Wie lassen sich Inhalte umfunktionieren, um mehr Engagement zu erzielen?

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihrer digitalen Marketingstrategie frischere Inhalte hinzuzufügen? Es könnte verlockend sein, sich darauf einzulassen und etwas Außergewöhnliches und Unkonventionelles zu erfinden. Dies ist jedoch möglicherweise nicht erforderlich, da Sie höchstwahrscheinlich bereits alles zur Hand haben, was Sie benötigen.

Wir sprechen über die Inhalte, die Sie schon seit einiger Zeit haben und die wahrscheinlich veraltet sind. Sie können Ihren Inhalten neues Leben einhauchen und sie umfunktionieren, um mehr Traffic und Engagement bei Ihrem Publikum zu erzielen. Schauen wir uns an, wie Sie es tun können.

Können umfunktionierte Inhalte das Engagement wirklich steigern?

Hier wäre es sinnvoll, einige Statistiken zu wiederverwendeten Inhalten hinzuzufügen. Es ist jedoch ziemlich schwierig, durchschnittliche Zahlen zu berechnen, wenn man bedenkt, dass jede Marke über einen anderen Inhaltstyp verfügt, der ihnen den Großteil des Traffics beschert.

Außerdem macht es keinen Sinn, die allgemeinen Statistiken abzudecken, da der Grund für die Wiederverwendung von Inhalten in den SEO-Vorteilen liegt. Ja, die Neuverwendung von Inhalten ist eine sehr SEO-freundliche Strategie und kann Ihnen dabei helfen, erstaunliche Optimierungsergebnisse zu erzielen.

Erstens: Wenn Sie Inhalte, die Ihnen bereits viele Besucher beschert haben, wiederverwenden, können Sie möglicherweise doppelt so viel Traffic erzielen, da sie bereits recht gut ankommen.

Ein weiterer Grund für die Neuverwendung Ihrer Inhalte besteht darin, dass Sie dadurch Ihre gesamte Content-Strategie diversifizieren können. Google warnt vor der Erstellung doppelter Inhalte und empfiehlt die Verwendung verschiedener Inhaltstypen für bessere SEO-Ergebnisse.

Schließlich bietet Ihnen die Anwendung einer solchen Strategie die Möglichkeit, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren. Beispielsweise könnten einige Informationen in Ihren älteren Blogbeiträgen veraltet sein oder einige Schlüsselwörter könnten irrelevant werden. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Chance, Ihren Inhalten neues Leben einzuhauchen und ihr Potenzial zu steigern, Ihnen mehr organischen Traffic zu bescheren.

Schauen wir uns nun ein paar Ideen an, wie Sie verschiedene Inhaltstypen wiederverwenden können, und betrachten wir einige Beispiele, die Sie als Inspiration verwenden könnten.

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1. Verwandeln Sie Blog-Beiträge in einen Leitfaden

Die Wiederverwendung Ihrer älteren Blog-Beiträge und die Erstellung eines Leitfadens daraus ist wahrscheinlich die häufigste Technik dieser Strategie. Wenn Sie Artikel haben, die sich auf dasselbe Thema beziehen, können Sie diese in umfassende Leitfäden umwandeln.

Denken Sie darüber nach: Wenn Ihr Blogbeitrag mehrere Artikel zur Verbesserung der englischen Aussprache enthält, ist es sehr sinnvoll, diese in einen Leitfaden umzuwandeln. Auf diese Weise können Ihre Leser alle Informationen zu diesem Thema an einem Ort erfahren und müssen Ihre Website nicht für eine weitere Suche verlassen.

Wenn Sie nach einem guten Beispiel aus der Praxis suchen, wie man Blog-Beiträge in einen Leitfaden umwandelt, schauen Sie sich an, wie Digital Olympus, eine Linkbuilding-Agentur, aus den Artikeln zum gleichen Thema einen E-Mail-Outreach-Leitfaden erstellt hat:

Für diesen Leitfaden gibt es eine separate Seite mit internen Links, die zu verschiedenen Kapiteln führen. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein solcher Leitfaden organisiert und für die Leser leicht verständlich gestaltet werden kann.

Eine andere Möglichkeit, aus älteren Blogbeiträgen einen Leitfaden zu erstellen, besteht darin, einfach die relevantesten Informationen daraus in einem Inhaltsteil zusammenzufassen. Aber egal für welche Methode Sie sich entscheiden, beachten Sie die folgenden Regeln für die Umnutzung von Blogbeiträgen in Leitfäden.

