Saisonales App-Marketing: Das Tor zu besseren Geschäftsverkäufen

Saisonales App-Marketing, schon mal davon gehört? Es ist ein superstarkes Tool, das großartige Ergebnisse liefert. Newsfeeds sorgen für Aufmerksamkeit, neue Anfragen und zusätzlichen Traffic. Lassen Sie uns tief graben.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass der Traffic Ihrer App zu verschiedenen Jahreszeiten ansteigt. Wie bei jedem anderen Marktplatz ändert sich auch die Nachfrage einer App basierend auf Ereignissen, Jahreszeiten und Feiertagen. Jeder möchte, dass sich seine Apps von der Masse abheben. Aber es ist sehr herausfordernd in diesem hart umkämpften Markt.

Menschen sind mit Feiertagen verbunden, und wenn Sie nicht vorhaben, in der Ferienzeit einen anderen Look zu testen, verpassen Sie möglicherweise eine große Chance, Ihren CVR (Conversion Rate oder Conversion Ratio) zu verbessern und eine emotionale Verbindung zu Ihren Benutzern herzustellen!

Neben vielen anderen ist saisonales ASO eine zusätzliche Strategie, die Ihren App-Traffic organisch steigern kann. Es hilft, neue Benutzer zu gewinnen und bietet eine bessere Sichtbarkeit in den Shopify-App-Stores. Seasonal ASO optimiert die App-Produktseite basierend auf wiederkehrenden Ereignissen mit Nachrichtenwert. Das Ereignis kann ein Feiertag, eine Werbeveranstaltung (Schwarzer Freitag) oder ein hochkarätiges internationales Ereignis wie eine Cricket-Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele sein.

Die Ferienzeit zum Jahresende ist eine Zeit, die starke saisonale Auswirkungen auf Google Play und den iOS App Store haben kann; Abhängig von Ihrer Branche erwarten Sie entweder einen Ansturm oder eine viel ruhigere Zeit. Bitte lesen Sie weiter, um die enormen Vorteile des saisonalen ASO-Marketings zu erfahren und zu erfahren, wie Sie es in Ihrer ASO-Strategie einsetzen können!

Was ist saisonales Marketing?

Wenn Sie ASO schon eine Weile machen, wissen Sie bereits, wie wichtig die Saisonabhängigkeit ist. Der Datenverkehr Ihrer App steigt zu verschiedenen Jahreszeiten an, und eine Strategie im Voraus kann die CVR (Conversion Rate oder Conversion Ratio) erhöhen, treue Benutzer gewinnen und die Bindungsraten erhöhen.

Saisonales Marketing besteht aus Werbe- oder einzigartigen Inhalten, die eher bestimmten Feiertagen, Jahreszeiten oder Ereignissen entsprechen, die das ganze Jahr über stattfinden.

Unternehmen nutzen diese Marketingstrategie, um von den steigenden Traffic-Trends solcher Feiertage oder Veranstaltungen zu profitieren. Während sich einige Initiativen auf bestimmte Jahreszeiten und Feiertage wie Winter oder Ostern richten, konzentrieren sich andere auf Nischenveranstaltungen für bestimmte Zielgruppen – Cyber ​​Monday für E-Commerce oder NBA-Saison für Basketball-Apps.

Saisonales App-Marketing bietet Ihnen eine mühelose Möglichkeit, neue und bestehende Benutzer zu gewinnen. Sowohl neue als auch bestehende Benutzer können aufgrund von Sonderangeboten, Boni oder exklusiven Funktionen erneut mit einer App oder einem Spiel interagieren.

Bedeutung der App-Store-Saisonalität für ASO?

Die Beschreibungsseite einer App ist der letzte Kontaktpunkt, bevor Kunden entscheiden, ob sie die App herunterladen möchten oder nicht. Jedes kleine Detail oder Element kann die Entscheidung des Kunden ablenken, wenn Sie der Produktseite Ihrer App bei laufenden Marketingkampagnen nicht gerecht werden. An einem so kritischen Kundenkontaktpunkt könnten Sie einen potenziellen Kunden verlieren.

Im Jahr 2021 erzielte die saisonbasierte ASO-Optimierung großartige Ergebnisse für die Apps, die sie zum richtigen Zeitpunkt implementierten. Nehmen wir ein Beispiel für die Top-10-Spots der Kategorie „Shopping“ des letzten Jahres.

Zu Beginn des Novembers blieb das Ranking der Shopping-Apps fast gleich wie im Vormonat. Aber im Laufe des Monats verlor fast die Hälfte der Apps ihren Platz in den Top 10. Die Apps, die ihren Rang verloren, waren Poshmark, eBay, Shein, Arrive und OfferUp). Die Apps, die in die Top 10 einstiegen und diese hinter sich ließen, wurden von Feiertags-Keywords und -Kampagnen gepumpt.
Amazon und Walmart führten saisonale Marketingkampagnen durch und behaupteten ihre Spitzenpositionen in Kategorierankings. Sie richteten ihre App-Store-Seiten an ihren Feiertags-Markenbildern aus.

