Planung für 2023 – Erforschung von Schlüsselthemen und Blickwinkeln für Ihr Unternehmen

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Marketingbemühungen im Jahr 2023 zu verfeinern und zu verbessern?

In den nächsten Wochen werden wir Ihnen eine Reihe wichtiger Tipps und Hinweise mitteilen, die Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zu maximieren, sowie wichtige Tools und Prozesse, die Sie verwenden können, um online mit einem breiteren, empfänglicheren Publikum in Kontakt zu treten.

Im ersten Beitrag der Serie haben wir uns angesehen, wie Sie Ihr Brand Purpose Statement definieren und wie dies Ihren weiteren Prozess leiten kann.

Nachdem dies geklärt ist, gehen wir zum nächsten Element über – der Recherche von Schlüsselfragen in Ihrer Branche, um einen effektiveren Content-Ansatz zu entwerfen, sowohl für SEO als auch für Social Posting-Zwecke.

Verstehen, was Ihre Zielgruppe wissen möchte und wie Sie sie in ihrem Suchprozess treffen können

Der Schlüssel, um Ihre Marke und Ihre Produkte Ihren Zielkunden vorzustellen, besteht darin, zu verstehen, wohin die Leute suchen und wonach sie in Bezug auf Ihr Unternehmen suchen.

Die Optimierung für die Suche ist hier die Hauptüberlegung, aber immer mehr Menschen suchen auch auf sozialen Plattformen nach mehr Informationen über Produkte und Unternehmen. Und dann gibt es Anzeigen und die Erfüllung der Nachfrage, von der die Leute nicht einmal wussten, dass sie sie hatten. All dies erfordert Recherche und das Verständnis der häufigsten Fragen und Fragen sowie der Einblicke in die Konkurrenz und wie sie dasselbe leisten (oder nicht).

Zunächst einmal müssen Sie also auf hoher Ebene ein Maß für die häufigsten Suchanfragen in Bezug auf Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Region erhalten.

Der beste Ausgangspunkt hierfür ist das Keyword-Planer-Tool von Google, das wichtige Einblicke in Suchtrends in Bezug auf den von Ihnen eingegebenen Begriff bietet.

Sie müssen also zunächst zumindest eine Vorstellung von den wichtigsten Suchbegriffen für Ihr Unternehmen haben, aber von dort aus können Sie einen großen Korpus potenzieller Suchbegriffe, Abfragen, Fragen, die in Blogbeiträgen beantwortet werden sollen, und Inspiration für soziale Umfragen aufbauen , und mehr.

Wie Sie in diesen Beispielen sehen können, kann ich, wenn ich Basketballschuhe verkaufen möchte, „Basketballschuhe“ als Suchbegriff eingeben und eine vollständige Liste ähnlicher Suchanfragen erhalten, die ich dann nach Beliebtheit, Wettbewerb und Trendinteressen sortieren kann und mehr.

Ich habe alle direkt gebrandeten Suchanfragen in dieser zweiten Auflistung entfernt, um eine klarere Vorstellung von allgemeinen Trends für Inhaltsideen zu vermitteln.

Wie Sie sehen können, sind darin einige gute Inspirationsnotizen enthalten, darunter „beste Basketballschuhe“, „League-Basketballschuhe“ (dh welche Turnschuhe NBA-Spieler tragen) und „beste Basketballschuhe zum Springen“.

Darauf aufbauend kann ich mir ein Bild von bestimmten Inhaltsrichtungen machen – wie zum Beispiel das Erstellen eigener Videorezensionen neuer Turnschuhe, Rundowns der beliebtesten Schuhe, die von NBA-Stars getragen werden, Feature-Übersichten basierend auf dem Zweck (Laufen, Springen ) und mehr.

Wenn Sie speziell nach den häufigsten Fragen suchen, ist Answer the Public eine weitere praktische Ressource.

Geben Sie einen Suchbegriff ein, und Answer the Public bietet eine Übersicht aller am häufigsten gestellten Fragen dazu, basierend auf den Daten der automatischen Vervollständigung von Google.

Ein weiteres Tool, das Sie hier in Betracht ziehen sollten, ist Google Trends , und überprüfen Sie die neuesten Trendthemen, um zu sehen, ob es etwas gibt, das für Ihre Marke relevant ist.

Sie können nach Schlüsselbegriffen suchen, um ein Maß für das Interesse und verwandte Suchanfragen zu erhalten, während Sie auch beliebte Trends durchsuchen können, um zu sehen, ob sich einige auf Ihr Unternehmen beziehen könnten. Wenn es einen Ansatzpunkt für Ihre Werbeaktionen gibt, könnte dies eine gute Gelegenheit zum Anknüpfen sein, was eine weitere Möglichkeit sein könnte, in sozialen Netzwerken Fuß zu fassen.

