SEO und seine Rolle im digitalen Marketing
Veröffentlicht: 2022-01-19Bei der Online-Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wagen sich Benutzer selten über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus und klicken häufig auf eine der ersten fünf aufgelisteten. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel, da sie Websites erheblich dabei helfen kann, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen, die Online-Sichtbarkeit zu verbessern und den Verkehr (Online-Benutzer) dazu zu bringen, auf eine Website zu klicken.
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Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Das Marketing-Softwareunternehmen MOZ beschreibt SEO am besten als „die Praxis, sowohl die Qualität als auch die Quantität des Website-Verkehrs sowie die Bekanntheit Ihrer Marke durch unbezahlte (organische) Suchmaschinenergebnisse zu steigern“. Mit spezialisierter Software können Vermarkter feststellen, wonach Menschen online suchen, nach welchen Arten von Antworten sie suchen, bestimmte Wörter verwenden und welche Arten von Inhalten sie konsumieren.
Auf der einfachsten Ebene kann eine Marke, wenn sie die Antworten auf diese Fragen kennt, eine bessere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen, dh zu Verbrauchern, die online nach Lösungen suchen, die von einem Produkt oder einer Dienstleistung angeboten werden. Obwohl bezahlte Werbung und soziale Medien Zugriffe auf Websites generieren, kommt der Großteil des Online-Verkehrs immer noch von großen Suchmaschinen wie Bing und Google.
Suchmaschinen machen massive Gewinne aus Werbung. Ihr Hauptziel ist es, die Anfragen der Benutzer so genau wie möglich zu beantworten und die Kunden dazu zu bringen, wiederzukommen. Daher werden sie die relevantesten und maßgeblichsten Websites konsequent ganz oben einstufen. Durch die Integration von SEO in digitale Marketingstrategien können Unternehmen ihre Suchmaschinenrankings verbessern und sich einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern verschaffen.
Was sind die Vorteile von SEO?
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, passen Marken ihre Online-Präsenz ständig an, um Werte, Sichtbarkeit und Verfügbarkeitsziele zu erreichen. Das mit Abstand effizienteste Werkzeug, um dies zu erreichen, bleibt die Suchmaschinenoptimierung.
Markenbekanntheit
Wenn eine Webseite im Internet eine hohe Sichtbarkeit erreicht, hilft der Inhalt mehr Menschen und wird daher weiterhin höher eingestuft. Mit SEO gewinnen Unternehmen an Bekanntheit und stärken gleichzeitig ihre Position für Suchmaschinenalgorithmen, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern.
Benutzererfahrung
Eine exzellente technische SEO-Strategie, die richtig ausgeführt wird, liefert leistungsstarke Websites. Schnelle Websites hinterlassen einen besseren Eindruck in Suchmaschinen, verbessern die Sichtbarkeit, generieren mehr Leads und steigern die Conversions. Außerdem ist eine technisch einwandfreie Website einfach zu navigieren und schnell zu laden, sodass mehr Besucher länger bleiben.
Hohe Rendite
SEO-Ergebnisse brauchen Zeit, liefern aber einen beeindruckenden ROI. Je länger SEO-Websites und -Inhalte online bleiben, desto besser werden sie im Laufe der Zeit. Sobald Webseiten in den Suchergebnissen an Bedeutung gewinnen, wird es einfacher, für höheren Traffic und höherwertige Keywords zu ranken. Der durchschnittliche ROI in SEO für ein E-Commerce-Unternehmen beträgt etwa 2,75 $ für jeden ausgegebenen $ 1.
Mehr Leads und Verkäufe
Zusammen mit der Keyword-Recherche zielt SEO auf bestimmte Zielgruppen basierend auf den von ihnen verwendeten Suchbegriffen ab, was die Chancen auf einen Verkauf erhöht. Indem Sie die richtigen Verbraucher mit relevanten Schlüsselwörtern auf Ihre Website locken, können Sie Ihre Konversionsrate erhöhen und mehr Produkte und Dienstleistungen verkaufen. Eine solide SEO-Strategie wird den Umsatz in den kommenden Monaten und Jahren weiter ankurbeln.
Online-Sichtbarkeit
Inzwischen haben Sie wahrscheinlich festgestellt, wie sehr die SEO-Praxis mit Suchmaschinen-Ranking-Faktoren, erhöhtem Traffic und damit Sichtbarkeit verflochten ist. On-Page-, Off-Page- und technisches SEO arbeiten zusammen, um organischen Suchverkehr von Google und anderen Suchmaschinen zu generieren und Unternehmen dabei zu helfen, online erfolgreich zu sein.
Was macht SEO aus?