Regeln für die Umnutzung von Blogbeiträgen in Leitfäden:

• Überprüfen Sie die Gültigkeit der Informationen in Ihren Blogbeiträgen. Dies gilt insbesondere für die Themen, die in Ihrer Branche sehr beliebt sind. Überprüfen Sie, ob zum Thema Ihres zukünftigen Leitfadens neue Forschungsarbeiten durchgeführt wurden, um zu vermeiden, dass er mit veralteten Informationen vollgestopft wird.
• Studieren Sie Ihre Nische, um die Erstellung doppelter Inhalte zu vermeiden. Es besteht immer die Möglichkeit, dass Ihre Konkurrenten bereits einen Leitfaden erstellt haben, der dem ähnelt, den Sie erstellen möchten. Prüfen Sie deshalb, ob in Ihrer Nische eine Nachfrage nach solchen Inhalten besteht, bevor Sie in sie investieren.
• Versuchen Sie, weitere Experten einzubeziehen, die Sie bei der Miterstellung Ihres Leitfadens unterstützen. Dies ist eine großartige Idee, wenn Ihre Konkurrenten bereits Leitfäden zu einem ähnlichen Thema hochgeladen haben. Indem Sie Branchenexperten bitten, zu Ihren Inhalten beizutragen, bringen Sie neue Einblicke in das Thema und stellen Informationen bereit, die nirgendwo anders erwähnt wurden.

Bedenken Sie, dass Sie bei der Erstellung eines solchen Leitfadens diesen auch regelmäßig aktualisieren müssen. Einige Themen, insbesondere im Bereich digitales Marketing und SEO, veralten sehr schnell. Bleiben Sie also immer auf dem Laufenden, um Updates in Ihrer Branche zu erhalten.

2. Verwandeln Sie einen Blog-Artikel in ein Video

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Blog-Beiträge wiederzuverwenden, besteht darin, sie in Videos umzuwandeln.

Videomarketing hat viele Potenziale und dieser Inhaltstyp kann Ihnen viel Traffic bescheren. Tatsächlich können Videos 300 % mehr Traffic erzielen als alle anderen Inhalte und sind auch sehr effektiv für die Lead-Pflege.

Ein gutes Beispiel für die Umnutzung eines Blog-Beitrags in ein Video ist Neil Patels Beitrag darüber, wie man das Laden einer Website beschleunigt, den er in ein YouTube-Video umgewandelt hat:

Wie können Sie Ihre Website beschleunigen und den Umsatz Ihrer Website steigern? Videonachweis: Neil Patel.

Es ist erwähnenswert, dass dieses Video Neil Patel über 100.000 Aufrufe beschert hat. Dies ist ein sehr gutes Ergebnis für wiederverwendete Inhalte. Neben diesem Video hat Neil auch eine Reihe ähnlicher Videos zum gleichen Thema erstellt. Zusammen haben sie auch mehr als 100.000.

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Aber genau wie bei der Umnutzung von Blogbeiträgen in Leitfäden gibt es auch bei Videos einige Regeln, die Sie beachten müssen.

Bei Videos zu beachtende Regeln:

• Wählen Sie nur die wichtigsten Punkte aus, die Sie im Video hervorheben möchten. Auch wenn es verlockend sein mag, in Ihrem Video so viele Informationen wie möglich abzudecken, müssen Sie kein Duplikat Ihres Blog-Beitrags erstellen. Fügen Sie stattdessen nur einige Hauptteile ein, die das Thema repräsentieren.
• Schreiben Sie ein detailliertes Skript. Das Hauptmerkmal eines guten Videos ist die Konsistenz. Wenn Sie also vorhaben, aus einem Blog-Beitrag einen zu machen, benötigen Sie ein Schritt-für-Schritt-Skript, das Ihnen dabei hilft, alle wesentlichen Punkte zu befolgen.
• Halten Sie Ihre Videos kurz. Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Umwandlung eines Blogbeitrags in ein Video ist die Kürze. Die optimale Länge eines ansprechenden Videos beträgt 2 bis 5 Minuten. Versuchen Sie also, diese Zeitvorgaben einzuhalten.

Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge in Videos umwandeln, versuchen Sie, so viel Traffic wie möglich auf sie zu lenken. Machen Sie einen Social-Media-Beitrag, in dem Sie darauf hinweisen, dass Sie Ihre älteren Inhalte wiederverwendet haben, veröffentlichen Sie Videos auf Ihrer Website, wie Neil Patel, oder machen Sie durch Gastbeiträge Werbung dafür. Das Ziel besteht darin, Menschen zum Reden zu bringen und Ihre Videoinhalte bekannt zu machen.

