Digital Marketing Round-up w/c 23. Juli 2018

Willkommen zu einer weiteren Zusammenfassung von Exposure Ninja Digital Marketing. Während wir uns dem August nähern, werfen wir einen Blick auf die interessanten Inhalte, die in der vergangenen Woche im Internet aufgetaucht sind.

In der Zusammenfassung dieser Woche haben wir gelernt:

• Google erleichtert die Jobsuche in Großbritannien
• Dass wir (wahrscheinlich) die Keyword-Recherche rückwärts durchführen
• Die datenschutzorientierte Suchmaschine DuckDuckGo hat das Monopol von Google satt
• Messenger-Bots lassen sich immer einfacher einrichten, und jedes Unternehmen sollte erwägen, sich einen anzuschaffen

Wechseln Sie zu Ihrem bevorzugten Marketingthema:

Inhaltsvermarktung
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Social Media / Influencer Marketing (SMM / IM)
Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Inhaltsvermarktung

Der klassische Ansatz zur Keyword-Recherche ist veraltet

Kevin Indig sagt, dass „der klassische Ansatz der Keyword-Recherche veraltet ist“ und er hat zu 100 % recht .

Die Keyword-Recherche ist nicht nur eine entscheidende Komponente bei der Erstellung von Inhalten, sondern auch bei der vollständigen Optimierung der Onsite-SEO einer Website. Aus diesem Grund wird die Aufgabe oft von SEOs ausgeführt, die alle Variationen einer Schlüsselwortphrase und zugehörige Fragen sammeln, bevor sie sich auf eine Datensammeltour begeben. Dies wird dann in eine Master-Tabelle umgewandelt, aus der Leute wie ich gerne Gelegenheiten sammeln.

Dies führt dann dazu, dass Inhalte um einen Satz herum erstellt werden, sodass der Artikel oder die Seite für dieses Schlüsselwort rankt. Je länger die Phrase, desto besser (was ist ein Long-Tail-Keyword?).

Das Problem ist, dass das Brainstorming von Inhalten rund um Schlüsselwörter auf die Vorstellungskraft des Autors beschränkt ist, der diesen Artikel erstellt. Wenn das Schlüsselwort „beste Laptoptasche“ lautet, ist das wahrscheinlichste Ergebnis, dass der Autor einen Blogbeitrag „Beste Laptoptaschen 2018“ erstellt – und obwohl das in Ordnung ist, was unterscheidet ihn von den anderen fünfzig Artikeln, die ebenfalls geschrieben werden dieses Jahr zum gleichen Thema? Was macht es wahrscheinlicher, zu ranken? Und, was noch wichtiger ist, wie hilft es dem individuellen Dilemma des suchenden Benutzers?

Jeder Sucher ist einzigartig, daher sollten die Seiten, die er findet, für ihn einzigartig sein. Das heißt nicht, dass wir Hunderttausende von Seiten erstellen müssen, um jedem dieser Nutzer gerecht zu werden, aber es bedeutet, dass wir das Problem verstehen müssen, um die Suchanfrage besser zu verstehen .

Wenn ich gerade einen neuen Laptop gekauft habe, brauche ich höchstwahrscheinlich eine Möglichkeit, ihn zu tragen, entweder in einer Tasche oder vielleicht in einer Hülle. Mein Problem ist, dass ich oft reise, also muss es etwas in bequemer Größe sein, aber auch robust genug, um die Stöße und Kratzer auszuhalten, die bei Fahrten von A nach B auftreten können.

Durch das Verständnis des Hintergrunds hinter meiner Suche kann der Inhaltsersteller dann besser auf die Inhaltsanforderungen eingehen, die er erfüllen muss, um mich im Verkaufstrichter weiter nach unten zu bringen .

Ich befinde mich möglicherweise noch in der Informationsphase meiner Käuferreise, daher brauche ich Bewertungen und alle Daten, die Sie bereitstellen können, die mich nicht nur dazu bringen, eine bessere Entscheidung zu treffen, sondern mich auch dazu bringen, der Website zu vertrauen, die mir mehr geholfen hat. Die Wahrscheinlichkeit ist, dass ich dann erwäge, die Entscheidung zu treffen, bei ihnen zu kaufen.

