Digital Marketing Round-up w/c 16. Juli 2018

Willkommen zu einer weiteren Zusammenfassung von Exposure Ninja Digital Marketing. Zur Hälfte des Monats haben wir eine Menge Tipps, Tricks und neue Tools entdeckt, die Ihnen dabei helfen, Ihre digitalen Marketingkampagnen noch besser zu machen.

In der Zusammenfassung dieser Woche haben wir gelernt:

• Wie man Marken-Backlinks sichert, wenn sie auf mysteriöse Weise weggelassen werden
• Google hat nützliche neue Funktionen eingeführt, mit denen Sie noch bessere Google Ads-Kampagnen erstellen können
• Dank des Inkognito-Modus von YouTube können Sie jetzt alle Ihre schuldigen Freuden ansehen, ohne Spuren zu hinterlassen
• Die Leute öffnen immer mehr E-Mails (großartige Neuigkeiten für E-Mail-Marketing-Ninjas!)

Wechseln Sie zu Ihrem bevorzugten Marketingthema:

Inhaltsvermarktung
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Pay-per-Click (PPC)
Verkauf
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Social Media / Influencer Marketing (SMM / IM)
Andere bemerkenswerte Erwähnungen

Inhaltsvermarktung

So erhalten Sie diesen Marken-Backlink, wenn der Publisher vergisst, ihn hinzuzufügen

Keine Outreach-Kampagne führt zu einer 100 % perfekten Artikelplatzierung. Das häufigste Problem für einen Content-Marketing-Ninja ist, dass der Artikel ohne Verlinkung zum Kunden veröffentlicht wird. Dies kann aus einer Reihe von Gründen geschehen, wie z.

1. Die Person, die den Inhalt kopiert und eingefügt hat, hat den Link nicht eingefügt, weil sie ihn vergessen hat
2. Der Herausgeber der Domain entfernte die externen Links, da er der Meinung war, dass sie dem Artikel nicht hinzugefügt wurden
3. Der Redakteur hat die externen Links entfernt, da sie denken, dass sie den PageRank verlieren (ja, das ist wirklich keine Sache mehr)

Es ist jedoch nicht unmöglich, den Link wieder hinzuzufügen. Es erfordert nur ein wenig zusätzlichen Aufwand, um bewährte Techniken zu implementieren.

Glücklicherweise hat Gisele Navarro von NeoMam Studios einen leicht verständlichen und beispielreichen Leitfaden zusammengestellt, der erklärt, wie Sie mit einem Hauch von Beziehungsaufbau Markenerwähnungen und Backlinks zu Ihren platzierten Inhalten hinzufügen können.

Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Heißes Wetter in Großbritannien führt zu einem Ausbruch von Online-Shopping

Wenn Sie gerade nicht in Großbritannien sind, ist Ihnen vielleicht die bizarr lange Hitzeperiode, die wir haben, nicht bewusst, was zu einer Änderung des Wortlauts der Hymne „Jerusalem“ von „…grünes und angenehmes Land “ zu „braunem Gras und verbrannten rosa Menschen“.

Wenn Sie ein E-Commerce-Besitzer sind, war dies eine unerwartete Freude für wöchentliche Verkäufe, die jedes Jahr häufiger werden, da sich immer mehr Käufer dafür entscheiden, von ihren schwülen Wohnzimmern aus zu bestellen, anstatt sich nach draußen zu wagen.

Für E-Commerce-Manager und -Eigentümer bedeutet dies eine Umsatzsteigerung, aber wie können wir sicherstellen, dass wir mit den plötzlichen Steigerungen fertig werden und nicht ausverkauft sind?

Der Schlüssel ist eine Mischung aus Vorbereitung und gut geölten Versorgungsnetzen.

Da diese Wetteränderungen jedes Jahr häufiger werden, ist es immer ratsamer darauf hinzuarbeiten, dass jeder Teil des Verkaufstrichters – von der Erstellung von Schlüsselwörtern und Inhalten über die Optimierung von Kategorien und die Einführung neuer Kategorien bis hin zum Teilen in sozialen Medien – sich mit den Trends befasst Suchende ändern sich im Laufe der Zeit.