3. Machen Sie einen Podcast aus den beliebtesten Blog-Artikeln

Die Neuverwendung von Inhalten ist eine wirksame Strategie, die Ihnen dabei hilft, Autorität in Ihrer Nische aufzubauen. Wenn Sie vielfältige Inhalte erstellen und diese auf dem neuesten Stand halten, werden Sie bald als sachkundiger Branchenführer anerkannt, der sich aktiv für die Aufklärung anderer einsetzt.

Eine Möglichkeit, Inhalte für Bildungszwecke wiederzuverwenden, besteht darin, sie in einen Podcast umzuwandeln. Es ist nicht die naheliegendste Möglichkeit, den Inhalten, die Sie bereits haben, neues Leben einzuhauchen. Aber es funktioniert ganz gut, um Ihnen nicht nur mehr Traffic zu verschaffen, sondern auch die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie befürchten, dass niemand Ihren Podcast hört, besteht kein Grund zur Sorge. Laut der Statistik von Podcast Insights haben 51 % der US-Bevölkerung einen Podcast gehört. Darüber hinaus hören sich 35 % dieser Befragten immer eine ganze Folge und 45 % den größten Teil einer Folge ihres Lieblingspodcasts an.

Ein gutes Beispiel für einen Podcast, in dem häufig Blog-Beitragsthemen behandelt werden, ist der Marketing Scoop-Podcast von SEMrush. Darin diskutiert Laura Morelli, Marketingspezialistin bei SEMrush, verschiedene Themen des digitalen Marketings, die Sie auch im Blog der Marke finden. Im Podcast sind auch Gäste anderer erfolgreicher Marken wie Google, Nestle und Roku zu Gast, deren Führungskräfte ihre Marketingerfolge teilen:

Bildnachweis: Spotify.

Das Besondere an diesem Podcast ist, dass er Beispiele aus der Praxis abdeckt und reale Daten bereitstellt, die für die digitale Marketing-Community sehr wertvoll sein können.

Wenn Sie Ihre Inhalte auch in einen Podcast umwandeln möchten, beispielsweise Ihre beliebtesten Blog-Beiträge, könnten die folgenden Tipps hilfreich sein.

Tipps zur Wiederverwendung Ihrer Inhalte in einem Podcast:

• Überprüfen Sie den Traffic Ihres beliebtesten Blog-Beitrags. Finden Sie diejenigen, die ständig die meisten Besucher erhalten und über einen langen Zeitraum nicht an Beliebtheit verloren haben.
• Fragen Sie Ihr Publikum, ob es an weiteren Inhalten zu diesem Thema interessiert ist. Wenn Sie planen, einen Podcast zu machen, kann es nicht schaden, Ihr Hauptpublikum zu fragen, ob es daran interessiert ist. Der Traffic, den Sie zu Ihrem beliebtesten Blog-Beitrag erhalten, ist ein guter Beweis. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre zukünftigen Zuhörer an Bord haben.
• Finden Sie heraus, ob es laufende Forschungen zum Thema Ihres zukünftigen Podcasts gibt. Sie müssen sicher sein, dass Sie immer etwas Wertvolles haben, über das Sie berichten und es mit Ihrem Publikum teilen können.

Die Umnutzung von Inhalten in einen Podcast ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Vielfalt in Ihre Content-Strategie zu bringen. Darüber hinaus ist es eine großartige Möglichkeit, Ihr Wissen zu präsentieren und Wissen auf ansprechende und originelle Weise mit Ihren Kollegen zu teilen.

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Machen Sie die Umnutzung von Inhalten zu Ihrer Strategie im Jahr 2021

Die Wiederverwendung bereits vorhandener Inhalte auf unterschiedliche Weise ist eine großartige Lösung, um Ihrer Marke ein frisches Aussehen zu verleihen. Sie werden jedoch überrascht sein, dass 56 % der Marken Inhalte nur gelegentlich wiederverwenden; Sie halten es nicht für eine ernsthafte und notwendige Strategie.

In der Zwischenzeit kann die Wiederverwendung von Inhalten eine großartige Möglichkeit sein, Ihre SEO zu steigern und Ihnen mehr organischen Traffic zu verschaffen. Außerdem öffnet es die Tür zur Kreativität. Sie können Ihre Inhalte in Videos und Leitfäden umwandeln und sogar einen Podcast erstellen. All diese Bemühungen werden erheblich zur Sichtbarkeit Ihrer Marke beitragen. Es wird auch dazu beitragen, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen.

 Dieser Artikel wurde von Ryan Pell geschrieben. Ryan ist ein leidenschaftlicher Autor, der seine Gedanken und Erfahrungen gerne mit den Lesern teilt. Derzeit arbeitet er als Spezialist für digitales Marketing bei Preply. Er mag alles, was mit Reisen und neuen Ländern zu tun hat.