Was sind Rich Media-Anzeigen und wie man sie verwendet?
Veröffentlicht: 2021-02-11Die Zeiten, in denen Sie Benutzer mit einem einfachen Banner und einfacher Werbung ansprechen konnten, sind lange vorbei. Die Nutzer sind mit dem Markt gereift, und als Online-Medien mit Werbung übersättigt wurden, entwickelten die Nutzer Anzeigenmüdigkeit oder Bannerblindheit.
Ein durchschnittlicher Internetnutzer ist in einem Monat mit 1.707 Bannerwerbungen konfrontiert, während die durchschnittliche Klickrate (CTR) der Bannerwerbung nur 0,11% beträgt.
Selbst große, aufmerksamkeitsstarke Banner, die mit relevanten Informationen eingebettet sind, bleiben unbemerkt, da mit Informationen überladene Benutzer in Richtung Anzeigen voreingenommen werden.
Bedeutet dies, dass die digitale Werbung ihre Macht verloren hat? Absolut nicht, Werbetreibende müssen nur moderne Tools wie Rich Media-Anzeigen verwenden, die Ende der 90er Jahre eingeführt wurden, aber immer noch von vielen Marken übersehen werden. Diese Anzeigenformate weisen ein höheres Engagement und eine höhere Klickrate auf und bieten Werbetreibenden einen besseren ROI für ihre Werbeausgaben.
Sehen wir uns diese hochmodernen Werbeformate an, wie Sie sie einsetzen und wie sie Ihre Botschaft vermitteln können.
Was ist Rich Media-Werbung?
Der Abwärtstrend der Werbefähigkeit war seit den frühen 2000er Jahren offensichtlich, und Werbetreibende wandten sich neueren Werbeformaten zu, um ihre Werbekampagnen zu beleben und das Publikum zu binden.
Rich Media-Anzeigen sind Banner, die dynamische visuelle Elemente, interaktive Elemente, Videobits, Audio, Animationen und alles, was sie hervorhebt, enthalten.
In der Regel können sich Rich Media Ads an das Gerät und die Aktivitäten des Besuchers anpassen. Sie können zum Beispiel
- Erweitern, wenn angeklickt oder berührt,
- die Position auf der Seite ändern,
- mit Scrollen bewegen,
- beim Schweben drehen usw.
Rich Media-Anzeigen bieten mehr Möglichkeiten für Interaktionen mit den Anzeigen und bieten eine viel unterhaltsamere Benutzererfahrung.
Rich Media-Anzeigenformate sind viel effizienter, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Im Durchschnitt haben Rich Media-Anzeigen sechsmal höhere Interaktionsraten als statische Display-Anzeigen.
Rich Media- Vorteile für Werbetreibende
CTR-Boost
Rich Media-Elemente sind kein Zaubermittel, das die Effizienz Ihrer Anzeigen garantiert. Tatsächlich erfordern sie viel mehr Feinabstimmung und Anpassung der Creatives, um organisch auszusehen und Ergebnisse zu erzielen. Rich Media-Anzeigen erzielen jedoch eine viel höhere Klickrate als statische Banner . Selbst das Hinzufügen einer Out-Stream-Videokomponente zu Ihrer Displayanzeige kann die Klickrate um 15-20 % erhöhen.
Laut Admixer-Daten übertreffen Rich Media-Formate Banner im Durchschnitt um 130 % . Die durchschnittliche Klickrate für In-Page-Banner beträgt nur 0,11 %, während Rich Media-Formate bis zu 1,5 % Klickrate bieten können. Schwimmende interaktive Elemente schneiden in Weißrussland und Kasachstan am besten ab, wo sie CTRs von 3,33 % bzw. 1,42 % aufweisen .
