Skalierung moderner SEO-Kampagnen: 5 Strategien, die Sie jetzt anwenden sollten

Veröffentlicht: 2022-10-24

Warum ist SEO so schwer?

Der Algorithmus von Google ändert sich ständig und das ist der Hauptgrund, warum SEO so herausfordernd sein kann. Eine Situation, in der sich einige von uns befinden, ist der Verlust von organischem Traffic nach einem Algorithmus-Update und der Kampf, ihn zurückzugewinnen.

Außerdem ist organischer Traffic wettbewerbsfähig. Wenn andere Firmen Ihnen ähnliche Dienstleistungen anbieten, insbesondere wenn sie lokal ansässig sind, dann gibt es wahrscheinlich eine Menge Traffic und Konkurrenz für hochwertige Keywords.

SEO skalieren

Um Ihre SEO-Kampagnen trotz der Herausforderungen der Branche zu skalieren, führen wir Sie durch 5 verschiedene Möglichkeiten:

Bleiben Sie dem Algorithmus voraus
Stellen Sie KI-Tools bereit
Optimieren Sie vorhandene Inhalte
Passen Sie sich an das Suchverhalten nach Covid an
Für neue Suchfunktionen optimieren

1. Bleiben Sie dem Algorithmus voraus

Es ist äußerst wichtig zu verstehen, wo Google in Bezug auf das Ranking von Inhalten und die Art von Inhalten, nach denen es sucht, war und wohin es geht, damit wir SEO in Zukunft effektiv betreiben können.

Folgendes wissen wir:

Google investiert jetzt stark in auf künstlicher Intelligenz basierende Algorithmen, die der Suchmaschine helfen werden, kontinuierlich intelligenter zu werden und bessere Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erstellen.
KI-Suchmaschinen sind Experten darin, die nützlichsten Inhalte aufzudecken, um die Suchanfragen der Suchenden zu erfüllen. Die KI verwendet eine Reihe von Faktoren, um zu erkennen, welche Inhalte als am nützlichsten erachtet werden, beispielsweise Websites mit hohen Klickraten in den SERPs und Seiten mit langen Sitzungen.
Erstellen Sie Inhalte, die die Fragen beantworten, die Ihre Kunden bei der Kaufentscheidung stellen.

2. Stellen Sie KI-Tools bereit

Die Marketingsoftware, die wir alle verwenden, wird aufgrund der KI-Technologie immer intelligenter. Dies ist ein Trend bei zahlreichen Softwares – HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz und sogar Marketing-Automatisierungssoftware.

Beginnen Sie damit, zu verstehen, welche Ihrer Workflows die meiste Hilfe benötigen. Recherchieren Sie dann, ob die Tools, die Sie bereits verwenden, KI für diese spezifischen Teile Ihres Workflows haben. Sie können auch auf Google nach neuen Tools suchen. Sie werden überrascht sein, dass die meisten davon bereits existieren:

KI für die Keyword-Recherche
KI zum Veröffentlichen von Artikeln
KI zum Schreiben von Umrissen

KI-Tools können helfen, aber nicht alle liefern qualitativ hochwertige Ergebnisse. Der Schlüssel zum Finden eines nützlichen KI-Tools besteht darin, bei der Bewertung seiner Wirksamkeit nach konkreten Dingen zu suchen (z. B. kann die KI tatsächlich selbst eine Gliederung schreiben).

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3. Optimieren Sie bestehende Inhalte

Viele Leute denken nur an die Entwicklung von Inhalten, wenn wir über SEO und Content Marketing sprechen. Wenn Ihre Website jedoch bereits über vorhandene Inhalte verfügt, besteht eine große Chance, die bereits vorhandenen Inhalte zu optimieren. Das ist in vielen Fällen tatsächlich viel einfacher, als neue Inhalte zu erstellen.

Wenn wir von der Optimierung bestehender Inhalte sprechen, hängt es wirklich davon ab, wie viele Inhalte Sie auf Ihrer Website haben. Es gibt eine Reihe von Firmen, die einfach nicht so viele Inhalte haben und sich stattdessen darauf konzentrieren sollten, neue Inhalte zu erstellen. Aber es gibt auch viele Unternehmen da draußen, die eine Menge Inhalte auf ihrer Website haben – und das sind die Marken, die die Möglichkeit haben, ihre bestehenden Inhalte zu aktualisieren.

So evaluieren Sie vorhandene Inhalte

Eine Möglichkeit, dies zu betrachten, ist, wenn Sie Inhalte haben, die bereits eine gute Leistung erbringen, und Sie dazu beitragen möchten, dass sie noch besser werden.

