SEO 2022: Die wichtigsten Strategien und Taktiken

Wie in den meisten Dingen im Geschäftsleben gibt es einen richtigen und einen falschen Weg, Dinge zu tun. Wenden Sie fehlerhafte und veraltete SEO-Taktiken an, und Sie werden nur Ihr Marketingbudget verbrennen, ohne etwas Sinnvolles zu erreichen.

Wenden Sie jedoch die besten SEO-Strategien an, und Sie werden im Marketing-Himmel sein.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte im Jahr 2022 angezeigt werden und weiterhin gut ranken, müssen Sie an einigen Strategien und Taktiken arbeiten.

Was ist SEO und warum ist es wichtig?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die Praktiken, die dazu beitragen, das organische Ranking einer Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.

Zu den wesentlichen SEO-Strategien gehören Keyword-Recherche, Content-Erstellung und -Optimierung sowie Linkaufbau.

Abgesehen von der Generierung von organischem Traffic gibt es eine Handvoll anderer Gründe, warum SEO wichtig ist.

SEO ermöglicht es Unternehmen, absichtsgesteuerte Keywords auszurichten, die ihnen helfen können, qualitativ hochwertige Leads zu generieren. Schließlich nutzen Kunden Suchmaschinen, um Lösungen für ihre Probleme zu finden.

Bildquelle: Google.com

Das Erscheinen in den Suchergebnissen verbessert auch die Autorität Ihrer Marke und hilft Ihnen, potenzielle Leads zu konvertieren und potenzielle Markenpartner zu gewinnen. Nicht zuletzt ist der organische Traffic von Suchmaschinen KOSTENLOS.

Es stimmt, dass umfassende SEO-Kampagnen nicht immer billig sind. Aber sobald ein Unternehmen seine SEO-Ziele erreicht hat, überwiegen seine potenziellen Gewinne bei weitem die Kosten für die Aufrechterhaltung seiner Rankings.

Die Top 10 der wichtigsten SEO-Strategien und -Taktiken

Hier sind ohne weiteres die 10 wichtigsten SEO-Strategien, die Unternehmen im Jahr 2022 beherrschen sollten.

1. Peppen Sie die Keyword-Recherche mit der Suchabsicht auf

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund oder treibenden Faktor hinter der Suchanfrage eines Benutzers. Es gibt vier Arten von Suchabsichten.

• Informationsabsicht: Benutzer, die nach Informationen suchen.
• Navigationsabsicht: Benutzer, die Suchmaschinen verwenden, um Marken oder Websites zu finden, die sie bereits kennen.
• Kommerzielle Absicht: Benutzer, die Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Produktkategorie zeigen.
• Transaktionsabsicht: Benutzer, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Die Optimierung der Suchabsicht stellt sicher, dass Sie der richtigen Zielgruppe die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit bereitstellen.

Beispielsweise sind Benutzer mit Informationsabsicht am besten mit Anleitungen und informativen Artikeln bedient. Benutzer mit Transaktionsabsicht sind jedoch gerüstet und bereit für Produkt-Landingpages.

Tools wie SEMrush machen es einfach, die Absicht hinter Keyword-Vorschlägen zu erkennen.

Um Keywords zu finden, die mit einer bestimmten Absicht verknüpft sind, verwenden Sie einfach den „Intent“-Filter von SEMrush. Dadurch wird die Keyword-Liste automatisch mit Vorschlägen aktualisiert, die mit Ihrer Zielabsicht übereinstimmen.

Bildquelle: SEMrush.com

2. ESSEN SIE ALLES

EAT wurde erstmals 2014 von Google eingeführt. Es erlangte 2018 eine Menge Popularität, als ein Kernalgorithmus-Update die EAT-Richtlinien stark bevorzugte. Auch heute noch veröffentlichen etablierte SEO-Websites Tipps und Strategien zu Google EAT, da Google EAT eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt.

EAT steht für Expertise, Authority und Trustworthiness. Obwohl es sich nicht um eine offizielle Punktzahl oder einen Ranking-Faktor von Google handelt, wurde es ursprünglich als Richtlinie für das Google-Team von „Qualitätsbewertern“ oder Personen verwendet, die Inhalte manuell überprüfen, um die Leistung des Google-Suchalgorithmus zu überprüfen.

Während EAT keine offizielle Punktzahl ist, die Ihre Inhalte erhalten, bevorzugt der Algorithmus von Google Inhalte, die den EAT-Richtlinien entsprechen. Daher ist die Verwendung von Richtlinien zu Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit für die Leistung Ihrer Inhalte unglaublich wichtig und sollte bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Inhalte berücksichtigt werden.

Was genau sind diese drei Schlagworte? Lassen Sie uns jeden in umsetzbare Tipps aufteilen.

