SEO und Content: Die verschiedenen Möglichkeiten, wie Content in SEO wichtig ist

SEO und Content gehen Hand in Hand. Aber haben Sie jemals innegehalten, innegehalten, sich geweigert, die Aussage, dass Inhalte notwendig sind, für bare Münze zu nehmen, und darüber nachgedacht, warum Inhalte für SEO wichtig sind?

Diese Fallstudie bietet Ihnen anhand von realen Daten unserer Kunden aus vielen Branchen eine Erklärung, warum Inhalte für SEO wichtig sind und wie sie einen Unterschied machen.

Über die vier Säulen von SEO

Nach Ansicht vieler SEO-Spezialisten gibt es vier Hauptsäulen im SEO. Diese sind:

• Technisches SEO : Technisches SEO besteht aus Ranking-Faktoren wie Website-Geschwindigkeit, Sicherheit, Optimierung für Mobilgeräte und anderen technischen Faktoren, die beeinflussen, ob und wie Google Ihre Website crawlen und indizieren kann. Auch Sitemaps, Seitenstruktur und die Konfiguration der robots.txt-Datei fallen unter technisches SEO.
• Off-Page-SEO : Der Großteil der Off-Page- oder Off-Site-SEO besteht aus dem Backlink-Profil Ihrer Website. Backlinks aus hochwertigen Quellen sorgen für Referral-Traffic und zeigen Ihre Website als Autorität an. Darüber hinaus werden auch die lokale Listing-Optimierung und die Präsenz in sozialen Medien als „Off-Page“-Faktoren betrachtet.
• On-Page-SEO : On-Page-SEO besteht aus internen Links, Metadatenoptimierung (wie Seitentitel und Header-Tags) und Alt-Daten, die auf Ihren eigentlichen Webseiten erscheinen. Der Inhalt von Produkt- und Kategorieseiten wird manchmal auch als On-Page-Faktor angesehen, da sie, nun ja, auf der Seite erscheinen. Dies verirrt sich jedoch in den Bereich der Inhalte im SEO.
• Inhalt und Benutzererfahrung : Inhalt ist in der SEO so wichtig, dass ihm buchstäblich eine eigene Säule gewidmet ist. Inhalte werden gemäß Keyword-Recherche und Keyword-Strategie erstellt und verbessern die Keyword-Dichte Ihrer Website. Wie Sie gleich herausfinden werden, sind Inhalte auch ein attraktives Ventil für Website-Benutzer und wirken sich erheblich auf die allgemeine Benutzererfahrung einer E-Commerce-Website (oder jeder anderen Website) aus.

Arten von Inhalten in SEO

Bevor wir uns damit befassen, warum Inhalte für SEO so wichtig sind (selbst wenn wir es wagen, das zu sagen, nur sehr wenige Leute lesen sie), werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Inhalten, die typischerweise zur Unterstützung einer SEO-Kampagne verwendet werden.

Genau genommen kann jeder Inhalt, der auf Ihrer Website erscheint, als SEO-Inhalt betrachtet werden, wenn Google auf die Seite zugreifen und sie crawlen kann. Die folgenden Arten von Inhalten werden jedoch typischerweise zur Unterstützung eines SEO-Projekts verwendet:

• Blogeinträge
• Inhalt der Produktseiten/Produktbeschreibungen
• Inhalt der Kategorie- und Sammlungsseite
• Pillar-/Evergreen-Inhalt (z. B. freistehender Inhalt, der auf „Ressourcen“-Seiten oder speziellen FAQ- oder Inhaltsseiten erscheint)
• Inhalte, die für soziale Kanäle bestimmt sind (können auch als SEO-Ranking-Signal dienen)
• Und andere, aber dies sind einige der wichtigeren

Warum Content im SEO wichtig ist

Es gibt so viele Gründe, warum Inhalte für SEO wichtig sind (siehe unten), aber wenn wir über Lehrbuchoptimierung und nur über Optimierung sprechen, besteht der Hauptwert von Inhalten darin, dass sie einer E-Commerce-Website die Möglichkeit geben, sich selbst für die Keyword-Dichte zu optimieren.

Es gibt andere Faktoren, die Google verwendet, um die Qualität von Inhalten als Ranking-Signal zu bewerten, wie z. B. Alter, Länge, Tiefe, Struktur, Originalität und ob der Inhalt der Suchabsicht entspricht oder nicht. Es gibt auch mit Inhalten verbundene Benutzermetriken, die angeben können, ob er besonders wertvoll ist oder nicht.