Weihnachten steht vor der Tür und mit einigen ausgefallenen Ideen können Sie Ihr Jahr mit einer guten Note ausklingen lassen. Lesen Sie mehr, um es herauszufinden.

Adidas und Best Buy konzentrierten sich speziell auf ASO-Änderungen. Sie haben ihre Beschreibungen, Werbetexte und Screenshots aktualisiert, um ihre saisonalen Kampagnen im Play Store und App Store widerzuspiegeln. Beide Apps verzeichneten zwischen dem 15. und 29. November ihr höchstes Download-Wachstum (Best Buy +454 % und Adidas +582 %). Was ihnen half, ihren Platz in den Top-10-Kategorieplätzen bis in den Dezember hinein zu sichern.

Die Weihnachtszeit ist eine wachstumsstarke Zeit für Unternehmen, und wenn Sie eine solche Gelegenheit verpassen, werden Sie aus dem Markt gedrängt. Die Apps, die kein saisonales Marketing nutzten, wurden aus den Top 10 verschoben.

Die Anführer haben das getan?

Die Spitzenreiter Walmart und Amazon behaupteten ihre Positionen an der Spitze. Sie sind das beste Beispiel dafür, wie wichtig die Verbindung zwischen der App-Produktseite und ihren saisonalen Kampagnen ist. Es bietet eine zusammenhängende Benutzererfahrung und hilft, App-Rankings aufrechtzuerhalten. Die Optimierung der Funktionen und Metadaten Ihrer App für die Saison bietet eine enorme Gelegenheit, organischen Traffic aufzubauen und die Sichtbarkeit zu erhöhen, wie bei Best Buy und Adidas zu sehen ist.

Vorteile des saisonalen Marketings für ASO

Das Hinzufügen saisonaler App-Marketing-Initiativen zu Ihrer ASO-Strategie kann viele Vorteile mit sich bringen:

Hervorgehoben werden : Die Nutzung von saisonalem Marketing in Ihrer gesamten ASO-Strategie kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit Ihrer App zu verbessern, indem Sie auf den Erkundungs-/Browse-Seiten in beiden Stores vorgestellt werden!

Konversionsrate steigern: Die Integration von saisonalem Marketing in Ihre App Store-Optimierungsstrategie kann dazu beitragen, die Konversionsrate Ihres Store-Eintrags zu steigern.

Re-Engagement: Wie bereits erwähnt, kann saisonales App-Marketing dabei helfen, bestehende Nutzer erneut zu engagieren. Da saisonales Marketing zeitlich begrenzt ist, vermittelt es dem Nutzer ein Gefühl der Kaufdringlichkeit.

Up-To-Date: Durch die Kombination von saisonalem Marketing und ASO zeigen Sie bestehenden und neuen Nutzern, dass Ihre App ständig aktualisiert wird!

Erstellen einer saisonalen Kampagne

Hier sind 8 Schritte und Tipps, die Sie beim Erstellen Ihrer saisonalen ASO-Marketingkampagne befolgen sollten:

1. Erstellen Sie einen Saisonkalender

Ein saisonaler Kalender hilft Ihnen, eine bessere Inhaltsstrategie für die Verbraucher zu planen. Sie haben einen narrensicheren Plan, bevor ein bestimmter Feiertag oder eine bestimmte Veranstaltung beginnt. Auf einen Krieg im Voraus vorbereitet zu sein, ist der halbe Krieg gewonnen. Hier sind einige Jahreszeiten, die in der App-Welt am beliebtesten sind:

2. Optimieren Sie Ihre Einträge, um die richtige Zielgruppe zu erreichen

Wir empfehlen immer, auf Keywords mit Bezug zu Ihrer App abzuzielen, nicht nur um gefunden zu werden, sondern auch um Installationen aus dem Google Play Store oder dem Apple App Store zu erhalten und Ihre CVR (Conversion Rate oder Conversion Ratio) zu erhöhen. Ihre Installationszielgruppe muss die richtigen Benutzer sein, um die Kundenbindung zu verbessern. Wenn Installationen, CVR (Conversion Rate oder Conversion Ratio) und Retention Rate konstant sind, kennzeichnen die Algorithmen auf beiden Plattformen Ihre App als qualitativ hochwertig. Dadurch können Sie für die anvisierten Keywords noch höher ranken. Es wäre hilfreich, wenn Sie diese Schlüsselwörter im Voraus anvisieren, damit die Algorithmen Zeit haben, Ihre App für sie zu indizieren.

3. Neue Zielgruppe – Verschiedene Arten von Benutzern

Wenn Sie Ihre Zielgruppe (Benutzer, Alter, Standort usw.) verstehen, können Sie gezieltere Kampagnen erstellen, die zu genaueren Ergebnissen führen. Sie können Ihre App abhängig von den beliebtesten Jahreszeiten und Ereignissen in diesen Märkten lokalisieren.

Ihr Publikum ändert sich während der Ferienzeit. Während dieser Zeit werden Sie eine Vielzahl neuer Benutzer finden, die nach Ihrer App suchen, und es kann interessant sein zu verstehen, was sie dazu veranlasst.