Dies kann auf zwei Arten erreicht werden:

1. Analysieren Sie Jahr für Jahr Keyword-Daten und erkennen Sie, wo nach Phrasen früher oder später gesucht wird, als es die normalen Jahreszeiten vermuten lassen
2. Analysieren Sie Keyword-Trenddaten und Social Sharing wöchentlich (dafür ist ein dedizierter Social-Media-Manager zwingend erforderlich), um eine Zunahme der Phrasenverwendung zu erkennen

Sollten Sie feststellen, dass im April mehr nach „Kurzfilmen“ gesucht wird als im Juni, stellen Sie Ihren Vorrat an Kurzfilmen und Ihren Content-Kalender rund um die Kurzfilmwerbung bereit, um sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Kunden Ihre Inhalte zuerst finden.

Wenn die Social Shares über „Badeanzüge in Rotgold“ plötzlich zunehmen und Sie dies bemerken, bevor es Ihre Konkurrenten tun, besteht die Chance, dass Sie die Bestellung zuerst an die Lieferanten weiterleiten, während Ihr Content-Team damit beschäftigt ist, inspirierende Texte und Anzeigen zusammenzustellen das wird von dem wetterbasierten Trend profitieren.

Pay-per-Click (PPC)

Google führt mehrere neue Funktionen ein (inkl. Betaversionen)

Das Google Ads-Team kann einfach nicht aufhören, neue Tools herauszubringen!

Nach der jüngsten Ankündigung, einige seiner Plattformen zu vereinheitlichen und Google AdWords in das einfachere Google Ads umzuwandeln, hat Google die öffentliche und Betaversion einer Reihe nützlicher Funktionen angekündigt, darunter:

• Responsive Search Ads (automatisch generierte Anzeigen basierend auf einem Pool von Überschriften und Beschreibungen, die Sie voreingestellt haben)
• Mobile Speed ​​Score (auf einer 10-Punkte-Skala)
• Geräteübergreifende Berichte (in den Hilfedokumenten von Google behandelt)

Weitere Einzelheiten zur Liste der Verbesserungen und Feature-Releases finden Sie in der vollständigen Zusammenfassung von WordStream.

So erhalten Sie einen Qualitätsfaktor von 10/10 in Google Ads

Je höher Ihr Qualitätsfaktor ist, desto besser werden Ihre Anzeigen abschneiden. Aber wie erreichen wir die perfekte Punktzahl?

In seinem neuesten Blog-Beitrag präsentiert Ayima fünf Tipps zur Optimierung Ihres Scores, einschließlich der Wichtigkeit, bei Ihren Kampagnenarrangements granular zu sein, die Verwendung von Anzeigenerweiterungen, um Ihre Anzeigen für Suchende nützlicher zu machen, und die Notwendigkeit, A/B-Seitenvariationstests zu verwenden.

Für noch tiefere Einblicke in die Optimierung des Qualitätsfaktors Ihrer Anzeigen finden Sie möglicherweise auch den „Ultimate Guide to Google Ads Quality Score“ von PPC Hero, der sehr nützlich ist.

Es kann auch davon ausgegangen werden, dass Google einen ähnlichen Qualitätsfaktor auf organische Ergebnisse anwendet (wenn auch auf komplexere Weise). Behalten Sie also die Optimierungsaufgaben im Hinterkopf, wenn Sie an der Optimierung von Seiten arbeiten, die keinen Anzeigenverkehr erhalten.

Integrieren Sie Ihre Facebook- und Google-Anzeigen

Asi Dayan von CrazyLister hat letzte Woche im WordStream-Blog einen kurzen und vernünftigen Blog-Beitrag zusammengestellt, wie Sie Ihre Facebook-Werbung und Google-Werbung integrieren können. Darin gab er einige nützliche Tipps, wie Sie das Beste aus Ihren unabhängig durchgeführten Werbekampagnen herausholen können.