Aber um dies auf das Grundlegendste herunterzubrechen, was ein Inhalt mindestens tun muss, um Ranking-Erhöhungen für die Seite zu generieren, auf der er existiert (oder für eine separate Zielseite), ist eine Reihe ausgewählter Ziel-Keywords.

Wenn der Beitrag – wie etwa ein Webtext oder ein Blogartikel – diese Zielschlüsselwörter sowie relevante Informationen zu einem damit verbundenen Thema enthält, sieht Google diese Seite als relative Autorität zu diesem Thema an. Dann beginnen die Ranking-Erhöhungen.

Sobald Google diese Seite „sieht“, weist es ihr eine höhere Autorität zu, und die Impressionen beginnen für diese Seite (und möglicherweise für andere verlinkte interne Seiten) für das Ziel-Keyword und möglicherweise für andere relevante Keywords zu steigen.

Wenn die Impressionen zunehmen, führen einige davon zu Klicks, was letztendlich zu mehr organischem Traffic auf der betreffenden Website führt.

Es kann nicht in ein einfacheres Bild unterteilt werden – obwohl es viele, viele andere Möglichkeiten gibt, wie Inhalte einer E-Commerce-SEO-Kampagne zugute kommen können.

Zusätzliche Vorteile der Inhaltsveröffentlichung und des Inhaltsmarketings

Der Prozess zur Generierung höherer organischer Impressionen (und Klicks) über die obige Methode ist der Bare-Bones-Ansatz. Natürlich werden Inhalte, die gerade „gut genug“ sind und Keywords enthalten, letztendlich keine langfristige SEO-Kampagne unterstützen – weshalb guter Inhalt so wichtig ist.

Aber was genau sind die Vorteile von „gutem“ Inhalt im SEO? Brunnen…

• Inhalte informieren Ihre Kunden über die Verwendung Ihrer Produkte.
• Es gibt Ihnen die Möglichkeit, neue Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
• Inhalte können als Mittel zur Leaderfassung verwendet werden (mit Formularen, Abonnements usw.).
• Es verleiht Ihrer Marke eine Stimme und weckt die Aufmerksamkeit der Kunden.
• Es fördert die Markentreue, fördert die Kundenbindung und weckt das Interesse.
• Es kann Ihnen möglicherweise helfen, den Verkehrsfluss entlang Ihrer Website (mit internen Links) zu lenken, um Conversions zu fördern.
• Es ist hochgradig skalierbar und eine erschwingliche langfristige Lösung. Evergreen-Content wird über Jahre ranken und dauerhaft Kunden gewinnen, auch wenn einige von ihnen nur als Leser auftreten. Denken Sie auch hier wieder an die Erfassung von Leads.
• Autoritative Inhalte positionieren eine Website als glaubwürdige, vertrauenswürdige Quelle.
• Es verbreitet die Markenbekanntheit und verleiht einer Website/Marke eine größere Gesamtsichtbarkeit.
• Effektive Inhalte können dazu beitragen, Ihre Abhängigkeit von bezahltem Suchmaschinenmarketing wie eCommerce PPC zu verringern .
• Qualitativ hochwertige Inhalte werden gelesen und geteilt, was Ihren Social Proof und Ihr Backlink-Profil verbessert.
• Hochwertiger Inhalt wird eine Basis von Lesern generieren, die immer wieder zurückkommen.
• Außergewöhnlich optimierte Inhalte generieren nicht nur Aufrufe und eine hohe Verweildauer auf der Seite, sondern führen auch zu Conversions. Der hochwertigste aller Inhalte kann selbst als Umsatzgenerator dienen. Stellen Sie sich vor, Seiten auf Ihrer Website zu haben, die den Verkauf für Sie übernehmen! Inhalte können das.
• Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte nur einmal veröffentlichen, und sie werden jahrelang für Ihre Website hart arbeiten.

Wie Sie also sehen können, hat das Entwerfen und Posten hochwertiger Inhalte viele, viele Vorteile, die über die grundlegende Beobachtung hinausgehen, dass sie die Keyword-Dichte einer Website verbessern können.

