren, auf verbesserungswürdige Bereiche hinweisen und geeignete Korrekturen vorschlagen. Dieser Blog erklärt den Wert eines SEO-Audits, was es beinhaltet und warum die Einstellung von SEO-Experten eine lohnende Investition ist.

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Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist ein Prozess zur Bewertung verschiedener Website-Elemente, die sich auf die Leistung bei organischen Suchen auswirken. Die Durchführung eines Website-Audits ist der erste Schritt bei der Erstellung eines Plans zur Verbesserung des Seitenrankings in Suchmaschinen und des Google-Verkehrs. SEO-Audits liefern wertvolle Einblicke in die Leistung einer Website, die Struktur und Themen einzelner Seiten und den Gesamtverkehr.

Internet-Marketing-Guru Neil Patel beschreibt es als „ein Zeugnis der Google-Fähigkeit Ihrer Website“. Ein gründliches SEO-Audit sollte Folgendes analysieren:

• Kernleistung von Web Vitals (Website-Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität)
• Qualität der aktuellen Backlinks und verweisenden Seiten, die auf Ihre Website verweisen
• On-Page-Elemente wie Title-Tags und Meta-Tags
• Bewerten Sie aktuelle Conversion-Möglichkeiten und Website-Aspekte, die die Benutzererfahrung stören
• Crawl-Verschwendung und Crawl-Budget*

*Crawling-Budget ist die maximale Anzahl von Seiten, die eine Suchmaschine auf einer beliebigen Website crawlen kann und möchte. Dies wird durch die Begrenzung der Crawling-Rate und die Nachfrage der Suchmaschine bestimmt. Crawl-Verschwendung liegt vor, wenn Suchmaschinen eine Website nicht effizient crawlen können, was die SEO-Leistung einer Website beeinträchtigt.

Warum ist ein SEO-Audit wichtig?

Ein SEO-Audit ist ein bisschen wie die Planung einer jährlichen Untersuchung für die Gesundheit Ihrer Website. Der Zweck eines Audits besteht darin, Probleme zu identifizieren, die sich auf die Suchmaschinenergebnisse Ihrer Website auswirken. Die Verwendung eines geeigneten SEO-Audit-Tools wie der Google Search Console kann Folgendes aufzeigen:

• Technische und On-Page-SEO-Probleme
• Probleme mit der Website-Struktur
• Mögliche Offsite-Probleme
• Herausforderungen der Benutzererfahrung
• Inhaltliche Lücken und Möglichkeiten
• Wettbewerbsmarkteinblicke

Jede Website ist ein lebendiges digitales Eigentum; Wenn es sich ändert, sollte sich auch seine Strategie ändern. Ohne regelmäßige SEO-Audits werden Sie nicht den richtigen organischen Traffic erzielen oder wissen, ob Ihre Marketingbemühungen Ergebnisse bringen. Es hält Ihre Website-Strategie auf dem neuesten Stand, deckt Fehler auf und hilft, verlorenen Traffic wiederherzustellen.

Erstellen einer SEO-Strategie

Um Ihre SEO-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten, ist eine regelmäßige Überprüfung erforderlich. Gute SEO-Audits machen Unternehmen auf Trends aufmerksam, damit sie ihre Content-Strategien optimieren können, um das Traffic-Niveau zu halten und zu verbessern. Suchmaschinen verstehen, dass die besten Websites den Benutzern das bieten, wonach sie suchen.

Wenn Sie also zugänglich, relevant und online leicht zu finden sein möchten, müssen Sie Ihre Website und Ihre Marketinginhalte optimieren. Sei es mit einer externen Agentur oder einem internen SEO-Spezialisten; die Kosten werden sich immer auszahlen.

Eine solide SEO-Strategie basiert auf Keyword-Rankings und -Recherchen, Backlink-Analysen, gutem Website-Design und wertvollen Inhalten. Dies entwickelt Markenvertrauen und Glaubwürdigkeit, die erforderlich sind, um Leads zu steigern und Benutzer weiter durch den Marketingtrichter zu führen.

Verbesserung Ihrer SEO

In den letzten Jahren hat sich SEO drastisch verändert. Suchmaschinen, insbesondere Google, nehmen jedes Jahr Hunderte von Aktualisierungen an ihrem Algorithmus vor. Daher werden sich die Strategien, die jetzt funktionieren, wahrscheinlich von denen unterscheiden, die im nächsten Jahr funktionieren.

