Anfängerleitfaden zur Durchführung eines SEO-Audits

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist ein gründlicher Blick darauf, wie gut Ihre Website für die Suche optimiert ist. Es kann On-Page-, technische und Off-Page-Probleme aufdecken, die die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Abhängig von der Art des Audits und wie gründlich es ist, kann ein SEO-Audit Crawling- und Indexierungsprobleme, doppelte Inhalte, falsche Anwendung von Robots-Meta-Tags und toxische Backlinks identifizieren und diagnostizieren.

Wer sollte ein SEO-Audit erhalten?

Jeder, der organischen Traffic auf seine Website lenken möchte, sollte ein SEO-Audit durchführen oder ein SEO-Audit auf seiner Website durchführen lassen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu analysieren.

Google hat über 200 Ranking-Faktoren, die bestimmen, wo eine Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platziert wird. Ein Audit kann aufzeigen, welche Faktoren Sie priorisieren sollten, um Ihre Chancen auf ein gutes Ranking für Ihre gewünschten Keywords zu verbessern.

Wann ist der beste Zeitpunkt für ein Website-SEO-Audit?

Bei Victorious führen wir gerne ein SEO-Audit mit über 200 Punkten durch, nachdem wir unsere anfängliche Keyword-Recherche für einen neuen Kunden abgeschlossen haben. Wir starten jede unserer Kampagnen so, weil sie uns in die Branche unserer Kunden eintauchen lässt und Aufschluss darüber gibt, welche Wettbewerber durchweg gut ranken.

Es gibt jedoch keinen falschen Zeitpunkt, um ein SEO-Audit durchzuführen. Selbst wenn Sie sich mitten in einer SEO-Kampagne befinden, kann die Durchführung eines Audits bestätigen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, Probleme finden, die Sie nicht berücksichtigt haben, und Ihnen helfen, die Zukunft der SEO-Kampagne zu gestalten.

Wie oft sollten Sie ein Standort-Audit durchführen?

Es gibt eine Vielzahl verschiedener Audits, die Sie auf Ihrer Website durchführen können. Das Audit, das ich unten beschreibe, ist eher ein On-Page-SEO-Audit, das technische Probleme und die On-Page-Optimierung abdeckt. In den meisten Fällen sollten Websitebesitzer diese Art von Audit jährlich durchführen.

Natürlich können Sie bestimmte Aspekte Ihrer Website häufiger prüfen, wenn sie problematisch sind. Wenn Sie beispielsweise doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben, die Sie bereinigen möchten, können Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie sie bereinigt haben, um sicherzustellen, dass sich Ihre Bemühungen gelohnt haben.

In ähnlicher Weise möchten Sie als Teil Ihrer Linkbuilding-Strategie möglicherweise ein Backlink-Audit durchführen, um schlechte Backlinks zu analysieren, Einblick in Ihr Ankertextprofil zu erhalten oder festzustellen, wie viele eindeutige verweisende Domains Sie benötigen, um Ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Wie lange dauert es, ein SEO-Audit durchzuführen?

Einige Tools bieten ein sogenanntes SEO-Audit an, bei dem es sich im Wesentlichen um einen Crawl Ihrer Website handelt. Diese Tools können Probleme identifizieren und sogar eine allgemeine Lösung bieten. Sie können die Ergebnisse jedoch nicht analysieren und Prozessverbesserungen vorschlagen wie ein SEO-Stratege.

Da die Strategie entscheidend ist, um ein Audit in messbare Ergebnisse umzuwandeln, kann es Wochen dauern, bis SEO-Strategen ein SEO-Audit erstellt haben, das die Probleme detailliert und Korrekturen vorschreibt. Je mehr Seiten Ihre Website hat, desto länger dauert es in der Regel. Da ein SEO-Audit jedoch der Eckpfeiler einer umfassenden SEO-Strategie ist, zahlen sich die Zeit und Mühe auf lange Sicht mit einer gezielten Strategie aus, die darauf ausgelegt ist, technische Probleme zu beheben und Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen.

Decken Sie Probleme mit diesen SEO-Audit-Tools auf

Um ein Website-SEO-Audit abzuschließen, benötigen Sie Tools, um Probleme zu lokalisieren und weiter zu analysieren. Einige, wie die Google Search Console, sind kostenlos. Andere erfordern möglicherweise eine Lizenz oder ein monatliches Abonnement. Alternativ können Sie einen SEO-Audit-Service nutzen, um Zeit zu sparen und die Lernkurve zu überspringen. Ein SEO-Audit-Service mit einem bewährten Prozess kann Ihren SEO-Ansatz systematisieren, sodass Sie sich auf die Implementierung von Taktiken mit der größten potenziellen Wirkung konzentrieren können.

Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie sehen können, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet.

In GSC können Sie:

• Manuelle Maßnahmen gegen Ihre Website anzeigen,
• Erfahren Sie mehr über Indizierungsprobleme,
• Verfolgen Sie Ihre Core Web Vitals,
• Finden Sie heraus, welche Seiten bei der Suche am beliebtesten sind,
• Und mehr.

Erfahren Sie hier, wie Sie die Google Search Console einrichten und verwenden.

Schreiender Frosch

Screaming Frog ist ein SEO-Audit-Tool, das wie ein Such-Crawler funktioniert. Es durchsucht alle Seiten Ihrer Website und hebt Dinge hervor wie:

• HTTP-Zugriffscodes
• Metadaten
• Strukturierte Daten

Screaming Frog kann Weiterleitungsketten, verwaiste Seiten und doppelte Inhalte finden. Mit der kostenlosen Version können Sie bis zu 500 URLs crawlen. Kaufen Sie eine Lizenz, um unbegrenzt viele URLs zu crawlen.

SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush

SEO-Tools wie Ahrefs und SEMrush werben mit eigenen SEO-Audits. Diese unterscheiden sich von dem, was Sie von einer SEO-Agentur erhalten würden.

Während diese Audits Daten zu einer Vielzahl von SEO-Problemen wie schlechten Backlinks, Ankertextprofilen und Indexierbarkeitsproblemen liefern, können sie nicht immer auf tiefere technische Probleme eingehen, die sich auf Ihre SEO-Leistung auswirken können. Eine SEO-Agentur kann Aufschluss darüber geben, warum bestimmte Fehler auftreten, wie sie behoben werden können und wie Prozesse verbessert werden können, damit sie nicht erneut auftreten.

Letztendlich sind dies beide großartige Tools, aber um das Beste aus ihnen herauszuholen, sollten Sie mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, die die von ihnen bereitgestellten Berichte entschlüsseln kann.

Der siegreiche Blog

Sie sind sich nicht sicher, was etwas bedeutet oder wie Sie ein bestimmtes Problem aufdecken können? Unsere wachsende Liste mit Anleitungsartikeln kann Ihnen dabei helfen! Verwenden Sie die Suchfunktion auf unserer Blog-Landingpage, um zu erfahren, wie Sie die Google Search Console verwenden, was Index Bloat bedeutet, wie Sie verwaiste Seiten erkennen, was Sie gegen Duplicate Content tun können und vieles mehr. Wechseln Sie nach Kategorie, um Beiträge anzuzeigen, die für On-Page-SEO, technisches SEO, Inhalt oder lokales SEO relevant sind.

Sie können auch unsere SEO-Checkliste als Leitfaden für ein selbst durchgeführtes Audit verwenden. Befolgen Sie die ausführliche SEO-Checkliste und notieren Sie Probleme, wenn Sie darauf stoßen. Sehen Sie sich die bereitgestellten Ressourcen an, um zu erfahren, wie Sie auf bestimmte Bedenken eingehen können.

Möchten Sie sich ein Bild von den SEO-Anforderungen Ihrer Website machen? Hier ist ein einfaches SEO-Audit, das Sie durchführen können. Für eine tiefergehende Analyse empfehle ich unseren SEO-Audit mit über 200 Punkten.

So führen Sie ein SEO-Audit durch

Bevor Sie ein SEO-Audit durchführen, schlage ich vor, eine Keyword-Recherche durchzuführen, damit Sie wichtige Branchen-Keywords identifizieren, sich ein Bild davon machen können, wie es der Konkurrenz geht, und sehen, ob Ihre Inhalte gut optimiert sind. Sehen Sie sich auch an, wie gut Sie derzeit in den organischen Suchergebnissen abschneiden, damit Sie die Effektivität Ihrer SEO-Kampagne verfolgen können.

Sobald Sie startbereit sind, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte gecrawlt werden können und dass der Googlebot sie indexiert.

SEO-Audit-Checkliste: Indexierbarkeit

1. Suchen Sie nach manuellen Maßnahmen

Überprüfen Sie die Google Search Console, um sicherzustellen, dass keine manuellen Maßnahmen gegen Ihre Website ergriffen wurden. Wenn dies der Fall ist, untersuchen Sie die manuellen Maßnahmen und erstellen Sie einen Plan, um sie anzugehen. Hier erfahren Sie, wie Sie manuelle Maßnahmen finden und beheben.

2. Protokolle überprüfen

Ist Ihre Website sicher? Ist es über mehrere Protokolle erreichbar? Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website das HTTPS-Protokoll verwendet und dass alle anderen Versionen Ihrer Website – HTTP, www, nicht nachgestellter Schrägstrich – auf die primäre Version Ihrer Website umgeleitet werden.

