Was ist Suchabsicht?

SEO-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken, und die Suchabsicht ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für diese Form des Marketings.

Beim Intent-Search-Marketing handelt es sich um einen Ansatz, der den Nutzer und die von ihm gesuchten Themen in den Mittelpunkt stellt. Anstatt Schlüsselwörter für bare Münze zu nehmen, kann Ihnen eine solide Suchabsichtsstrategie dabei helfen, herauszufinden, was Ihre potenziellen Kunden wollen, wenn sie eine für Ihr Unternehmen relevante Suche durchführen.

Suchmaschinen legen bei jedem Update mehr Wert auf die Benutzerabsicht. Daher ist es für Unternehmen wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und sich an die Navigationsabsichten ihrer Zielgruppe anzupassen.

Was ist Suchabsicht?

Im Suchkontext ist die Absicht der Zweck oder das Ziel, das der Benutzer erreichen möchte, wenn er eine Suche durchführt.

Wenn ein Verbraucher beispielsweise nach dem „besten Elektronikgeschäft in meiner Nähe“ sucht, hat die Suche eine kommerzielle Absicht, da diese Person nach einem Produkt sucht.

Vor diesem Hintergrund ist Search Intent SEO der Prozess der Anpassung Ihrer Inhalte an das Ziel, das Benutzer erreichen möchten, um Ihre SEO-Leistung zu verbessern.

Benutzer vs. Keyword-Absicht

Es ist wichtig zu beachten, dass die Absicht der Suchphrase nicht immer mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt.

Im Kontext von Schlüsselwörtern ist die Absicht der Zweck, den diese Begriffe darstellen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „New Yorker Pizza“ sucht, ist die Suchabsicht des Schlüsselworts kommerziell. In diesem Fall sucht der Benutzer jedoch möglicherweise nach Rezepten für Pizza im New Yorker Stil.

Im obigen Szenario stimmt das Ziel des Benutzers nicht mit den verwendeten Begriffen überein.

Arten von Absichten in SEO

Um Suchabsichtsstrategien für Benutzer umzusetzen, ist es wichtig, die vier verschiedenen Arten von Zielen zu kennen, die die Suchanfragen eines Benutzers motivieren.

Bevor wir fortfahren, ist es wichtig zu beachten, dass diese Art von Suchabsichten auf dem Algorithmus von Google basieren. Mit anderen Worten: Diese Google-Suchabsichtskategorien haben Einfluss auf Ihr organisches Suchranking.

Daher sollte Ihr Suchbegriff nicht nur zum Thema relevant sein, sondern auch zum Zweck des Nutzers passen.

Hier sind jedoch die vier Arten von Absichten, die Sie bei der Auswahl eines Ziel-Keywords für Ihre Website berücksichtigen sollten.

Informationsabsicht

Die erste Art der SEO-Suchabsicht sind Informationssuchen. Wie der Name schon sagt, suchen Nutzer, die nach informativen Schlüsselwörtern suchen, nach nicht produktbezogenen Informationen.

Jetzt ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die den Informationsabsichten Ihres Publikums entsprechen, um Leads im frühen Funnel zu gewinnen. Wie bei allen anderen sollten Sie sicherstellen, dass die Suchabsicht des Schlüsselworts auch informativ ist, bevor Sie mit der Erstellung dieser Art von Inhalten beginnen.

Navigationsabsicht

Von allen Arten von Suchabsichten ist die Navigation möglicherweise am schwierigsten vorzubereiten.

Der Grund dafür ist, dass sich Navigationsabsichtssuchen darauf konzentrieren, zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „ESPN“ sucht, wird diese Person höchstwahrscheinlich auf dieser Seite landen.

Es ist möglich, eine Segmentierung nach Suchabsicht durchzuführen. Sie müssen sich jedoch der anderen Begriffe bewusst sein, die Benutzer bei der Suche nach Themen in Ihrer Branche in eine Suchmaschine eingeben.

Transaktionsabsicht

Bei der Suche nach Transaktionsabsichten handelt es sich um Abfragen, die von Benutzern durchgeführt werden, die sofort zum Kauf bereit sind. Diese Art der Suche ist das genaue Gegenteil von Suchanfragen mit Informationsabsicht.

Diese Art der Suchabsicht ist wichtig, da sie für Unternehmen am profitabelsten ist. Um jedoch zu lernen, wie man transaktionale Suchabsichten verfolgt, ist ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Zielgruppe erforderlich.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie alle Variablen auswerten, wenn Sie Suchmaschinenoptimierungsinhalte für Suchanfragen mit Transaktionsabsicht erstellen.

