Bericht: Google Ads-Kosten pro Lead für alle Branchen erhöht

Google Ads ist ein äußerst beliebter Kanal für bezahlte Werbung für große und kleine Unternehmen. Aber genau wie der Preis so vieler anderer Artikel mit der Inflation im Jahr 2022 gestiegen ist , stellt sich heraus, so auch der Preis von Google Ads. Laut einer neuen Wordstream-Studie sind die Kosten pro Lead von Google für mehrere Branchen Jahr für Jahr deutlich gestiegen. Wir erzählen Ihnen mehr über den Bericht, welche Branchen am stärksten betroffen waren und den durchschnittlichen Gesamtanstieg der Kosten pro Lead im letzten Jahr. Außerdem werden wir erörtern, wie und warum der CPL von Google Ads für fast alle Branchen im Jahresvergleich gestiegen ist.

Bericht: Die Google Ads-Kosten pro Lead sind dramatisch gestiegen

Die Kosten von Google Ads können verwirrend sein. Laut dem Branchen-Benchmark-Bericht von Wordstream sind die Google Ads-Kosten pro Lead für 91 % der Branchen im Jahresvergleich gestiegen . Die Branchen, die im Jahr 2022 am stärksten vom Anstieg der Google-Kosten pro Lead betroffen waren, waren Kunst und Unterhaltung, Reisen und Möbel. Einige wenige Branchen verzeichneten jedoch einen Rückgang der Kosten pro Lead, darunter Finanzen und Versicherungen sowie Bildung und Unterricht.

Die Kosten pro Lead sind deutlich gestiegen

Von den 23 Branchen in der Studie verzeichneten 21 einen Anstieg der Kosten pro Lead. Die durchschnittliche Gesamtsteigerung betrug 19 %. Zum Vergleich: Letztes Jahr betrug der durchschnittliche Anstieg der Kosten pro Lead insgesamt 5 %.

Auch die Konversionsrate ist gesunken

Laut derselben Wordstream-Studie sind nicht nur die Kosten pro Lead dramatisch gestiegen, sondern auch die Konversionsraten gesunken. Einundneunzig Prozent der Branchen verzeichneten einen Rückgang der Konversionsraten. Der durchschnittliche Gesamtrückgang betrug 14 %.

Die Kosten pro Klick sind leicht gestiegen

In etwas mehr als der Hälfte der Branchen stiegen die Kosten pro Klick, jedoch weniger stark als die Kosten pro Lead. Die durchschnittliche Gesamtsteigerung betrug 2 %.

Die Klickrate bleibt stabil

Es gibt gute Nachrichten. Es gab insgesamt keine durchschnittliche Änderung der Klickrate, die stabil geblieben ist. Das bedeutet, dass die Leute immer noch auf Anzeigen klicken, sie konvertieren nur nicht.

Was bedeutet die CPL-Erhöhung von Google?

Für Vermarkter ist es wichtig zu wissen, wie hoch Ihre Kampagnenkosten im Vergleich zu Branchen-Benchmarks sind. Wenn Ihr Unternehmen von den gestiegenen Lead-Preisen bei Google Ads betroffen ist, liegt dies höchstwahrscheinlich an der Inflation, der Pandemie oder den neuesten Änderungen bei der Automatisierung und den Keywords bei Google.

Was verursacht den Anstieg der Kosten pro Lead bei Google?

Sie fragen sich vielleicht, was diese Google Ads-Änderungen in CPL verursacht. Ein paar Gründe sind

Die Inflation wirkt sich auf die Conversion-Raten aus

Wir alle haben die Auswirkungen der Inflation erlebt. Ein Ergebnis ist, dass die Verbraucher bewusster mit ihren Ausgaben umgehen. Beispielsweise schränken viele Menschen Reisen und Restaurants ein. Dies könnte dafür verantwortlich sein, dass die Konversionsraten sinken und die Kosten pro Lead steigen, insbesondere in Branchen wie Kunst und Unterhaltung, Reisen sowie Kleidung und Schmuck.

Engpässe in der Lieferkette

Engpässe in der Lieferkette wirken sich indirekt auch auf die Lead-Kosten bei Google aus.

Broad Match ist umfassender als je zuvor

Google hat letztes Jahr modifizierte weitgehend passende Keywords entfernt und hat auch darauf gedrängt, dass Konten weitgehend passende Keywords mit Smart Bidding verwenden. Dies führt dazu, dass Anzeigen für mehr Suchanfragen erscheinen, einschließlich solcher mit geringer kommerzieller Absicht. Das bedeutet, dass weniger Menschen konvertieren.

Anpassung an höhere Kosten pro Lead bei Google Ads

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie auf diese Kostenverschiebungen bei Google-Leads reagieren können.

Verwenden Sie ausschließende Keywords

Auszuschließende Keywords sind eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Google-Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen und Ihr wertvolles Budget nicht verschwenden.

Erhöhen Sie das Budget für die bezahlte Suche

Da es bei Google Ads immer mehr Konkurrenz gibt, besteht eine Möglichkeit, mitzuhalten, darin, Ihr Budget für die bezahlte Suche zu erhöhen. Warten Sie nicht bis 2023: Beginnen Sie mit der Ferienzeit 2022.

Wenn eine Erhöhung des Anzeigenbudgets nicht möglich ist, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihren Qualitätsfaktor und die Anzeigenrelevanz zu verbessern, Ihre Keywords zu optimieren und Ihre Konkurrenz zu überprüfen.

Erstellen Sie eine kanalübergreifende Full-Funnel-Strategie

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einer Full-Funnel-Cross-Channel-Marketingstrategie die richtige Zielgruppe erreichen. Neben Google Ads gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Unsere Experten für digitales Marketing können Ihnen bei der Auswahl einer anderen Strategie helfen, die für Sie funktionieren könnte.

Verwenden Sie stattdessen Phrase Match, Exact Match oder dynamische Suchanzeigen

Um die Probleme mit Broad Match zu beheben, versuchen Sie es stattdessen mit passenden Wortgruppen, exakt passenden oder dynamischen Suchanzeigen.

Holen Sie sich kostengünstige Google Ads von SEO Design Chicago

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen von Weihnachtskampagnen für Google Ads für Ihr Unternehmen , beim Planen einer Google Ads-Kampagne für 2023 oder bei sonstiger Unterstützung bei Google Ads benötigen, vertrauen Sie dem Team für digitale Werbung von SEO Design Chicago. Wir können Ihnen helfen, die Best Practices für Google Ads-Kampagnen zu befolgen und Ihre Kampagnen weiter zu testen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass Ihre Kosten unter Kontrolle bleiben.

FAQ:

• Sind die Kosten für Google Ads gestiegen?
• Was verursacht den Anstieg der Kosten pro Lead bei Google?
• Wie kann ich mich an höhere Kosten pro Lead bei Google Ads anpassen?
• In welchen Branchen sind die Kosten pro Lead bei Google Ads am stärksten gestiegen?
• Hat sich die Klickrate von Google Ads geändert?

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