Der beste Inhalt für mich könnte speziell um mein enges Problem innerhalb eines breiteren geschrieben werden. Der Inhalt kann beispielsweise lauten: „Welches ist das strapazierfähigste Material für Laptoptaschen?“ als Teil einer segmentierten Inhaltsbasis von „Laptop-Taschen, -Hüllen und -Hüllen“. Dies kann auch andere eng verwandte Inhalte umfassen, wie zum Beispiel:

• Welche ist die leichteste und stärkste Laptophülle?
• Laptoptaschen für Geschäftsreisende
• So wählen Sie zwischen einer Laptoptasche, einem Koffer oder einer Hülle
• Arten von Materialien für Laptophüllen und wie man sie auswählt
• Digital Nomad's Guide to Essential Laptop Accessories

Nachdem die Fragen gesammelt wurden, können Daten darauf angewendet werden, einschließlich der durchschnittlichen Anzahl von Keyword-Suchen, vorgeschlagenen Kosten pro Klick und Wettbewerbsdaten, die wir alle natürlich lieben (fügen Sie auch etwas Keyword-Schwierigkeit, SERP-Analyse und Absicht hinzu messen).

Der Problem-erste, Keywords-zweite Ansatz zur Keyword-Recherche, der von Herrn Indig empfohlen wird, deckt sich vollständig mit unseren Gedanken zur Inhaltserstellung, und Kevin fasst den grundlegenden Grund, warum dieser Ansatz perfekt funktioniert, zusammen, wenn er sagt: „Der problemorientierte Ansatz zur Keyword-Recherche basiert auf Empathie .“

Bevor Sie Ihren nächsten Inhalt erstellen, überlegen Sie zuerst, was das Dilemma Ihrer Zielgruppe ist, und erstellen Sie dann passende Inhalte (und machen Sie es fünfmal besser als die anderen Inhalte da draußen!)

Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Machen Sie Ihre wichtigen Seiten mobilfreundlich

Mobil, mobil, mobil. Es ist alles, worüber seit Jahren gesprochen wird, wobei responsives Design eigenständige mobile Websites ersetzt und Google jetzt zu einem Mobile-First-Index übergeht, um einen verbesserten Index von Websites für mobile Geräte bereitzustellen – aber wie gut sind Ihre Seiten darauf vorbereitet , Benutzer auf einer Mobilgerät ?

Geschwindigkeit ist entscheidend . Tun Sie alles, damit Ihre Website auf Mobilgeräten blitzschnell geladen wird, und Sie werden eine Verbesserung sowohl der Conversion-Rate als auch des Rankings feststellen, aber haben Sie sich schon Gedanken darüber gemacht, wie Ihre Seite auf einem Mobilgerät aussieht? Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre brillant gestaltete Website sehr gut auf unterschiedliche Displaygrößen reagiert, aber ist alles in der richtigen Reihenfolge? Fehlen Überschriften oder ist die Textgröße zu groß für den Bildschirm?

Sind Ihre Calls-to-Action auf einem Mobilgerät genauso ansprechend wie auf einem Tablet? Enthält die Schaltfläche zu viel Text? Wird es auf etwas Unverständliches wie „Get a FRE“ gekürzt?

Glücklicherweise hat Lee Dobson von BrightLocal einige brillante Anleitungen zu den absolut notwendigen Bereichen und Elementen zusammengestellt, die bei der Optimierung für Mobilgeräte überprüft werden müssen, darunter:

• Dass Ihre Kontaktdaten leicht zugänglich und nutzbar sein müssen
• Diese Geschwindigkeit ist wirklich alles
• Dass Ihre Kopie prägnant sein muss und kein langformatiger Inhalt mit fünfzig Wischbewegungen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google bringt Verbesserungen bei der Jobsuche auf britische Ergebnisseiten

Google gab am 17. Juli bekannt, dass es endlich Verbesserungen bei Job-Suchanfragen auf den Suchseiten des Vereinigten Königreichs bringt.

Die Änderungen sind Teil der Bemühungen von Google, die Beschäftigung im Vereinigten Königreich zu fördern, indem die Sichtbarkeit verfügbarer Stellen für die arbeitslose oder arbeitssuchende Öffentlichkeit erhöht wird.

Die Verbesserungen bieten dem Suchenden mehr Informationen und Optionen und ermöglichen sofortigen Zugriff auf „… Gehaltsinformationen, Bewertungen und Bewertungen des Arbeitgebers und verschiedene Optionen, sich auf eine Stelle zu bewerben oder einen Standortfilter zu verwenden, um Stellen in den für ihn geeigneten Bereichen anzuzeigen Sie." Es gibt auch zusätzliche hilfreiche Tools, darunter eine Speicherfunktion und eine Benachrichtigung, damit ein Suchender über ähnliche Jobs benachrichtigt werden kann, sobald diese verfügbar sind.