Es gibt drei Arten der Suchmaschinenoptimierung, die jedes Unternehmen für eine ergebnisorientierte organische Suchstrategie benötigt: On-Page-SEO, technisches SEO und Off-Page-SEO. Die Entwicklung einer SEO-Strategie unter Berücksichtigung dieser verschiedenen Kategorien liefert optimale Ergebnisse.
OnPage-Optimierung
Onpage-SEO bezieht sich auf den Inhalt Ihrer Website und Werbung. Es hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht, und wenn es gut gemacht ist, stellt es sicher, dass Suchmaschinen die Website als wertvolle Informationsquelle bewerten, die Benutzer finden möchten.
Diese SEO-Technik umfasst:
- Keyword-Recherche: Bestimmen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, damit Sie wissen, welche Phrasen und Wörter in Website- und Content-Marketing-Texte aufgenommen werden müssen.
- Keyword-Optimierung: Verwendung der am besten geeigneten Keywords an den richtigen Stellen, wie zum Beispiel Website- und Blog-Überschriften.
OffPage-Optimierung
Off-Page-SEO stärkt die Beziehung eines Unternehmens zu anderen Websites, um den Online-Ruf und die Autorität einer Marke aufzubauen. Dies ist wichtig, denn wenn zwei verschiedene Websites bei Schlüsselwörtern gleich ranken, bewerten Google und andere Suchmaschinen, wie seriös, zuverlässig und vertrauenswürdig die konkurrierende Website ist.
Hochwertige Backlinks sind entscheidend für Offpage-SEO. Dies sind externe Links von einer Seite einer Website zu einer anderen. Wenn beispielsweise eine andere Website auf Ihre verlinkt, haben Sie einen Backlink von dieser. Während alle SEO-Strategien langfristig angelegt sind, ist Off-Page-SEO um einiges schwieriger zu erreichen, da es die Zusammenarbeit mit anderen erfordert. Die meisten Unternehmen bauen diese Suchmaschinen-Vertrauenssignale durch Gast-Posting-Taktiken und intelligente PR-Strategien auf.
Technische Optimierung
Technisches SEO fällt in den Bereich der Verbesserung der Backend-Architektur einer Website, d. h. der Struktur und Logik, die eine Website zum Funktionieren bringen. Diese Art von SEO verbessert die technische Lesbarkeit einer Website und konzentriert sich auf Elemente wie Website-Geschwindigkeit, Sicherheit, Mobilfreundlichkeit, die Fähigkeit einer Suchmaschine zu crawlen (eine Website zu lesen) und so weiter, die sich alle auf den Gesamtverkehr und die Engagement-Raten auswirken.
Eine technisch starke Website verhindert Verwechslungen durch Duplicate Content. Es leitet Benutzer oder Suchmaschinen nicht zu nicht funktionierenden Links weiter und stellt sicher, dass der Code einer Website optimiert ist, um Suchmaschinen beim Crawlen und Interpretieren des Inhalts zu unterstützen. Wenn sie gut gemacht ist, belohnt die technische Optimierung Websites mit höheren Suchrankings.
Unterschied zwischen SEO und PPC
Der größte Unterschied zwischen SEO- und Pay-per-Click (PPC)-Werbung besteht darin, dass Sie bei PPC-Werbung dafür zahlen, dass Einzelpersonen auf Suchmaschinenanzeigen klicken, die darauf ausgelegt sind, Traffic auf Ihre Website zu bringen. Im Gegensatz dazu beinhaltet SEO die Erstellung von Inhalten, die organischen, nicht bezahlten Verkehr anziehen. Bezahlte Suchmaschinenanzeigen erscheinen ganz oben auf den Google-Suchergebnisseiten, über den Einträgen organischer Webseiten, die von SEO beeinflusst werden. Sowohl SEO als auch PPC funktionieren am besten, wenn sie strategisch in die digitale Performance-Marketing-Strategie integriert werden.
Welche Rolle spielt SEO im digitalen Marketing?
SEO ist der Eckpfeiler jeder einzelnen digitalen Marketingmaßnahme. Es ist fast sinnlos, sich auf eine digitale Marketingstrategie festzulegen, wenn Sie nicht in eine SEO-Strategie investieren. Sagen wir zum Beispiel; Sie sind ein Gebrauchtwagen-Verkaufsunternehmen. Ein Nutzer möchte ein Zweitauto finden, also gibt er dies in Google ein.
Wenn Ihr Autounternehmen nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint, wird er Sie nicht finden und wahrscheinlich auf andere hochrangige Autounternehmen klicken und mit ihnen Geschäfte machen. Deshalb ist es so wichtig, SEO ernst zu nehmen. Je mehr Kunden Sie finden und kontaktieren, desto größer ist Ihr Umsatz. Tatsächlich sagen 70 % der Online-Vermarkter, dass SEO besser als PPC ist, um Verkäufe zu generieren.
