Neuer Bericht zeigt, dass sich junge Nutzer für Nachrichteninhalte zunehmend an TikTok wenden

Angesichts der anhaltenden Besorgnis über seine Datenerfassungsprozesse und seine mögliche Verbindung mit der chinesischen Regierung wächst der Einfluss von TikTok weiter, wobei die Plattform für viele seiner Milliarden aktiver Nutzer heute eine wichtige Unterhaltungsquelle ist.

Und es ist nicht nur Unterhaltung, TikTok wird auch zunehmend für die Suche verwendet, wobei Google Anfang dieses Jahres berichtete, dass nach seinen Schätzungen mittlerweile rund 4,0 % der jungen Menschen TikTok oder Instagram nutzen, um beispielsweise nach Restaurantempfehlungen zu suchen im Gegensatz zu Google Search oder Maps.

Und jetzt wird TikTok auch zu einer Nachrichten- und Informationsquelle, da immer mehr Nachrichtenorganisationen versuchen, sich auf die Plattform zu stützen und eine Verbindung zur nächsten Generation von Verbrauchern herzustellen.

Das ist der Schwerpunkt des neuesten Berichts des Reuters Institute, der untersucht, wie Menschen TikTok für Nachrichteninhalte nutzen und welche Quellen bei der Meinungsbildung in der App eine Rolle spielen.

Sie können den vollständigen, 38-seitigen Bericht hier herunterladen, und es lohnt sich, ihn zu lesen, aber es gibt zwei spezifische Elemente, die es wert sind, hervorgehoben zu werden, um die TikTok-Verschiebung besser zu verstehen und in einen Kontext zu stellen.

Zunächst einmal gibt es dieses Diagramm, das den Prozentsatz der Personen untersucht, die TikTok für Nachrichteninhalte in jeder Altersgruppe verwenden.

Wie Sie sehen können, wenden sich immer mehr jüngere Benutzer TikTok zu, um über die neuesten Nachrichten-Updates auf dem Laufenden zu bleiben. Dies ist eine bedeutende Veränderung, und zwar nicht nur für Nachrichtenverleger, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten wollen, sondern auch in Bezug auf die breitere Wirkung und darauf, wie junges Publikum mit den neuesten Ereignissen in Kontakt bleibt.

Was dann zu diesem zweiten Diagramm führt:

Wie Sie sehen können, sind es nicht die Mainstream-Nachrichtenquellen, die die Hauptquellen für Nachrichteninhalte auf TikTok sind, seine „Internetpersönlichkeiten“, gefolgt von „gewöhnlichen Menschen“, wobei traditionelle Journalisten und Veröffentlichungen viel weiter zurückliegen.

Das ist ein bedeutender Trend, der ein breiteres Misstrauen gegenüber den Mainstream-Medien und den Informationen widerspiegeln könnte, die in den Nachrichten präsentiert werden, wie wir sie kennen.

Jetzt verlassen sich jüngere Zielgruppen mehr auf ihre bevorzugten Influencer, die als eine Art Filter fungieren, um die relevantesten Nachrichten hervorzuheben – was gut sein könnte, da es jeden Tag einen neuen Blickwinkel auf die großen Geschichten ermöglicht. Aber es könnte insofern schlecht sein, als die Nachrichten, die sie präsentieren und diskutieren, dann auf der persönlichen Voreingenommenheit jedes Influencers basieren, was wohl ein weniger transparenter Prozess ist als Mainstream-Nachrichtenagenturen.

Das hängt aber auch von deiner Perspektive ab. Journalisten arbeiten größtenteils daran, Integritätsstandards in ihrer Berichterstattung aufrechtzuerhalten, um den Einfluss persönlicher Vorurteile zu begrenzen, und präsentieren die wichtigsten Informationen in ihren Aktualisierungen. Aber zunehmend haben sich viele Nachrichtenagenturen auf kontroversere Einstellungen und Meinungen gestützt. Denn das funktioniert am besten mit Social-Media-Algorithmen – mit einer Überschrift wie „Der Präsident hasst Bauern“ erzielen Sie deutlich mehr Engagement und damit Reichweite als mit einem ausgewogeneren Bericht über die aktuelle Agrarpolitik .

