Wie sich Umleitungsketten auf Ihre SEO auswirken (und wie Sie sie beheben können)

Was sind Weiterleitungsketten?

Weiterleitungsketten treten auf, wenn mehrere Weiterleitungen zwischen der Ursprungsseite und der Zielseite liegen. Wenn Weiterleitungen übereinander geschichtet werden, wächst die Kette und verlangsamt Ihre Website. Dies kann es Suchmaschinen erschweren, Ihre Website zu crawlen und zu indizieren, und Website-Besucher durch längere Seitenladezeiten frustrieren.

Wie passieren Umleitungsketten?

Umleitungsketten passieren fast immer versehentlich. Meistens passieren sie langsam, wenn eine Seite auf eine andere umgeleitet wird, die wiederum selbst auf eine andere Seite umgeleitet werden kann. In diesem Fall wird die Kette im Laufe der Zeit Stück für Stück aufgebaut.

Umleitungsketten können auch auftreten, wenn Sie Umleitungen implementieren, um Besucher von einer WWW-Site zu einer Nicht-WWW-Site, von HTTP zu HTTPS und von URLs ohne nachgestellten Schrägstrich zu URLs mit nachgestelltem Schrägstrich (oder umgekehrt) zu leiten. Beispielsweise leiten viele Websites den Datenverkehr von der https://www.website.com-Version ihrer Website auf die https://website.com-Version um. Die Kombination mit einer Umleitung mit nachgestelltem Schrägstrich oder einer HTTP-zu-HTTPS-Umleitung kann seitenweite Umleitungsketten verursachen, die alle Ihre Seiten verlangsamen.

Umleitungsketten vs. Umleitungsschleifen

Während es bei einer Weiterleitungskette mehrere Weiterleitungen zwischen der ersten URL und der endgültigen URL gibt, ist eine Weiterleitungsschleife eine geschlossene Kette von zwei oder mehr Weiterleitungen, die aufeinander verweisen und so eine Schleife erzeugen, die Besucher einfängt.

Mit einer Umleitungskette gelangen Sie schließlich an ein endgültiges Ziel. Umleitungsschleifen stellen sicher, dass Besucher und Such-Crawler niemals die Zielseite erreichen. Es ist wie das Fegefeuer umleiten.

Genau wie bei Umleitungsketten sollten Sie Umleitungsschleifen so schnell wie möglich identifizieren und behandeln, um zu verhindern, dass sie sowohl die Benutzererfahrung als auch die SEO Ihrer Website beeinträchtigen. Die Methode, die ich unten teile, wird Ihnen helfen, Instanzen von beiden auf Ihrer Website zu finden.

Wie Umleitungsketten SEO beeinflussen

Weiterleitungsketten können sich auf die SEO Ihrer Website auswirken, indem sie das Crawling-Budget verschwenden, die Ladezeiten der Seiten verlangsamen und den Linkwert verringern.

Verschwendet Crawl-Budget

Bevor Google eine Website indexieren und ranken kann, muss sie zuerst gecrawlt werden. Allerdings crawlt Google nur so viele Seiten an einem bestimmten Tag, basierend auf der Größe Ihrer Website und ihrer Popularität (dh Ihrem Crawl-Budget). Umleitungsketten verschwenden dieses begrenzte Crawl-Budget, indem sie Such-Crawler an mehrere URLs senden, nur um eine Seite mit tatsächlichem Inhalt zu crawlen. Dies mag für kleinere Websites kein so großes Problem sein, kann aber besonders problematisch für größere Websites sein, die leider auch anfälliger für Weiterleitungsketten sind.

Erschwerend kommt hinzu, dass Google Weiterleitungsketten als weiche 404-Fehler behandelt und sie nicht richtig crawlt. Wenn er auf eine bestimmte Anzahl von Weiterleitungen stößt, gibt der Googlebot einfach auf, ohne es jemals auf die Zielseite geschafft zu haben, und lässt sie ungecrawlt und nicht indexiert zurück. Tatsächlich hat John Mueller von Google in einem Reddit-Thread darauf hingewiesen, dass der Googlebot nur bis zu 5 Weiterleitungen folgen wird, bevor er aufgibt.