Unsere Paid Social und Paid Search Ninjas nutzen häufig ihr umfangreiches Know-how, um Werbekampagnen auf die gleiche Weise zu verbessern. Wenn Sie eine Überprüfung Ihrer aktuellen Werbekampagne wünschen, wenden Sie sich bitte an uns.

So heben Sie Ihre Anzeigen in verzeichnisdominierten Suchergebnissen hervor

Verzeichnis-Websites gehören oft zu den härtesten Konkurrenten sowohl im SEO- als auch im Anzeigenbereich, insbesondere wenn einige der Verzeichnisse große Marken mit jahrzehntealten Domains sind. Aber mit ein wenig Erfahrung gibt es etwas Hoffnung.

Wie Gastautorin Pauline Jakober im Search Engine Journal erklärt, gibt es Änderungen, die Sie vornehmen können, und Erweiterungen, die Sie verwenden können, um eine Anzeige zu verbessern, damit sie sich von der unteroptimierten und weniger spezifischen Verzeichniskonkurrenz abhebt.

Verkauf

15 Verkaufstipps für schnelle Lösungen, um mehr Verkäufe abzuschließen

Marc Wayshak hat Unternehmen als Verkaufsstratege viele Jahre lang erfolgreiche Verkaufsverbesserungen gebracht. Wenn Marc also seine Tipps und Methoden zur Verkaufssteigerung teilt, setzen wir uns alle auf und hören aufmerksam zu.

In einem seiner neusten Posts mit dem Titel „15 Quick Solution Selling Tips to Close More Sales“ stellt Marc mehrere Tipps vor, die Vertriebsspezialisten aller Erfahrungsstufen helfen werden. Zu den Dingen, die er abdeckt, gehören:

• Wie Ihre Aufregung möglicherweise den gegenteiligen Effekt hat als Ihre Absicht
• Die Notwendigkeit, nicht nur das geschäftliche Dilemma eines Interessenten zu kennen, sondern auch, wie sich dieses Dilemma auf ihn persönlich auswirkt
• Die Wichtigkeit, sich nur auf die wichtigsten Themen zu konzentrieren
• Wie Verkaufsgespräche Gespräche sein sollten, nicht „Ich rede, du hörst zu“-Events
• Warum weniger zu sprechen mehr bringt

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google startet Speed ​​Update am 9. Juli

Ein geschwindigkeitsbasiertes Update des Google-Algorithmus wurde am Montag, dem 9. Juli, live gepusht (wie von Search Engine Land abgedeckt).

Die Nachricht von diesem Update wurde bereits im Januar von Google veröffentlicht, sodass (hoffentlich) die meisten Websites die Änderung bereits berücksichtigt und die Ladezeiten optimiert haben, zumal die Seitenladezeiten nicht nur zum Ranking-Erfolg beitragen (niemand mag eine langsame Website, oder? !), sondern auch zum Erfolg der Conversion-Rate.

Obwohl diese Geschwindigkeitsänderung „nur die langsamsten Websites betrifft“, lohnt es sich, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit den folgenden Tools so schnell wie möglich sind:

• Google Leuchtturm
• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix

Die Zahl der in Haushalten installierten Sprachsuchgeräte verdoppelt sich im Jahr 2017

Laut dem digitalen Marktanalyseunternehmen Canalys wird sich die Anzahl der in Haushalten installierten sprachsuchfähigen Technologiegeräte im Jahr 2018 voraussichtlich auf über 100 Millionen Einheiten weltweit mehr als verdoppeln.

Der Alexa-Assistent von Amazon belegt derzeit die meisten Haushalte, verliert jedoch Marktanteile an Googles eigenen Google Assistant, wobei die beiden bis Ende dieses Jahres voraussichtlich jeweils 34 % des Marktes teilen werden.

Die Vereinigten Staaten haben die meisten Geräte innerhalb von Haushalten, wobei 75 % aller weltweiten Installationen in nordamerikanischen Haushalten stattfinden (USA = 72 %, Kanada = 3 %).