Wie Content SEO unterstützt: Die Daten

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie wir die Leistung hochwertiger Inhalte intern überwachen. Das Wichtigste davon – für unsere SEO-Kunden – ist natürlich, welche Art von Ranking-Steigerungen wir für Ziel-Keywords für die E-Commerce-Websites unserer Kunden generieren.

Es gibt jedoch auch andere Metriken, die wir intern verfolgen. Dies sind hauptsächlich Seitenaufrufe, Verweildauer auf der Seite und Conversions.

Seitenaufrufe: Wer besucht eine Website?

Während ein Inhalt technisch gesehen auch ohne erhebliche Seitenaufrufe organische Ranking-Steigerungen generieren kann, ist das Ziel, einen Beitrag zu entwerfen, der tatsächlich Klicks erhält und von den Leuten gelesen wird. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die sich auf Seitenaufrufe auswirken können, einschließlich, aber nicht beschränkt auf organische Rankings für die betreffende URL, die Zusammensetzung des Titels und den Inhalt der Zielseite.

Die obigen Daten zeigen einige Metriken für die leistungsstärksten Blogseiten eines ehemaligen Kunden, der ein lokales Autohaus betreibt. Die beiden Einträge in Rot sind Blogs, die unsere Autoren für diesen Kunden erstellt haben. Diese Blogs rangieren beide hoch auf Seite eins für sehr wettbewerbsfähige Suchbegriffe.

Sie gehen eindeutig über den Ruf nach optimierten Inhalten hinaus. Seit ihrer Veröffentlichung haben sie über 11.000 einzigartige organische Aufrufe – mit einer durchschnittlich beträchtlichen Verweildauer auf der Seite – für die Website des Kunden generiert. Der Spitzenreiter steht kurz davor, seinen bisher erfolgreichsten Blog zu verdrängen, der nur um ein paar tausend Seitenaufrufe hinterherhinkt.

Die obige Abbildung von Google Analytics zeigt den Blog-Traffic für einen früheren Kunden, der Sportartikel verkauft – eine völlig andere Branche. Sie bloggen teilweise selbst, wie wir es unseren Kunden raten, aber wie Sie sehen können, gehören die rot hervorgehobenen Einträge zu den leistungsstärksten Blogs auf ihrer Website.

Tatsächlich ist der einzelne Blog-Inhalt mit der besten Leistung ein Artikel, den wir für sie geschrieben haben und der seit seiner Veröffentlichung alle seine anderen Top-Seiten übertroffen hat. Unsere beiden leistungsstärksten Inhalte für sie (in Rot) machen fast 10.000 einzelne Seitenaufrufe aus, über 10 % des gesamten Traffics zu ihrem Blog. Beide haben auch fast 6 Minuten durchschnittliche Zeit auf der Seite.

Die obigen Ergebnisse beziehen sich auf einen unserer ältesten Kunden, der bereits seit mehreren Jahren bei uns ist. Wie Sie sehen können, sind die meisten der leistungsstärksten Blogs auf ihrer Website unsere (in Rot).

Tatsächlich haben unsere sieben leistungsstärksten Blogs für den Kunden seit der Veröffentlichung über 35.000 einzelne Seitenaufrufe erzielt, die im Durchschnitt jeweils mehr als eine Minute betragen. Allein diese Top-7-Blogs machen über 61 % des gesamten Blog-Traffics auf die Website des Kunden aus.

Time on Page: Wie engagiert sind die Leser?

Manchmal ist es aufgrund des einen oder anderen Faktors nicht realistisch, eine große Anzahl von Inhaltsseitenaufrufen zu generieren. Gelegentlich ist das Suchvolumen einfach nicht da.

In solchen Fällen ist es nicht sinnvoll zu versuchen, sehr viele Sitzungen zu generieren. Was ein Autor jedoch anstreben kann, ist, wertvolle Inhalte zu erstellen, die die Leser länger auf der Seite halten. Außerdem entspricht eine höhere Verweildauer auf der Seite dem Interesse, und je interessierter die Benutzer sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie zusätzliche Maßnahmen ergreifen, bevor sie die Seite verlassen.

Der obige Schnappschuss erfasst Blog-Traffic zu einem anderen Kunden, der seit mehr als zwei Jahren bei uns ist. Dieser Kunde ist in der Tabakindustrie und daher PPC-eingeschränkt. Der Blog-Traffic ist bescheiden, was zum Teil auf den Wettbewerb und zum Teil auch auf das relativ geringe Suchvolumen zurückzuführen ist.