Sachverstand

Die Hauptfrage, die Sie sich stellen sollten, ist, dass Ihre Inhalte von einem Experten in Ihrer Branche/Nische geschrieben wurden? Um sicherzustellen, dass Ihr Fachwissen klar ist, sollten Sie Ihren Inhalten Autoreninformationen und Referenzen hinzufügen. Wenn kein Autor aufgeführt ist, weil sich Ihre Inhalte beispielsweise auf einer zentralen Website-Seite befinden, muss Ihrem Unternehmen/Ihrer Website als Experte vertraut werden.

Google enthält die folgenden Fragen als Richtlinie, um Ihr Fachwissen zu unter Beweis zu stellen:

• Stellt der Inhalt Informationen so dar, dass Sie ihnen vertrauen möchten? Gibt es eine eindeutige Quellenangabe, Nachweise für das beteiligte Fachwissen und einen Hintergrund über den Autor oder die Website, die es veröffentlicht? Gibt es Links zu einer Autorenseite oder der About-Seite einer Website?
• Wenn Sie die Website recherchieren, die den Inhalt produziert, würden Sie den Eindruck gewinnen, dass sie sehr vertrauenswürdig oder weithin als Autorität zu diesem Thema anerkannt ist?

Behörde

Dies ist ein sehr ähnliches Konzept wie die Domänenautorität. Sie möchten nicht nur als Experte angesehen werden – Sie möchten eine Autorität auf Ihrem Gebiet sein.

Als Subjektautorität ist Ihr Hauptanliegen Ihr Backlink-Profil. Sie möchten, dass andere Websites auf Ihre Inhalte verlinken, um ihre eigenen Punkte oder Meinungen zu unterstützen.

Neben Links zu Ihren Inhalten sollten Sie auch Folgendes anstreben:

• Erwähnungen Ihres Inhalts oder Ihrer Marke
• Social-Media-Shares Ihrer Inhalte
• Eine zunehmende Anzahl von Google-Suchanfragen nach Ihrem Marken-, Produkt- oder Organisationsnamen

Vertrauenswürdigkeit

Nehmen wir an, Sie sind ein Experte und haben Autorität in Ihrer Nische, aber woher wissen Ihre Website-Besucher, ob sie Ihnen vertrauen können? Um Ihre Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen, sollten Sie unbedingt an Ihren Bewertungen arbeiten. Haben Sie gute Noten? Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vertrauenswürdig?

Über die Bewertungen hinaus sollten Sie:

• Machen Sie es jedem leicht, Ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Website zu finden
• Geben Sie eine physische Adresse an
• Haben Sie eine gut sichtbare Telefonnummer
• Haben Sie eine Datenschutzerklärung und Geschäftsbedingungen
• Stellen Sie Links zu anderen Behörden-Websites her
• Verwenden Sie HTTPS

3. Das Page Experience Update

Im Jahr 2021 führte Google das Page Experience Update ein, das seine neuen Core Web Vitals-Metriken als Ranking-Faktor enthielt.

Während Google sagt, dass sie vor der Einführung des Updates eine sechsmonatige Warnung ausgeben werden und es noch nicht gekommen ist, ist es definitiv ein guter Zeitpunkt, um mit der Überprüfung der Core Web Vitals-Metriken Ihrer Website zu beginnen.

Dies ist so technisch, wie SEO nur sein kann, also stellen Sie sicher, dass Ihr Webentwickler bereit ist, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Es gibt drei Core Web Vitals-Metriken:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Ihre Website muss schnell geladen werden.
• First Input Delay (FID) – Sie sollten innerhalb einer Sekunde mit Ihrer Website interagieren können.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Elemente auf der Seite sollten sich beim Laden nicht verschieben, wodurch ein Benutzer möglicherweise auf etwas klickt, auf das er nicht gewollt war.

Hier sind ein paar Ressourcen, die Ihnen helfen werden, Ihre zentralen Web-Vitals zu verbessern:

• Web Vitals – Googles Hauptseite für Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights – Verwenden Sie dieses Tool, um die Core Web Vitals-Metriken Ihrer Website zu finden
• Introducing Core Web Vitals – Googles Blogbeitrag, der das Konzept erklärt
• Bewertung der Seitenerfahrung für ein besseres Web – Google-Blogpost über das Hinzufügen von Core Web Vitals zu ihrem Algorithmus

4. Verwenden Sie Keyword-Cluster und Content-Säulen

Keyword-Clustering, das im „Hub and Spoke“-Modell verwendet wird, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-SEO-Strategie auf die nächste Stufe zu heben.

Es ist eine Inhaltsstrategie, die das Erstellen von Themenclustern, das Erstellen von Pillar-Inhalten und das Produzieren von Cluster-Beiträgen umfasst.