Reichhaltige Messquelle
Durch ein ausgefeilteres Format und vielfältigere Interaktionsoptionen können Rich Media-Anzeigen mehr Statistiken und Einblicke in das Nutzerverhalten und die Absichten liefern. Mit Rich Media-Elementen können Werbetreibende nicht nur Impressionen messen, sondern auch Videoabschluss, Anzeigezeit und Engagement vor der Interaktion.
Mit all diesen Daten können Werbetreibende ihre Kampagnen besser anpassen, mehr Parameter A/B-Tests durchführen und eine umfassendere langfristige Strategie für ihre Werbung entwickeln.
Rich Media- Vorteile für Publisher
Zugang zu teurer Nachfrage
Obwohl statische Banner immer noch einen großen Marktanteil haben, werden sie allmählich zu einem veralteten Werbeformat. Jedes Jahr gewinnen Rich Media-Anzeigen aufgrund ihrer hervorragenden Ergebnisse in Bezug auf Interaktionen und Conversions an Bedeutung und Akzeptanz. Durch die Beschränkung der Anzeigenflächen auf statische Banner verpassen Publisher einen großen Teil der Nachfrage.
Die Möglichkeit, Rich Media-Anzeigen zu schalten, erweitert den Pool potenzieller Werbetreibender erheblich und kann zu besseren eCPM-Raten führen.
Höhere eCPMs
Aufgrund der vielen Vorteile für die Werbetreibenden kosten Rich Media-Anzeigen in der Regel mehr als normale Banner-Anzeigen. Dennoch bieten sie im Vergleich zu regulären Formaten hervorragende eCPMs und steigern die Werbeeinnahmen des Publishers, während sie gleichzeitig die Zuschauerbindung und das Inhaltserlebnis in Schach halten.
Laut Admixer-Daten beträgt der durchschnittliche eCPM von Rich Media-Werbeflächen etwa 0,14 $ , während statische Banner einen moderaten eCPM von 0,018 $ bieten . Moldawien-Publisher profitieren am meisten von Rich Media-Werbeflächen mit einem durchschnittlichen eCPM von 0,16 $. Auch in Weißrussland erzielten Rich Media-Werbeflächen mit einem eCPM von 0,06 USD eine hervorragende Leistung.
Wie erstellt man Rich Media-Anzeigen?
Rich Media-Anzeigen erfordern nicht unbedingt die Beauftragung einer externen Agentur und können problemlos intern erstellt werden. Das Erstellen und Bereitstellen ansprechender Rich Media-Creatives ist mit modernen Creative Management Platforms (CMP) leichter denn je .
Solche Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden und Publishern, gefragte Creative-Formate ohne endlose Anpassungen schnell zu erstellen und bereitzustellen. Mit CMP benötigen Sie keine Front-End-Kenntnisse oder eine Agentur mehr, um Rich Media-Kampagnen zu starten.
Wie werden Rich Media-Anzeigen schnell und kostengünstig bereitgestellt?
Mit Admixer.Creatives können Benutzer mit einer umfangreichen Vorlagenbibliothek anspruchsvolle Rich Media-Anzeigen von Grund auf neu erstellen. Es handelt sich um eine SaaS-Lösung, bei der Sie ein Creative zusammenstellen, seinen Code generieren und auf dem Adserver des Publishers oder direkt auf der Website hinzufügen können.
Die Admixer Creatives-Plattform arbeitet nach dem CPM-Modell, bei dem Sie nur für die gelieferten Impressionen bezahlen .
Es bietet eine intuitive Benutzeroberfläche, auf der Sie aus über 25 modernen interaktiven Formaten auswählen, Ihre Kampagnen starten und Echtzeitstatistiken zu verschiedenen Creative-Leistungskennzahlen abrufen können.
Der Prozess ist einfach:
- Wählen Sie ein Rich Media-Format aus der Vorlagenbibliothek
- Passen Sie die Einstellungen an und laden Sie Assets (kreative Elemente, Bilder, Videos, HTML-Dateien – je nach Anforderungen der ausgewählten Vorlage) in die ausgewählte Vorlage hoch
- Ereignisverfolgung aus dem externen System hinzufügen
- Vorschau einer Anzeige auf der Demoseite
- Holen Sie sich das Tag des Creatives und fügen Sie es als Drittanbieter-Tag zu Ihrem DSP hinzu oder platzieren Sie es direkt auf einer Webseite
Wer kann von der Creative Management Platform profitieren?