Aufschlussreich ist jedoch die durchschnittliche Zeit auf der Seite. Selbst unter den beiden Top-Blogs mit jeweils mehreren tausend Unique Views liegt die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite bei über 3 Minuten. Es ist nur 2 Sekunden weniger als durchschnittlich 2 Minuten (oder mehr) für alle anderen Blogs. Tatsächlich liegt die durchschnittliche Zeit auf der Seite für alle Blogs über 2 Minuten.

Der Benchmark variiert je nach Quelle, aber mehrere Blogs und Meinungsforscher haben Zahlen veröffentlicht, die darauf hindeuten, dass die durchschnittliche Zeit auf der Seite für Blogs – im Geschäft mit der Bereitstellung von Inhalten – je nach Länge und Tiefe zwischen 2 und 5 Minuten liegen sollte. In Anbetracht der Tatsache, dass dieser Kunde (wie alle unsere Kunden) ein E-Commerce-Unternehmen ist, ist die durchschnittliche Zeit auf der Seite von 2 Minuten noch beeindruckender. Sie sind nicht ausdrücklich im Verkauf von Inhalten tätig, aber wir tun das trotzdem für sie.

Diese Daten stammen von einem anderen Kunden, der seit mehreren Jahren bei uns ist. Sie verkaufen spezielle Fahrradausrüstung und ungerade Fahrräder. Wir haben neun ihrer Top-Ten-Blogs geschrieben – wobei der eine, der nicht rot markiert ist, ihre „Blog“-Seite selbst ist.

Die durchschnittliche Zeit auf der Seite ist für all diese Top-Blogs beeindruckend. Erstens sind es über 2 Minuten für alle Blogseiten. Die Low-Performer werden durch die High-Performer erheblich gestärkt, von denen einige eine durchschnittliche Verweildauer auf der Seite von über 4 Minuten haben. Der Top-Blog, der über 3.500 einzelne Besucher angezogen hat, hat eine durchschnittliche Verweildauer von mehr als 5 Minuten auf der Seite. Benutzer lesen, was wir schreiben, und sie sind interessiert.

Der obige Kunde ist ein weiterer, der seit mehreren Jahren bei uns ist. Sie verkaufen Golfausrüstung und schreiben regelmäßig Beiträge zu ihrem eigenen Blog, was sowohl für ihre SEO-Kampagne als auch für ihre Leser von Vorteil ist. Dennoch haben unsere Autoren mehrere leistungsstarke Blogs für sie erstellt. In den letzten zwei Jahren haben wir 4 ihrer Top-10-Blogs geschrieben, die zusammen über 39.000 einzelne Seitenaufrufe generiert haben. Das sind fast 20 % ihres gesamten Blog-Traffics.

Aber die Zeit auf der Seite ist hier am beeindruckendsten. Zwei dieser Top-4-Blogs haben im Durchschnitt über 5 Minuten Zeit auf der Seite, was eine beeindruckende Metrik ist, wenn man sie auf jeweils fast 10.000 Aufrufe verteilt. Auch hier sind die Benutzer interessiert und lesen.

Conversions: Der goldene Stern der Content Excellence

Während sich Content-Marketing-Strategien auf Content-Streams stützen können, um Interesse zu wecken und Konversionen und Verkäufe zu fördern, ist es nicht sinnvoll, sich auf Langform-Content – ​​wie Blogs – nur zum Zwecke der Umsatzgenerierung zu verlassen. Blogs und andere Langform-Inhalte, wie z. B. Seitenkopien, können vielen anderen Zwecken dienen, ohne direkt für den Verkauf verantwortlich zu sein. Andere Formen von Texten, wie Anzeigentexte und E-Mail-Marketingtexte, sind ausdrücklich für die Steigerung der Conversions verantwortlich.

Aber es ist immer noch so, dass Blogs manchmal solche Heimrennen sind, dass es ihnen tatsächlich gelingt, die Benutzer davon zu überzeugen, direkt über sie zu kaufen. Es gibt einige Kunden, für die wir Blogs erstellt haben, die tatsächlich zu Verkäufen führen. Diese Blogs, deren Zweck es ist, optimierte Inhalte bereitzustellen, gehen über die Pflicht hinaus und erzielen Umsätze.