Zu verwendende SEO-Tools
Unabhängig davon, ob Sie eine Anwaltskanzlei, einen Einzelhandel oder ein SaaS-Unternehmen haben, Sie benötigen Website-Traffic. Glücklicherweise gibt es viele digitale Marketing-Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass Sie Best Practices für SEO implementieren. Die meisten Vermarkter verwenden eine Kombination der folgenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Google Search Console
Die Google Search Console ist eine kostenlose Plattform, mit der jeder überwachen kann, wie Google seine Website in seiner Suchmaschine betrachtet. Es misst nicht nur die SEO-Bemühungen in Bezug auf Traffic und Keyword-Recherche, sondern sendet auch Nachrichten, wenn Webcrawler eine Webseite nicht richtig indexieren können oder wenn auf einer Website Sicherheitsrisiken erkannt werden.
Erwähnenswert ist, dass Google 92,47 % des Marktanteils von Suchmaschinen hält; Daher ist die Investition und Verwendung von Google-Software ein Muss, da der Großteil des organischen Traffics Ihrer Website davon stammt. Wichtig zu beachten ist auch der Unterschied zwischen der Google Search Console und Google Analytics. Ersteres schlägt nur Maßnahmen zur Verbesserung des organischen SEO-Verkehrs aus Websuchen vor, während letzteres ein vollständiges Bild des gesamten Verkehrs liefert, der durch bezahlte Marketingkampagnen, soziale Medien, Suchmaschinen und andere Online-Plattformen entsteht.
Google Analytics
Google Analytics ist ein branchendefinierendes Tool, das alle Ihre Inhalte verfolgt, die Aufrufe und Freigaben erhalten, einschließlich bezahlter Anzeigen. Es hilft Unternehmen dabei, Trends zu erkennen, wie Desktop- und mobile Besucher mit Websites und Inhalten interagieren. Zu den Funktionen gehören Datenerfassung, Analyse, Überwachung, Visualisierung, Berichterstattung und Integration mit anderen Online-Marketing-Anwendungen.
Mit Google Analytics können Sie sehen, welche Geräte Ihre Zielgruppe verwendet und woher sie kommen, welche Kanäle den meisten Webverkehr generieren, Marketingtrends verfolgen und erfahren, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren. Die wertvollen Daten, die von dieser Software bereitgestellt werden, von Schlüsselwörtern bis zu den Top-Empfehlungen einer Website, helfen bei der Verfeinerung der SEO.
Ahrefs, SEMrush und AWR
Diese funktionsreichen Software-Suiten enthalten Tools für Konkurrenzanalyse, Linkaufbau, Site-Audits, Kampagnenmanagement, Pay-per-Click-Werbung, Social-Media-Marketing und Keyword-Ranking-Analyse. Alle drei Tools werden von führenden Agenturen für digitales Marketing verwendet. Wenn es also darum geht, welches für Sie am besten geeignet ist, hängt es wirklich von den Vorlieben eines Marketingteams ab.
Stellen Sie einfach sicher, dass die SEO-Funktionen der von Ihnen verwendeten App Keyword-Targeting, Konkurrenz und Website-Analyse umfassen, da diese Ihnen helfen werden, der Fertigstellung einen Schritt voraus zu sein. Die Software sollte auch Visualisierungen bereitstellen, um Erfolge und Misserfolge klar zu beurteilen.
Moz
Moz ist ein seriöses digitales Marketing-Tool, das die Leistung des organischen Verkehrs und die SEO-Gesundheit überwacht und analysiert. Es bewertet eingehende Links, verlinkende Domains, Domainautorität, Webseitenautorität und Spam-Scores in Suchmaschinen und Social-Media-Sites.
Moz ist kostenlos mit eingeschränkten Funktionen und einer umfassenden kostenpflichtigen Version verfügbar und ermöglicht es Vermarktern, die Leistung und das Potenzial einer Webseite in den Suchergebnissen, die auf einer Skala von 0 bis 100 angezeigt werden, schnell zu analysieren. Die Verwendung von Moz mit Ahrefs liefert mehrere wertvolle Metriken für Vermarkter, um die SEO-Ergebnisse zu steigern.
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Fazit
Alle Unternehmen profitieren von SEO. Während eine Marke viele Taktiken anwenden kann, um die Auffindbarkeit online zu verbessern, ist eine ausgezeichnete SEO-Strategie die Nummer eins! Wenn Sie das Suchmaschinenergebnis Ihrer Website verbessern oder lernen möchten, wie Sie die richtigen Keywords verwenden, dann chatten Sie doch mit unseren SEO-Experten. Klicken Sie hier für eine kostenlose Beratung.