Dies signalisiert eine weitere Notwendigkeit für Unternehmen, sicherzustellen, dass die über ihre Websites verfügbaren Daten vollständig auf die kontinuierlich zunehmende Abhängigkeit von der Sprachsuche vorbereitet sind, die dieser Trend mit sich bringen wird.

Die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche muss nicht übermäßig kompliziert sein, aber je besser sie optimiert ist, desto einfacher ist die Verwendung von Sprachsuchassistenten.

Um Ihre Website zu optimieren, empfehlen wir, die folgenden Grundlagen zu überprüfen und zu optimieren:

• Wie gut Ihre Inhalte geschrieben sind
• Wie gut es die Anfrage des Benutzers beantwortet
• Wie einfach ist der Zugriff (leichter Zugriff über Mobilgeräte, responsives Design, schnelle Ladezeiten usw.)
• Wie einfach die Seitendaten von Suchmaschinen-Crawlern wie Googlebot interpretiert werden können (d. h. verwenden Sie strukturierte Daten?

Weitere Informationen zur Vorbereitung Ihrer Website für die Sprachsuche finden Sie in den folgenden Artikeln:

• Der endgültige Leitfaden zur Optimierung der Sprachsuche
• Wir haben 10.000 Google Home-Ergebnisse analysiert. Hier ist, was wir über Voice Search SEO gelernt haben

Vielen Dank an Chris O'Brien von VentureBeat , der uns darauf aufmerksam gemacht hat.

Was ist der Unterschied zwischen Bild-Alternativtext, Titeltext und Dateinamen?

Die Antwort ist viel , besonders aus SEO-Sicht.

Für viele kleine und mittelständische Unternehmer steht die Aufgabe, ein Bild auf ihrer Website zu optimieren, normalerweise im Hinterkopf und ganz unten auf ihrer Prioritätenliste. Wenn Sie versuchen, ein Unternehmen zu führen und eine Online-Präsenz aufzubauen, ist es einfach, die wenige Zeit, die Sie haben, mit Texten und Schlagzeilen zu verbringen – oh, und den Metadaten, über die alle reden, und, oh ja, sollten Sie nicht ein paar Backlinks bekommen zu?

Aber die Bildoptimierung ist genauso wichtig wie alles andere. Es gibt Google nicht nur eine zusätzliche Hilfestellung bei seinen Bemühungen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, sondern, was noch wichtiger ist, es hilft echten menschlichen Besuchern, auch zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.

Sehbehinderte Internetnutzer verlassen sich auf die „Hintergrund“-Informationen eines Bildes – über die wir häufig nicht allzu viel nachdenken – um ihnen mithilfe eines Screenreaders oder einer Lupe den Inhalt des Bildes zu erklären .

2016 stellte das Digital Team der britischen Regierung fest, dass 30 % der befragten sehbehinderten Benutzer eine Bildschirmlupe verwendeten, während 29 % einen Bildschirmleser verwendeten. Zwischen den beiden Gruppen war ZoomText das am häufigsten verwendete Tool zur Unterstützung der Benutzer.

Angesichts von 253 Millionen Menschen mit Sehbehinderungen auf der ganzen Welt ist es wichtiger denn je, das Surfen im Internet so einfach wie möglich zu gestalten. Das Optimieren von Bildtiteltext, Bild-Alt-Text und Dateinamen ist ein großer Teil, um dies zu erreichen.

Was ist also der Unterschied zwischen ihnen? Sie müssen den Artikel lesen, um es herauszufinden.

Social Media / Influencer-Marketing

11 der besten Influencer-Marketingkampagnen

Unsere Influencer-Marketing-Ninjas bauen ständig großartige Kampagnen auf, aber obwohl sie großartige Ideen zu den Arten von Influencern haben, mit denen sie zusammenarbeiten können, und den besten Weg, um mit ihnen eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen, schauen sie sich, genau wie jeder Künstler, regelmäßig andere um sie herum an weitere Inspiration.