Dies bedeutet jedoch eine interessante Zeit für Job-Websites wie unter anderem Indeed und Monster, da der Job-Bereich der Ergebnisseiten diese Websites noch weiter nach unten auf der Seite schiebt – unter die vier bereits vorhandenen Google-Anzeigen und die neuen Jobs Tafel.

Besorgniserregend ist auch die Methode, mit der sich auf jede Stelle beworben werden kann – mit einem Schaltflächenlink, der zu jeder Website bereitgestellt wird, auf der die Stelle ausgeschrieben ist, einschließlich der Website des Arbeitgebers. Das soll nicht heißen, dass der Wettbewerb zwischen Websites schlecht ist, sondern dass eine Job-Website nichts tun kann, um den Benutzer zu ermutigen, sich zu ihrer Website durchzuklicken, außer die Markenbekanntheit zu erhöhen (was Sie in Wirklichkeit viel tun können der Arbeit mit dem richtigen Budget und der richtigen Strategie).

Comeback des Multi-Domain-Publishing?

Es war einmal, dass Websitebesitzer versuchten, jedes Ergebnis in den Suchergebnisseiten von Google zu besetzen, indem sie mehrere Domains besaßen.

Zum Beispiel könnte ein Klempner im Jahr 2008 die folgenden Domains besessen haben, um die SERPs zu dominieren:

• bestplumberbristol.co.uk
• Klempnerbristol.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• Klempnerinbristol.co.uk
• bristolsbestplumbers.co.uk

Google verabscheute diese Form der Suchmaschinen-Gamifizierung jedoch bald und begann, Websites zu bestrafen, die dies versuchten, indem es seinen Algorithmus änderte, um die Verwendung von genau passenden Phrasen und Backlink-Profilen zu rabattieren, und sogar die IPs von Domains überprüfte, um festzustellen, ob dies der Fall war miteinander verbunden (was heute noch ein großer Teil des Algorithmus ist).

Einige Verlage verhielten sich auch auf die gleiche Weise und erstellten mehrere Domains, um unterschiedliche Themen abzudecken. Beispiele hierfür könnten sein:

• technologienews.com
• gesundheitsnews.com
• fitnessnews.com
• usw…

Diese Publisher bekamen auch die Hitze zu spüren, als Google das Spiel änderte, indem es seinen Algorithmus aktualisierte, also änderte sich die Taktik.

Eine der gängigsten Taktiken bestand darin, alle Inhalte auf einer Website zu konsolidieren: eine einzelne Website für alle Ihre Inhaltsanforderungen. Ein Herausgeber, der dies zu erreichen versuchte und über viele Jahre erfolgreich war, war about.com, ein Catch-all-Verleger für alle Inhalte, die er sich vorstellen oder im Auftrag anderer veröffentlichen konnte.

Leider entschied Google schließlich, dass ihm auch dieser Ansatz nicht gefiel, und bevorzugte Publisher, die Meister eines Themas waren, anstatt Amateure mehrerer (was bis heute der Kern der Publisher- und Content-Präferenzen von Google ist).

About.com bekam die Auswirkungen deutlich zu spüren und verlor Marktanteile an andere Nischen-Publisher oder Seiten, die Google für Experten in den jeweiligen Themengebieten hielt.

Das Team von about.com musste innehalten und seinen Ansatz überdenken. Sollten sie weiterhin Inhalte massenproduzieren, die zwar sehr lang, aber von geringem Wert sind? Oder nehmen sie eine drastische Änderung vor und konzentrieren sich auf einen Makroansatz für jedes Thema?

Im Mai 2017 wurde about.com in DotDash umbenannt und markierte einen bedeutenden Übergang „von einer Website von allgemeinem Interesse zu einer lebendigen Sammlung eigenständiger vertikaler Marken“.

Die neue Veröffentlichungsplattform hat ihre gesamte Inhaltsbibliothek in mehreren hochspezifischen und zielgerichteten Bereichen in den Bereichen Gesundheit, Jobs, Heimwerken/Handwerk, Reisen, Technologie und Bildung neu aufgelegt.

Der Multi-Domain-Ansatz war zurückgekehrt, aber nicht ganz so wie zuvor.