Sie können ChatGPT auch verwenden, um Ihre Forschungsbemühungen zu unterstützen.

Die Daten von ChatGPT werden nicht in Echtzeit aktualisiert (OpenAI weist darauf hin, dass es nur auf Daten bis 2021 zugreifen kann), sodass es Ihnen beispielsweise keine aktuellen Einblicke in Suchtrends geben kann.

Aber es kann Ihnen einige Hinweise zu häufig gestellten Fragen für eine bestimmte Region geben, die Ihnen weitere Denkanstöße geben könnten.

Eine wesentliche Einschränkung KI-basierter Systeme besteht darin, dass sie genau das sind, nämlich systematische Reaktionen auf die von Ihnen eingegebenen Ergebnisse. Sie können die Ergebnisse nicht qualifizieren, daher können Sie nicht sicher sein, dass alle von ihnen bereitgestellten Informationen korrekt sind. Aber als Ausgangspunkt, wenn Sie versuchen, Schlüsselwinkel und Notizen aufzudecken, kann es eine praktische und intuitivere Methode sein, sich nach Regionen mit interessanten Themen zu befassen, und Sie können es auch dazu auffordern, mehr Antworten mit unterschiedlichen Qualifikationsmerkmalen zu geben bei der ersten Abfrage.

Oder Sie können es bitten, Ihnen die wichtigsten Fragen zu einem bestimmten Thema anzuzeigen, mit beliebigen Qualifikationsmerkmalen, die Sie hinzufügen möchten, einschließlich Region, Publikum usw.

Sie können dann ChatGPT bitten, diese Fragen zu einem Produkt in eine Tabelle zu stellen, die Sie dann zu Ihren Google/Answer the Public-Listen hinzufügen können.

In Kombination können Sie eine ziemlich große Sammlung von Aufforderungen und Notizen aufbauen, um Ihre Inhaltsstrategie zu leiten, die Ihnen zumindest die Möglichkeit geben, auf verschiedene Weise eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Können Sie ChatGPT verwenden, um Beiträge zu diesen Themen zu erstellen?

Ja, das können Sie, obwohl ich auch hier ein gewisses Maß an Vorsicht walten lassen würde.

Zum größten Teil hängt dies vom Zweck der Posts ab, die Sie erstellen möchten, und von der Erfahrung, die Sie den Besuchern Ihrer Website bieten möchten.

Also ja, eine einfache, kostengünstige und zeitsparende Strategie könnte darin bestehen, die von Ihnen aufgelisteten Fragen als Eingabeaufforderungen für Beiträge in ChatGPT einzugeben, mit weiteren Anweisungen zur Optimierung dieser Beiträge für bestimmte Schlüsselbegriffe.

ChatGPT kann dies tun, und Sie können es legal auf Ihrer Website verwenden. So'ne Art.

Google hat ausdrückliche Regeln gegen die Verwendung von KI-generierten Inhalten, und es werden Tools entwickelt, die von ChatGPT stammendes Material erkennen können. Es gibt auch verschiedene rechtliche Debatten über die Verwendung solcher Tools und darüber, wer im Wesentlichen die Rechte besitzt, und all dies sind Entwicklungsbereiche, die Sie im Auge behalten müssen, wenn Sie von KI stammendes Material verwenden.

Außerdem basiert die Kopie, die Sie von ChatGPT erhalten, auf den Eingaben, auf die es Zugriff hat – was in den meisten Fällen eine Menge durchschnittlicher Website-Kopien aus dem gesamten Internet ist.

Wenn es Ihnen also nichts ausmacht, dass sich Ihre Website wie die aller anderen liest, und Sie mit den potenziellen Risiken einverstanden sind (die zu diesem Zeitpunkt schwer zu messen sind), dann könnte die Verwendung dieser Inhalte für SEO-Zwecke ein guter Weg sein.

Aber wie Sie im obigen Beispiel lesen können, ist es ziemlich generisch, ziemlich langweilig - ich persönlich fand die Ausgaben von ChatGPT nicht ansprechend oder reichhaltig genug, um sie tatsächlich zu verwenden, abgesehen von einfachen Zusammenfassungen und Übersichten.

Sie könnten sie als Leitfaden verwenden und sie mit Ihrem eigenen redaktionellen Flair und Input auffrischen. Das ist möglich, aber in den meisten Fällen werden Sie feststellen, dass Sie viel umschreiben müssen, bis zu dem Punkt, an dem Sie vielleicht besser dran sind, etwas von Grund auf mit Ihrer einzigartigen Stimme zu erstellen.