Verlangsamt die Seitenladegeschwindigkeit

Eine Weiterleitung ist ein zusätzlicher Schritt. Das Verketten zu vieler zusätzlicher Schritte verlangsamt natürlich die Leistung Ihrer Website und erhöht die Zeit, die benötigt wird, um von Seite A zu Seite B, C oder D zu gelangen. Je mehr Weiterleitungen Sie verketten, desto langsamer werden Ihre Seiten geladen.

Die Seitenladegeschwindigkeit ist ein wichtiger Google-Rankingfaktor, da Google glaubt, dass hohe Geschwindigkeiten ein wesentlicher Bestandteil eines positiven Surferlebnisses sind. Website-Besucher klicken wahrscheinlich von Ihrer Website weg, wenn das Laden des gewünschten Inhalts zu lange dauert. Sie kehren zu Google zurück, um eine Seite zu finden, die ihre Anfrage beantwortet und schnell lädt. Dies signalisiert Google, dass Ihre Seite nicht nützlich war. Google wiederum kann das Ranking herabsetzen, besonders wenn es öfter vorkommt. Denken Sie daran, dass sie sicherstellen möchten, dass jeder, der ihre Suchmaschine verwendet, eine gute Erfahrung macht, damit sie weiterhin Google-Produkte verwenden. Wenn sie der Meinung sind, dass Ihre Website eine schlechte Seitenerfahrung hat, werden Sie niedriger eingestuft, was sich auf Ihren organischen Traffic auswirkt.

Entzieht Link Equity

Eine 301-Weiterleitung allein verursacht keinen Verlust an Link-Equity mehr. Das Verketten von Weiterleitungen führt jedoch zu einem Verlust an Link-Equity.

Die Link Equity einer Seite wird mit jedem Redirect mehr und mehr verwässert. Die erste 301-Weiterleitung überträgt 100 % des Link-Eigentums, aber jede weitere Weiterleitung überträgt immer weniger auf die endgültige Seite.

So verwenden Sie Screaming Frog, um Weiterleitungsketten zu finden

Anstatt auf wilde Jagd zu gehen und zu versuchen, Umleitungsketten manuell zu finden, können Sie den SEO Spider von Screaming Frog verwenden, um Umleitungsketten schneller zu identifizieren.

Das Spider-Tool kann auf zwei Arten nach Weiterleitungen suchen: durch Crawlen Ihrer Website oder durch Analysieren einer Liste hochgeladener URLs. So funktioniert das.

Überprüfen Sie Weiterleitungen, indem Sie die Website crawlen

Laden Sie zunächst den Screaming Frog SEO-Spider herunter. Die kostenlose Version analysiert bis zu 500 URLs. Wenn Sie also mit einer kleinen Website arbeiten, reicht dies möglicherweise aus, um die Arbeit zu erledigen. Andernfalls benötigen Sie eine Lizenz.

Um Weiterleitungen durch Crawlen Ihrer Website zu überprüfen, öffnen Sie den SEO-Spider und geben Sie die URL der Website, die Sie crawlen möchten, in das obere Feld ein und klicken Sie auf „Start“.

Suchen Sie in Echtzeit oder nach Abschluss des Crawls nach Weiterleitungen

Sie können entweder warten, bis der Crawl beendet ist, oder die Ergebnisse in Echtzeit überprüfen, indem Sie auf die Registerkarte Response Codes klicken.

Um die aktiven Weiterleitungen auf Ihrer Website anzuzeigen, klicken Sie auf das Filterfeld und wählen Sie „Weiterleitung 3xx“. Sie können auch nach Weiterleitungen filtern, indem Sie im rechten Fenster zum Abschnitt „Crawling-Übersicht“ wechseln und unter dem Antwortcodebaum auf „Weiterleitung 3xx“ klicken.

