Beste Arten von Schema-Markup für SEO

Warten Sie – es gibt verschiedene Arten von Schemas?

Google, Bing und Yahoo! arbeiteten 2011 an der Einführung von Schemas, die ein gemeinsames Vokabular zur Beschreibung des Inhalts von Websites für Suchmaschinen bereitstellen. Wie Yoast in seiner Geschichte des Schemas erklärt, wurde dieses Vokabular schnell übernommen, was dazu führte, dass in jeder Version neue Arten von Schema-Markups hinzugefügt wurden. Derzeit gibt es fast 800 Arten von Schema-Markups, die Organisationen, Orte, Personen, kreative Arbeiten, Ereignisse und mehr beschreiben. Jeder Typ hat eine Reihe von Eigenschaften, um detaillierte Informationen bereitzustellen – es gibt insgesamt fast 1.500 Eigenschaften.

Auch wenn Sie versucht sein könnten, verschiedene Schematypen auf einer Seite zu kombinieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, ein Rich-Ergebnis zu erzielen, empfiehlt es sich, das Markup zu verwenden, das den primären Elementen auf der Seite entspricht. Wie John Mueller von Google erklärte, sollten Sie Anleitungen, häufig gestellte Fragen und Artikel-Markups nicht auf einer Seite hinzufügen. Stattdessen sollten Sie das Schema verwenden, das der primären Absicht der Seite am besten entspricht. Handelt es sich bei der Seite um einen Blog-Beitrag, der detaillierte Anweisungen dazu enthält, wie etwas zu tun ist, gefolgt von einigen häufig gestellten Fragen? Wenn dies der Fall ist, sollten Sie nur das Anleitungsschema verwenden.

Einige Schematypen ergänzen sich jedoch gegenseitig. Sie können beispielsweise den Schema-Organisationstyp verwenden, um Ihr Unternehmen zu beschreiben, mit Bewertungs-Markup, das zeigt, wie zufrieden Ihre Kunden sind. Sie können das Videoschema auch in Videos in einem Anleitungs-Blogbeitrag einbetten und das Anleitungsschema im Blogbeitrag selbst verwenden.

Wichtige Schematypen für SEO

Sie müssen das Schema nicht auf jeder Seite Ihrer Website implementieren. Beginnen Sie mit Seiten, die sich auf Ihre Kernaktivitäten beziehen. Im Folgenden habe ich die gängigsten Schematypen in SEO zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Überprüfen Sie strukturierte Snippet-Daten

Viele Menschen verlassen sich auf Bewertungen, egal ob sie entscheiden, wo sie essen, was sie kaufen oder ob sie die Dienste eines lokalen Unternehmens in Anspruch nehmen möchten. Indem Sie Bewertungs-Snippets zu Ihrer Seite hinzufügen, geben Sie den Benutzern den sozialen Beweis, den sie benötigen, um Maßnahmen zu ergreifen. Untersuchungen zeigen, dass 88 % der Verbraucher einer Nutzerbewertung genauso vertrauen wie einer Empfehlung von jemandem, den sie kennen.

Rezensionsausschnitte werden häufig für lokale Unternehmen, Produkte, Bücher, Filme, Rezepte und Apps verwendet. Mit diesen strukturierten Daten kann Google eine Gesamtbewertung mit Sternen, die Anzahl der Rezensenten oder Bewerter und einen redaktionellen Auszug aus einer Online-Rezension anzeigen.

Produktschema

Fast die Hälfte der Käufer nutzt Google, um neue Produkte zu entdecken oder zu finden. Daher ist es unerlässlich, die Sichtbarkeit einzelner Artikel in Ihrem E-Commerce-Shop zu verbessern. Durch das Hinzufügen von Produktschemata zu Produktseiten stellen Sie Suchmaschinen Informationen für Rich-Ergebnisse zur Verfügung, z. B. Artikelname, Beschreibung, Preis, Farbe, Größe, Sternebewertung und Verfügbarkeit.

Verbraucher können sehen, wie das Produkt in SERP aussieht, und die Details scannen. Ihr Produkt kann auch in anderen Ergebnistypen enthalten sein, z. B. in einem Karussell oben auf der Seite oder in einer Preisvergleichsliste. Ohne Produktschema riskieren Sie, gegenüber Konkurrenten zu verlieren, die in diesen Rich-Suchergebnissen erscheinen.