Bei Victorious lautet unsere Website-Adresse: https://victoriousseo.com/

Unsere Website kann über eine Vielzahl von URLs erreicht werden (z. B. www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ und victoriousseo.com), aber alle leiten auf https://victoriousseo.com/ weiter.

3. Überprüfen Sie gecrawlte Seiten

Verwenden Sie den Seitenindizierungsbericht, um zu sehen, wie viele Seiten Google indiziert hat. Wenn Sie wissen, dass Ihre Website 100 Seiten hat, Google aber nur 50 indexiert hat, überprüfen Sie, ob Ihre robots.txt-Datei oder ein Robots-Meta-Tag versehentlich wertvolle Seiten blockiert.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die URL in das URL-Prüftool der Google Search Console einzugeben und die Eingabetaste zu drücken.

GSC teilt Ihnen mit, warum eine Seite nicht indexiert wurde.

Wenn die Seiten wichtig sind und Sie möchten, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen, bearbeiten Sie die entsprechende Datei oder das entsprechende Tag und bitten Sie Google, sie erneut zu crawlen.

Wenn Ihre Website andererseits 100 Seiten hat und über 200 Seiten indexiert wurden, indexiert Google möglicherweise Ihre internen Suchergebnisse. Stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt-Datei das Crawlen von internen Suchergebnissen und anderen Unterverzeichnissen, die nicht in SERPs erscheinen sollen, verbietet.

4. Durchsuchen Sie die Website, um Fehler und HTTP-Statuscodes zu finden

Durchsuchen Sie Ihre Website mit Screaming Frog, um herauszufinden, ob Sie URLs haben, die einen 404-Fehler zurückgeben. Wenn ja, untersuchen Sie, warum Sie einen 404-Fehler erhalten. Wenn die Seite nicht mehr existiert, aber immer noch Backlinks auf sie verweisen, leiten Sie sie auf eine verwandte Seite weiter. Wenn die Seite nicht existiert und keine Backlinks hat, vergewissern Sie sich, dass sie nicht in Ihrer Sitemap aufgeführt ist.

SEO-Audit-Checkliste: Website-Architektur

5. Website-Struktur

Die Website-Architektur kann sich darauf auswirken, wie einfach ein Suchbot crawlen und verstehen kann, wie die Seiten zueinander in Beziehung stehen. Sehen Sie sich an, wie Ihre Website aufgebaut ist. Gibt es eine klare Hierarchie? Ist jede Seite höchstens drei bis vier Klicks von der Startseite entfernt? Wenn es schwierig ist, auf Ihrer Website zu navigieren, überlegen Sie, was erforderlich wäre, um dies zu ändern.

Subdomain vs. Unterverzeichnis

Verwenden Sie Subdomains? Wenn Ihr Blog unter blog.companyURL.com erreichbar ist oder sich Ihr Shop unter store.companyURL.com befindet, verwenden Sie Subdomains als Organisationstool für Ihre Website.

Leider betrachtet Google diese Subdomains als separate Websites. Um Link Equity besser zu verteilen, empfehlen wir die Verwendung von Unterverzeichnissen anstelle von Subdomains.

6. SEO-freundliche URL-Struktur

Eine SEO-freundliche URL ist sowohl für Menschen als auch für Suchbots leicht verständlich. Es kann auch Ihre Chancen auf Klicks von SERPs erhöhen. Überprüfen Sie die URLs Ihres Crawls (Schritt 4), um sicherzustellen, dass sie unseren Empfehlungen entsprechen.

7. Verwaiste Seiten

Verwaiste Seiten sind solche ohne interne Links. In den meisten Fällen können Website-Besucher und Such-Crawler keine verwaisten Seiten finden, was ihren Wert zunichte macht.

Befolgen Sie diese Schritte, um verwaiste Seiten zu finden und zu reparieren.

8. Mobile Reaktionsfähigkeit

Da immer mehr Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgen und Google die Mobile-First-Indexierung implementiert, ist die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten entscheidend für ein gutes Ranking in den SERPs.

Befolgen Sie unsere Richtlinien hier, um festzustellen, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Wenn nicht, erstellen Sie einen Plan zur Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte.

9. Page Speed ​​& Core Web Vitals

Da Google darauf abzielt, eine großartige Benutzererfahrung zu bieten, möchte es Webseiten hervorheben, die schnell geladen werden und die Website-Besucher nicht warten lassen. Wenn das Laden Ihrer Webseiten zu lange dauert oder störende Interstitial-Inhalte enthalten, die die Verwendung erschweren, stuft Google Ihre Seiten möglicherweise niedriger ein.