Suchmaschinen ziehen es vor, qualitativ hochwertige Websites zu bewerten. Bei einem SEO-Audit wird Ihr SEO bewertet, um herauszufinden, wie es sich auf die Benutzererfahrung Ihrer Website auswirkt. Sie können dann die besten Strategien bestimmen, die sowohl Ihr Suchmaschinenranking verbessern als auch Ihre Besucher glücklich machen.

Ein gutes SEO-Dienstleistungspaket sollte sich darauf konzentrieren, zuerst die beste Benutzererfahrung zu bieten und dann die Suchmaschinenergebnisse zu verbessern. Wenn Sie sich auf die Erfahrung der Besucher Ihrer Website konzentrieren, müssen Sie nicht ständig jedes Detail Ihrer SEO analysieren.

Nachverfolgung eines Google-Updates

Google aktualisiert seine Algorithmen mehrmals im Jahr. Beispielsweise wurde im Juni 2021 „The Page Experience Update“ eingeführt, das den Benutzern ein besseres Erlebnis bieten soll, indem Seiten priorisiert werden, die ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten.

Größere Updates können sich auf die organischen Suchergebnisse auswirken und die Google-Rankings erheblich verbessern oder verringern, insbesondere wenn Sie keine größeren Änderungen daran vorgenommen haben, aber einen plötzlichen Rückgang des Traffics feststellen.

Wenn Google ein Update ankündigt, ist eine Prüfung ein Muss, um sicherzustellen, dass die Webseite den neuen Ranking-Faktoren entspricht. Derzeit bevorzugt Google Websites, die in Chrome und anderen Suchmaschinen wie Bing, Firefox usw. korrekt geladen und angezeigt werden.

Nach einem plötzlichen Positions- oder Verkehrsverlust

Ein plötzlicher Verlust des Suchverkehrs kann verschiedene Gründe haben. Abgesehen von einem Google-Update kann dies auf eine Veränderung des Marktes, eine Verschiebung der saisonalen Nachfrage, eine Serverüberlastung oder eine Verbesserung der Konkurrenz zurückzuführen sein.

Die Implementierung von Website-Änderungen kann sich ebenfalls auf die Leistung auswirken. Meistens beeinflussen Designseiten die Ladezeiten und die Seitengeschwindigkeit. Manchmal sind nach einer Website-Migration nicht alle Elemente intakt. Einige Bilder könnten beispielsweise nicht richtig geladen werden, eine eingehende Linkstruktur könnte fehlerhaft sein und 301-Weiterleitungen könnten falsch zugeordnet werden.

Es ist ratsam, Google Analytics häufig zu verwenden, um Verkehrsänderungen zu verfolgen, und Google Page Speed ​​Insights, um nach bestimmten Fehlern auf der Website zu suchen.

Was ist im SEO-Audit enthalten?

SEO-Audits bewerten Faktoren, die sich auf die Fähigkeit auswirken, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu ranken. Zu diesen Elementen gehören On- und Off-Page-SEO sowie technische SEO-Leistung.

Technisches SEO-Audit

Ein technisches SEO-Audit bewertet die technischen Aspekte einer Website, einschließlich On-Page-Elemente, URL-Struktur, Website-Struktur und Indexierbarkeit. Dies wird oft vor Backlink- und Content-Audits durchgeführt, da es sich auf die Lösung von Problemen konzentriert, die Suchmaschinen daran hindern, Ihre Website korrekt zu indizieren oder zu erstellen. Zu den allgemeinen Aspekten, die in einem technischen SEO-Audit behandelt werden, gehören:

• Nicht optimierte Seiten für Mobilgeräte
• Seiten werden langsam geladen
• Ungültige strukturierte Datenelemente
• Backlink-Profil
• Metadatenprobleme (fehlende Title-Tags und Meta-Beschreibungen)
• H1-Tag-Probleme
• „Nicht indizierte“ Seiten
• Kaputte Links
• 404 Fehlerseiten
• Unkomprimierter Code

Denken Sie daran, dass es zwar verlockend ist, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, aber die Beteiligung an Black-Hat-SEO-Techniken, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen, zu einer Google-Abstrafung führen wird. Dies kann das Suchmaschinen-Ergebnisranking einer Website herabstufen oder sie im schlimmsten Fall aus der Suchmaschine entfernen.

Onpage-SEO-Audit

Ein On-Page-SEO-Audit bietet einen detaillierten Einblick in die indexierbaren Inhalte einer Website. Diese Art der Analyse zeigt, welche Web- und Landingpages den meisten organischen Traffic anziehen, der entfernt (bei doppelten Inhalten) oder aktualisiert werden muss. Es konzentriert sich darauf, wie jeder Inhalt Ihrer Website Ihre Zielgruppe anspricht, und liefert qualitativ hochwertiges SEO, um den Traffic Ihrer Website zu verbessern.