Artikelschema

Das Artikelschema wird für Nachrichten, Blogbeiträge, technische Artikel und andere Inhalte verwendet. Verwenden Sie das Markup, um den Titel eines Beitrags, den Autor, die URL des Autors, das Veröffentlichungsdatum und ein Bild zur Darstellung des Artikels anzugeben. Das Artikelschema hilft Google, den Inhalt besser zu verstehen, und zeigt ihn mit einem Bild an, das größer als ein Miniaturbild ist.

Anleitungsschema

Das Anleitungsschema ist Ihre Anlaufstelle, wenn Sie Schritt-für-Schritt-Anweisungen zum Ausführen einer Aufgabe bereitstellen. Verwenden Sie Anleitungen, um die erforderlichen Werkzeuge, jeden Schritt der Aufgabe, detaillierte Anweisungen und die Gesamtzeit anzugeben, die die Aufgabe in Anspruch nehmen wird. Sie können auch Bilder und Videoclips bereitstellen.

Wenn von Google ausgewählt, wird Ihre Seite entweder als Liste von Schritten oder als Karussell mit einer Beschreibung, einem Video oder einem Bild für jeden Schritt angezeigt. Benutzer können sofort den Wert Ihrer Inhalte erkennen und sich durchklicken, um den vollständigen Artikel anzuzeigen. Das Anleitungsschema macht Inhalte auch mit Google Assistant kompatibel.

FAQ-Schema

Verwenden Sie das FAQ-Schema, wenn Sie eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema haben. Google verwendet dieses Markup, um die Fragen in einem speziellen Feld in SERP anzuzeigen. Benutzer können auf ein Dropdown-Menü klicken, um die Antwort anzuzeigen, oder direkt Ihre FAQ-Seite besuchen.

Werfen Sie einen Blick auf unseren Blogbeitrag zum Hinzufügen von Schemata zu Ihren Webseiten, um ein konkretes Beispiel für die Implementierung eines FAQ-Schemas zu erhalten.

Ereignisschema

Das Ereignisschema hebt Vorträge, Konferenzen, Konzerte, Festivals und andere Veranstaltungen hervor. Google verwendet dieses Schema häufig zum Ausfüllen von Kalendereinträgen, sodass Benutzer Ihr Ereignis finden können, auch wenn sie nicht speziell danach suchen. Benutzer können Informationen wie Datum, Uhrzeit, Dauer und Veranstaltungsort direkt in den Suchergebnissen sehen.

Diese Rich-Ergebnisse können sehr effektiv sein, um den Traffic zu steigern. Eventbrite verzeichnete nach der Implementierung des Event-Schemas eine 100-prozentige Steigerung des typischen Traffics zu seinen Event-Einträgen aus der Google-Suche im Jahresvergleich.

Breadcrumb-Schema

Die Breadcrumb-Navigation verdeutlicht die Hierarchie Ihrer Website für Such-Bots. Wenn Sie das Breadcrumb-Schema verwenden, zeigt Google die Hierarchie Ihrer Website in SERPs anstelle der tatsächlichen Seiten-URL an. So sieht beispielsweise unser Blog-Beitrag zum Aufblähen von Indizes in den SERPs aus:

Dadurch erhält die URL (über dem Seitentitel) ein sauberes Aussehen und zeigt genau an, wo Benutzer auf Ihrer Website landen. Es kann auch Klicks fördern, wenn Benutzer sehen, dass die Seite in eine Kategorie mit anderen relevanten Informationen fällt.

Videoschema

Das Videoschema ist der Schlüssel, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Videoinhalte zu erhalten. Suchmaschinen können keine Videos crawlen, daher liefert dieses Markup Google wertvolle Informationen für Indizierungszwecke. Wenn Sie strukturierte Videodaten verwenden, kann Google neben Ihrem Suchergebnis ein Video-Thumbnail anzeigen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

Sie können Details wie eine Beschreibung, das Upload-Datum und die Dauer angeben. In einigen Fällen können Sie Google auch den Zeitstempel wichtiger Momente im Video geben, damit Benutzer direkt in SERP direkt zum relevanten Teil des Videos springen können.