Verwenden Sie die Google Search Console, um herauszufinden, wie Ihre Website bei den Core Web Vitals-Messungen abschneidet.

PageSpeed ​​Insights und Google Lighthouse können Aufschluss darüber geben, wie schnell Ihre Seiten geladen werden.

Erfahren Sie hier mehr über die Erhöhung der Website-Geschwindigkeit.

Content-Optimierung & Qualität

10. Identifizieren Sie internen und externen doppelten Inhalt

Doppelte Inhalte können zu Indexaufblähungen und verschwendetem Crawl-Budget führen. Wenn die doppelten Seiten am Ende in den SERPs miteinander konkurrieren, werden sie wahrscheinlich unter Keyword-Kannibalisierung leiden. Befolgen Sie unsere Schritte zum Finden und Beheben von doppelten Inhalten.

11. Überprüfen Sie, ob die Seiten über geeignete Metadaten verfügen

Die Optimierung Ihrer Metadaten ist ein wichtiger Bestandteil der Onpage-SEO. Stellen Sie sicher, dass für die Seiten Titel-Tags, h1s und Meta-Beschreibungen angegeben sind. Überprüfen Sie, ob Ihre Bilder Alt-Text verwenden.

12. Überprüfen Sie, ob die Kernseiten Schlüsselwörter enthalten, für die Sie ranken möchten

Da Sie eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu überprüfen, ob Ihre wichtigen Seiten das passende Keyword enthalten. Denken Sie daran, dass jedes Keyword nur auf einer Seite im Mittelpunkt stehen sollte. Überprüfen Sie, dass Schlüsselwörter natürlich in der On-Page-Kopie verwendet werden, dass die Kopie eine Wortzahlparität mit anderen Seiten hat, die für dieses Schlüsselwort in SERPs ranken, und dass das Schlüsselwort in den Metadaten verwendet wird.

Beheben von Problemen, die während Ihres SEO-Audits aufgedeckt wurden

Sobald Sie Ihr Site-Audit abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, eine Strategie zur Behebung etwaiger Probleme zu entwickeln.

Beheben Sie größere Probleme

Wenn Sie auf wichtige Warnsignale wie manuelle Maßnahmen stoßen, erstellen Sie zunächst einen Plan, um diese sofort anzugehen. Andernfalls werden Ihre anderen Bemühungen umsonst sein.

Identifizieren Sie andere Stakeholder, die Ihnen bei der Bewältigung von SEO-Bedenken helfen können. Ihr Webentwickler kann beispielsweise bei Fragen zur Seitengeschwindigkeit und zu Core Web Vitals behilflich sein. Ihr Content-Team kann den On-Page-Content möglicherweise besser optimieren, indem es den Text so umarbeitet, dass er Keywords enthält.

Schnapp dir niedrig hängende Früchte

Suchen Sie als Nächstes nach Gewinnen mit geringem Aufwand und hohem Wert. Beachten Sie, wem dieser Fix gehören sollte und welchen Prozess sie befolgen sollten, wenn keiner vorhanden ist.

Erstellen Sie eine SEO-Strategie

Erstellen Sie eine SEO-Strategie, um andere Erkenntnisse zu berücksichtigen und Ihre Website zu verbessern, damit sie Ihre Konkurrenz übertrifft.

Beachten Sie, dass Sie nach Abschluss eines schnellen SEO-Audits eine gründlichere Analyse von Inhalten und Backlinks durchführen müssen, um Probleme zu diagnostizieren und einen Plan zu erstellen, um die Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen.

• Inhalt: Wie schneidet Ihr Inhalt im Vergleich zur Konkurrenz ab? Haben Sie genug Inhalt, um aktuelle Autorität zu etablieren? Sind Ihre Inhalte richtig optimiert? Entspricht Ihr Inhalt der Suchabsicht Ihrer zielgerichteten Keywords? Würde Ihre Website von einer Content-Bereinigung profitieren?
• Backlinks: Gibt es toxische Backlinks, die Ihre Suchleistung beeinträchtigen? Erfüllt Ihre Linkbuilding-Strategie Ihre Anforderungen an die Linkgeschwindigkeit?

Arbeiten Sie mit einem bewährten SEO-Audit auf Seite-1-Ergebnisse hin

Bei Victorious haben wir jahrelanges SEO-Wissen in unserem SEO-Audit-Service mit über 200 Punkten zusammengefasst. Unsere bewährten Taktiken haben sich für unsere Kunden immer wieder bewährt. Wenn Sie bereit sind, Ihre Website zu verbessern und mehr Traffic auf Ihre wichtigsten Seiten zu lenken, vereinbaren Sie eine kostenlose SEO-Beratung, um zu erfahren, wie ein SEO-Audit Ihre Geschäftsziele unterstützen kann.