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Nur weil ein Nutzer zum Zeitpunkt der Suche noch nicht kaufbereit ist, heißt das nicht, dass diese Suchanfrage irrelevant ist.

Tatsächlich sind Recherchen mit kommerziellen Ermittlungsabsichten äußerst wertvoll.

Vereinfacht ausgedrückt finden kommerzielle Recherchesuchen statt, wenn Benutzer die Funktionen, Preise und andere Aspekte der Produkte oder Dienstleistungen vergleichen, die sie erwerben möchten.

Kommerzielle Suchanfragen sollten in Ihrem Plan zur Optimierung der Suchabsicht eine große Rolle spielen, da diese Leads im mittleren bis unteren Bereich des Trichters darstellen. Auf diese Weise können Sie auf Keywords mit erhöhtem Suchvolumen abzielen und potenzielle Kunden ansprechen, während Sie gleichzeitig die Suchabsicht erfüllen.

Warum ist die Suchabsicht bei SEO wichtig?

Unter Intent SEO versteht man den Prozess, bei dem die Suchabsicht mit dem Rest Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie in Einklang gebracht wird.

Bei dieser Vorgehensweise werden die relevantesten Suchabsichtsschlüsselwörter mit erstklassigem Inhalt, bewährten technischen Elementen und jeder anderen kompatiblen SEO-Strategie kombiniert.

Ein Keyword-Recherchetool, das die Absicht berücksichtigt, ist ein guter Anfang. Bedenken Sie jedoch, dass dies einer der Bereiche der Suchmaschinenoptimierung ist, der sich am abruptesten ändert.

Daher ist es wichtig, Suchanfragen immer selbst zu bewerten und zu bestimmen, ob Sie auf kommerzielle, Navigations-, Transaktions- oder Informationsanfragen abzielen.

Tipps zur Optimierung für die Suchabsicht

Der Schlüssel zu großartiger SEO liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen kommerzieller und navigationsbezogener Suchabsicht sowie allen anderen Suchformen zu finden.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre spezifische Website für die Suchziele Ihrer Kunden zu optimieren.

• Konzentrieren Sie sich auf die Identifizierung der Suchabsicht, bevor Sie Inhalte erstellen
• Bestimmen Sie die Suchabsicht manuell in der Google-Suche
• Wählen Sie Schlüsselphrasen für Zielseiten und Blogbeiträge basierend auf der Absicht und dem Schwierigkeitsgrad des Schlüsselworts aus
• Nutzen Sie SERP-Funktionen wie Snippets
• Verwenden Sie nur Transaktionsschlüsselwörter als Hauptphrasen auf Produkt- und Serviceseiten

Häufig gestellte Fragen (FAQs) – Suchabsicht

Die Durchführung einer Suchabsichtsanalyse ist nicht immer einfach. Hier sind einige häufig gestellte Fragen, die Ihnen bei der Beurteilung der Suchabsicht anhand einiger verschiedener Optionen begegnen können.

Wie finde ich die Suchabsicht?

Search-Intent-Marketing basiert auf der Idee, dass wir anhand der bei der Durchführung einer Suchanfrage verwendeten Begriffe auf das Ziel des Nutzers schließen können.

Es gibt verschiedene Techniken, um die Suchabsicht der Zielgruppe zu ermitteln. Eine einfache Möglichkeit besteht darin, eine Suchmaschine aufzurufen und einen Schlüsselbegriff einzugeben. Bewerten Sie die Top-Ergebnisse, da ihr Thema wahrscheinlich mit der Absicht des Suchenden übereinstimmt.

Gibt es einen Unterschied zwischen Schlüsselwort und Suchabsicht?

Ja, wir haben den Unterschied zwischen diesen beiden im vorherigen Abschnitt „Benutzer- und Keyword-Absicht“ behandelt.

Wie kann man die Suchabsicht verfolgen?

Es ist schwierig, die Suchabsicht automatisch zu verfolgen. Am besten richtet Ihr Marketingteam einen internen Prozess ein, der ihm hilft, die Absicht der relevantesten Begriffe auf Ihrer Website zu überwachen und zu verfolgen.

Abschluss

Inhalte, die die Suchabsicht sowie alle anderen technischen und inhaltlichen Anforderungen erfüllen, schneiden in der Regel bei Suchmaschinen gut ab. Andererseits können qualitativ hochwertige Inhalte, die nicht mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen, Ihre Chancen auf einen SEO-Erfolg verringern.

Suchmaschinen verstehen, was Nutzer mit ihren Suchanfragen erreichen wollen. Dies ist der beste Weg, transaktionale Suchphrasen zu identifizieren und organischen Traffic zu generieren, der in Leads umgewandelt wird.

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