Verstehen Sie Ihren Kunden besser

4. Spezielle Keyword-Möglichkeiten

Die Herausforderung besteht darin, herauszufinden, welche Suchbegriffe ihre Suchbeliebtheitswerte während der Ferienzeit erhöhen. Einige dieser Begriffe beziehen sich während des größten Teils des Jahres möglicherweise nicht auf Ihre App, können aber während der Saison gut passen.

Die meistgesuchten Themen waren laut Google Trends letztes Jahr natürlich Weihnachten und Silvester, aber auch Playoffs, Schnee, Black Friday, 2022, Geschenk, Urlaub & Prüfung. Die Suche im Internet unterscheidet sich jedoch stark von der in den Geschäften, sodass sich die Trends unterscheiden können.

Keywords wie Shop, Xmas, Weihnachten, 2023, neu, Wunsch, Feiertage, Geschenke & Geschenke sagen alleine nicht viel aus, können aber in Kombination mit den richtigen Keywords als die besten Long-Tail-Möglichkeiten für diese Saison erscheinen. Zum Beispiel Weihnachtsbonus (wenn Sie eine Gaming-App sind), neues VPN 2023 (VPN), Weihnachtsfilme 2023 (Streaming), Weihnachtsgeschenke (eCommerce) usw.

5. Aktualisieren Sie Ihre Creative-Assets und Metadaten

Jetzt, da Sie wissen, welche Saison oder Veranstaltung Sie vermarkten und an wen Sie vermarkten, ist es an der Zeit, Ihre Ideen zum Leben zu erwecken! Saisonales Marketing kann über die kreativen Elemente der App erfolgen, z. B. das Symbol, Screenshots und Funktionsgrafiken.
Dies kann auch über die Metadaten der App erfolgen, z. B. die Kurzbeschreibung, Was ist ein neuer Abschnitt oder Werbetext. Das Einbeziehen von saisonalem Marketing in die Metadaten kann Ihnen auch dabei helfen, für bestimmte Schlüsselwörter besser zu ranken.

6. Bringen Sie Ihr Vermögen zum Strahlen!

Jetzt, da Sie eine starke Keyword-Strategie haben, ist es an der Zeit, kreativ zu werden! Stellen Sie sicher, dass Ihre kreativen Elemente lustig und festlich sind!
Auch wenn Sie kein Sonderangebot bewerben und Ihren Screenshots festliche Ornamente hinzufügen, nutzen Sie die emotionale Komponente, die es den Benutzern ermöglicht, sich mit Ihrer App zu identifizieren.

Testen Sie es natürlich zuerst, aber seien Sie mutig und experimentieren Sie zu früh damit. Jeder weiß, dass sobald der 1. November kommt, die Weihnachtsbeleuchtung angeht und Weihnachtsmusik im Radio spielt!

7. Forschungsleistung aus der letzten Ferienzeit

Bevor Sie beginnen, sollte eine gute Übung darin bestehen, vergangene bezahlte Kampagnen zu analysieren, um zu sehen, welche Botschaften gut abgeschnitten haben und welche Anzeigen wirkungsvoll waren. Sehen Sie sich auch Ihre bewährten Keywords in der Google Play Developer Console an, um Trends bei Ihren Long Tails und den Keywords Ihrer Mitbewerber zu finden.

8. Richten Sie Ihre Kanäle aus und wenden Sie eine Multi-Channel-Strategie an

Planen Sie Ihren Trichter nicht nur für die organische Seite; Sie sollten Ihre UA-Kampagnen und SEO-Bemühungen aufeinander abstimmen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dieselben Ziele zu wählen und sie in allen Strategien konsistent zu halten. Denken Sie an neue Benutzer, aber denken Sie daran, bestehende Benutzer und Benutzer, die Ihre App entfernt haben, wieder einzubeziehen. Nutzen Sie alle Konsolenfunktionen wie In-App-Events, LiveOps und insbesondere CPPs für ASA- und Facebook-Kampagnen.

Das wegnehmen

Jeder Test ist eine Lerngelegenheit, und die Erkenntnisse sollten in das folgende Experiment übertragen werden. Aus unseren Marketingstrategien des vergangenen Jahres können wir lernen, was wir für zukünftige Veranstaltungen (sowohl saisonale als auch generische) fortsetzen und was wir nicht wiederholen sollten.

Die Kombination saisonaler App-Marketing-Initiativen mit Ihrer ASO-Strategie kann eine der wirkungsvollsten Methoden sein, um die Konversionsraten von Store-Einträgen zu steigern. Denken Sie daran, aufgeregt und relevant zu bleiben; die Teilnahme an den Feierlichkeiten ist entscheidend!

Am besten entscheiden Sie sich für einen kompetenten ASO-Dienstleister, der Ihnen die gesamte Arbeit abnehmen kann, während Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren.

All dies ist nur der Anfang! Die Weihnachtszeit auszunutzen ist eine komplexe Strategie; Sie bauen es nicht an einem Tag. Produkt- und Marketingkanäle sollten gemeinsam den Code knacken und die Magie in dieser Saison verwirklichen.