Wie Jan Grundmann von SearchMetrics in einem kürzlich erschienenen Artikel so brillant analysiert hat, hat die Änderung zu einer verbesserten Keyword-Sichtbarkeit geführt, die die Leistung von about.com vor der Änderung übertrifft. Jede der neuen Domains (verywell.com, thebalance.com usw.) erreicht durch spezialisierte und kontextbezogene Artikelerstellung das, was die konglomerierte ehemalige Domain nicht konnte.

So sehr Ihr lokaler Supermarkt auch eine Apotheke betreibt, Sie würden (wahrscheinlich) nicht zu ihnen gehen, um medizinischen Rat einzuholen. Sie würden sie auch nicht für fachkundige Weinempfehlungen, Ratschläge zur Auswahl der besten Kaffeebohnen für Ihre Vorlieben oder für den Kauf eines neuen Telefons wählen (selbst wenn sie ihre eigenen Telefonverträge haben). Stattdessen gehen Sie zu Ihrem Hausarzt, um sich fachkundig beraten zu lassen, Sie besuchen eine Weinhandlung, um fachkundige Weinempfehlungen zu erhalten, Sie fragen den Barista in Ihrem örtlichen Café nach Ratschlägen zum Bohnenkauf und Sie besuchen einen Technologiespezialisten (wie das Carphone Warehouse), um Empfehlungen zu erhalten auf dem besten Telefon und Vertrag für Sie.

Die Änderung für about.com war ein grandioser Erfolg, wie aus den Beiträgen und Daten von SearchMetrics hervorgeht, so sehr, dass sich DotDash dafür entschieden hat, einige seiner neuen Domains noch weiter in neue, spezialisierte Domains zu zerlegen, darunter:

• verywellhealth.com
• verywellfit.com
• verywellmind.com
• verywellfamily.com

Sollten Sie Ihre Domain in mehrere Domains aufteilen?

Wahrscheinlich nicht.

Sofern Sie kein Verleger mit mehreren Fachgebieten sind, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, auf einen Ansatz mit mehreren Domänen umzusteigen, zumal die damit verbundene Organisation und Planung ein sehr langwieriges und kostspieliges Unterfangen wäre.

Dies ist jedoch sehr schwer zu wissen – es sei denn, es wird eine vollständige Analyse durchgeführt, um den Wert der Änderung zu bestimmen. Wenn der Wechsel zu einem Multi-Domain-Ansatz langfristig deutlich besser ist als der aktuelle Ansatz, dann ist das durchaus eine Überlegung wert, nicht aber, wenn es darum geht, einfach „möglichst viel Platz in den Suchergebnissen zu belegen“. Das ist nicht das Ziel dieser Strategie.

Beachten Sie auch, dass mehrere Domains auch mehrere Marketingstrategien erfordern. Es ist nicht so einfach, das Marketingbudget von einer Site auf zwei oder mehr Sites aufzuteilen. Vielmehr möchten Sie das Budget für den Aufbau und die Wartung einer Domain vervielfachen und dasselbe für jede neue Domain erreichen. In der Tat eine sehr teure Aussicht.

Videokarussells verlieren einigen E-Commerce-Sites Hunderttausende an Einnahmen

Wir lieben Glenn Gabe. Wann immer sich der Algorithmus ändert, geben wir uns mit keiner möglichen Theorie zufrieden, bis Herr Gabe gesprochen hat.

Natürlich schreibt Glenn regelmäßig Artikel über die interessanten und oft brillanten, verwirrenden Probleme, auf die er bei seiner Arbeit stößt.

In dieser Woche hat Glenn auf eine zunehmend problematische Situation hingewiesen, bei der Websites in die jetzt universell verfügbare Videokarussell-Funktion von Google gezogen werden, die Videos in den Suchergebnissen für eine Reihe von Suchanfragen anzeigt.

In Glenns Fallstudie – und wir empfehlen Ihnen dringend, sie zu lesen – werden die Probleme eines E-Commerce-Unternehmens ans Licht gebracht.

Das Problem dieser B2B-E-Commerce-Website besteht darin, dass eine große Anzahl ihrer wertvollsten Seiten in den Videokarussells erscheinen. „Sie sollten so glücklich sein“, denken Sie vielleicht, aber die Folge davon ist, dass die Klicks auf die Website erheblich zurückgegangen sind – während die Impressionen hoch geblieben sind – was zu Umsatz- und Umsatzeinbußen in der Größenordnung von „300.000 bis 500 US-Dollar“ geführt hat K im Verkauf, seit dies begann“.