Analysieren Sie die auf Ihrer Website gefundenen Weiterleitungen

Nachdem der Crawler das Füllen der Liste abgeschlossen hat, können Sie die URL der Weiterleitung, den Typ der Weiterleitung und die URL, zu der die Weiterleitung erfolgt, sehen. Um mehr über die Quelle der Weiterleitung zu erfahren, klicken Sie auf eine URL aus der Liste und dann unten auf die Registerkarte „Inlinks“.

Wenn Sie die Liste lieber in einer Tabelle sehen möchten, klicken Sie ganz oben auf der Seite auf „Bulk-Export“ und wählen Sie „Response Codes“ → „Redirection (3xx) Inlinks“. Von hier aus können Sie die Daten in eines von mehreren verschiedenen Tabellenkalkulationsformaten exportieren.

Weitere Informationen zur Funktionsweise des Prozesses finden Sie in der praktischen Anleitung von Screaming Frog zum Exportieren aus dem SEO-Spider.

Suchen Sie nach Umleitungsketten und -schleifen

Um speziell nach Weiterleitungsketten und -schleifen zu suchen, müssen Sie den Bericht zu Weiterleitungsketten exportieren. Klicken Sie dazu ganz oben auf der Seite auf die Registerkarte „Berichte“ und wählen Sie „Weiterleitungen“ → „Weiterleitungsketten“ aus.

Der Bericht „Weiterleitungsketten“ zeigt Ihnen die Weiterleitungskette, die Anzahl der von der Kette durchgeführten Sprünge und die Quelle der Weiterleitung. Es wird Sie auch darüber informieren, ob Sie eine Umleitungsschleife haben, die adressiert werden muss.

Überprüfen Sie Weiterleitungen, indem Sie eine URL-Liste durchsuchen

Die andere Möglichkeit, Weiterleitungen mit Screaming Frog zu überprüfen, besteht darin, eine Liste mit zu überprüfenden URLs hochzuladen.

Um die URLs zu prüfen, müssen Sie sie im Listenmodus übermitteln. Um in den Listenmodus zu wechseln, klicken Sie oben auf der Seite auf die Registerkarte „Modus“ und wählen Sie „Liste“. Nachdem Sie alle aus Ihrer ursprünglichen Tabelle kopiert haben, können Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Hochladen“ klicken und dann im Dropdown-Menü „Einfügen“ auswählen.

Klicken Sie auf OK, um mit dem Crawlen zu beginnen, und folgen Sie dann den Schritten, um die oben genannten Daten zu analysieren.

Andere Möglichkeiten, Weiterleitungsketten zu finden

Neben Screaming Frog gibt es mehrere andere Tools, mit denen Sie Umleitungsketten finden können, die auf Ihrer Website versteckt sind.

Online-Weiterleitungsprüfer und Website-Crawler-Tools können Ihnen auch dabei helfen, Weiterleitungen und andere Crawling-Probleme auf Ihrer Website zu identifizieren. Screaming Frog ist unser Tool der Wahl, aber es ist nicht die einzige Option.

So beheben Sie Weiterleitungsketten

Das Entfernen von Umleitungsketten und -schleifen ist ein ziemlich einfacher Vorgang. Sobald Sie Ihren Bericht haben, können Sie zur Quellseite gehen und den notierten Ankertext suchen. Bearbeiten Sie den Link, sodass er direkt zur endgültigen Ziel-URL führt.

Für eine Umleitungsschleife müssen Sie eine geeignete Live-Seite finden, an die Datenverkehr von den beiden zusammengeschleiften Seiten gesendet werden kann.

Umleitungsketten verhindern

Nachdem Sie die Weiterleitungsketten auf Ihrer Website bereinigt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, Ihre Website vor zukünftigen Problemen zu schützen.

Der beste Weg, um Problemen mit Weiterleitungsketten vorzubeugen, besteht darin, die Weiterleitungen Ihrer Website regelmäßig auf neue Ketten oder Schleifen zu überprüfen. Die Durchführung regelmäßiger Crawls und Audits ist aus SEO-Sicht immer eine gute Idee, also denken Sie an Umleitungsketten als eine weitere Sache, auf die Sie während Ihrer regelmäßigen SEO-Wartung achten sollten.

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