Viele Verkaufsstellen haben dies im Wesentlichen zu einer Waffe gemacht und scheinen Partisaneneinstellungen als Schlüsselelement in ihrer Berichterstattung zu verwenden, um wiederum die Leserreaktion zu maximieren, die Leute zum Kommentieren und Teilen zu bewegen und mehr Klicks zu erzielen.

Was definitiv funktioniert, aber es ist dieser Ansatz, der wahrscheinlich viele jüngere Verbraucher von der Mainstream-Berichterstattung abgehalten hat, während die zunehmende Nutzung von TikTok insgesamt bedeutet, dass sie dort auf die eine oder andere Weise zumindest einige Nachrichteninhalte erhalten werden.

Was bedenklich sein könnte. Auch hier scheint es angesichts der anhaltenden Fragen zum Einfluss der chinesischen Regierung auf die App eine wichtige Überlegung sein zu müssen, dass sich immer mehr junge Menschen auf die App verlassen, um über die neuesten Nachrichtenthemen informiert zu bleiben.

Der Bericht untersucht auch, wie Nachrichtenverleger TikTok verwenden und welche spezifischen Ansätze den größten Erfolg erzielen.

Ihr Fazit:

„Es gibt kein Patentrezept für den Erfolg. Viele Verlage verwenden eine Strategie, die darauf basiert, junge Entwickler einzustellen, die mit der Plattform und ihrer Umgangssprache vertraut sind. Dieser Ansatz hat eine starke Verbindung zum Publikum hergestellt und Kritikerlob geerntet, kann es jedoch erschweren, Inhalte für andere soziale Plattformen neu zu versionieren. Andere haben sich darauf konzentriert, die Vorzüge der gesamten Nachrichtenredaktion zu präsentieren, darunter erfahrenere Korrespondenten und Moderatoren, die eine größere Reichweite und Flexibilität bieten, aber oft ohne die gleiche persönliche Note. ”

Der Einsatz plattformnativer Influencer und solcher, die sich mit TikTok-spezifischen Trends auskennen, kann also dazu beitragen, das Engagement und die Leistung zu steigern. Aber es gibt kein definitives TikTok-Playbook als solches, das zu garantiertem, nachhaltigem Erfolg führt.

Was in gewisser Weise daran liegt, dass TikTok nicht so aufgebaut ist. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Apps ist TikTok nicht darauf ausgelegt, Sie dazu zu bringen, den Personen und Unternehmen zu folgen, die Sie mögen, um im Wesentlichen Ihre eigene Erfahrung zu kuratieren.

Das Ziel von TikTok ist es, Ihnen die unterhaltsamsten Inhalte von allen zu zeigen, die Ihren persönlichen Interessen entsprechen, die Sie einfach durch die Nutzung der App zum Ausdruck bringen. Indem der Pool potenzieller Inhalte auf alle erweitert wird, gibt das den Algorithmen von TikTok viel mehr Möglichkeiten, Sie an Ihrem Feed festzuhalten – aber die Kehrseite ist, dass es für Ersteller und Marken auch viel schwieriger wird, eine Fangemeinde aufzubauen und ihr Publikum zu halten zurückkommen, wie sie es bei anderen Apps können.

Dadurch wird jeder Beitrag selbst stärker in den Mittelpunkt gerückt und wie unterhaltsam Ihr neuestes Update ist. Das ist im Allgemeinen besser für das Ökosystem von TikTok, bedeutet aber auch, dass es mehr Herausforderungen gibt, Reichweite und Resonanz in der App aufrechtzuerhalten.

Das gilt für Nachrichtenagenturen, aber auch für Marken, denn Sie können die Leute nicht einfach dazu bringen, Ihrer Marke in der App zu folgen und hoffen, dass sie dann alles sehen, was Sie posten.

Auf TikTok ist es jeden Tag ein neuer Wettbewerb, und wenn Sie nicht unterhaltsam sind und sich nicht mit jedem Update beschäftigen, werden Sie zumindest an diesem Tag verlieren.

Den vollständigen Bericht des Reuters Institute „How Publishers are Learning to Create and Distribute News on TikTok“ können Sie hier herunterladen .