Ein anderes Szenario ist, wenn Sie Inhalte haben, die ständig nicht gut funktionieren. Tatsächlich ist es unterdurchschnittlich. Sie können diese Inhalte jedoch leicht konsolidieren, um sie besser zu machen.

Das letzte Szenario ist unser Favorit. Nehmen wir an, Sie haben Inhalte, die bereits gut für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken, das Ihnen wichtig ist, aber Sie befinden sich am Ende der ersten Seite oder ganz oben auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse. In diesem Fall haben Sie die Möglichkeit, in den Ergebnissen höher aufzusteigen. Dies betrachten wir als niedrig hängende Früchte oder niedrig hängende Schlüsselwörter. Dies sind normalerweise die besten Möglichkeiten, um vorhandene Inhalte zu bewerten.

Imbiss

Unternehmen mit bestehenden Webinhalten können ihre organische Sichtbarkeit oft durch Inhaltsaktualisierungen erheblich steigern.
Aktualisieren Sie Ihre leistungsschwachen Inhalte durch Bereinigung und Konsolidierung.
Geben Sie Ihren leistungsstärksten Inhalten einen Schub mit Optimierungen, die das Engagement und die Optimierung für neue SERP-Funktionen verbessern.

4. Passen Sie sich an das Suchverhalten nach Covid an

Die Welt wurde dank COVID-19 auf den Kopf gestellt, und Verbraucher verlassen sich heute mehr denn je auf Suchmaschinen, um ihnen schnelle und genaue Antworten auf ihre Fragen zu geben. Das Suchverhalten hat sich geändert und die KI von Google ist jetzt in der Lage, die Suchabsicht hinter bestimmten Suchanfragen zu verstehen. Wer erfolgreiche Inhalte für SEO erstellen will, muss sich auf diesen Wandel einstellen.

Lesen Sie mehr: So zielen Sie auf die Suchabsicht und transformieren Ihre SEO

5. Optimieren Sie für neue Suchfunktionen

Es ist kein Geheimnis, dass es auf den Suchergebnisseiten mehr Funktionen als je zuvor gibt. Diese neuen Funktionen haben in den Augen von Google in einigen Fällen Priorität eingenommen und die Webergebnisse, die wir normalerweise zu optimieren versuchen, auf niedrigere, reduzierte organische Klickraten sogar für die Top-Websites verschoben. Die gute Nachricht ist, dass Vermarkter diese Suchfunktionen optimieren und möglicherweise neue Ranking-Möglichkeiten gewinnen können.

Beachten Sie im folgenden Beispiel, wie ein Schlüsselwort möglicherweise nicht nur für den Abschnitt „organisches Ergebnis“ der SERPs rankt, sondern möglicherweise auch für die Funktionen „Personen fragen auch“, „Video“ und „Wissenspanel“:

Imbiss

Google hat den Suchergebnisseiten zusätzlich zu den gewöhnlichen Webergebnissen viele neue Funktionen hinzugefügt.
Die neuen Suchfunktionen verschieben gewöhnliche Webergebnisse auf der Seite nach unten und reduzieren die Klickraten.
Hervorgehobene Snippets und „Personen fragen auch“-Ergebnisse werden am besten mit Inhalten im Q&A-Stil ausgerichtet.
„Lesen Sie die Ergebnisse“, um die Suchfunktionen zu identifizieren, auf die Sie abzielen sollten.

Probleme mit der Skalierung von SEO-Kampagnen

Inhaltserstellung – Wir müssen die richtigen Inhalte erstellen und sicherstellen, dass sie auf unsere Zielgruppe und die Phase, in der sie sich innerhalb der Customer Journey befinden, ausgerichtet sind.
Aufbau von Autorität – Beweisen Sie Google, dass wir vertrauenswürdig sind, über Fachwissen verfügen und die von uns erstellten Inhalte korrekt sind.
Aufrechterhaltung aktueller Relevanz – Stellen Sie sicher, dass Google die Arten von Produkten oder Dienstleistungen kennt, die wir anbieten, um sicherzustellen, dass wir gerankt werden, wenn jemand nach denselben Arten von Produkten oder Dienstleistungen sucht.
Multi-Region – Verwalten Sie Kampagnen für ein internationales Publikum und/oder in verschiedenen Sprachen.
Optimierung von Crawling und Indexierung – Stellen Sie sicher, dass Google alle von uns erstellten Inhalte sehen kann.

Früher war SEO einfach. Google würde einfach über Webseiten hinweg nach Schlüsselwörtern suchen. Aber jetzt hat sich SEO drastisch verändert und wird sich weiter verändern. Vermarkter haben keine andere Wahl, als sich an den neuen Stand der Suche anzupassen.

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie bereit sind, Ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen zu skalieren.