Themencluster beziehen sich auf breite inhaltliche Themen wie „Social Media Marketing“. Cluster-Posts hingegen sind Inhalte, die sich auf verwandte Unterthemen konzentrieren, wie „Post-Scheduling-Tools“, „Social-Media-Anzeigen“ und „Social-Media-Wettbewerbe“.

Säuleninhalte schließlich beziehen sich auf Seiten, die alles miteinander verbinden. Dies sind breite Posts, die alle Unterthemen auf oberster Ebene abdecken und gleichzeitig interne Links zu relevanten Cluster-Posts enthalten.

Um besser zu verstehen, wie das funktioniert, hier ein Beispiel für einen Pillar-Post von Ahrefs:

Bildquelle: Ahrefs.com

5. Seien Sie schlau bei der Content-Syndizierung

Content Syndication ist eine bewährte Strategie, die Unternehmen dabei hilft, ihre Reichweite zu maximieren.

Einfach ausgedrückt ist Content Syndication der Prozess der Wiederveröffentlichung von Inhalten über verschiedene Kanäle und Dienste. Dazu gehören Websites wie Medium, LinkedIn-Artikel und die Buffer Library, um nur einige zu nennen.

Syndizierter Inhalt enthält Links zur Originalquelle. Es kann jedoch Duplicate-Content-Fehler auslösen, wenn Sie nicht die richtige Kanonisierung verwenden.

Canonical Tags funktionieren, indem sie Suchmaschinen mitteilen, wo sie die ursprüngliche Quelle von syndizierten Inhalten finden können. Websites wie Medium tun dies automatisch, einige Websites jedoch nicht. Wenden Sie sich also an die verschiedenen Content-Syndication-Kanäle, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass sie kanonische Tags verwenden.

6. Arbeiten Sie mit anderen Experten zusammen

Das Erhalten von Links aus maßgeblichen Quellen ist der Schlüssel zum Erreichen hoher Platzierungen in Suchmaschinen.

Eine großartige Strategie für kleinere Marken besteht darin, Interviewbeiträge mit einem Influencer, Vordenker oder jedem zu erstellen, der als Experte für ein bestimmtes Thema angesehen werden kann. Als Gegenleistung dafür, dass er vorgestellt wird, würde der Befragte den Interviewbeitrag gerne teilen und verlinken – und die Marke mit Bekanntheit und einem dringend benötigten Backlink für SEO belohnen.

Hier ist ein Beispiel für einen Interviewbeitrag, der direkt von MarketingProfs erstellt wurde:

Bildquelle: MarketingProfs.com

Andere Inhaltstypen, die Sie verwenden könnten, um Backlinks von maßgeblichen Quellen zu erhalten, sind:

• Experten-Roundup-Beiträge
• Beiträge überprüfen
• „Auszeichnungen“-Beiträge

7. Veröffentlichen Sie Originalforschung

Maßgebliche Ersteller von Inhalten zitieren gerne Statistiken, um ihre Behauptungen zu untermauern. Geben Sie ihnen etwas, auf das sie verlinken können, indem Sie Originalforschung mit aktuellen, relevanten Daten veröffentlichen.

Es klingt wie ein High-Budget-Unterfangen, aber es ist einfacher, als die meisten Marken denken.

Zum einen gibt es im Internet jede Menge Umfragetools, die jedem helfen können, einzigartige Informationen zu erhalten. Sie können Google Formulare oder die integrierten Umfrage- und Abstimmungsfunktionen auf Social-Media-Plattformen verwenden.

Bildquelle: Forms.Google.com

Abgesehen von Umfragen können Marken auch First-Party-Daten direkt von Kunden oder durch Analysen generieren. Sie können Fallstudien veröffentlichen, Whitepaper schreiben und Infografiken erstellen, um ihre Daten für Branchenexperten wertvoller (und „verknüpfbarer“) zu machen.

8. Hören Sie auf, strukturierte Daten zu ignorieren

In der modernen SEO können Sie mehr verfolgen, als nur die erste Seite von Google zu erreichen.

Auf den SERPs gibt es jede Menge Immobilien zu gewinnen. Insbesondere Rich-Suchergebnisse sind berüchtigt dafür, den organischen Suchmaschinenergebnissen Traffic wegzustehlen. Einige Beispiele für Rich-Suchergebnisse sind:

• Artikelkarussells
• Häufig gestellte Fragen
• „How-to“-Anleitungen
• Lokale Geschäftsinformationen
• Videos

Bildquelle: Google.com

Auffällige Ergebnisse verhindern effektiv, dass organische Einträge den Traffic erhalten, den sie verdienen. Aus diesem Grund müssen Unternehmen für reichhaltige Ergebnisse optimieren, wenn sie die Vorteile ihrer SEO-Bemühungen voll ausschöpfen möchten.

