AGMarketingChats: So rocken Sie Ihre Content-Reichweite: Vertriebs- und Promotion-Tipps zur Steigerung des Content-Marketing-Erfolgs
Veröffentlicht: 2022-05-27
Sie kennen das Sprichwort. „Wenn ein Baum im Wald umfällt und niemand in der Nähe ist, um es zu hören, hat es dann wirklich ein Geräusch gemacht?“
Gleiches gilt für Ihr Content-Marketing. Sie können die erstaunlichsten Inhalte der Welt erstellen, aber wenn niemand sie liest oder sieht, existieren sie dann wirklich?
Hier kommen Vertrieb und Promotion ins Spiel. Noch nie in der Geschichte des Marketingberufs gab es so viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. So viele, dass es ziemlich verwirrend und überwältigend werden kann.
Kürzlich haben wir eine der besten Köpfe im Content-Marketing-Bereich, Lisa Dougherty vom Content Marketing Institute, bei #AGMarketingChats aufgenommen. Während unseres Twitter-Chats bot Lisa unzählige wertvolle Einblicke, um Content-Vermarktern wie Ihnen zu helfen, erfolgreich zu sein und das Bewusstsein für die Inhalte zu stärken, in deren Erstellung Sie so viel Mühe investiert haben.
Dies ist die Zusammenfassung unseres Gesprächs. Lassen Sie uns mit dem Offensichtlichen beginnen – Frage Nummer eins.
Q1: Es besteht kein Zweifel, dass das Content Marketing Institute die Autorität für Content Marketing ist. Wie haben Sie und Ihr Team Inhalte selbst genutzt, um diese Position zu erreichen?
Wenn Sie nicht mit der Arbeit vertraut sind, die CMI geleistet hat, um die Marke als führende Autorität in der Branche zu etablieren, haben Sie wahrscheinlich irgendwo den Kopf in den Sand gesteckt.
Als Blog & Community Director bei CMI hat Lisa Dougherty eine Menge mit diesem Erfolg zu tun.
Eine Mission zu haben hilft, Ihr Content-Marketing auf Kurs zu halten. Sie legen Ziele und KPIs fest und verstehen die Endziele der von Ihnen produzierten Inhalte.
Bildung ist eine Kernkomponente des Erfolgs, den CMI genießt. Veranstaltungen, Medieneigenschaften, Veröffentlichungen und andere Inhalte haben CMI geholfen, ein Inhaltsimperium aufzubauen, und Ihr Unternehmen kann dasselbe tun, indem Sie ihrem Modell folgen.
F2: Die Macht einer gut entwickelten Inhaltsstrategie ist den meisten klar, aber was sagen Sie den Unternehmen, die noch nicht eingekauft haben?
Ohne eine Richtung wird Ihr Content-Marketing Schwierigkeiten haben, Fuß zu fassen. Deshalb ist es so wichtig, eine dokumentierte Content-Strategie für Ihre Marke zu erstellen.
Glücklicherweise steigt die Zahl der Unternehmen, die die Bedeutung einer Strategie für Dokumenteninhalte erkannt haben.
Abgesehen von den Auswirkungen, die eine strategische Ausrichtung auf Ihren Content-ROI haben kann, kann Ihnen eine dokumentierte Strategie auch dabei helfen, Zustimmung zu erhalten. Führungsteams sind nicht immer mit der Kraft von Inhalten an Bord.
Wenn Sie ihnen Ihre Richtung zeigen können und einen Plan haben, der jede Komponente Ihrer Strategie mit dem Wachstum der Marke in Verbindung bringt, sind Sie in einer besseren Position, um grünes Licht für den Start Ihrer Content-Strategie zu erhalten.
F3: Sie können alle erstaunlichen Inhalte der Welt erstellen, aber wenn Sie keinen Plan haben, die Nachricht zu verbreiten, ist die Wirkung minimal. Was sind die wichtigsten Möglichkeiten für Unternehmen, Inhalte zu bewerben?
Um mit Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie sich auf dem schmalen Grat der Eigenwerbung wohlfühlen. Rufen Sie es von den Dächern, dass Ihre Marke etwas Erstaunliches zu sagen hat.
Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Inhalte bekannt zu machen. Schaffen Sie Aufregung und begeistern Sie andere so für Ihr Content-Marketing, dass sie Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern, indem sie Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken teilen.
Der Schlüssel zur Verbreitung von Inhalten liegt darin, die richtigen Kanäle zu finden. Ihr Publikum hängt nicht überall herum, also muss Ihr Plan nicht jeden Kanal da draußen einbeziehen.