On-Page-SEO-Audits sind nicht dasselbe wie die Durchführung von Content-Inventar-Audits. Ein On-Page-SEO-Audit ist eine qualitative Bewertung des Inhalts einer Website, während ein Bestandsaudit das Repository eines Unternehmens mit vorhandenen Inhaltsbeständen untersucht, einschließlich Blog-Beiträgen, Videos und anderen Content-Marketing-Materialien, die zur Lead-Generierung erstellt werden.

Was kann ich von einem Audit erwarten?

Ein SEO-Audit-Prozess kann je nach Größe Ihrer Website zwischen 2 und 6 Wochen dauern. Beispielsweise dauert eine einfache Website mit wenigen externen Links schneller als eine große E-Commerce-Plattform mit Tausenden von Produkten und internen Seiten.

Wenn uns ein Unternehmen bei Comrade Web kontaktiert, führen wir ein umfassendes Audit durch, das Folgendes tut:

• Messen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website
• Bewerten Sie alle Backlinks
• Analyse aktueller Suchmaschinenrankings (SERPs)
• Bewerten Sie Ihr Webdesign
• Schauen Sie sich die Website-Conversion-Raten an
• Bewerten Sie die Qualität der Inhalte Ihrer Website

Dies ist Teil einer 20-Punkte-Checkliste zur Bewertung der SEO-Leistung. Sobald wir uns einen detaillierten Überblick verschafft haben, schlagen wir verschiedene Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer SEO-Content-Strategie vor. Als führendes Unternehmen für digitales Marketing präsentieren wir allen Kunden den vollen Umfang ihrer aktuellen Situation und zukünftigen Arbeit. Wir nehmen keine Abkürzungen und erklären jeden Schritt des Prozesses, damit unsere Kunden informiert bleiben und verstehen, warum das, was wir tun, Ergebnisse garantiert.

Ein SEO-Audit ist der Ausgangspunkt für jedes digitale Marketing. Unabhängig davon, ob es sich um die Optimierung der Website-Architektur oder ein Website-Audit handelt, muss zuerst durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass SEO-Best Practices befolgt werden und Strategien für digitale Marketingkampagnen ein Erfolg sind.

Kann ich ein SEO-Audit selbst durchführen?

Ehrlich gesagt haben Sie als Geschäftsinhaber Zugriff auf Tools wie Google Analytics, Google Search Console, SEMrush und Ahrefs, die Ihnen bei der Durchführung eines SEO-Audits Ihrer Website helfen können. Die Einstellung eines professionellen SEO-Experten bietet jedoch unzählige Vorteile. Sie verfügen über das Wissen und die Erfahrung, um es richtig durchzuführen, und bieten Lösungen zur Verbesserung Ihrer SEO-Bemühungen.

Fragen Sie sich: Wissen Sie nach der Durchführung eines SEO-Audits, wie Sie die Ergebnisse am besten nutzen können? Und haben Sie die Zeit und das Fachwissen, um neben unzähligen anderen Verbesserungen defekte Seiten zu reparieren und eine Meta-Beschreibung zu aktualisieren, um das Ranking Ihrer Website in einer organischen Suche zu verbessern?

So betrachten 61 % der Vermarkter SEO-Bemühungen und die Steigerung der organischen Präsenz als ihre oberste Marketingpriorität. Es ist also sinnvoll, einen Fachmann einzustellen, weil er sich der SEO verschrieben hat, im Gegensatz zu Geschäftsinhabern, die sich wahrscheinlich lieber auf andere Dinge konzentrieren würden. So wie die meisten Menschen Mechaniker einstellen, um ihre Autos zu reparieren, suchen die erfolgreichsten Unternehmen professionelle SEO-Hilfe.

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Fazit

Um ein hohes Ranking Ihrer Website in den SERPs zu halten, ist es wichtig, regelmäßig eine Website-Überprüfung auf defekte interne Links, doppelte Inhalte, inaktive Veröffentlichung von Inhalten und Off-Site-SEO durchzuführen, die zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Wenn Sie den Zustand Ihrer Website verbessern, verbessern Sie ihre Gesamtleistung. Bei Comrade Web bieten wir unseren Kunden auch SEO-Beratungsdienste an. Als engagiertes Unternehmen für digitales Marketing erzielen wir im Durchschnitt eine 2,5-fache Steigerung des organischen Traffics. Warum beginnen Sie nicht heute mit Ihrem SEO-Audit?