Scrollytelling: Inhalte visuell transformieren und Leser ansprechen

Wir sind in eine Ära eingetreten, in der das visuelle Internet nicht mehr das ist, was es einmal war.

Das einst revolutionäre H1, H2, Absatztext und ein einzelnes Bild, das platziert wurde, um Ihre Geschichte zu visualisieren, ist jetzt ein gesättigtes Format. Wir wollen jetzt reaktionsschnelles Geschichtenerzählen mit Fotos in voller Größe, Parallax-Scrolling und vielleicht ein paar datenlastigen Animationen, um das Ganze abzurunden.

Wir möchten nicht nur von den Worten der Geschichten, die uns erzählt werden, überzeugt werden, sondern wir möchten, dass sie uns auf die interaktivste und aufregendste Art und Weise nahegebracht werden. Natürlich experimentieren Verlage und Marken mit Formaten, um ihr Publikum anzusprechen.

Eine gute Visualisierung sollte solide sein, was bedeutet, dass das Design für die Informationen, die es beschreibt, geeignet sein sollte. Es sollte nützlich sein und es dem Betrachter ermöglichen, daraus eine Bedeutung abzuleiten – und es sollte einen ästhetischen Reiz haben, der die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht und ein angenehmes visuelles Erlebnis bietet.

Visual Storytelling ist kein neues Konzept. Tatsächlich gibt es sie, seit Menschen Pigmente auf Stein gebracht und Geschichten an Höhlenwänden gezeichnet haben. Scrollende Geschichten, visuelles Geschichtenerzählen in seiner modernen, scrollenden Form, hat sich jedoch aufgrund von Faktoren wie Technologie und visuellen Storytelling-Tools definitiv weiterentwickelt.

Per Definition ist visuelles Geschichtenerzählen die Verwendung von Bildern, Videos, Infografiken, Präsentationen und anderen visuellen Elementen, um eine Geschichte zu erstellen. Es ist eine Möglichkeit, im Zeitalter der Infobesity auf Inhalte aufmerksam zu machen.

Scrollen gibt dem Leser ein Gefühl der Kontrolle, Erforschung und Auffindbarkeit. Das Scrollytelling-Format wird häufig, aber nicht ausschließlich, von Handelsabteilungen und Inhaltsstudios für Markeninhalte, lang gelesene Leitartikel, native Werbung, Content-Marketing, Marken, die ihre Botschaft durch Storytelling vermitteln, und sogar in Berichten verwendet.

Typischerweise erfolgt die Erstellung eines Scrollytelling-Formats mit einem Landing Page Builder. Diese Tools können Webseiten erstellen, die darauf ausgelegt sind, Besucher zu einem bestimmten Konversionsziel zu führen, und können das Scrollytelling-Design zum Leben erwecken.

Untersuchungen von Microsoft deuten darauf hin, dass Scrollen zu einer allgegenwärtigen und leistungsstarken Technik geworden ist, die beim datengesteuerten Geschichtenerzählen verwendet wird. Die innovativsten Geschichten da draußen verwenden Scrollen auf kreative Weise, und Fortschritte in der webbasierten Visualisierungstechnologie kultivieren dieses dynamische Online-Scrollytelling-Format weiterhin.

Beispiele für Scrollytelling

Es gibt viele innovative Scrollytelling-Beispiele im Internet, von denen einige einprägsamer sind als andere. Eine meiner ersten denkwürdigen Begegnungen mit veröffentlichtem Scrollytelling war Cocainenomics im Wall Street Journal, eine äußerst interaktive Werbung für die Netflix-Serie Narcos , die die Geschichte hinter dem Medellin-Kartell umriss.

Fast Company sagte, es enthielt alle Berichterstattungen, Grafiken, Fotos und Videos, die man von einem aufwändigen interaktiven Stück erwarten würde, das es "verdammt interessanter redaktioneller Snack" nannte.

Ein weiteres großartiges Beispiel für Scrollytelling, mit dem Benutzer vielleicht vertraut sind, ist auf der Landing Page der Apple Watch Ultra zu sehen. Auf dieser Website bietet jeder Abschnitt viel Bewegung mit Visualisierungen der Herstellung der Uhr, interaktiven Diagrammen und Animationen, um das Design von allen Seiten zu sehen. Leser, die sich für die Apple Watch Ultra interessieren, werden nicht mit Produktspezifikationen überhäuft, sondern jedes Detail wird mit prägnanten Worten hervorgehoben.

Quelle : Apfel

Das Internal Displacement Monitoring Center hat das Geschichtenerzählen in Scrollytelling mit ihrem Stück mit dem Titel The Road Was Long: A Voice From Ukraine gebracht. Hier erzählt eine Frau namens Kristina ihre Geschichte über ihre Vertreibung aus Charkiw, einer Stadt in der Ostukraine, nach Lemberg, einer Stadt in der Westukraine. Während die Leser scrollen, erscheinen neue Illustrationen mit eindringlichen Zitaten von Kristina und ihrem Ehemann während ihrer gesamten Kriegserfahrung.