Glenns Artikel wirft ein besseres Licht auf die Situation, also lesen Sie ihn bitte, aber die Hauptbotschaft daraus ist, dass es immer schwieriger wird, mit den Änderungen von Google am Algorithmus und der Art und Weise, wie er die Suchergebnisse anzeigt, Schritt zu halten. Der Suchgigant wird die Zielposten weiter verschieben, und es ist entscheidend, dass SEOs die Zeit und die Ressourcen erhalten, die erforderlich sind, um diese Änderungen zu überwachen, sich darauf einzustellen und kontinuierlich nach besseren Optionen zu suchen.

Google ändert die Verweis-URL für Google Bilder

Wenn Ihre Website stark auf Google Image-Traffic angewiesen ist, müssen Sie das jüngste Update von Google bezüglich einer bevorstehenden Änderung der Referrer-URL auf Ihrem Radar haben.

Dies ist zwar keine große Änderung, ändert aber die Art und Weise, wie der Google-Bild-Traffic in den Kanalberichten von Google Analytics gemeldet wird.

„Wenn Sie Google Analytics verwenden, um Website-Daten zu verfolgen, wird die neue Verweis-URL automatisch aufgenommen und der Datenverkehr wird Google Bilder entsprechend zugeordnet. Nur um es klarzustellen: Diese Änderung wirkt sich nicht auf die Search Console aus. Webmaster erhalten weiterhin eine aggregierte Liste der wichtigsten Suchanfragen, die den Traffic auf ihre Website lenken.“

Es gibt kein offizielles Datum für die Änderung, aber wir erwarten nicht, dass es zu weit entfernt ist.

Social Media / Influencer-Marketing

So verwenden Sie Messenger-Bots unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens

Messenger-Bots sind in den letzten Jahren zum Rückgrat vieler erfolgreich geführter Social-Media-Konten für Marken geworden, wobei einige Unternehmen daran arbeiten, sie in ihre eigene Software wie CRM-Plattformen (Customer Relationship Management) zu integrieren.

In einer kürzlich erschienenen Podcast- und Blog-Post-Zusammenfassung von Social Media Examiner spricht Michael Stelzner mit der Messenger-Bot-Expertin Molly Pittman über die verschiedenen Möglichkeiten, wie Messenger-Bots in verschiedenen Phasen Ihres Verkaufstrichters eingesetzt werden können, bis hin zum TOFU (Top- of-the-funnel) zum BOFU (bottom-of-the-funnel).

Der oben verlinkte Podcast und Blogbeitrag ist ein wichtiges Hör- und Lesestück für jeden Geschäftsinhaber, der sein Geschäft online ausbauen und seinen Umsatz steigern möchte. Es bestätigt einmal mehr die Vorstellung, dass Social Media ein entscheidender Kontaktpunkt für den Kundendienst ist und als Standard betrieben werden sollte.

Andere bemerkenswerte Erwähnungen

DuckDuckGo verprügelt Google wegen wettbewerbswidrigen Suchverhaltens

Die datenschutzorientierte Suchmaschine DuckDuckGo hat Google letzte Woche öffentlich für seine wettbewerbswidrigen Aktivitäten auf dem Android-Mobilbetriebssystem und dem Chrome-Webbrowser benannt und beschämt, frisch nach einer hohen Geldstrafe von 5 Milliarden US-Dollar von der Europäischen Union.

Die Suchmaschine, die durchschnittlich 23 Millionen Suchanfragen pro Tag durchführt, wies auf eine Situation hin, in der Google die Akzeptanz von DuckDuckGo durch Benutzer eingeschränkt hat, die die Suchmaschine lieber auf Android-Geräten und Chrome verwenden würden, und betonte, dass das Problem nicht auftritt auf Safari und iOS, Googles wichtigstem Konkurrenten für Betriebssysteme und Browser.

Bis letztes Jahr war es unmöglich, DuckDuckGo zu Chrome auf Android hinzuzufügen, und es ist immer noch unmöglich auf Chrome auf iOS. Wir sind auch nicht in der Standardliste der Suchoptionen wie in Safari enthalten, obwohl wir in vielen Ländern zu den Top-Suchmaschinen gehören.

– DuckDuckGo (@DuckDuckGo) 18. Juli 2018

Nach Meinung dieser Agentur sollte jeder Internetnutzer frei wählen können, wie er das Internet nutzt und seine eigenen Voreinstellungen nach seinen Vorlieben festlegen können, egal ob mit DuckDuckGo, der Baumpflanzsuche von Ecosia engine oder Firefox Focus, die Private-Browsing-App für Android.