Bildschema

Bei allen Schematypen müssen Sie Bilder auszeichnen, um ein reichhaltiges Ergebnis zu generieren. Sie können Bildern strukturierte Daten hinzufügen, sodass sie mit zusätzlichen Details zum Ersteller und zur Lizenzierung angezeigt werden.

Organisationsschema

Mit dem Organisationsschema kann Google an einem Ort eine Zusammenfassung Ihres Unternehmens bereitstellen, unabhängig davon, ob es sich um ein Unternehmen, eine NGO, eine Bildungseinrichtung oder einen professionellen Dienst handelt. Sie können den Namen, die Adresse, den Zweck, die Website-URL und die Social-Media-Handles der Organisation angeben, damit Benutzer Kontakt aufnehmen oder online weitere Informationen finden können. Sie können auch Details wie Investoren, Gründer, das Managementteam, den bedienten Bereich und verwandte Organisationen angeben. Die Informationen werden in einem Knowledge Panel für beste Sichtbarkeit angezeigt.

Logo-Schema

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit und Ihr Branding zu verbessern, ist das Logo-Schema. Dieses Markup gibt an, welches Bild auf Ihrer Website Sie mit Ihrem Unternehmen in SERP verknüpfen möchten. Google kann Ihr Logo dann in Suchergebnissen und Knowledge Panels anzeigen. Dieses Markup wird normalerweise mit einem Organisationsschema auf Ihrer Homepage platziert.

Schematypen für lokales SEO

Fast die Hälfte der Google-Suchanfragen (46 %) sind lokal ausgerichtet, was einige Schematypen besonders wichtig macht, wenn Sie sich auf lokale Clients verlassen. Im Folgenden habe ich die wichtigsten Markup-Typen aufgelistet, um Details zu lokalen Unternehmen mit Google zu teilen. Vergessen Sie nicht, diese Arten von Schema-Markup mit Review-Snippet-Markup zu kombinieren, um soziale Beweise zu liefern und Suchende in Kunden umzuwandeln.

Lokales Geschäftsschema

Verwenden Sie das lokale Unternehmensschema, um Google dabei zu helfen, die Art Ihres Unternehmens und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu verstehen. Die Kategorien decken fast jede Nische ab, z. B. Kinderbetreuung, Zahnärzte, Unterkünfte, Immobilienmakler, Automobilunternehmen und Geschäfte.

Diese Art von strukturierten Daten gibt Kunden die Informationen, die sie benötigen, um sich mit Ihrem Unternehmen zu verbinden, einschließlich Adresse, Geokoordinaten, Telefonnummer, Geschäftszeiten und Abteilungen. Sie können ein Logo oder Bild angeben, das in der Suche angezeigt werden soll, z. B. ein Bild Ihrer Ladenfront, damit Kunden es leicht erkennen können. Informationen können in der Google-Suche, in Google Maps oder in einem Knowledge Panel angezeigt werden. Sie können auch eine Aktion einbauen, z. B. einen Termin buchen.

Restaurant-Schema

Das Restaurantschema kann Ihrem Unternehmen einen Vorteil in einer hart umkämpften Branche verschaffen. Verwenden Sie das Schema für Lebensmittelbetriebe, um Ihre Nische eindeutig zu identifizieren, unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen eine Bäckerei, ein Pub, eine Brauerei, ein Café, eine Brennerei, ein Fast Food, eine Eisdiele, ein Restaurant oder ein Weingut ist. Kunden, die nach einem Restaurant suchen, können eine Beschreibung Ihres Restaurants, die Art der Küche, Speisen zum Mitnehmen und Speisen zum Mitnehmen, Ort, Öffnungszeiten, Preisspanne und Bewertungen sehen. All diese Informationen erscheinen in den Suchergebnissen und ersparen den Kunden den Besuch einzelner Websites.

Markieren Sie Menüpunkte, um potenzielle Gäste direkt in SERP zu verführen. Um die größte Wirkung zu erzielen, kombinieren Sie das Restaurantschema mit dem Karussellschema, sodass Google Ihr Menü in einer horizontalen Liste mit Bildern anzeigen kann, durch die Benutzer wischen können.

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