Quelle : IDMC

Ein Interview mit einem Scrollytelling-Experten

Was bedeutet es also für digitale Produktionsteams, wenn Konzepte wie Scrollytelling, technologische Fortschritte und ein höheres Maß an Interaktivität vom Zuschauer erwartet werden?

Um ein noch tieferes Verständnis zu erlangen, habe ich Nelly Gocheva , Global Editorial Director von T Brand Studio International , einem Branchenpionier, der viele Preise für seine Bemühungen um Scrollytelling gewonnen hat, ein paar Fragen dazu gestellt, was Scrollytelling für sein digitales Produktionsteam bedeutet hat.

F: Was hat das Aufkommen von „Scrolllytelling“ für das Team für digitale Inhalte bei T-Brand Studio bedeutet?

A: Wir verwenden das Format seit den Anfängen von T Brand Studio, da die Nachrichtenredaktion der New York Times zum Zeitpunkt unserer Einführung bereits ziemlich an „Scrollytelling“ gewöhnt war. Es kann die Seitennavigation erleichtern und die Benutzererfahrung vereinfachen, ohne die Interaktivität des Creatives und das Gesamtengagement zu beeinträchtigen.

Dies ist besonders hilfreich bei langen Artikeln oder allgemein bei Texten, bei denen Sie kontinuierliches Scrollen benötigen. Hier bieten sich verschiedene Scrollytelling-Techniken an – zum Beispiel kann es eine Animation aktivieren, automatisch ein Video abspielen oder den Leser durch verschiedene Schritte oder Segmente einer Datenvisualisierung führen.

Unten ist ein beliebtes frühes Beispiel für „Scrolllytelling“, bei dem die Schriftrolle in den kontinuierlichen Übergang des Inhalts und insbesondere der Daten integriert ist.

F: Welche Veränderungen haben Sie in den Fähigkeiten digitaler Produzenten festgestellt, seit das Scrollytelling-Format zu einem hochmotivierten Geschäftsmodell geworden ist? Nach welchen Talenten und Ressourcen sollte man suchen, um qualitativ hochwertiges Scrollytelling zu liefern?

A: Ich denke, dass Design und Entwicklung von Beginn des Ideenfindungsprozesses an Hand in Hand gehen sollten, da sie nicht getrennt voneinander funktionieren können. Daher ist es für mich entscheidend, mit einem Designer oder kreativen Leiter zusammenzuarbeiten, der sich der Möglichkeiten (und Einschränkungen) der Entwicklung und Ausführung bewusst ist, bzw. Sie brauchen einen Entwickler mit Design-Sensibilität.

Letztendlich möchten Sie mit einem schlanken Design ein nahtloses Benutzererlebnis gewährleisten, und dies kann nicht nur in Silos geschehen.

F: Das Informationszeitalter hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, grundlegend verändert. Welchen Rat würden Sie neuen und aufstrebenden „Scrollytellers“ und Teams für digitale Inhalte geben? Ist mehr Interaktivität immer besser oder „weniger ist mehr“?

A: Ich würde sagen, der Grad der Interaktivität – oder die Komplexität davon – hängt von mehreren Faktoren ab. Schaffen Sie zum Beispiel ein Mobile-First-Erlebnis oder sprechen wir vom Desktop – da Menschen auf verschiedenen Plattformen und Geräten unterschiedlich mit Inhalten interagieren.

Aber im Mittelpunkt steht die Geschichte, die Sie erzählen möchten, was Ihre Inhaltsstrategie, Ihre Zielgruppe usw. ist. Und von hier aus können Sie über die kreative Umsetzung, die Formate und den Grad der Interaktivität entscheiden, falls vorhanden. Ich bin ein wahrer Anhänger des guten alten „form follows function“.

Design und Entwicklung, eine Liebesgeschichte

Scrollytelling kann ein mächtiges visuelles Storytelling-Tool sein, wenn es richtig gemacht wird. Da dieses Format allgegenwärtiger wird, müssen sich Technologie- und Digital-Content-Teams anpassen. Die besten Beispiele für Laufgeschichten entstehen durch die Zusammenarbeit zwischen Inhaltserstellern, Designern und Entwicklern.

Beim Perfect Match greifen Design und Entwicklung ineinander. Mit dem richtigen Team, den richtigen Ressourcen und der richtigen Technologie könnte Scrollytelling eine skalierbare, aufregende Angelegenheit werden. Es besteht kein Zweifel: Mit den endlosen Effekten und kreativen Möglichkeiten, die ein Scrollytelling-Format bieten kann, kann es für seine vielen Interessengruppen solide, nützlich und schön sein.

Wenn Sie daran interessiert sind, mit solchen High-Level-Mitteln der digitalen Produktion zu experimentieren, müssen Sie mit der richtigen Webdesign-Software beginnen. Finden Sie das richtige für Ihre Bedürfnisse und verschwenden Sie keine Zeit damit, loszulegen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen aktualisiert.