Dieser Artikel von Search Engine People befasst sich mit einigen großartigen Influencer-Kampagnen brillanter Marken, einschließlich Kampagnen von Mercedes Benz und Walmart, und der unglaublich erfolgreichen und zeitgemäßen fußballerorientierten Wish-Kampagne, die während der Weltmeisterschaft 2018 lief und Superstar-Fußballer zeigt darunter Gareth Bale und Paul Pogba.

Um sich inspirieren zu lassen, schau dir den oben verlinkten Beitrag an.

Andere bemerkenswerte Erwähnungen

2,84 % Anstieg der E-Mail-Öffnungen im Jahr 2017

Im jährlichen E-Mail-Benchmarking-Bericht für 2018 stellte die DMA fest, dass die Öffnungsrate von Business-to-Consumer- (B2C) und Business-to-Business-E-Mails (B2B) deutlich gestiegen ist.

Die von Dotmailer gesponserte Studie enthält weitere Details in ihrer Tabelle, die den Prozentsatz der Benutzer umreißt, die E-Mails nicht nur öffnen, sondern sich auch mit den darin enthaltenen Inhalten (einschließlich Link-Klicks) beschäftigen, sowie mit der Häufigkeit, mit der sie erneut darauf zugreifen -öffne sie.

Die Studie ergab, dass B2C-E-Mails häufiger geöffnet wurden als die von B2B-Unternehmen. Das sind großartige Neuigkeiten für viele Unternehmen, die viel Arbeit in die Einführung von E-Mail-Marketing als Teil ihrer Inbound- und Outbound-Marketingstrategie gesteckt haben. B2B-E-Mails wurden jedoch mit etwa doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit von Benutzern angeklickt.

Sie nutzen noch kein E-Mail-Marketing? Beginnen Sie mit dem Lesen des brillanten „E-Mail-Marketing-Leitfadens für kleine Unternehmen“ von unseren Freunden bei Infusionsoft.

Neueste Version der YouTube Android App fügt „Inkognito-Modus“ hinzu

Möchten Sie die Highlights von Love Island sehen, ohne Spuren auf Ihrem YouTube-Konto zu hinterlassen?

Sehen Sie sich Wiederholungen des Kinderlieblings Knightmare der 90er Jahre an und möchten Sie nicht, dass andere Ihre Besessenheit bemerken?

YouTube hat die Antwort geliefert.

Laut 9to5google.com wurde ein Inkognito-Modus – ähnlich dem gleichen Modus wie in Google Chrome – in der neuesten Version der YouTube-App für Android veröffentlicht.

Verabschieden Sie sich von den Ängsten, Ihrem Partner Ihr Telefon zu leihen, nur damit er Ihren Fernsehverlauf voller Eurovision-Highlights und Balkan-Europop-Dance -Chunes vorfindet .

Halten Sie Ihre WordPress-Installation und Plugins hackfrei

Wie Marie Haynes in ihrem neuesten Newsletter hervorhob, gab es eine Schwachstelle im WordPress-Code, die jedem mit böswilliger Absicht, dh Hackern, Zugriff gewährte.

Das WordPress-Entwicklungsteam hat seitdem einen aktualisierten Fix veröffentlicht (sie sind eigentlich wirklich gut darin, über dringende Fixes auf dem Laufenden zu bleiben), ABER es erfordert, dass Sie Ihre WordPress-Installation manuell aktualisieren.

Wenn Sie über die WordPress- und Plugin-Updates Ihrer Website auf dem Laufenden bleiben, wird Ihre Website vor einem Hack geschützt, der für Ihr Unternehmen sowohl in Bezug auf den professionellen Ruf als auch in Bezug auf die Kosten für Ihren Entwickler für die Reparatur der Website kostspielig sein könnte.

Um den Überblick zu behalten, empfehlen wir dringend diese Checkliste für die tägliche, wöchentliche, monatliche, vierteljährliche und jährliche WordPress-Wartung.