Stellen Sie eine fokussierte Strategie für die richtigen Kanäle zusammen und stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem eigenen Bereich wie Ihrer Website Aufmerksamkeit schenken. Verwenden Sie Taktiken wie Click-to-Tweet, um das Teilen zu erhöhen, und bewegen Sie Personen auf Ihrer Website, um Ihre Statistiken zu verbessern und Besuchern neue Inhalte vorzustellen.
F4: Sie haben eine erstaunliche Community rund um die Marke Content Marketing Institute aufgebaut. Wie wichtig war diese Community für das Wachstum der Marke und wie können andere Organisationen Ihre Strategie nachahmen?
Wenn Sie wissen möchten, wie eine perfekt umgesetzte Content-Strategie aussieht, dann sind Sie bei The Content Marketing Institute genau richtig. Das Team dort hat eine echte Community rund um die Marke aufgebaut, und CMI ist unübertroffen, wenn es darum geht, hilfreiche, lehrreiche Inhalte zu erstellen.
Relevant sein. Informieren Sie Ihr Publikum. Am wichtigsten ist, dass Sie Wege finden, Ihr Publikum einzubeziehen und echte Gespräche zu führen.
Wenn Sie sich auf die richtigen Kanäle konzentrieren, auf denen Ihr Publikum am aktivsten ist, kann Ihr Content-Marketing eine echte Wirkung erzielen.
F5: Welche Schritte sollte ein Unternehmen bei der Planung seiner Content-Distributionsstrategie unternehmen?
Ihre Content-Strategie sollte nicht aus einer Laune heraus zusammengestellt werden. Vermeiden Sie es zu raten und recherchieren Sie. Stellen Sie eine Strategie mit einer wirklich fokussierten Richtung, Aktionspunkten, Begründungen für jeden und KPIs zusammen, um ehrlich zu bleiben.
F6: Wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht, kennen wir uns alle mit Social Media, E-Mail-Marketing usw. aus. Welche neuen Vertriebstrends sehen Sie in der Zukunft, um die Reichweite von Inhalten zu erweitern?
Es gibt viele erprobte und wahre Taktiken, um Ihre Inhalte zu bewerben. In der heutigen digitalen Welt ändern sich die Dinge jedoch schnell. Es scheint, als gäbe es jede Woche ein neues Tool auf dem Markt, das es auszuprobieren gilt.
Einige neue Marketing- und Werbeinstrumente und -taktiken wachsen und werden sehr beliebt. Andere geraten in Vergessenheit, sterben aus und werden in die Hallen der Marketinggeschichte verbannt.
Noch vor wenigen Jahren hätte das Konzept des Metaversums ausgesehen wie aus einem Science-Fiction-Film. Heute ist es jedoch in voller Kraft und weitet sich aus.
Jüngere Generationen werden immer technikaffiner, und selbst die ältesten Generationen hängen jetzt auf Kanälen wie Instagram, Facebook und TikTok herum.
Kennen Sie Ihr Publikum, setzen Sie auf Technologie und seien Sie bereit für Veränderungen, wenn Sie mit Ihrer Content-Strategie wirklich erfolgreich sein wollen.
F7: Welches sind die wichtigsten Fehler bei der Verteilung und Werbung von Inhalten, die Unternehmen vermeiden müssen?
Trotz all des erstaunlichen Lehrmaterials von Marken wie dem Content Marketing Institute lassen so viele Unternehmen immer noch den Ball fallen, wenn es um Content Marketing geht.
Sie können leicht den unzähligen Fallstricken zum Opfer fallen, die hinter jeder digitalen Ecke lauern. Daher ist es so wichtig, dass Ihre Marke und Ihr Marketingteam ernsthafte Vorkehrungen treffen, um Fehler zu vermeiden.
Gastbeiträge, eine zielgerichtete Strategie und eine Übertreibung hinsichtlich der Anzahl der Kanäle, auf die Sie sich konzentrieren, können Sie in eine solide Richtung lenken. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Licht haben, das den Weg für Ihr Content-Marketing weist, und Sie sind gut positioniert, um den Erfolg des Content-Marketings zu genießen.
F8: Was ist ein letzter Rat (Ihr größter und bester Rat), den Sie heute allen mitteilen möchten?
Wenn Ihnen diese Ausgabe von #AGMarketingChats gefallen hat, schauen Sie in unseren Archiven vorbei, um sich frühere Chats anzusehen, und schauen Sie auf dieser Seite vorbei, um sich unsere bevorstehende Aufstellung großartiger Gäste anzusehen!