Admixer.Creatives ist als eigenständiges Produkt verfügbar, mit dem Sie Tags, die von Creatives generiert wurden, problemlos zu den DSPs, SSPs und Exchanges der großen Nachfragepartner hinzufügen können.
Admixer.Creatives ist auch als Modul in unserem programmatischen SaaS für Werbetreibende verfügbar – Admixer.DSP und Agency Tech Stack. Mit diesem Modul müssen Sie sich keine Gedanken über den Abgleich des Codes aus dem externen CMP machen und können innerhalb der Benutzeroberfläche ein Creative erstellen.
Publisher können auch die erweiterten Funktionen von Admixer.Creatives nutzen, es ist als Modul in Admixer.Network verfügbar, unserer umfassenden Lösung für Werbenetzwerkbesitzer und große Publisher. Damit können Sie Rich Media-Anzeigenflächen auf Ihrer Website oder App bereitstellen und eine bessere Ausführungsrate und Anzeigeneinnahmen erzielen.
Beispiele für beliebte Rich Media-Formate
Rich Media-Anzeigen für Desktop-Computer
- Würfel
Cube-Rich Media-Anzeigenformat, das aus 6 abwechselnden Phasen besteht, von denen jede Video anbieten kann. Bei der Benutzerinitiierung schwebt das Banner über dem Seiteninhalt.
Der 3D-Würfel dreht sich automatisch durch alle Panels, wenn die Option zum automatischen Drehen aktiviert ist.
- Klebriges Video
Dies ist eine Rich Media-Videoanzeige, die auf einer Webseite innerhalb des Inhalts abgespielt wird. Mit diesem Format können Sie einen Videoplayer minimieren und an die Ecke des Browserfensters anheften.
Wenn ein Benutzer die Seite weiter nach unten scrollt und der Player sich außerhalb des Darstellungsbereichs befindet, folgt die minimierte Version dem Benutzer weiterhin und bleibt sichtbar.
Rich Media-Anzeigen für Handys und Tablets
- Mobil wischen
Das mobile Rich Media-Anzeigenformat ermöglicht die Präsentation von bis zu 5 Bildern, die sich nacheinander ändern. Die Bilder können automatisch gedreht oder manuell durch Klicken auf einen Drehknopf oder Wischen gedreht werden.
- Scratch-Banner-Anzeige
Dieses interaktive Rich Media-Anzeigenformat fordert die Nutzer zur Teilnahme auf. Ähnlich wie bei Lotterielosen, bei denen Sie die glänzende obere Schicht mit einer Münze kratzen mussten, um einen Gewinn aufzudecken, lädt diese Bannerwerbung einen Benutzer ein, das obere Banner digital zu „kratzen“.
Mit einem Finger für Mobilgeräte oder einem Cursor für den Desktop zeigt ein Benutzer das darunter liegende Bild an.
Einwickeln
Für Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen. Rich Media-Anzeigenformate sind eine der besten Möglichkeiten, Ihre Anzeigen fesselnd und einprägsam zu gestalten. Statische Banner sind weder für Werbetreibende noch für Publisher eine praktikable Strategie mehr.
In der zunehmend datengesteuerten digitalen Werbung können Rich Media-Anzeigen, die über CMPs erstellt wurden, eine Fülle von Daten liefern, nicht nur zur Sichtbarkeit und Klickrate, sondern auch zu Engagement, Videoabschluss und Interaktionen, je nach Art der von Ihnen erstellten Anzeige. Es macht A/B-Tests, variantenreiche Tests und Optimierungen für alle Größen von internen Teams zur Realität.