Das kann an sich eine Herausforderung sein, daher gibt es möglicherweise Möglichkeiten, einen hybriden Ansatz zu verwenden, um Zeit beim Aufbau einer SEO-Grundlage auf Ihrer Website zu sparen.

Im Grunde sind ChatGPT-Ausgaben der Median von allem, was Sie sonst online lesen, und je mehr Unternehmen mehr ChatGPT-Zusammenfassungen herausgeben, desto langweiliger und allgemeiner wird es. Ich persönlich denke, Sie sollten besser einen neuen Ansatz wählen - aber es gibt möglicherweise Optionen, die Sie finden können, die die aktuellen Ausgaben mit Ihren eigenen Ergänzungen integrieren.

Eine weitere Option - geben Sie einen Teil Ihres eigenen Schreibens ein und bitten Sie dann ChatGPT, denselben Stil zu verwenden.

Es ist nicht immer großartig, und Sie müssen jedes Stück, das Ihnen die App gibt, immer auf Fakten prüfen und bearbeiten.

Meiner Meinung nach ist es ein additives Werkzeug, das einige Experimente erfordert und eine Reihe von Vorteilen bieten kann. Aber es ist nicht die einzige Lösung für all Ihre Content-Anforderungen.

KI für Bilder

Während wir uns mit Blog-Posts befassen, benötigen Sie auch visuelle Elemente, die Ihre Updates begleiten, sowohl für Ihre Social-Media-Posts als auch für Ihre Blog- und Website-Updates.

Zu diesem Zweck können auch KI-basierte Tools wie DALL-E und Midjourney verwendet werden, wobei beide basierend auf bestimmten Eingabeaufforderungen ziemlich gute Ergebnisse liefern.

Viele von ihnen sehen jedoch etwas seltsam aus, und Sie müssen möglicherweise ein paar Mal versuchen, etwas zu bekommen, das Sie tatsächlich verwenden möchten, aber Sie können sie auch selbst bearbeiten und verfeinern und die KI-Kreationen verbessern.

Aber hier könnten sie im Sinne des Markenmarketings besonders wertvoll sein:

Mit einem DALL-E können Sie Ihre eigenen Produktbilder hochladen und sie dann mithilfe von KI-Tools iterieren, indem Sie beispielsweise den Hintergrund bearbeiten, wodurch der Fokus auf die computererstellten Grafiken verringert und die Wirkung der Bilder begrenzt werden kann Seltsamkeit an den Rändern.

Die Beispiel-Eingabeaufforderung, die ich hier verwendet habe, ist ziemlich durchschnittlich, und Sie erhalten bessere Ergebnisse mit einer spezifischeren Anleitung (einige Hinweise, wie Sie KI-Eingabeaufforderungen am besten schreiben, finden Sie hier). Probieren Sie es oft genug aus und Sie könnten mit einigen ziemlich guten Produktbildern enden – aber beachten Sie, dass die kostenlose Version von DALL-E ein Credit-System verwendet und Sie nur eine begrenzte Menge an kostenloser Nutzung haben (Sie können bei Bedarf mehr Credits kaufen). ).

Rechtlich gesehen können Sie von KI erstellte Bilder für kommerzielle Zwecke verwenden, solange Sie dies nicht tun Bilder von Personen ohne deren Zustimmung hochladen, keine Bilder hochladen, an denen Sie keine Nutzungsrechte besitzen, und keine Bilder von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens erstellen.

Sie sollten auch einen Transparenzvermerk bereitstellen, z. B. „Hauptbild erstellt von DALL-E“, gemäß den jeweiligen Nutzungsbedingungen.

Ersetzen diese Tools Bildbibliotheken im großen Stil? Nein, da im Allgemeinen einige Anpassungen und Bearbeitungen erforderlich sind, um das zu bekommen, wonach Sie suchen, während bestimmte Anwendungsfälle immer noch besser mit echten Fotos funktionieren – entweder mit Ihren eigenen oder über eine Quelle von Drittanbietern. Aber wie bei ChatGPT können sie nützliche Tools sein, die Sie in Ihrem kreativen Arsenal haben können, um Ihren Prozess als ergänzendes Element zu verbessern.

Zumindest lohnt es sich, mit diesen sich entwickelnden Systemen zu experimentieren und zu sehen, welche Ergebnisse Sie erzielen.

Verwenden Sie sie oder nicht, es kostet nichts, sie auszuprobieren. Zumindest für den Moment.