Das obige Bild ist es wert, genau darüber nachzudenken. Es enthält Blog-Statistiken für einen Kunden, der seit über zwei Jahren bei uns ist. Dieser Kunde verkauft Sportartikel und ist in einer PPC-beschränkten Branche tätig. Wir haben alle ihre Top-Blogs geschrieben; Die einzigen Einträge, die hier nicht hervorgehoben werden, sind Pillar-Blog-Seiten; das heißt, die erste, zweite, dritte und vierte Seite des Blogs und so weiter.

Seitenaufrufe und Verweildauer auf der Seite sind bescheiden, was höchstwahrscheinlich zu einem relativ geringen Suchvolumen für die Zielbegriffe führt. Allerdings sind diese Blogs extrem Conversion-Rate-optimiert und sollen als Verkaufstrichter dienen. Wie Sie sehen können, hat jeder einzelne der 11 besten Blogs, die wir für den Kunden geschrieben haben, Seitenwert. Das bedeutet, dass Benutzer diese Blogs lesen, dann durch sie navigieren und auf der Website des Kunden Einkäufe tätigen. Die Ausstiegs- und Absprungrate sind mit insgesamt nur 18 % bzw. 55 % ebenfalls erstaunlich niedrig. In Anbetracht der Tatsache, dass die meisten Blogs hohe Absprungraten haben – etwa 80 % – ist dies noch beeindruckender.

Wir können es hier nicht zeigen – aber unter den 25 besten Blogs auf der Website dieses Kunden (alle von uns geschrieben) – hat jeder einzelne einen Konversionswert.

Die obigen Metriken zeigen den Blog-Traffic zu einem anderen langfristigen Kunden in einer PPC-eingeschränkten Branche. Dieser Kunde verkauft Airsoft-Waffen und Zubehör.

Auch hier ist der Blog-Traffic bescheiden (obwohl die Zeit auf der Seite respektabel ist, ebenso wie die Absprung- und Ausstiegsraten). Der Erfolgsbeweis hier ist die Tatsache, dass wir von den Top 10 Blogs auf der Website des Kunden 7 geschrieben haben und mehr als die Hälfte einen Conversion-Wert haben. Das heißt, Echtzeitbenutzer lesen unsere Inhalte und entscheiden sich dann, etwas von der Website des Kunden zu kaufen.

Endlich ein weiterer Kunde in einer PPC-beschränkten Branche. Dieser Kunde verkauft ebenfalls Outdoor-Sportartikel, ist aber noch nicht so lange bei uns wie die beiden vorherigen. Folglich hatten unsere Inhalte weniger Zeit, um wesentliche Rankings für sie zu generieren. Dennoch gehören 4 ihrer Top-10-Blogs uns, und jeder einzelne hat einen respektablen Konversionswert. Also lesen und kaufen die Leute. Die Blogs tun ihre Arbeit, um höhere organische Impressionen zu generieren, und sie erfassen auch einige Verkäufe.

Der Takeaway: Warum Content im SEO wichtig ist

Wenn man all dies berücksichtigt, ist klar, dass optimierte Inhalte viel mehr können, als im Rahmen der E-Commerce-SEO-Kampagne des Kunden Ranking-Steigerungen in den organischen Suchergebnissen für Ziel-Keywords zu generieren.

Hochwertige Inhalte können auch:

• Leser einladen
• Erhöhen Sie die Zeit auf der Seite
• Und führen in ausgewählten Fällen zu Verkäufen direkt über die Inhaltsseiten selbst.

Obwohl es nicht möglich ist, sie zu garantieren, sind dies die Dinge, die wir unseren Kunden mit unseren Strategien zur Erstellung von SEO-Inhalten liefern möchten.

Werden Sie kreativ, wenn es darum geht, langfristigen organischen Traffic anzuziehen und Kunden mit Inhalten und SEO zu binden

Unser Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die ranken, Aufmerksamkeit erregen, Leser fesseln und verkaufen. Es ist integraler Bestandteil unseres SEO-Prozesses. Wenn Sie einen Anbieter suchen, der Kreativität und Interesse ernst nimmt, sind wir für Sie da.

Kontaktieren Sie uns unter 888-982-8269 für weitere Informationen. Gerne beantworten wir Ihre Fragen und starten Sie mit einer maßgeschneiderten, zielgerichteten SEO-Kampagne, die einen starken Schwerpunkt auf die wichtigste Säule von SEO legt – den Inhalt.