9. Für Mobilgeräte optimieren

Der mobile Web-Traffic dominiert das Internet in Bezug auf den Traffic-Anteil. Als Reaktion darauf betrachten Suchmaschinen wie Google bei der Auswertung von Rankings nun zuerst die mobile Version einer Website.

Leider haben einige Unternehmen die Mobile-First-Indexierung immer noch nicht verstanden.

Wenn Sie zu dieser Gruppe gehören, achten Sie darauf, in jedem Aspekt Ihres digitalen Marketings einen Mobile-First-Ansatz zu verfolgen. Dazu gehören Webdesign, Social Media und Content-Optimierung.

Es gibt ein paar Dinge, an die Marken denken sollten, wenn sie Inhalte mit einem Mobile-First-Ansatz erstellen:

• Vermeiden Sie große Bilder oder Screenshots mit kleinem Text
• Halten Sie die Sätze kurz und knackig
• Unterteilen Sie lange Absätze
• Verwenden Sie viel weißen Raum
• Fügen Sie ein anklickbares Inhaltsverzeichnis hinzu

Vergessen Sie auch nicht, Tools wie den Mobile-Friendly-Test von Google zu verwenden, um Ihre Website für mobile Geräte zu optimieren.

Bildquelle: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Verwenden Sie First-Party-Daten

Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern, um wertvolle Einblicke in das Publikum zu erhalten, ist möglicherweise immer noch vorhanden – aber nicht mehr lange.

Im Jahr 2023 wird Google Chrome im Rahmen der Datenschutz-Sandbox-Meilensteine ​​des Unternehmens die Tracking-Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen. Bis dahin werden Unternehmen gezwungen sein, neue Wege zu finden, um wertvolle Daten zu sammeln, die ihnen helfen, ihre Zielgruppe zu verstehen.

Eine vorgeschlagene Lösung ist der Aufbau von First-Party-Datenhubs durch Verkehrsanalysen und Umfragen. Die Investition in Plattformen, die Benutzerdaten analysieren, wie z. B. CRM- und Social-Media-Management-Software, kann Unternehmen auch in die Lage versetzen, Zielgruppeneinblicke zu nutzen, um ihre Content-Marketing-Strategien anzupassen.

Häufig gestellte Fragen zu SEO im Jahr 2022

1. Wie kann ich meine SEO-Kampagnen im Jahr 2022 verbessern?

Die Verbesserung der SEO im Jahr 2022 erfordert von Unternehmen, dass sie ihr Spiel verbessern und sich auf mehrere Strategien konzentrieren, die sie von anderen abheben. Zu den Top-Strategien gehören die Optimierung der Website-Performance, das Verstehen der Keyword-Suchabsicht, das Erstellen beeindruckender Inhalte, die Optimierung für reichhaltige Ergebnisse und der Aufbau von Themenclustern.

2. Ist SEO im Jahr 2022 wichtig?

Ja, SEO ist auch im Jahr 2022 immer noch ein entscheidender Bestandteil der digitalen Marketingstrategie jeder Marke. Solange es Menschen gibt, die Suchmaschinen verwenden, um Informationen online zu finden, wird SEO weiterhin wertvoll sein.

3. Wie viel kostet SEO im Jahr 2022?

Die durchschnittlichen Kosten für SEO im Jahr 2022 stiegen für kleine Unternehmen auf etwa 750 bis 2.000 US-Dollar pro Monat oder mehr. Einmalige SEO-Projekte hingegen können zwischen 5.000 und 30.000 US-Dollar kosten.

4. Wird SEO in 5 Jahren existieren?

SEO wird wahrscheinlich in den nächsten fünf Jahren und darüber hinaus relevant bleiben. Jahr für Jahr kommt es zu massiven Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen, aber keine davon hat jemals die Bedeutung von SEO im Marketing wirklich verringert.

Halten Sie Ihre SEO-Content-Strategie auf den Punkt

Letztendlich war und bleibt Content auch 2022 die oberste SEO-Priorität.

SEO kann ohne Inhalt nicht existieren! Es ist einfach, Ihre Inhaltsstrategie zu einer vagen Aufzählung in einem Strategiedokument werden zu lassen, das niemand in Ihrem Team öffnet. Und wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass Sie mit einer gut gepflegten und durchdachten Content-Strategie enorme Ergebnisse erzielen können.

Wenn Sie bereit sind, Ihre SEO-Strategie für 2022 zu planen, verwenden Sie das folgende Formular und wenden Sie sich an einen unserer Experten für SEO-Inhalte.